Brasilien - visitBerlin
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Brasilien - visitBerlin
30.01.2012 visitBerlin Markt Brasilien 1 30.01.2012 Touristisches Marketing Rangliste der Märkte Primärmärkte Sekundärmärkte Wachstumsmärkte Beobachtungsmärkte Deutschland Großbritannien Italien Belgien Brasilien China Dänemark Finnland Frankreich Israel Kanada Niederlande Norwegen Österreich Schweden Schweiz Spanien USA Australien Indien Polen Russland V.A.E/ Middle East Japan Ukraine sonstiges Osteuropa (Baltikum, Tschechische Republik, Slowakische Republik, Slowenien, Ungarn) Luxury Fair Travelweek Sao Paulo 2 30.01.2012 Sao Paulo Innenstadt Einwohner Ranking IWF 201 Mio. Basic- Infos Brasilien Platz 7 Durchschnittliche Ausgaben bei Deutschlandreisen 450 Mio. €uro 46% Urlaubsreisende nach D Quelle: DZT, Marktinfo 3 30.01.2012 Unternehmen in den lateinam. Top 20 5000 deutsche Firmen haben auch in Brasilien einen Standort Basic- Infos Brasilien 7 Finanzkrise Fast schadlos überstanden 18% Luftverkehrsanstieg allein 2010 Seite 7 Quelle: DZT, Bundesamt für Statistik São Paulo: - Größte Stadt der südlichen Hemisphäre - Größter deutscher Wirtschaftsstandort außerhalb D - Die meisten Flugverbindungen nach EU aus Südamerika - Infrastruktur: Größte Helikopterflotte weltweit - Gewalt: Mordrate bei 10 pro 100 000 Einw. (vgl. Miami 16) Seite 8 Fußzeile bzw. Quellenangabe 4 30.01.2012 Brasilien : - wird oft unterschätzt: wirtschaftlicher Global Player (+8% 2010) Bsp: Größter Fleischproduzent (Burger King), größtes Bergbauunternehmen (VALE) oder größter Bierbrauer (AmBev), zu denen Franziskaner oder Hasseröder Pils gehören - stetiges Wachstum der Mittelschicht - Reisen als Statussymbol, mehrmals im Jahr - stabile politische Lage, Staatsform: Demokratie, europ. Sprache - Berlin: Positiver Überraschungsmoment zum Klischée Deutschland Seite 9 Fußzeile bzw. Quellenangabe Besucher aus Brasilien in Berlin 1993 - 2010 Arrivals Overnights 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source: Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 5 30.01.2012 Reiseindustrie BRZ: - Wichtige T.O. sind überschaubar - Struktur: Großteil macht Leisure und MICE - 90% mit europäischen Incomern zusammen: Europamundo, Sato Tours, Mondial, Becker‘s Travel, Miller Reisen, Alpha Travel, Germany Destination Incoming, Special Tours, Orizonia, Pega Tour - Rest arbeiten über GTA, Miki et. al. (speziell 5 Sterne) Seite 11 Fußzeile bzw. Quellenangabe Reiseindustrie BRZ: - Europaziele (absteigend): Paris, London, Madrid, Rom, Mailand - Berlin: Nummer 1 Destination BRZ in D, vor FRA und MUC - Affinität zu Rundreisen (siehe Incomerprogramme) - BRZ denken nicht an Landesgrenzen in EU. - Berlin profitiert von der geographischen Lage nach Osten Seite 12 Fußzeile bzw. Quellenangabe 6 30.01.2012 Reiseindustrie BRZ: - Infos: BRAZTOA: Brasilianischer Reiseveranstalterverband http://www.braztoa.com.br Travelweek: Luxusmesse von internationalem Standard http://www.travelweeksaopaulo.com/ Seite 13 Fußzeile bzw. Quellenangabe Endkunden BRZ: - speak portuguese! Sie erwarten es nicht, deshalb wird es honoriert. - Spanisch wird gelesen und verstanden, englisch im Luxussegment Standard - Gastronomiebegeistert und neugierig auf lokale Spezialitäten - Affinität zu Körperpflegeprodukten, Duschen 2-3 mal am Tag - INTERNET: Facebook-affin und es wird WiFi im Zimmer erwartet - USP Berlin: Sicherheitsstandards, kaum Verkehr (für BRZ Standards), viel Grün, folgt nicht dem allgemeinen Deutschlandklischée, das sehr Bayernlastig ist - Sind begeisterte Radfahrer in der Stadt, Fahrräder sind ein plus - Shoppingbegeistert, speziell KaDeWe - Kaum Interesse an Museen, Ausnahme Berlingeschichte, Mauer, Stasi - Mögen Restaurants, Bars, Kneipen, wo geselliges Beisammensein die Atmosphäre vorgibt Seite 14 Fußzeile bzw. Quellenangabe 7 30.01.2012 BRAZTOA 2011 Produktschulung Sao Paulo 8