Edição 56 - Março/Abril 2014 - Associação Nacional dos Ópticos

5.ª SÉRIE / Nº 56 / 2014 / Publicação Bimestral / €4,50
No exportar está o ganho
Assembleia Geral ANO
a 10 de Maio
PUB
ESSILOR VARILUX S
PUB
ÓPTICAS ACREDITADAS
Sumário
5.ª Série - N.º 56
Março/Abril 2014
Visite-nos em:
www.ano.com.pt
Editorial
5
www.facebook.com/opticos.ano
Em Foco
6
Mido, Uma feira italiana para estrangeiros
Reportagem
Gala “Um Livro para Ler”
“Temos a palavra ‘ajudar’ no nosso ADN”
10
Notícias
Reportagem
14
Uma Modavisão renovada
24
Pag.6
Perspectiva Económica
26
No exportar está o ganho
Opinião
Voam-se as penas, ficam os impostos
28
Andamos viciados em promoções
29
Europa desfragmentada
30
Armações
Sol
Notícias ANO
32
ANO integra Órgãos Sociais da CCP
34
ANO realiza os primeiros rastreios de 2014
35
Convocatória para Assembleia Geral
36
Projecto Dinamizar junta 23 Associados ANO
37
Curiosidades
Breves Saúde
Breves Negócios
39
Pag.24
33
Pag.10
40
Pag.26
Fotografia de Capa:
DR
41
Envie os seus comentários
e/ou sugestões para
[email protected]
Ficha Técnica
Director
Rui Correia
[email protected]
Coordenador
Eduardo Silva
[email protected]
Editora
Paula Pinto Gonçalves
[email protected]
Colaborador
Nuno Dias da Silva
4
Publicidade
Fernando Tomaz
[email protected]
Grafismo e Paginação
Carlos Raposo
[email protected]
Produção
Light Ideas, Consultoria de Comunicação
telefone: 912 135 990
Impressão
Fernandes & Terceiro, SA
Propriedade
ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS ÓPTICOS
Rua Particular à Rua Ventura Abrantes,
Espaço 3 e 4, 1750-323 Lisboa.
Tel.: 217 574 188/191
Fax: 217 594 733
[email protected]
Periodicidade
Bimestral
Nº de registo no ICS
107048
Depósito legal
294619/09
Tiragem
1500 Exemplares
Os textos assinados são da responsabilidade
dos seus autores e reflectem exclusivamente
as respectivas opiniões. A Direcção da revista
VER reserva o direito de recusar a publicação
de textos, imagens e de publicidade que
considere contrários aos fins da revista ou à
respectiva orientação editorial.
Os originais publicados são propriedade
da revista VER. É autorizada a reprodução
total ou parcial de artigos ou de quaisquer
outros textos pelos meios de comunicação
social, sujeita à indicação da fonte e, sempre
que possível, do título e do nome do autor.
Os contactos com a redacção e/ou com a
publicidade deverão ser efectuados para os
Serviços Administrativos da ANO.
Editorial
Exportar: saber e fazer
Em 2013, a exportação de armações,
óculos de sol e lentes no mercado italiano
representou 90% do volume de negócios do
sector no país. Portugal contribuiu inclusive
para este acréscimo de exportações italianas,
visto ter importado +1,4% de produtos Made
in Italy, face a 2012. Este cenário obriga-nos
a repensar o nosso modelo de negócio, tão
virado para a venda e revenda de produtos
ópticos, fechados neste rectângulo à beiramar plantado, tão direccionados para – e,
em alguns casos, somente! – o cliente. Como
bons conhecedores e fazedores no sector da
Óptica nacional, não deveríamos nós apostar
mais na exportação de tais conhecimentos
teóricos e práticos? Bem sabemos que o
cenário económico impede a ousadia de
saltar fronteiras e até de investir na produção
própria exportável. Porém, não devemos
limitar a nossa acção ao balcão e, mesmo
contra as adversidades, há que dar o passo
em frente. Para tal, há que apostar cada vez
mais no reforço do nosso know-how através
de mais e melhor formação empresarial e
profissional.
Com este desafio em mente, candidatou-se
novamente a Associação Nacional dos Ópticos
(ANO) ao projecto Dinamizar. Esta iniciativa
é promovida pela Confederação do Comércio
de Serviços de Portugal (CCP) e apoiada pelo
Fundo Social Europeu, no âmbito do Programa
Operacional Potencial Humano (POPH), para
as Regiões Norte, Centro e Alentejo. São 23 as
empresas Associadas ANO que – cumprindo
os requisitos necessários - se inscreveram
neste programa, com o objectivo máximo
proposto: aumentar a competitividade da sua
empresa. No fundo, é esta frase que resume
não só o projecto Dinamizar, como também
a postura que todos os Associados devem ter
em mente diariamente. Competir não significa
aniquilar o Outro. Competir é reunir-se das
características necessárias que permitem ter
bons resultados face à concorrência. Competir,
é, no fundo, ter como objectivo ser melhor.
Sermos reconhecidos é, naturalmente,
uma consequência dessa competitividade.
Aproveitamos este espaço para comunicar
o convite que a Confederação do Comércio
de Serviços de Portugal (CCP) endereçou à
Direcção da ANO para integrar a lista que
venceu as eleições para a Direcção desta
entidade para o quadriénio 2014-2018. Desta
forma, a ANO integra agora os Órgãos Sociais
da CCP, a maior confederação empresarial
do país - representando 103 entidades
associativas e empresariais do sector terciário
e mais de 200 mil empresas. As nossas
competitividade e força empresariais foram,
desta forma, reconhecidas pelos nossos pares.
Chamamos ainda a atenção dos nossos
Associados para a realização da Assembleia
Geral, no próximo dia 10 de Maio, nas
instalações da ANO, em Lisboa. É de extrema
importância que a sua empresa esteja
presente ou se faça representar, pois da sua
voz depende o rumo da Associação Nacional
dos Ópticos para o próximo triénio.
A Direcção
5
Em Foco
Mido, uma feira italiana
para estrangeiros
A 44ª edição da Feira Internacional de Óptica, Optometria e
negócio”, acrescentou o vice-presidente da feira, Giovanni
Oftalmologia, Mido, realizada a 2, 3 e 4 de Março, em Milão,
Vitaloni.
recebeu mais 5,4% no número de visitantes, cerca de 45 mil
Realizada de sábado a segunda-feira, o arranque da feira
mais de metade estrangeiros. “Os principais ingredientes para
foi positivo, com uma boa afluência no primeiro dia. Porém,
o sucesso estavam presentes neste evento”, revelou, em
comunicado, o presidente da Mido, Cirillo Marcolin. “Muitas
empresas novas escolheram a Mido para a sua estreia,
algumas de grande renome regressaram, houve um desejo
de potenciar as áreas de negócio e, na véspera, já se sentia
uma grande agitação na feira – que se veio a confirmar pelos
6
verificou-se um aumento de visitantes no domingo, dia em que
muitos Ópticos italianos aproveitaram a iniciativa “A Train to
Mido” e viajaram até ao centro de exposições gratuitamente.
O último dia, segunda-feira, surpreendeu pela positiva, já que
muitos visitantes prologaram a visita até à hora de fecho do
resultados”, avançou o responsável.
certame.
“Se olharmos além dos números, ficámos particularmente
A organização sublinhou o sucesso desta edição, convidando
satisfeitos pelo entusiasmo vivido na área de exposição e
os profissionais a regressaram para o próximo ano, nas datas
por verificarmos que os visitantes estavam dispostos a fazer
já agendadas de 28 de Fevereiro a 2 de Março.
PUB
TRANSITIONS
especialista nova
Em Foco
“Out of Mido”
Design eyewear fora
de portas
8
Já se tornou uma tradição no sector. Após a realização da
é um evento essencial e uma resposta às necessidades das
Mostra Internacional de Óptica e Optometria, Mido, a cidade
empresas de Óptica que precisam de se especializar de modo
de Milão voltou a receber, de 8 a 13 de Abril, um evento
a se tornarem mais exigentes aos olhos dos consumidores”,
dedicado aos materiais de óptica, em especial, ao design
conclui.
de novas colecções de óculos de sol e armações. O “Out of
Nesta iniciativa, os expositores mais virados para a criação
Mido” é um certame que foca a criatividade, a manufactura e
de colecções design que estiveram presentes na Mido têm
o design inerentes à criação de colecções eyewear por parte
outra montra, na qual podem dar a conhecer e interagir
de um grupo selecto de fabricantes.
directamente com o público mais motivado e ligado às novas
“Decidimos realizar novamente este evento, sabendo que o
tendências de moda.
design, a pesquisa e a experimentação estão a tornar-se cada
O “Out of Mido” teve lugar no Optificio em Milão, no coração
mais estratégicos no nosso sector”, explica, em comunicado o
do Fuorisalone, local onde se realiza a semana de design
presidente da Mido e da ANFAO, Cirillo Marcolin. “Out of Mido
desta cidade italiana.
PUB
TRANSITIONS – valor negócio
Reportagem
“Temos a palavra
ajudar no nosso ADN”
Por: Paula Pinto Gonçalves
O Grupo Conselheiros da Visão reuniu, no dia 22 de Março, cerca de 250 convidados no
Hotel Miragem, em Cascais, para o encerramento da missão “Um Livro para Ler”, entre
outras surpresas.
No ano da comemoração dos 25 anos, o Grupo Conselheiros
650 consultas e entregou 275 óculos em São Tomé (e mais
da Visão reuniu cooperadores e convidados numa festa que
100 enviados posteriormente).
pretendeu ser, sobretudo, nas palavras do presidente Rafael
Durante a Gala, os missionários foram homenageados com
Silva, “um convívio entre amigos”. Mas foi mais que isso. A
um Diploma de Mérito Missionário, incluindo a cantora
Gala “Um Livro para Ler” foi o momento escolhido para o
encerramento da missão com o mesmo nome, que terminou
com a visita do Grupo a São Tomé e Príncipe, em Novembro
do ano passado. Nesta missão, o Grupo entregou cerca de
sete toneladas de material didáctico, recolhidas pela rede
10
Simone de Oliveira, que participou na iniciativa como
Madrinha da Missão. “São Tomé está no meu sangue, na
minha ancestralidade”, afirmou Simone, emocionada em
palco. “É muito bom ver reconhecido o trabalho desta equipa
de lojas Conselheiros da Visão. “Como já conhecíamos as
que trabalhou tão afincadamente no terreno. E lembrem-se:
dificuldades deste país, fomos mais e melhor preparados
precisamos todos uns dos outros”, rematou a cantora, depois
para a realização de rastreios visuais”, afirmou, em exclusivo
de ter abrilhantado o início do jantar com uma actuação dos
à VER, Rafael Silva. No total, a equipa missionária realizou
seus principais êxitos.
PUB
CONSELHEIROS
PREVINA-SE COM UM RASTREIO...
NA LUTA CONTRA O CANCRO DA MAMA!
“olHe por si...” é uma campanha solidária desenvolvida pelas Ópticas Conselheiros da Visão, que tem como objectivo primordial a aquisição e doação de um ecógrafo para a
associação portuguesa de apoio à mulher com cancro
da mama (apamcm) poder realizar rastreios mamários e ginecológicos, no âmbito da prevenção do cancro da mama, de forma
gratuita à população.
simone de oliveira e a rita ribeiro são as embaixadoras desta nova causa solidária das Ópticas conselheiros da Visão!
Assinatura do protocolo entre as Ópticas Conselheiros da Visão e APAMCM, com a presença das respectivas madrinhas.
Grupo Conselheiros da Visão | Rua Sousa Lopes, 6B (Loja), 1600-207 Lisboa| t. 217 819 123 | f. 217 993 714 | e-mail. [email protected]
www.conselheirosdavisao.pt | http://www.facebook.com/CONSELHEIROS.DA.VISAO
PREfERIR UMA ÓPTICA CONSELhEIROS DA VISãO é CONTRIbUIR ACTIVAMENTE PARA O COMbATE AO CANCRO DA MAMA.
a saúde ocular em primeiro lugar!
Reportagem
Outra missão solidária
“O Grupo Conselheiros da Visão não pára. Prova disso é
que ainda acabámos uma missão e já estamos a preparar
outra”, avançou Rafael Silva. A nova campanha consiste
na aquisição de um equipamento de rastreio do cancro da
mama e posterior doação à Associação Portuguesa de Apoio
à Mulher com Cancro da Mama (APAMCM). “As 200 Ópticas
Conselheiros da Visão vão servir como centro de recolha de
donativos. O nosso compromisso é, até ao final do ano, doar
um ecógrafo à APAMCM, um equipamento tão importante
no rastreio do cancro da mama. Se for possível evitar que
uma mulher sofra com esta doença, já nos sentimos felizes”,
disse Rafael Silva, em entrevista à VER. Na Gala, o Grupo
imortalizou o momento solene de assinatura de protocolo com
a APAMCM com a presidente da Associação e as madrinhas
da campanha, as artistas Simone de Oliveira e Rita Ribeiro.
12
Para a escolha do slogan desta campanha de solidariedade, o
Grupo recorreu à original votação durante a Gala. Entre “Olhe
por Si” e “Olhe por Elas”, os convidados em sala puderam
escolher o slogan que mais apelava ao rastreio do cancro da
mama. No final do evento, o presidente Rafael Silva revelou
o vencedor. “Os presentes optaram pelo mais conservador,
‘Olhe por Si’”.
Os envelopes que os convidados usaram para entregar o voto
continha outro momento a celebrar pelo Grupo. “Trata-se de
um selo que criarmos particularmente para a comemoração
dos 25 anos, que terá uma distribuição corrente nas Ópticas
Conselheiros da Visão. Durante a gala, e em parceria com os
CTT, vamos efectuar o primeiro carimbo, num acto simbólico”,
contou Rafael Silva à VER.
uma colecção feminina, mas até ao final do ano aparecerão
modelos masculinos da marca.”
Desfile solidário
Durante a Gala, assistiu-se a um desfile da marca Carolina
Herrera, numa colaboração entre os Conselheiros da Visão e
a De Rigo Vision Portugal. “A De Rigo está presente por ser
uma iniciativa humanitária e creio que devemos todos ajudar
quem mais precisa”, afirmou, à VER, o Director da empresa
fornecedora, Rui Guilherme. “Aliás, a De Rigo já está ligada
a este tipo de iniciativa a nível internacional. Como tal, achei
por bem que a De Rigo Vision Portugal seguisse os passos da
casa-mãe para que pudéssemos contribuir de forma útil para
a sociedade, porque nem tudo é negócio.”
Mas como o sector da Óptica também é sobre negócio,
Rui Guilherme falou à VER sobre a nova colecção. “Vamos
apresentar uma colecção da Carolina Herrera, que nos tem
feito vibrar de forma positiva. É uma colecção muito colorida,
cheia de efeitos interessantes. Neste momento, é apenas
ANO marca presença na Gala “Um Livro para Ler”
A convite do Grupo Conselheiros da Visão, o presidente da Associação Nacional dos Ópticos
(ANO), Rui Correia, marcou presença no evento. “É de louvar os 25 anos deste Grupo.
Tal significa a união da classe em prol de um objectivo, que é a promoção dos cuidados
primários de saúde visual. A responsabilidade social sempre esteve ligada às Ópticas deste
país, que têm a missão de fazerem rastreios à população, de identificar os erros refractivos e
proceder à compensação e, até, por vezes, à entrega gratuita de óculos às populações mais
carenciadas. Aplaudo as iniciativas missionárias e tornadas públicas do Grupo Conselheiros
da Visão, que promovem o lado de responsabilidade social que, no fundo, a maioria das
empresas de Óptica em Portugal têm.”
13
Notícias
Colóquio de Optometria em Abril na UBI
O Núcleo de Estudantes de Optometria da Universidade da
Beira Interior (NEOUBI) organiza de 25 a 27 de Abril o VIII
Colóquio de Optometria, na Faculdade de Ciências da Saúde da
Universidade da Beira Interior.
O evento da Covilhã pretende promover a interacção entre os
F3M tem novo
director da área
de Ópticas
João Oliveira é o novo director de Negócios da área de
Ópticas da tecnológica F3M. Com o mais recente cargo,
João Oliveira passa a assegurar toda a estratégia da área
empresarial da F3M, bem como a evolução funcional das
soluções que a empresa desenvolve especificamente
para o sector óptico.
Na F3M desde Setembro de 2006, João Alberto Oliveira
foi já director de Desenvolvimento de Software e director
de Suporte e Implementação. Licenciado em Informática
de Gestão, pela Universidade do Minho, e com um MBA
Executivo, da Escola de Gestão do Porto, conta com uma
vasta experiência em projectos de sistemas e tecnologias
de informação e na liderança e gestão de programas para
várias áreas da produção, comércio e serviços.
14
estudantes e os profissionais da área, conjugando a oferta de
conferências e workshops. O Colóquio irá abordar os temas:
topografia corneal, retinografia, corte de lentes, postura em
entrevistas de emprego, polarização, lentes de contacto
multifocais e rastreios à visão, entre outros.
SOMOS
SEGURANÇA
XTREME
Óculos de segurança ultrarresistente.
Xtreme, leve e moderna, adaptada a
cada necessidade.
Com hastes e borracha intercambiáveis.
Apta para graduar com quatro cores.
Xtreme. Você pode ter tudo.
PUB
MEDOP - nova
www.medop.es
Edifício Brasília Praça Mouzinho de Albuquerque 113 - 5º andar Porto 4100-359 Portugal
[email protected]
Notícias
Faleceu Arnold
Schmied,
fundador da
Silhouette
A 31 de Janeiro, a Silhouette International anunciou
a triste notícia do falecimento do seu fundador Arnold
Schmied, que, depois de uma longa batalha contra
doença prolongada, faleceu aos 89 anos de vida.
Arnold Schmied e a sua esposa Anneliese fundaram
a empresa Silhouette em 1964 e, desde então, esta
empresa familiar produz e comercializa mais de 3,1
milhões de armações todos os anos.
Nova colecção Cierzo investe
na portugalidade
16
O InstitutOptico já está a preparar a nova campanha de 2014
da sua marca própria. O tema principal da Cierzo para este
ano dá continuidade ao lema do grupo, uma óptica 100%
de um olhar. A nova campanha publicitária personifica a
história de um casal que se passeia nas ruas de Lisboa e
exploram a cidade. O mote retro da colecção “Cierzo 60s
portuguesa. Desta forma a marca pretende demonstrar a
forte relação entre a portugalidade e a modernidade.
No diálogo entre tradição e contemporaneidade, o objectivo é
transmitir a vontade de redescobrir o que é nosso, à distância
Handmade” é espelhado pela atitude dandy dos personagens
e pelo look gráfico das peças de roupa que usam, relembrando
os anos 60.
Solidariedade
GrandOptical
garante
450 refeições
à Casa do Gil
No âmbito da política de solidariedade social da empresa e
resultado de uma acção promovida entre os colaboradores
e a direcção executiva da marca, a GrandOptical entregou à
Casa do Gil um donativo no valor de 1.550€ que se traduz
em 450 refeições completas. Esta empresa juntou-se, assim,
ao primeiro centro de acolhimento temporário pós-hospitalar
para crianças carenciadas no nosso país, a Casa do Gil. “No
actual contexto social e económico de grandes dificuldades
para muitas famílias, a responsabilidade social das empresas
reveste um papel decisivo. A GrandOptical, consciente deste
desafio, tem contribuído de forma decisiva para que crianças
desfavorecidas possam ter uma vida melhor”, explica a
Directora de Marketing da GrandOptical, Carla Palaio.
Proóptica lança ICE-WATCH
Com o primeiro trimestre de 2014, a Proóptica lança a ICE-WATCH.
qualquer momento, de modo a combinar com a hora do dia, as
Em 2006, esta marca surgiu de uma simples combinação de
suas actividades, roupa e até disposição.
ideias: relógios coloridos + preço acessível + fáceis de mudar. A
A colecção proporciona benefícios reais que respondem
colecção de óculos inspirou-se neste conceito e o resultado foi
perfeitamente às expectativas e exigências dos consumidores:
o desenvolvimento de um produto com identidade forte que
ergonomia e segurança - sem necessidade de manutenção,
derrubará as convenções tradicionais das linhas eyewear. Os
uma vez que são produzidos sem parafusos; conforto - graças
óculos foram concebidos para respeitar a identidade, valores
a um material inovador (Softec) que possui um acabamento
e posicionamento da marca ICE-WATCH: “Change. You can”. O
suave, protecção - excelente protecção UV com categoria 3 e
design moderno das peças, a extensa palete de cores e o preço
durabilidade – que garante uma vida útil do produto por muito
acessível contribuem para que os usuários troquem de óculos a
tempo.
17
Notícias
A Optivisão
pergunta “O que
dizem os seus
olhos?”
O Grupo Optivisão apresentou recentemente o novo
embaixador, o apresentador de televisão Daniel
Oliveira. A célebre pergunta que o apresentador faz nas
suas entrevistas - “O que dizem os seus olhos?” – vai
acompanhar toda a campanha institucional do grupo em
2014. Este ano, o grupo apresentou igualmente a nova
assinatura “Grupo Optivisão. É um outro olhar”, remetendo
para um posicionamento diferenciador, que garante ao
cliente a prestação das melhores soluções de visão, através
dos melhores profissionais de uma forma especializada e
altamente qualificada.
A aposta em Daniel Oliveira tem como objetivo chamar
a atenção para uma mudança de comportamentos no
que diz respeito à saúde visual, nomeadamente através
de rastreios periódicos, de modo a existir uma regulação
constante dos cuidados preventivos necessários a sua
preservação.
“Estou muito satisfeito por integrar a equipa do Grupo
Optivisão, que é uma empresa com a qual me identifico
bastante, não só pelos valores de profissionalismo e
confiança que transmitem, mas também pelo facto de ser
100% nacional”, comenta Daniel Oliveira.
Carrera celebra o Mundial com edição
exclusiva
A Carrera faz uma homenagem aos Grand Tours do ciclismo
através do lançamento de uma exclusiva edição especial
de um capacete. As bandeiras de Itália, França e Espanha
convertem-se em Carrera Foldable Helmet, o capacete que
está a revolucionar o mundo da bicicleta de cidade, criando
um objectivo único, dedicado aos autênticos apaixonados.
Para completar esta colecção, um quarto capacete é inspirado
na paixão e valentia dos maiores ciclistas da história, com
as cores únicas do arco-íris mundial, símbolo dos maiores
campeões de sempre.
A primeira colecção de capacetes e óculos para ciclismo foi
lançada em 1990 e desde então tem vindo a renovar-se de
ano para ano, seguindo as inspirações da paixão e da inovação,
18
pilares importantes da filosofia Carrera.
Silmo já está no
aquecimento
A organização do Salão Mundial de Óptica, Silmo, a realizar-se
de 26 a 29 de Setembro, em Paris, já deu o pontapé de saída
na preparação do evento. Para a edição deste ano, o salão vai
apostar na remodelação da zona de exposição. “O objectivo
passa por melhorar a visibilidade do produto, oferecendo e
garantindo uma experiência descontraída e atractiva aos
visitantes”, afirma, em comunicado, o presidente do Silmo,
Philippe Lafont. Já o objectivo máximo desta feira internacional
é, segundo Lafont, “manter o momento de solidez do sector”.
Os 80 mil metros quadrados da feira estarão organizados
por áreas de especialidade, estando as 11 zonas facilmente
identificadas. A organização sublinha a tendência positiva de
reinscrição dos principais expositores na edição deste ano bem
como a recepção de novas empresas. No que ao calendário diz
respeito, o salão mantém quatro dias de evento, mas alterou
os dias da semana. Habitualmente de quinta a domingo, o
Silmo em 2014 será de sexta a segunda. “Foi um pedido dos
Ópticos franceses”, justifica Philippe Lafont.
Além do espaço e dos dias, a organização do Silmo está já
a preparar um programa de eventos renovado, de maior
proximidade com os profissionais. Mas, como em equipa que
ganha, não se mexe, o Silmo mantém no programa as áreas
de formação “Silmo Academy” e Atelier Merchandising, o
espaço de baixa visão e a zona de debates e entrevistas com
profissionais disponibilizada pela Silmo TV, entre outros.
Juan Carlos
Martínez
Moral reeleito
presidente do
CGCOO
Juan Carlos Martínez Moral foi reeleito no passado dia 11 de
Março como presidente do Conselho Geral de Colégios de
Ópticos-Optometristas espanhol (CGCOO).
Entre os desafios do CGCOO para o mandato 2014-2018
destacam-se a manutenção da adesão obrigatória aos colégios
e resolver o problema da venda online de lentes através de
um normativo legal que determine as condições desta prática.
Outras questões importantes às quais o Conselho se propõe
são o aperfeiçoamento da formação contínua dos membros, a
participação mais activa na saúde pública, a criação de relações
intercolegiais e a troca de experiências entre as diferentes
colégios e delegações regionais, com uma estrutura mais
eficaz para a divulgação da sociedade e melhor ligação em
rede com as universidades e os departamentos envolvidos.
19
Notícias
Coligação Europeia para a Visão quer
estatísticas sobre a saúde visual
A Coligação Europeia para a Visão (ECV) reuniu-se a 1 de
deve compensar o tempo perdido. Para começar, poderia
Abril com a Direcção-Geral da Saúde e dos Consumidores
começar a promover os cuidados com os olhos de forma
Europeus e com o Eurostat, o gabinete de estatística da
mais acessível a todos e oferecendo melhores e atempados
União Europeia, para reiterar o seu apelo aos deputados
serviços de reabilitação - medidas iriam melhorar bastante
europeus, exigindo a inclusão da saúde visual na agenda
a vida das pessoas com deficiência visual e em risco”, disse
política europeia.
Zoe Gray, responsável pela Agência Internacional para a
No início deste ano, a VER noticiou um evento apoiado por
Prevenção da Cegueira.
vários deputados do Parlamento Europeu que se traduziu
Nesta reunião, a ECV chamou a atenção para a ausência de
num manifesto, solicitando aos deputados para ajudarem
dados oficiais sobre a saúde dos olhos e da visão. “A recolha
a melhorar a vida dos cidadãos afectados por deficiências
de dados é fundamental para melhor apreciar a magnitude
visuais ou em risco de perda da visão.
do problema que enfrentamos, além de ser mais eficiente
“A Europa enfrenta uma epidemia invisível, com uma
para desenvolvermos soluções para o mesmo”, comentou
estimativa de 20,4 milhões de pessoas a sofrerem de
presidente do Instituto do Impacto da Visão, Jean-Felix
uma deficiência visual séria - incluindo 2,3 milhões que
Biosse Duplan.
são totalmente cegos. Sem medidas adequadas, estes
“Indicadores específicos deverão ser coordenados e
números vão crescer devido ao aumento da diabetes e
acompanhados pelos Estados-Membros da EU, de maneira
ao envelhecimento da população. Vergonhosamente, dois
que o Eurostat também possa fornecer dados concretos,
terços destes casos podiam ser prevenidos ou tratados e
claros e interligados. Isso ajudaria a avaliar também os
não são “, afirmou Ex-Presidente do Conselho Europeu de
resultados das políticas de saúde pública para combater a
Optometria e Óptica (ECOO), Bob Chappell.
saúde dos olhos e problemas de visão em toda a Europa “,
“Por muito tempo negligenciou-se a saúde visual. Bruxelas
concluiu o Sr. Biosse Duplan.
Jimmy Choo
apresenta
a colecção
cápsula “Biker”
20
A nova cápsula de óculos BIKER da marca Jimmy Choo inclui
uma nova armação de óculos de sol e duas armações para
lentes graduadas. Os óculos de sol e as armações oftálmicas
exibem uma personalidade sofisticada e rock-chic com
detalhes únicos e materiais luxuosos.
A colecção cápsula de óculos BIKER está disponível nas lojas
Jimmy Choo e ópticas seleccionadas desde Abril. A colecção
de óculos Jimmy Choo é produzida e distribuída pelo Grupo
Sàfilo.
Congresso de Optometria da Universidade
do Minho já tem programa
Nos próximos dias 24 e 25 de Maio, o Congresso Internacional
de Optometria e Ciências da Visão - CIOCV’ 2014 abre as portas
Especial para Não Especialistas em Visão Binocular, Patologias
Oculares em Pediatria, Ambliopia: novos tratamentos e
a todos os profissionais da visão, em Braga.
O programa científico - já disponível em http://ciocv.fisica.
uminho.pt - contém temas como a Progressão da Miopia, Treino
mapeamento da supressão, detectar Glaucoma, entre outros.
O tema geral do Congresso será dedicado a “Os 25 anos da
Optometria em Portugal”.
Grupo Cione já
tem sede em
Portugal
O grupo de Ópticas espanhol Cione apresentou recentemente
a nova estrutura operativa em Portugal, que já tem sede
em Lisboa. O director geral, Fernando Flores, e o director
comercial, José Luis Estévez, deram a conhecer a uma centena
de Ópticos portugueses o plano estratégico para 2014, com
o qual esperam impulsionar a presença do grupo no sector
da Óptica em Portugal. De sublinhar que já desde meados de
Fevereiro, a central de compras para os ópticos portugueses
está disponível através do site www.cionegrupodeopticas.pt.
Fernando Flores foi responsável por apresentar a história e
filosofia da empresa Cione, entidade criada por e para ópticos.
“ A impressão geral que recebemos do nosso contacto com
os Ópticos portugueses foi imbatível. Achamos que o modelo
de gestão que está a funcionar com o óptico independente
espanhol, também pode ser útil para os profissionais
portugueses. O objectivo Cione em Portugal é adicionar a
capacidade de compra do Óptico português à do espanhol,
obtendo melhores condições comerciais para todos. Juntos,
somos mais fortes”, rematou Flores.
Já o director comercial da Cione apresentou o modelo de
negócio do grupo. “É a óptica que escolhe sua maneira de
estar no grupo, livremente. Um maior compromisso traz
maiores benefícios”, disse José Luis Estévez. Além de Central
de Compras, o grupo Cione pretende manter e reforçar a
sua presença em Portugal através das marcas Vision&co y
Audio&co.
21
PUB
OPTICALIA
PUB
Só a Opticalia pode oferecer marcas interna­
cionais em exclusivo. Campanhas inovadoras,
mensagens diferenciadoras e uma clara aposta
no mundo da moda, definem a Opticalia. Uma
marca que nasceu com espírito de líder e que
agora... o é mais do que nunca.
OPTICALIA
750 ópticas associadas em Espanha e Portugal
já apostam em nós. Informe­se porque tem
muito a ganhar.
Tlf: 21 855 09 80
www.opticalia.pt
www.showroomopticalia.com
Reportagem
Uma Modavisão renovada
Prestes a comemorar 25 anos, a empresa do Grupo Brodheim dedicada ao sector da
Óptica, a Modavisão, apresentou as novidades para 2014: um novo logótipo e uma
nova marca são os principais destaques.
No passado dia 29 de Março, a Modavisão convidou cerca
quem e o que esteve na origem da Modavisão. O seu pai,
de 80 clientes para apresentar uma nova estratégia de
Ronald Brodheim – presente no evento – protagonizou um
comunicação para este ano. Porém, ainda que as novidades
vídeo que fala de Portugal em 1951, data da fundação
sejam uma forma de reinventar o futuro, “é preciso respeitar o
da Eric Brodheim, a empresa que originou a Modavisão
passado”, afirmou o Director da Modavisão, André Brodheim.
e que, por exemplo, trouxe, em 1974, o primeiro modelo
Daí que, durante a apresentação realizada em Monsanto, o
Silhouette em Portugal, marca que habita o portfólio desta
mote tenha sido “Passado, Presente e Futuro”. Há dois anos
empresa há 40 anos. Ou seja, houve partilha de histórias e
e meio na Modavisão, André fez questão em homenagear
de testemunhos que servem para sustentar uma empresa
que “segue os mesmos valores de há 30 anos”. Entre estes
valores destacam-se a credibilidade, a responsabilidade
A Modavisão apresentou
uma nova marca e uma
imagem renovada, num
evento focado nos clientes.
social, o serviço ao cliente e “nunca desistir”, sublinhou
André Brodheim.
Prodesign Denmark, a nova marca
O director da Modavisão seguiu a exposição, enumerando
os serviços, as motivações da nova equipa de colaboradores
– apresentados um a um aos convidados – e, claro está, as
24
marcas distribuídas pela empresa: a “rainha” Silhouette e
mas com alguns pontos comuns: o design, o material (acetato)
e a modernidade. De sublinhar que esta marca detém uma
“É uma marca que está a ter
um crescimento interessante
na Europa, sobretudo no
mercado espanhol, e que se
preocupa com o consumidor
final e com o cliente Óptico.”
charneira biodegradável patenteada, criada e produzida pela
Ferrari, em Itália.
No final da apresentação, os convidados puderam ver e tocar
nos modelos da nova marca, ao som de um concerto do
músico de jazz, Laurent Philippe.
André Brodheim sobre a
nova marca
a adidas eyewear e suas respectivas linhas. Mas o grande
destaque foi para a coqueluche: a Prodesign Denmark, a nova
marca do portfólio. “Demorámos cerca de um ano e meio à
procura desta marca”, afirmou Brodheim. “É uma marca que
está a ter um crescimento interessante na Europa, sobretudo
no mercado espanhol, e que se preocupa com o consumidor
final e com o cliente Óptico”, justifica o responsável.
A Modavisão irá, em breve, disponibilizar aos Ópticos
portugueses cerca de 500 modelos oftálmicos da Prodesign
Denmark, uma colecção composta por quatro linhas distintas,
25
Perspectiva Económica
No exportar está o ganho
Por: Paula Pinto Gonçalves
O mapa das exportações no mercado da Óptica em Itália revela os primeiros caminhos
para a recuperação económica. França, Alemanha e Estados Unidos lideram nos mercados
importadores de produtos ópticos da Bella Italia. Em Portugal, a importação de armações
italianas subiu +1,4%.
Em 2013, a exportação de armações, óculos de sol e lentes
no mercado italiano representou 90% do volume de negócios
Em 2013, a recuperação e
a consolidação marcaram
os dois principais mercados
de referência na área das
exportações dos produtos de
óptica made in Italy: Europa e
Estados Unidos.
26
do sector no país, atingindo um valor histórico de 2.811 mil
milhões de euros. Os óculos de sol foram o segmento que
mais contribui para esta evolução, subindo cerca de 9%. Os
dados foram avançados pela ANFAO – Associação Nacional de
Fabricantes de Artigos Ópticos, de Itália, numa conferência de
imprensa, durante a Mostra Internacional de Óptica (Mido), no
início de Março, em Milão.
Ainda que 2013 tenha sido constante no que às exportações
italianas diz respeito, o último trimestre foi decisivo para a
melhoria dos números. A contribuição da Óptica no sector da
moda italiana continua, assim, a crescer (12%), ao contrário
da presença no sector da produção (2,5%) – daí o índice de
exportações ser bastante mais alto que qualquer mercado.
Para onde exportam os italianos?
Em 2013, a recuperação e a consolidação marcaram os dois
principais mercados de referência na área das exportações dos
produtos de óptica made in Italy: Europa e Estados Unidos
(EUA). Ambos os mercados importaram 80% produzidos em
Itália. O Velho Continente continuou a ser o principal receptor
das exportações italianas em 2013, com quase metade das
+21,2% nas armações). Também em França se verificou um
aumento comparativamente com o ano transacto (+10,4%),
com a representatividade a dar igualmente primazia aos
óculos de sol (+10,6%). As armações rondam os 10%.
Na Europa, houve ainda registos de melhoria nas exportações
italianas na Grécia (+12,9%), Holanda (+19,6%) e Portugal
(com uns tímidos +1,4%).
aquisições, tendo mesmo registado um aumento de 9,4% face
ao ano passado (+9,8% no segmento dos óculos de sol e +8,8%
nas armações). A maior contribuição para esta melhoria foram
as importações de óculos de sol e os excelentes resultados
obtidos nos mercados francês e alemão.
O volume de exportações para o Continente Americano
representou 30% do valor total de exportações em 2013,
tendo subido 8,8% em relação a 2012. Os melhores resultados
foram registados nos Estados Unidos (+11,3%).
Para a Ásia são exportados cerca de 17% dos óculos de sol e
armações italianos, tendo aumentado apenas +2,7% face a
2012.
As únicas desilusões no mercado das exportações em Itália
foram a Oceânia, que registou uma queda de -11,2% nas
O volume de exportações
dos produtos de Óptica
em Itália favorece não
só a dinamização deste
sector, como a estabilização
de outros mercados, em
específico, europeus e norteamericanos e promove o
desenvolvimento de novas
áreas de negócio, como, por
exemplo, a moda.
vendas na Austrália, e África, com -7,4%, comparado com
2012.
França e Alemanha na pole position
europeia
Espanha, ainda a viver o terceiro ano consecutivo de dívida
externa, diminuiu as importações vindas de Itália (-4,1%). A
grande queda foi no segmento das armações (-10,6%), sendo
que volume de importação dos óculos de sol caiu apenas -1%
Os resultados bastante positivos das exportações dentro da
no país vizinho.
Europa deveram-se – e muito! – às vendas na França e na
Conclui-se que o volume de exportações dos produtos de
Alemanha. No país de Merkel, a tendência positiva de 2012
Óptica em Itália favorece não só a dinamização deste sector,
foi confirmada no ano passado, em especial devido aos óculos
como a estabilização de outros mercados, em específico,
de sol. No total, o volume de exportações de artigos italianos
europeus e norte-americanos e promove o desenvolvimento
para a Alemanha foi de 23,7% (+26,6% nos óculos de sol e
de novas áreas de negócio, como, por exemplo, a moda.
27
Opinião
Voam-se as penas,
ficam os impostos
“A arte de cobrar impostos consiste em depenar o pato de modo a
e outros já atiraram o barro à parede, para testar a reacção da
obter o maior número possível de penas com o menor protesto.”
nação, sugerindo um imposto de selo sobre os levantamentos
A célebre frase é atribuída a Jean Baptiste Colbert, inspector-
realizados nas caixas automáticas. Os portugueses resmungam
geral de Finanças do Rei Luís XIV e está cruelmente actual. O
nas ruas e nas redes sociais, a comunicação social faz eco do
“pato” somos nós e as “penas”, leia-se dinheiro, já não temos.
desagrado e os bancos recuam de imediato, preferindo socorrer-
O calvário fiscal que deixou os portugueses em pele e osso não
se de estratégias mais subterrâneas, como, por exemplo, cobrar
dá mostras de abrandar. Basta olhar para o recibo mensal de
comissões de forma encapotada nas contas à ordem dos
ordenado, que é um tormento de dar a volta aos estômagos
incautos cidadãos, nos cartões, cheques e operações ao balcão
mais sensíveis, ou calcular o cada vez mais magro reembolso de
para reduzir custos de estrutura.
IRS que vamos receber no Verão. É uma angústia permanente.
Mas se pagar impostos, por definição, não é trágico, lamentável
é que o esforço que é feito não se traduza como moeda de troca
num serviço público de qualidade, na saúde, na educação e na
segurança social. Por exemplo, o caro concidadão que não tiver
dinheiro para um seguro de saúde, arrisca-se a morrer à porta
de um hospital nos braços dos seus familiares.
Para complicar temos alguns “iluminados” que veiculam ideias
teoricamente brilhantes do ponto de vista da fiscalidade, em
que propõem aumentar ainda mais peso o insustentável fardo
fiscal que suportamos. Teodora Cardoso, economista e presidente
do Conselho de Finanças Públicas (CFP), respeitável senhora de
28
Depois de um período dourado, de quase obscena prosperidade,
os bancos também foram arrastados para a crise, primeiro
pela especulação e pelos investimentos ruinosos, depois pelas
imparidades. A braços com dificuldades, o caminho a seguir é
fechar balcões, despedir funcionários, reduzir salários e apostar
na relação desmaterializada com os clientes. Mas, como com o
mal dos outros podemos nós bem, quem vive verdadeiramente
em apuros, longe das torres de marfim, é o comum cidadão que
se sustenta do seu trabalho e vê boa parte do rendimento, obra
do próprio suor, confiscado pela voragem tributária. Esmifrados
até ao tutano, e com o cerco fiscal protagonizado pelo Estado e
vetusta idade, veio a terreiro avançar com a criação de uma
pelos bancos a aumentar, já estivemos mais longe do regresso
taxa a incidir nos levantamentos de dinheiro de contas onde os
ao tempo em que o dinheiro se guardava debaixo do colchão,
cidadãos recebam salários e pensões. Acrescenta a dita senhora
qual caixa forte inexpugnável.
que com esta medida se “pouparia mais” e seria um contributo
Aos especialistas em debitar disparates sugiro que sobre
para “financiar o investimento”. Esquece-se de dizer que os
eles penda um imposto para tributar a irresponsabilidade e a
visados são os do costume, os tais “depenados” que têm de
leviandade de políticos, economistas e banqueiros, muitos deles
trabalhar até final de Maio para liquidar a factura fiscal a um
a falarem de galo e de papo cheio. Definido por decreto, era
Estado sedento de receitas. Taxar os levantamentos multibanco
dinheiro em caixa a reverter em exclusivo para as suas vítimas
não é propriamente o Ovo de Colombo. O economista Vítor Bento
predilectas. Cá se fazem, cá se pagam.
Andamos viciados
em promoções
A 1 de Maio de 2012, como resultado de uma campanha de
é o que garante Jean-Jacques Vandenheede, director europeu
vendas que garantia desconto de 50 por cento para clientes que
da área de Retail Insight da empresa de estudos de mercado
adquirissem mais de 100 euros em compras, verificou-se uma
Nielsen, que abordou o tema durante o V Congresso da Associação
corrida desenfreada à cadeia de hipermercados “Pingo Doce”, nas
Portuguesa de Empresas de Distribuição (APED), citado pelo jornal
suas quase quatro centenas de lojas espalhadas pelo território
digital Dinheiro Vivo. “Vício”, diz ele. Os retalhistas estão viciados
nacional. As comemorações do “Dia do Trabalhador”, promovidas
em promoções e não sabem como se livrar dessa adição. E os
pelas centrais sindicais, foram relegadas para um segundo plano,
consumidores também estão dependentes, dizemos nós.
algo nunca visto em décadas.
Segundo um estudo divulgado pela consultora KantarWorldPanel,
O 1º de Maio do “Pingo Doce” eclipsou o 1º de Maio das ruas. Este
as famílias gastaram 2.238 euros em produtos de grande consumo
foi um dos feriados mais agitados dos últimos tempos. Desacatos
ao longo de 2013, uma média de 186 euros por mês.
e agressões motivaram cerca de cinquenta ocorrências. Durante
dias não se falou noutra coisa. As acusações de “dumping” ao
grupo Jerónimo Martins valeram pelo “crime”: uma multa de 30
mil euros aplicada por parte da Autoridade da Concorrência.
A partir desse dia, poucos rejeitarão que a relação do retalho
com os consumidores foi transformada radicalmente. A política
de concorrência agressiva de preços, baseado na febre dos
cartões e em promoções a ritmo diário, converteu-se no eixo
central da estratégia das grandes superfícies. Os consumidores,
especialmente os mais informados e rigorosos nas contas,
adoraram a mudança de agulha e agora já não querem outra
coisa. Com o poder de compra reduzido, no aproveitar é que está
o ganho. Através de panfletos, capas dos jornais, rádios de spots
cirurgicamente emitidos segundos antes dos telejornais das 8
“Como o consumidor é um animal de hábitos, liga-se ao que
gosta”, acrescenta o especialista.
O acumular de dinheiro em cartão na aquisição de alguns
produtos é uma verdadeira pescadinha de rabo na boca e obriga
o consumidor a voltar ao local do crime. Trata-se de mais uma
das múltiplas estratégias ardilosas das poderosas máquinas de
marketing em que se tornaram as grandes superfícies.
E como desintoxicar o vício? A reabilitação não parece que possa
ser bem-sucedida. A indústria retalhista é das mais poderosas do
país e os consumidores também acabam por ganhar com esta
guerra desenfreada, especialmente entre o “Pingo Doce” e o
“Continente”, os navios-almirante neste combate.
No final do mês de Abril foi entregue na Assembleia da República
horas, passa-se a mensagem que “Sabe bem pagar tão pouco”,
um diploma que pretende simplificar o actual regime de acesso
“Mais para si» ou «Baixámos ainda mais os preços». São anúncios
e exercício de actividades do comércio, serviços e restauração,
de fácil memorização, com mensagens e imagens que ficam no
através da convergência de vários regimes jurídicos num só. A
ouvido e na retina, e músicas, com um leve travo a pimba, que
liberalização dos horários e dos períodos de saldos estão na calha.
nos obrigam, mesmo que inconscientemente, a cantarolar durante
Ou seja, os centros comerciais, e por extensão os hipermercados,
dias a fio, sempre enfatizando que os hipers são os grandes aliados
poderão funcionar 24 horas por dia. Bom para os consumidores
dos portugueses em momento de crise.
compulsivos e com insónias e igualmente propício para revitalizar
Fraldas, alfaces, iogurtes líquidos, atum, bacalhau e creme da barba,
uma economia de rastos. Soares dos Santos e Belmiro de
tudo, mas mesmo tudo, pode ser alvo de uma boa promoção. O
Azevedo, os líderes dos maiores distribuidores nacionais, também
pior é que a febre das promoções pode criar adição. Pelo menos
agradecem a febre consumista, em prol da sua fortuna pessoal.
29
Opinião
Europa desfragmentada
Conheço pouca gente que não gosta de Barcelona. A cidade
Barcelona, porventura o mais conhecido cartão-de-visita da
indissociavelmente ligada às Olimpíadas de 1992, às Ramblas,
Catalunha em todo o Planeta, dispute a liga espanhola como
ao Barça, à inacabada, mas belíssima, Sagrada Família, e a
clube convidado oriundo da nova nação catalã.
Gaudi. Tanto para ver, tanto para explorar. O mar, a montanha
São conjecturas, apenas isso, mas que espelham o retrato
e a diversidade cultural são os aliciantes desta cidade, banhada
caótico de uma Europa a esfacelar-se e com os movimentos
pelo Mediterrâneo, que faz as delícias de qualquer português. A
independentistas e separatistas a proliferarem, com réplicas no
apenas 90 minutos de avião de Lisboa ou do Porto é uma das
País Basco, na Flandres, em Veneza e até nas ilhas britânicas,
urbes que mais visitantes acolhe, provenientes de todo o mundo.
com os escoceses a serem chamados às urnas, em Setembro,
A identidade e a matriz cultural muito própria e o orgulho de ser
para escolherem o seu destino colectivo. Entretanto, a extrema-
catalão sente-se a cada esquina da cidade condal.
direita estuga o passo, respaldada pelos eleitores desencantados
A bandeira separatista da Catalunha, com listas amarelas e
de vários países, entre os quais a França e a Holanda. Perante
vermelhas, triângulo azul e uma estrela branca, era uma visão
esta acelerada e iminente transfiguração do mapa europeu, não
rara nas ruas de Barcelona há uma década. Agora, é quase
tarda o Velho Continente será apenas um cobiçado museu, que
omnipresente.
o resto do mundo virá visitar para contemplar os cacos de uma
O uso do catalão está por todo o lado: nas direcções de trânsito,
civilização que já esteve no auge.
na toponímia, nos menus dos restaurantes e até nas escolas. As
Os pais fundadores do projecto europeu, Monet e Schuman,
touradas, um dos maiores expoentes culturais e iconográficos da
devem estar a dar voltas ao túmulo, confrontados com a
Espanha, foram proibidas na região autónoma.
desagregação em curso na Europa que sonharam unida e que
É esta região próspera que todos os dias deseja evidenciar-
em vez de aprofundar a integração, desintegra-se. As sirenes de
se perante o resto de Espanha e acalenta a aspiração de ser
alarme já ecoam.
independente. O presidente da generalitat (o governo autónomo
Os Estados Unidos da Europa, um termo usado repetidamente
catalão), Artur Mas, agendou o referendo sobre a independência
pelo ensaísta francês, Víctor Hugo, num discurso no Congresso
da região a que serão chamados às urnas 700 mil catalães já
Internacional da Paz, realizado em Paris, em 1849, está ao
em Novembro. Seja qual for o desejo da maioria dos cidadãos
nível de uma utopia e de uma quimera inatingível. A Europa
da região, o braço de ferro de distanciamento face a Madrid
das regiões está em risco de ser substituída pela Europa dos
promete prosseguir. Seja ou não uma nação, a Catalunha vai
separatismos.
continuar a demonstrar que é distinta. Tanto nos argumentos
30
emocionais como nas justificações racionais (como é o caso da
PS: Portugal está fora da novela, mas merece uma menção
economia), que começam a convergir.
especial. O estado-nação mais antigo e com fronteiras mais
Cenários, outrora vistos como risíveis ou fruto da imaginação,
estáveis na Europa, desde 1297, com o Tratado de Alcanizes,
podem acontecer. Aterrar no aeroporto de El Prat, que serve
resiste uno e indivisível. É muito mais o que nos une, do que o
Barcelona, e ter de mostrar o passaporte não é uma hipótese
que nos separa.
Os textos de Opinião são da autoria do jornalista
Nuno Dias da Silva
a descartar. Da mesma forma que não é de afastar que o FC
PUB
Papel reciclado - nova
Armações
Adidas
Para um homem moderno e que
gosta de estar na moda, este
modelo é produzido em SPX, um
material que oferece uma armação
leve, flexível e confortável com um
look elegante e jovem.
Distribuição: Modavisão/
Grupo Brodheim
Balenciaga
Uma armação ampla, feminina,
com um design linear e uma
frente irreverente e original.
Tons exclusivos enfatizam
o minimalismo elegante da
proposta.
Distribuição: Marcolin
Max Mara
Este modelo em acetato
apresenta hastes em metal ultra
finas e com clara inspiração retro,
explícita na forma de borboleta.
Os detalhes em metal na frente
da armação confere a elegância
feminina deste modelo.
Distribuição: Sàfilo
Roberto Cavalli
A personalidade feminina revela-se
através da composição refinada a
laser que reproduz um padrão zebra
na parte superior e nos polos. Este
modelo expressa a sua sensualidade
através da silhueta sinuosa cat eye e
das finas e flexíveis hastes.
Distribuição: Marcolin
32
Sol
Boss Orange
Com inspiração nos anos 80,
estes óculos de sol masculinos
são reinterpretados em tons
actuais graças aos detalhes
únicos, como na nova charneira
tripla que proporciona a máxima
flexibilidade às hastes.
Distribuição: Sàfilo
Lacoste
A nova colecção ousa nos padrões,
conferindo modernidade e energia
aos modelos. O clássico logo
mantém a sobriedade e o aspecto
clássico das armações.
Distribuição: Marchon
Max Mara
Exclusivos e únicos, estes óculos
de acetato olham para o passado
com as formas redondas
oversize, inspirados na década
de 70, embelezadas com uma
dobradiça de metal.
Distribuição: Sàfilo
Salvatore Ferragamo
No estilo aviador, estes óculos
em acetato apresentam hastes
em metal, decoradas com o
logótipo Ferragamo.
Distribuição: Marchon
33
Notícias ANO
ANO integra Órgãos Sociais da CCP
A Associação Nacional dos Ópticos (ANO) integra os Órgãos
A lista vencedora, que integra 36 associações, foi formada
Sociais da Confederação do Comércio e Serviços de Portugal
com base nos critérios de representatividade geográfica e
(CCP), cuja Direcção foi reeleita no passado dia 6 de Março. A
sectorial consagrados nos estatutos da Confederação.
valorização dos sectores do comércio e serviços num contexto
A candidatura, denominada “Continuidade e Renovação”,
de crise económica será um dos desafios para os próximos
tem na direcção estruturas sectoriais do comércio e dos
quatro anos, assumidos pelo presidente da Confederação do
serviços como a ANO - Associação Nacional dos Ópticos, a
Comércio e Serviços de Portugal (CCP), João Vieira Lopes, na
ANF – Associação Nacional de Farmácias, ACAP – Associação
sessão de tomada de posse, no Centro Cultural de Belém.
Automóvel de Portugal, AHRESP - Associação da Hotelaria,
Restauração e Similares de Portugal, ANJE - Associação
A Confederação do Comércio e Serviços
de Portugal é a maior confederação
empresarial do país, representando 103
entidades associativas e empresariais
do sector terciário e mais de 200 mil
empresas.
Nacional de Jovens Empresários, APESPE - Associação
Portuguesa das Empresas do Sector Privado de Emprego,
ANTROP - Associação Nacional de Transportadores Rodoviários
de Pesados de Passageiros ou ANESPO - Associação Nacional
de Escolas Profissionais, e as estruturas regionais de Lisboa,
Porto, Viseu, Braga, Loures, Setúbal e Madeira, entre outras.
As associações empresariais do sector terciário elegeram a
direcção da CCP para o próximo quadriénio, com 236 votos
favoráveis, entre um total de 240, que vai continuar a ser
presidida por João Vieira Lopes. O presidente reeleito da CCP
candidatou-se a um segundo mandato com três grandes
objectivos: afirmar o papel do Comércio e Serviços como
sectores chave para a recuperação económica, melhorar a
independência e a sustentabilidade financeira do movimento
associativo do sector e dinamizar a actividade da CCP e das
34
suas Associações.
O director Fernando Tomaz foi o elemento escolhido para representar
a ANO na Confederação
ANO realiza os primeiros rastreios
de 2014
Novos modelos Carrera
Inspiração vintage, cores contemporâneas
No âmbito da sua política de responsabilidade social, a
Patrício Prazeres. Em ambas as acções, os resultados foram
Associação Nacional dos Ópticos (ANO) realizou três acções
satisfatórios, já que 95 alunos (55%) apresentaram uma boa
de rastreio visual. No dia 19 de Fevereiro, a equipa da
acuidade visual.
ANO rumou à Escola Básica Integrada Patrício Prazeres,
Já em Abril, a ANO marcou presença no Fórum da Saúde,
em Lisboa, e efectuou 67 testes de despistagem. No mês
promovido pela Escola Secundária de Miraflores. Nesta acção
seguinte, a 19 de Março, e respondendo a um segundo
de apenas três horas, a equipa efectuou 68 rastreios. Nesta
pedido da mesma instituição escolar, a ANO rastreou 105
acção, novamente, a maioria da população escolar (62%)
alunos. No total, a equipa de rastreios da Associação ajudou
apresentou boa acuidade visual.
a despistar problemas de visão em 172 alunos da Escola
35
Notícias ANO
CONVOCATÓRIA
ASSEMBLEIA GERAL
Nos termos do n.º1 do artigo 17º e do artigo n.º 18º dos Estatutos da Associação Nacional dos Ópticos, convoca-se a
Assembleia Geral para reunir no dia 10 de Maio de 2014, pelas 15 horas, nas instalações do Centro Tecnológico e de
Formação da Associação Nacional dos Ópticos, sitas na Rua Particular à Rua Ventura Abrantes, Espaços 3 e 4 – Quinta
do Lambert – Campo Grande em Lisboa.
ORDEM DE TRABALHOS
Ponto Um – Apreciação e votação do Relatório da Direcção e Contas da Gerência, bem como do Parecer do Conselho Fiscal,
referentes ao exercício de 2013.
Ponto Dois – Eleição dos Corpos Sociais para o triénio 2014 a 2016.
Se, às horas marcadas, não estiver presente a maioria dos Associados, as Assembleias Gerais funcionarão meia hora depois,
com qualquer número de presenças, ao abrigo do art.º 19º dos Estatutos.
Lisboa e Associação Nacional dos Ópticos, em 15 de Abril de 2014
O Presidente da Mesa da Assembleia Geral
José Neto Ferreira Vaz
Nota: O Relatório da Actividade, as Contas relativas ao exercício de 2013 e o Parecer do Conselho
Fiscal estão à disposição dos Associados, na sede da ANO, nas horas de expediente (9h às 18h).
36
Projecto Dinamizar junta 23 Associados ANO
O projecto Dinamizar iniciou a 7 de Abril nas três regiões
Potencial Humano (POPH), tem como objectivo elevar
previstas, Norte, Centro e Alentejo, com 23 empresas
a capacidade competitiva das micro e pequenas e médias
Associadas ANO incluídas neste projecto.
empresas do comércio e serviços, neste caso, os associados
O projecto Dinamizar, apoiado pelo Fundo Social Europeu,
da ANO inscritos neste projecto.
inserido na medida 3.1.1. Programa de Formação para
Sem custos para as empresas participantes, o Dinamizar
PME, promovido pela Confederação do Comércio e Serviços
é composto por três fases:
de Portugal (CCP) e financiado pelo Programa Operacional
1ª Fase:
Consultoria: será elaborado um diagnóstico de necessidades de formação da empresa, que servirá
de base a um plano de acção;
2ª Fase:
Execução do plano de acção, composto por dois tipos de intervenção de consultoria e formação
para empresários e trabalhadores;
Novos modelos Carrera
Inspiração vintage, cores contemporâneas
3ª Fase:
Caberá ao consultor, com a colaboração dos formadores envolvidos, produzir um relatório final de
avaliação de desempenho a nível de cada empresa.
Estas acções envolvem, assim, a prestação gratuita de serviços de consultoria e de formação,
conduzidas de forma personalizada e direccionadas para as necessidades específicas das empresas
participantes.
Para este projecto, a ANO conta com a parceria da empresa 4EMES – Consultores Associados, Lda.,
tanto na vertente da consultoria como na da formação.
37
Notícias ANO
ANO premeia melhor aluna do INETE
No dia 1 de Abril, a ANO atribui o Prémio de Mérito à melhor
aluna do INETE no ano lectivo 2012/13, Alina Tsyupaka, que
frequenta o Curso Técnico de Óptica Ocular. “É sempre de
louvar o mérito destes jovens, que tanto se dedicam ao plano
curricular e, além disso, e neste caso em particular, à Óptica”,
referiu o Director da ANO, Luís Bernardo, após a entrega do
prémio.
O dia de entrega dos prémios aos melhores alunos de cada
curso e aos mais assíduos coincidiu com o “Dia Aberto”,
no qual decorreram diversas actividades como: palestras,
workshops, concursos, exposições e até rastreios à visão,
numa parceria com a Essilor Portugal.
A VER visitou ainda a oficina de Óptica e registou o momento
com a turma do curso Técnico de Óptica Ocular.
Novos Associados
.A rede de Associados da ANO está sempre a crescer. Apresentamos 1 novo Associado e 6 novos estabelecimentos Associados:
MultiÓpticas Vieira do Minho | Vieira do Minho
Novos Estabelecimentos Associados
38
Oculista dos Olivais II | Lisboa
MultiÓpticas | Lisboa
Óptica Príncipe Real | Lisboa
MultiÓpticas | Aveiro
MultiÓpticas | Leiria
MultiÓpticas | Barreiro
Curiosidades
O que olhos
também revelam
Mesmo quem não tem doenças oculares ou nem precisa de usar óculos para corrigir problemas de miopia, astigmatismo ou
hipermetropia deve ir ao oftalmologista uma vez por ano.
Durante os exames à visão, muitas vezes o profissional de saúde visual acaba por identificar outras patologias. O presidente do
Eye Care Hospital de Olhos em São Paulo, Brasil, Renato Neves, revela, em comunicado, as sete doenças mais frequentemente
identificadas num simples teste visual.
1. Diabetes
5. Tumor cerebral
Quando a taxa de glicemia está elevada, pode haver alteração na
Tumores no cérebro manifestam-se de maneiras variadas.
refracção para mais ou para menos, causando visão desfocada.
Algumas pessoas têm constantes dores de cabeça e tonturas.
O comprometimento dos olhos é uma das complicações mais
Mas outras apresentam sintomas variados. Por isso, durante um
importantes desta doença crónica. De sublinhar que o controlo
exame ocular normal, o especialista da visão deverá verificar
da taxa de glicemia pode retardar o aparecimento de alterações
se há visão desfocada, se houve uma dilatação bem maior
na retina ou diminuir a sua gravidade.
de uma pupila em relação à outra bem como da cor do nervo
2. Hipertensão
óptico. Diante de uma suspeita importante, o profissional de
Um dos muitos sintomas da tensão arterial alta pode ser
facilmente identificado, olhando apenas para o paciente:
cuidados de saúde visual deverá encaminhar o paciente a um
neurologista para um follow-up.
apresenta olhos vermelhos. Em 90% dos casos, trata-se de
6. Aneurisma cerebral
hipertensão primária, sem causa identificável. Já os 10%
Esse tipo de aneurisma ocorre quando uma artéria no cérebro
restantes estão relacionados a qualquer outro problema, como
enfraquece, causando dilatação. Neste caso, há risco de
falência dos rins e tumores, ou ainda a medicações como a
pílula anticoncepcional e os antigripais. É preciso ressaltar que,
inicialmente, não há razão para alarme. Os olhos podem estar
vermelhos simplesmente devido a um período de noites mal
dormidas. Caso o quadro persista e seja acompanhado de perda
de visão, dor de cabeça intensa, ou sensibilidade exagerada à
luz, aí, sim, é importante procurar ajuda especializada.
3. Hipoglicemia
Uma das causas para os tremores involuntários nos olhos é a
hipoglicemia – nível de açúcar no sangue abaixo do normal.
Em determinados casos, essa condição vem acompanhada por
tremores, visão enevoada e até mesmo convulsões – indicando
a necessidade de exames complementares para confirmar
a possibilidade de diabetes ou outras doenças metabólicas,
doenças do fígado, rins e pâncreas.
4. Cancro da pele
ruptura dessa artéria, hemorragia ou ainda de compressão
de outras partes do cérebro. Em muitos casos, o aneurisma
passa despercebido até ser identificado durante um exame
oftalmológico de rotina. Por isso, é importante que o paciente
relate outros sintomas, como visão enevoada, dor nos olhos,
dores de cabeça ou perda de visão. O especialista da visão
deverá ainda verificar se as pálpebras estão caídas – já que
isso é sinal de rompimento de um vaso sanguíneo - e se há
aumento de pressão ocular, hemorragia na retina, e inchaço do
nervo óptico. Estrabismo pode ser outro sinal de sangramento
no cérebro, possivelmente de um aneurisma ou mesmo um
acidente vascular cerebral.
7. Doenças vasculares
Os vasos da retina são muito similares aos do cérebro. Quando
há uma deficiência na organização desses vasos, é possível
que eles sejam danificados, provocando derrames. O objectivo
principal do tratamento é a melhoria da visão e a diminuição dos
Os olhos não estão livres do cancro da pele e podem aparecer
danos nos tecidos. Mas é fundamental que, além do especialista
pintinhas (como sardas) dentro dos mesmos. Quem tem histórico
da visão, o paciente receba acompanhamento médico de um
de melanoma na família, e até mesmo quem já enfrentou a
clínico geral ou cardiologista, já que esse tipo de doença está
doença, deve prestar atenção a manchas constantes nos olhos.
relacionado a toda condição vascular sistémica do paciente.
Num exame de rotina, o especialista da visão também deverá
Quem tem mais de 60 anos e é obeso, diabético, hipertenso,
analisar a cor e a forma dos olhos para garantir que está tudo
fuma ou sofre de trombofilias adquiridas ou hereditárias tem de
normal.
ficar ainda mais atento aos sinais dos olhos.
Fonte: www.eyecare.com.br
39
Breves Saúde
Joga computador?
Pisque 15 vezes por
minuto
Uma pesquisa desenvolvida na Universidade Politécnica
da Catalunha (UPC) recomenda aos usuários de jogos de
computador e de programas flash que pisquem os olhos pelo
menos 15 vezes por minuto para evitar a síndrome do olho
seco, que se manifesta por comichão e irritação oculares.
De acordo com esta investigação, num ambiente normal, as
pessoas piscam até 25 vezes por minuto. Já os jogadores de
computador chegam a demorar cinco minutos para chegar a
este número. Os especialistas recomendam ainda que, durante
três semanas, a cada três horas, os jogadores de computador
pestanejem forçadamente 20 vezes, até se habituarem a
fazê-lo inconscientemente.
Uso excessivo de smartphone pode
prejudicar os olhos
40
Pessoas que passam muito tempo “coladas” aos smartphones
podem estar a aumentar os riscos de danos visuais, advertiu
recentemente um grupo de oftalmologistas britânicos. O alerta
diz respeito também ao uso excessivo de outros dispositivos
como computadores, tablets e TV de tela plana, que podem
provocar danos de longo prazo.
A advertência deriva de uma pesquisa britânica feita com 2
mil participantes, que indica que pessoas com menos de 25
anos verificam os seus telefones 32 vezes por dia.
“A luz azul violeta que brilha na tela dos smartphones é
potencialmente perigosa e tóxica para a parte de trás de seus
olhos”, diz o oftalmologista Andy Hepworth. “Por isso, uma
longa exposição pode, potencialmente, causar danos aos
olhos.”
Segundo o especialista, os testes mostraram que exposição
à luz azul violeta em excesso pode potenciar o risco do
utilizador em desenvolver degeneração macular, uma das
principais causas de cegueira.
Esta pesquisa adianta ainda que, em média, um adulto passa
cerca de 7 horas por dia com os olhos fixos num monitor
e que quase metade dos utilizadores se sentem ansiosos
quando está afastado do telefone.
Breves Negócios
Consumidores portugueses estão
a comprar mais na internet
Os portugueses estão a usar mais a internet para fazer
Unido. Nesta matéria, “Portugal tem ainda um caminho
compras. De acordo com um estudo da consultora Kantar
para percorrer”, considera a consultora.
Worldpanel, no ano passado 22% dos consumidores
Uma das barreiras é o custo da entrega que é mais elevado
declararam fazer regularmente compras online, o que
representa um crescimento de sete pontos percentuais,
face a 2011.
No que diz respeito à aquisição de produtos alimentares,
em Portugal do que noutros países europeus, como o
Reino Unido e a França.
O gasto médio por compra na internet é de 71 euros e o
apenas 7% dos portugueses recorrem ao computador
custo médio da entrega é de 8 euros, o que agrava o preço
– um valor de penetração que corresponde a metade do
final em 11%, explica Sónia Antunes, directora-geral da
registado em Espanha, e três vezes inferior ao do Reino
Kantar Worldpanel Portugal.
Governo anuncia novas medidas
no fim de Abril
Não vai haver novos cortes de pensões e salários em
2015, assegurou o primeiro-ministro, que acrescentou que
as novas medidas vão ser anunciadas no final de Abril,
antes das eleições europeias.
“Não condicionamos as nossas decisões ao calendário
eleitoral”, atirou ainda o primeiro-ministro, lançando
uma farpa aos socialistas. “Parece-me que o PS não tem
dúvidas: os cortes de salários e pensões não podem ser
repostos depois das eleições, em 2015.”
No início de Abril, em Bruxelas, Passos Coelho explicou
que “as medidas que o Conselho de Ministros vier a
designar como sendo indispensáveis para atingir a meta
de 2,5% do défice em 2015”, e que vão estar incluídas
no Documento de Estratégia Orçamental (DEO), vão ser
apresentadas “até ao final do mês de Abril”.
Antes disso, o Governo informará o Fundo Monetário
Internacional sobre as medidas que tenciona aplicar para
atingir a meta orçamental de 2015.
41
Breves Negócios
Marcas próprias rendem mais em 2013
O Continente e o Pingo Doce aumentaram a fidelização
dos seus clientes em 2013. A conclusão é de um estudo
da consultora Kantar Worldpanel. A marca do grupo Sonae
é a que tem a taxa mais elevada de fidelização, mas a
insígnia do grupo Jerónimo Martins foi a única que ganhou
novos clientes no ano passado. O Pingo Doce conquistou
130 mil novos lares, o que representa um crescimento
de 2%. “Nas restantes insígnias não se vê um aumento”,
disse Sónia Antunes, directora-geral da Kantar Worldpanel
Portugal. No chamado “hard discount”, onde “encaixam”
o Lidl e o Aldi, verificou-se o movimento oposto. Em 2013
registaram a quota de mercado mais baixa de sempre. A
quebra em volume comprado foi de 10%.
“Seria expectável que neste contexto macroeconómico o
discount fosse o que mais se desenvolvesse. Acaba por
ser um dos que mais sofre”, refere Sónia Antunes. Uma
das justificações está nos frescos, como a carne, o peixe,
a fruta e os legumes. Uma categoria que representa 40%
do consumo dos lares.
As chamadas “marcas brancas” também registaram
uma quebra. A quota de mercado em 2013 fixou-se nos
40,8%, quando no ano anterior estava nos 42,5%. Uma
viragem que se deve, segundo a Kantar Worldpanel, a
“uma importante actividade promocional das marcas de
fabricante”.
Portugueses preferem descontos
imediatos
O consumidor português aderiu às promoções e a moda
parece ter vindo para ficar, seja uma redução de preço
logo no acto da compra, o desconto em cartão ou “o leve
dois pague um”. O que é preciso é pagar menos. “Há uma
intensa actividade promocional que se tem verificado nos
últimos meses”, diz a directora-geral da Kantar Worldpanel
Portugal. Com a guerra dos preços, o consumidor não tem
necessidade de fazer armazenamento de produtos em
promoção porque “a cada semana há alguma oportunidade
nova que ele poderá aproveitar”, explica. Por isso prefere
voltar à loja para ver as novidades.
Na vasta lista de promoções, as que tiveram maior adesão
dos consumidores em 2013 foram o preço especial (que
não refere o preço anterior do produto), mais quantidade
por menos dinheiro, a oferta de dois produtos pelo preço
de um, o desconto imediato de 50% e o desconto em
cartão.
42
PUB
ÓPTICAS ACREDITADAS
Descubra a
Protecção Total
para os seus olhos.
Protecção
Total
PUB
UV
Agora com
ESSILOR
®
As lentes Essilor Protecção Total reúnem a protecção ocular necessária no quotidiano, optimizando todos os benefícios
®
que uma única lente oftálmica pode incluir. Com Essilor Protecção Total protege* os seus olhos de:
• Radiações UV - Garante uma protecção a 100% das radiações UVA e UVB nocivas.
Com E-SPF, Factor de Protecção Solar Ocular, de 25 para lentes de Todos os Dias e 50+ quando lentes Sol.
• Choques - Ultra-resistente aos choques para uma segurança acrescida, quando Airwear®.
• Reflexos - Minimiza os reflexos, que provocam fadiga ocular, possibilitando uma visão mais precisa.
• Luminosidade - Muito clara em ambientes interiores, escurece rapidamente quando exposta à luz exterior.
• Riscos - Beneficia duma maior protecção aos riscos, para manutenção da qualidade de visão, por mais tempo.
• Embaciamento - Impede a formação de embaciamento, proporcionando uma visão sem distorções ou perda de definição.
• Gotas, Poeiras e Dedadas - A aderência das gotas de água, das sujidades e dedadas à lente é reduzida e a facilidade de limpeza acrescida.
• Encandeamento - Nítida percepção dos contrastes em fortes luminosidades.
Essilor Protecção Total®, a solução simples e completa para os seus olhos.