Páscoa 2009 - Rede Globo

Alertas e Oportunidades
Central Globo de Marketing
Divisão de Informações de Marketing
Depto. de Análise de Mercado
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Estudo Especial
Páscoa 2009
MERCADO
produção de chocolates
(mil toneladas)
vendas de ovos de Páscoa
(milhões de unidades)
estimativa de produção de ovos
24 mil/ton
(+4,8%)
estimativa de faturamento
R$ 828 milhões
(+8,0%)
Os fabricantes de chocolate estão otimistas sobre as
vendas de Páscoa este ano, que será comemorada dia
12 de abril, mesmo diante dos reflexos da crise
financeira global em vários setores da economia
brasileira.
Segundo a Abicab (Associação Brasileira da Indústria de
Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), a
produção de ovos de chocolate em 2009 terá um aumento
de 4,8% em relação ao ano passado, somando cerca de 24
mil toneladas (21 mil toneladas em ovos industriais e 3 mil
de produção artesanal). Para este ano também, a
Associação estima um total de 113 milhões de unidades de
ovos de chocolate, um aumento de 10 a 12% em relação a
2008. Este número mantém o Brasil em segundo lugar no
ranking mundial dos produtores de ovos de páscoa, atrás
somente da Inglaterra.
Devido aos altos níveis de inflação do período e dos
aumentos dos insumos mais importantes (cacau, leite e
açúcar), embalagem e mão-de-obra, os preços devem ficar
cerca de 8% mais altos na comparação com 2008. O
faturamento da indústria deve chegar a R$ 828 milhões, e
segue a tendência da oferta de ovos médios (201 a 500g),
que devem representar 54% do volume produzido. O
número de ovos pequenos (de até 200g) produzidos
também teve um aumento e com isto a indústria busca estar
mais acessível ao público de renda mais baixa.
Ainda segundo a Abicab, o Estado de São Paulo representa
45% do consumo da Páscoa. Em seguida vêm o Sul, com
20%; Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro, com
18%; Norte e Nordeste, com 8%; e Centro Oeste e Distrito
Federal, com 9%. Outro dado interessante é que a Páscoa
2009 deve gerar cerca de 25 mil empregos temporários.
distribuição do consumo por região
CO+DF
9%
Leste
18%
Sul
20%
N+NE
8%
SP
45%
Fonte: Abicab (* projeção)
•
A produção de chocolates de consumo
continuado (barras, bombons, tabletes) deverá
atingir 305 mil toneladas em 2009, 1,6% a mais
que em 2008.
•
Os ovos de páscoa acrescentarão a essa
produção mais 7%, devendo atingir 329 mil
toneladas, em 2009.
•
O Volume de 24 mil toneladas de ovos manterá o
Brasil no segundo lugar no ranking mundial
produtor de Páscoa.
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EMPRESAS:
Arcor: Na linha de Ovos Tortuguita há a nova versão Cookies. Além disso, os três sabores
dos Ovos Tortuguita trazem novos brindes. As outras novidades são Ovo Tortuguita de
Chocolate ao Leite com recheio de Leite, Ovo Liga da Justiça, Ovo Monstros x Aliens e a
linha Fanáticos do Futebol (com licença do rei do Futebol, o Pelé, e dos times Atlético
Mineiro, Botafogo, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Grêmio, Internacional, São Paulo e Vasco), em formato
de bola de futebol.
Bauducco: O lançamento é a Colomba Top (com massa molhadinha, gotas de chocolate e
cobertura de chocolate decorada), que se une às tradicionais colombas da marca (Frutas,
Gotas de Chocolate, Maxi, Trufa), além dos famosos cookies em latas decoradas.
Bel: A marca traz novidades em produtos e embalagens. As Barras Family têm novo design,
com fundo amarelo, linhas douradas e uma faixa colorida para diferenciar o sabor: Ao Leite,
Amendoim, Castanha de Caju, Mesclada, Meio Amargo, Branca e Branca com Cookies. A
cobertura Cobertop teve a formulação modificada, acrescentando mais leite. O Golden tem
novas embalagens e novos sabores: Napolitano, Moranguete, Banana Ao Leite e Mesclada.
Brasil Cacau: São mais de 20 lançamentos, entre eles: Ovo Dinda, Ovo Cereja, Coração
Artesanal, Ovo Confeti, Ovo Crispies, Maletinha com 10 trufas, Casinha com 12 mini trufas,
além dos clássicos ao leite, branco, amargo e crocante, em diversos tamanhos.
Cacau Show: A marca destaca os produtos Ovos Dreams (com casca recheada de trufa),
Ovo 70% Puro Cacau, Bombons artesanais de Páscoa (Ao Leite, Branco e Meio Amargo,
recheados de trufas e decorados artesanalmente), Coelho Surfista, Ovo Padrinhos Mágicos
(com relógio digital com projetor) e Ovo Acrílico (sabores Trufa Puro Cacau, Creme de Marula, Trufa
Tradicional, Cereja ao Licor).
Ferrero: As novidades incluem Ovo Gran Ferrero Rocher (Combinação do chocolate
Ferrero salpicado com avelãs que compõem 30% do produto), Kinder Ovo Magic, feito de
chocolate ao leite com recheio de leite (32% de leite), e Kinder Ovo Série Coelhinhos, com
as novas surpresas “Série Coelhinhos Equilibristas” ou “Série 2009”.
Garoto: Serão 14 lançamentos, entre eles Talento Avelãs Quadrado, Super Talento de 1kg
(recheado com 16 Talentos 25g de sabores diversos). Há ainda os clássicos da linha:
Talento Avelã, Talento Amêndoas, Talento Castanha do Pará, Talento Cereais, entre
outros. O Serenata de Amor Jóia terá novo brinde – um pingente com duplo coração folheado a ouro. E
para as crianças, a empresa traz a linha Baton e personagens infantis conhecidos da garotada. Todos os
produtos para a Páscoa 2009 terão o Selo Comemorativo pelos 80 anos da empresa em suas embalagens.
Harald: A empresa traz dois novos itens ao seu portfólio de coberturas: Melken Blend
(chocolate ao leite com chocolate meio amargo) e Melken Dark (chocolate com maior teor de
cacau).
Hershey’s: A empresa apresenta uma caixa importada de bombons de chocolate ao leite
cremosos com a combinação do crocante e amêndoas, a Special Reserve, além dos
tradicionais Hershey’s Kisses, embalados para presente. As deliciosas barras gigantes vêm
numa versão menor, individual, nos sabores Castanha de Caju, Crocante, Cookies ´n´Creme e Meio
Amargo. Há ainda uma promoção: Na compra de três barras grandes, o consumidor ganhará um copo
exclusivo, disponível em três modelos.
Kopenhagen: Entre os lançamentos, destacam-se Ovo Ganache Special (duas cascas de
chocolate ao leite, sendo uma recheada com creme Ganache ao Leite e a outra com creme
Ganache Amargo), Ovo Special Nuts (casca com pedaços de macadâmia crocantes e
recheio de frutas secas e combinações de vários chocolates: amêndoas, macadâmias, avelãs e
amendoins), Ovo Clássicos (os clássicos da marca reunidos num só ovo) e Ovo Koperaltas Cara do Coelho,
acompanhado de um kit de blocos.
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Lacta: A Lacta vem com 39 opções de ovos. Entre as novidades, estão o Ovo Bis Formato
de Bis (retangular como o chocolate), Ovo Lacta Avelã, Ovo Laka Diet e Ovo Lacta Kung Fu
Panda. Além disso, os ovos da linha Hello Kitty trazem duas opções de pelúcia da gatinha. E,
pela primeira vez, uma licença para Trakinas com Trakiovo Madagascar 2.
Mars: As duas principais novidades são o M&M’S® Gigante, confeito gigante de plástico,
disponível nas cores vermelho e amarelo, que contém uma caixa de M&M’S® chocolate ao
leite com 104g, e o M&M’S® Ovinhos de Chocolate, decorados com as cores da Páscoa e
preparados com uma receita diferenciada. Outros lançamentos são os Personagens Minis de Páscoa e o
Personagem Vermelho de Páscoa.
Munik: A empresa buscou inspiração em sabores consagrados, criando os ovos: Ovo
Mousse Creme Coco mini, Ovo Mousse Doce de Leite mini e Ovo Mousse Morango mini.
Nestlé: São mais de 15 lançamentos, entre eles ovos com embalagens de times de futebol
(Corinthians, Palmeiras, Santos, Bahia e Vitória). O São Paulo figura em latas Vintage para
colecionadores e caixa de miniovos. Além disso, o Classic estréia em sua versão Diet.
Neugebauer: Os lançamentos são Ovo Bombi (recheado com uma esfera que representa
uma bombinha, um pirulito e brinquedo multicolorido para montar), novas embalagens do
Ovo Neugebauer de 60g, com duas opções de cores (vermelho e azul) e o Ovo Preto e
Branco (produzido metade com chocolate branco e metade com chocolate meio amargo).
TopCau: A empresa aposta em licenciamentos para seus novos ovos. Somam-se à linha
tradicional os ovos licenciados de Wall-E (com miniaturas dos personagens do filme) e XGames (que traz cards com manobras radicais). Os outros licenciamentos para 2009 são:
Hot Wheels, Fofolete, Senninha, High School Musical, Mickey, Minnie, Princesas, Ursinho
Pooh, e Pequena Sereia.
Village: O Village ao leite é elaborado com chocolate ao leite com aromas distintos. Já o
Mont Negro tem mais cremosidade por conter maior adição de licquor de cacau, e o Ovo
Pernalonga traz o personagem da família Looney Tunes representando o coelho, símbolo da
Páscoa.
ALÉM DE FOMENTAR O FATURAMENTO DA INDÚSTRIA DE CHOCOLATES, O PERÍODO DA PÁSCOA AUMENTA A
DEMANDA DE PRODUTOS TRADICIONAIS PARA O ALMOÇO DE DOMINGO, COMO PEIXES, AZEITES E VINHOS.
A sazonalidade do feriado cristão impulsiona as vendas de chocolates e de produtos que tradicionalmente
são consumidos no período, em especial no almoço de domingo, como os peixes, os azeites e os vinhos.
Dados fornecidos pela Nielsen comprovam que as vendas do leite de coco nas primeiras semanas de
março de 2008 – semana em que aconteceu a Páscoa no ano passado – tiveram 90% de acréscimo no
volume de vendas em comparação com fevereiro do mesmo ano. Com os vinhos, essa variação ficou em
60%, e com os peixes e frutos do mar congelados, em 55%. Para este ano, a Nielsen prevê que o
crescimento irá girar em torno do mesmo número.
Vinho: A semana da Páscoa representa a segunda data mais importante para a venda de vinhos no
Brasil. Perde apenas para o Natal. Na Cereser, o primeiro trimestre de 2008 representou 22% do volume
de vinhos, sendo a Páscoa responsável pela maior parte desse volume. Os vinhos representam
aproximadamente 20% do faturamento anual da indústria. Já a vinícola Salton, aposta em um acréscimo
de 15% nas suas vendas na Páscoa. “Acreditamos num crescimento razoável por causa da alta do dólar,
que beneficiou muito a indústria nacional. Com a alta do dólar, os produtos nacionais ganharam mais
espaço e competitividade”, explica Stella Salton, gerente de Comunicação da Vinícola Salton.
Leite de coco: A preparação de pratos com peixes também movimenta as vendas de leite de coco. Na
Ducoco, indústria que detém as marcas Menina e Ducoco, as vendas do produto crescem 20% no período
da Páscoa.
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Azeite: O consumo de azeites se tornou regular no País no decorrer do ano todo, mas períodos como a
Páscoa e o Natal ainda apresentam os picos de venda do produto. As vendas da Páscoa representam
10% do faturamento anual da Andorinha no Brasil. De olho em um mercado em plena expansão, a
indústria portuguesa de azeites Andorinha realiza em 2009 o maior investimento já feito no Brasil. De
acordo com o Brand Manager, Nuno Miranda, a indústria vai realizar um investimento 46% maior do que
em 2008 para o desenvolvimento e a divulgação dos produtos. “O Brasil representa, para nós, um
mercado que continua com bastante potencial de crescimento e, por isso, não só não diminuímos o nosso
investimento como o aumentamos para 2009”, explica.
INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
A perspectiva de que esta Páscoa pode ser magra
por causa da crise financeira global está
praticamente descartada pela indústria do
chocolate.
No
entanto,
a
Páscoa
vem
movimentando pouco os investimentos publicitários
– a estratégia este ano das principais marcas é
concentrar foco e suas ações no PDV (ponto-devenda). Algumas também farão merchandising na
TV. Somente Cacau Show e Lacta terão filmes na
TV aberta para divulgar seus lançamentos e
promoções. Garoto fará divulgação da campanha
“Garoto, uma Páscoa feita só para você” com
anúncios para o trade, merchandising em
programas de canais abertos e vinhetas na TV
paga. A Nestlé, que informou que ampliou em 40%
o seu portfólio para esta Páscoa e apresenta
novidades em vários segmentos, também
concentrará sua comunicação no PDV, além de
merchandising na RedeTV!.
A Lacta informou que aumentou os investimentos
em comunicação e marketing, mas não revela
números nem percentual de crescimento. A maior
ação da marca nesta Páscoa será a promoção
Páscoa de Ouro Lacta, que distribuirá, por meio de
figurinhas dentro dos ovos para o público adulto,
prêmios em dinheiro. O filme criado pela Ogilvy
mostra uma espécie de caça ao tesouro e entra no
ar dia 2 de abril, em TV aberta e a cabo.
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Diante das novas regras do Conar (Conselho
Nacional de Autorregulamentação Publicitária) à
propaganda infantil, os fabricantes de chocolate
informaram que estão tomando cuidado de fazer
comunicação dirigida apenas para o público adulto.
A Nestlé, por exemplo, reforçou que não fará
nenhuma ação no PDV voltada para o público
infantil. Já a Cacau Show anunciou que ampliou em
quase 70% os investimentos em mídia, dedicando
cerca de R$ 3 milhões à campanha de Páscoa
criada pela Centoeseis, que também terá anúncios,
spots e merchandising nas TVs Globo, Record,
SBT, Gazeta, RedeTV! e Band.
A Bauducco, que na Páscoa vende as tradicionais
colombas, informou que este ano a marca vai
investir R$ 3,5 milhões no PDV. “Para nós, o pontode-venda é o canal mais importante na Páscoa”,
disse Rodrigo Mainieri, gerente de produtos
sazonais da Bauducco. Essa Páscoa será a
primeira em que a Pandurata, controladora da
Bauducco, Visconti e que firmou joint venture com a
Hershey’s no ano passado, entrará no segmento de
chocolates. A Village, que apresenta novidades em
vários segmentos, também estará concentrada no
PDV. “Na Páscoa, o que vale é o PDV, onde o
consumidor define a sua compra, além disso, a
variedade de lançamentos é grande para mostrar
em uma campanha”, sintetizou Reinaldo Bertagnon,
executivo do Grupo Village.
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