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07 HANDELSTELEGRAMM 2016 THEMEN VORWORT 1 Sehr geehrte Handelspartner, werte Leser unseres IRI-Handelstelegramms, 2 InfoScan Retailer Aktuell Kanäle, Warenklassen, Convenience Die EM 2016 in Frankreich: Eine Nachlese Verhaltene Auswirkungen auf den deutschen LEH herzlich willkommen zur Juli-Ausgabe des IRI-Handelstelegramms, das mit guten Nachrichten aufwarten kann: Der Gesamtmarkt konnte seinen Umsatz mit +1% im Zeitraum Januar bis Juni 2016 im Vergleich zum Vorjahr leicht ausbauen. Auch im Juni verbesserte der Gesamtmarkt seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahresmonat um +0,8% leicht. Werden die Kanäle betrachtet, so gehen im Juni die Drogeriemärkte als klare Sieger hervor. Auf Warengruppenebene punktet vor allem Haushaltsartikel/-bedarf mit der stärksten prozentualen Umsatzsteigerung im Juni mit +11,4%. Weitere spannende Ergebnisse finden Sie im InfoScan Retailer Aktuell in dieser Ausgabe. Im zweiten Teil des Handelstelegramms wird es sportlich: In einer kurzen Nachlese zur Fußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich werden die Entwicklungen im Handel während eines Teils des EM-Zeitraums (KW23-26) betrachtet. Hier konnten vor allem die Spirituosen aufgrund positiver Promotioneffekte punkten. Welche Absatz-Entwicklungen es vor allem innerhalb der GetränkeWarengruppen gab und welche Rückschlüsse das auf den EMVerlauf zulässt, erfahren Sie in unserer kleinen EM-Nachlese. Für Fragen und Anregungen stehen wir Ihnen natürlich jederzeit gerne zur Verfügung. Viel Spaß beim Lesen wünscht Ihnen Ihr Philippe Humbert Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 1 HANDELSTELEGRAMM 07/2016: NEWS & INSIGHTS 01 InfoScan Retailer Aktuell: Kanäle Entwicklung der Kanäle Entwicklung der Kanäle Entw. zum Vorjahr JAN - JUN 2016 JUN 2016 Entw. zum Vorjahr (KW1-26) Umsatzanteile 5,6 Umsatzanteile JAN - FEB 2016 (KW1-8 ) Traditioneller LEH (200-800m²) 5,7 -0,9 Traditioneller LEH (200-800m²) Verbrauchermärkte (>800m²) 37,3 Discounter -1,0 +1,1 +4,0 +0,2 Getraenkefachmaerkte -2,0 Cash & Carry -2,0 Getraenkefachmaerkte Cash & Carry 8,1 4,6 4,2 3,8 3,7 4,1 4,1 1 -0,9 weitere Spartenkanäle weitere Spartenkanäle 1 Gesamtmarkt Gesamtmarkt -0,6 +3,1 Drogeriemärkte 8,7 +0,6 +0,5 +0,4 Drogeriemärkte 36,8 -1,2 +1,8 +1,2 Discounter 36,8 -0,2 +1,4 Verbrauchermärkte (>800m²) 37,8 FEB 2016 -0,9 -3,8 -1,3 -3,3 -0,3 -0,8 -2,2 +1,0 +0,4 +0,8 -1,5 -2,7 -3,5 -0,5 Entwicklung der Kanäle (Januar-Juni 2016) Quelle: InfoSc an Retailer Quelle: InfoScan Retailer 1 1 weitere Spartenkanäle: Parfümerien, Kauf-/ Warenhäuser, Apotheken weitere Spartenkanäle: Parfümerien, Kauf-/ Warenhäuser, Apotheken Copyright © Information Resourc es GmbH, 2016. Confidential and Proprietary. Copyright © Information Resources GmbH, 2016. Confidential and Proprietary. Der Gesamtmarkt ist mit 1% im Zeitraum JAN bis JUL 2016 im Vergleich zum Vorjahr stabil geblieben. Der Juni: Im aktuellen Monat stabilisiert sich der Umsatz vom Gesamtmarkt mit 0,8% zum Vorjahr. Mit -0,2% im aktuellen Monat weicht der Umsatz des traditionellen LEH kaum vom Vorjahresmonat ab. Die Verbrauchermärkte konnten mit +1,8% im aktuellen Monat mehr umsetzen als im vergleichbaren Vorjahresmonat. Der Umsatz der Discounter ist mit 0,5% im Vergleich zum Vorjahresmonat stabil geblieben. Die Drogeriemärkte haben mit +4% Entwicklung einen höheren Umsatz als im Vorjahr erzielt. Mit -3,8% Umsatzrückgang zum Vorjahresmonat haben die Getränkefachmärkte leicht verloren. Hinweis: Bei der Entwicklung der Preise und des Absatzes innerhalb der Getränkefachmärkte muss berücksichtigt werden, dass eine Teilumstellung der Bereitstellung der Verkaufsdaten von bestimmten EANs durch einige Händler stattgefunden hat. Die von den Händlern abgesetzte Menge an Die Cash & Carry Märkte haben mit -3,3% weniger als im Vorjahresmonat umgesetzt. Flaschen aus Mehrfach-Gebinden und Bei -0,8% zum entsprechenden Vorjahresmonat stagniert der Umsatz der übrigen Spartenkanäle. Mehrfach-Gebinde/ Kasten an IRI Getränkekästen wird seither pro Einzelflasche und nicht mehr pro übermittelt. Der deutliche Anstieg der Absatzmenge pro Stückzahl (+40,3%) und der daraus resultierende Rückgang der Preise pro Stückzahl (-30,2%) im Vergleich zum Vorjahresmonat resultiert aus dieser Umstellung. Sowohl die Umsätze als auch die Mengenabsätze (in Tsd. Kg/l) und alle darauf basierende KPIs bleiben von dieser Umstellung unberührt. Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 2 HANDELSTELEGRAMM 07/2016: NEWS & INSIGHTS 01 InfoScan Retailer Aktuell: Warenklassen Entwicklung der Warenklassen 1 für den erweiterten LEH (LEH inkl. Drogeriemärkte und Spartenkanäle ) WARENKLASSE UMS.-ANT. JANweitere - JUN 2016 (KW1-26) WARENKLASSE WURST AN FMCG GES. UMS. ENTW. % Ø-PREIS ENTW. % UMS.-ANT. JAN - FEB 2016 (KW1-8 ) -0,4 AN FMCG5,8 GES. UMS. T€ UMS.-1,0 ENTW. % 14,06,0 1.214.288 -0,7 MOLKEREIPRODUKTE FRISCHWARE GEKUEHLT 14,6 2,7 2.977.210 5,1 0,5 FRISCHWARE GEKUEHLT TIEFKUEHLKOST 6,72,7 2,5542.114 13,16,5 ALLGEMEINE LEBENSMITTEL FERTIGGERICHTE/SUPPEN/SAUCEN WURST MOLKEREIPRODUKTE JUN 2016 UMS. ENTW. % -0,4 T€ UMS. Ø-PREIS ENTW. % FEB 2016 -1,6 UMS. ENTW. % 596.535 -2,2 0,4 -1,4 -3,0-1,1 1.484.958 4,0 0,3 1,5 3,1 0,7 270.345 1,3 1,3 1.315.716 1,9 1,2 1,8 2,2 655.794 1,7 1,5 13,4 2,1 2.731.519 1,6 1,7 0,8 1.360.492 2,1 0,7 0,1 FERTIGGERICHTE/SUPPEN/SAUCEN KONSERVEN 2,52,2 0,5445.813 0,8 0,9 2,5 210.355 1,7 -1,3 KONSERVEN SUESSWAREN 9,52,8 3,1573.506 0,7 7,0 276.875 1,8 -2,7 SUESSWARENGETRAENKE ALKOHOLFREIE 9,09,3 1.897.919 1,1 2,9 -2,3 1.013.593 -3,0 2,0 -2,4 13,08,7 1.770.640 -1,1 2,1 -7,9 893.965 -1,0 2,0 -8,3 ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE BABY 12,1 1,3 2.468.907 -1,1 BABY WASCH-/PUTZ-/REINIGUNGSMITTEL 3,31,3 1,6261.661 10,53,4 0,2694.563 TIEFKUEHLKOST ALLGEMEINE LEBENSMITTEL ALKOHOLFREIE GETRAENKE ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE WASCH-/PUTZ-/REINIGUNGSMITTEL KOSMETIK/KOERPERPFLEGE -0,2 -2,4 -1,7-1,7 1.270.424 1,0 -1,3-1,1 6,9 127.751 -0,6-0,7 336.073 -0,4 10,4 2,8 2.111.493 0,9 1,92,9 8,2582.866 1,51,9 2,3394.240 TIER PFLANZEN 0,11,6 324.210 -8,4 3,3 -2,0 PFLANZEN TEXTIL 0,10,0 3.172 -2,3 5,5 -22,0 KOSMETIK/KOERPERPFLEGE HYGIENEARTIKEL/-PAPIERE HYGIENEARTIKEL/-PAPIERE HAUSHALTSARTIKEL/-BEDARF HAUSHALTSARTIKEL/-BEDARF TIER TEXTIL ALLE FMCG WARENKLASSEN 100,00,1 23.604 +1,0 -0,1-1,2 11,4 284.753 6,9 1,1 1,2 -1,0 -0,7-1,7 0,9 +0,8 -1,7 -1,2-3,4 0,9 -2,9 6,6 0,0 4,6 189.963 3,4 -2,1 20.333.443 ALLE FMCG WARENKLASSEN 100,0 +0,4 Entwicklung der Warenklassen für den erweiterten LEH (Januar-Juni 2016; LEH inkl. Drogeriemärkte und weitere Spartenkanäle ¹) Quelle: InfoScan Retailer 1.059.358 2,0 -0,7 0,4 -1,3 158.464 -1,4 2,2 -3,2 2.467 -3,1 7,2 -21,3 11.286 10.203.449 -3,0 -1,1 -0,5 1 weitere Spartenkanäle: Parfümerien, Kauf-/ Warenhäuser, Apotheken Copyright © Information Resources GmbH, 2016. Confidential and Proprietary. Der Juni 2016 konnte den Umsatz gegenüber dem Vorjahresmonat um +0,8% leicht steigern. Die stärkste prozentuale Entwicklung im Juni mit +11,4% zeigt die Warenklasse Haushaltsartikel/bedarf, deren Preise im Vergleich zum Vorjahresmonat ebenfalls um +6,6% gestiegen sind. Der positive Trend aus den Vormonaten wird also bestätigt. Weitere deutliche positive Entwicklungen des Umsatzes können bei den Warenklassen Süßwaren (+7,0%), Wasch-/ Putz-/Reinigungsmittel (+6,9%), Tier (+4,6%) und Frischware gekühlt (+4,0%) beobachtet werden. Leichte Umsatzsteigerungen weisen die Warengruppen Konserven (+2,5%), Allgemeine Lebensmittel (+2,2%), und Fertiggerichte/Suppen/Saucen (+2,1%), Hygieneartikel/papiere (+2,0%) und Baby (+1,0%) auf. Mit einem Marktanteil von 22,7%, gemessen an der abgesetzten Menge, stellen die Molkereiprodukte die größte Warengruppe dar. Dahinter folgen die Warenklassen Alkoholfreie Getränke (14,1%), und Allgemeine Lebensmittel (12,5%). Einen stärkeren Rückgang beim Umsatz musste mit -3,1% die Warenklasse Textil hinnehmen. Bei der Menge verlor sie -9,6%. Leichte Umsatzrückgänge weisen ebenfalls die Warenklassen Alkoholfreie Getränke (-3,0%), Molkereiprodukte (-2,2%), Pflanzen (-1,4%), und Alkoholhaltige Getränke (-1,0%) auf. Wird der Markanteil gemessen am Umsatz betrachtet, so ist hier die Warenklasse Alkoholhaltige Getränke (14,2%) führend, dicht gefolgt von Molkereiprodukte (13,4%) und Allgemeine Lebensmittel (12,7%). Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 3 HANDELSTELEGRAMM 07/2016: NEWS & INSIGHTS 01 InfoScan Retailer Aktuell: Convenience Entwicklung der Warenklassen für Tankstellen (inkl. BAB-Tankstellen) WARENKLASSE UMS.-ANT. WARENKLASSE WURST AN FMCG GES. UMS.-ANT. 1,2 AN FMCG GES. MOLKEREIPRODUKTE WURST 1,0 1,3 MOLKEREIPRODUKTE FRISCHWARE GEKUEHLT 0,9 0,1 FRISCHWARE GEKUEHLT TIEFKUEHLKOST JAN - JUN 2016 (KW1-26) JUN 2016 UMS. ENTW. % Ø-PREIS ENTW. % JAN - FEB 2016 (KW1-8 ) 3,3 3,9 UMS. ENTW. % Ø-PREIS ENTW. % 5,1 -2,8 UMS. ENTW. % Ø-PREIS ENTW. % FEB 2016 -2,0 -0,7 UMS. ENTW. % Ø-PREIS ENTW. % 3,3 4,9 7,5 -3,7 5,6 5,4 -3,1 -23,1 2,4 2,5 0,0 -37,2 2,4 3,0 0,1 3,6 -6,5 -8,5 1,3 4,2 -3,5 -20,9 1,5 4,1 TIEFKUEHLKOST ALLGEMEINE LEBENSMITTEL 1,7 1,4 -1,6 -14,7 6,4 4,0 0,3 -17,2 6,2 3,9 ALLGEMEINE LEBENSMITTEL FERTIGGERICHTE/SUPPEN/SAUCEN 1,4 0,0 -13,0 -7,7 4,5 0,8 -10,4 -12,5 3,8 2,3 FERTIGGERICHTE/SUPPEN/SAUCEN KONSERVEN 0,1 0,0 -5,8 -12,3 3,0 -1,7 -9,5 -22,9 KONSERVEN SUESSWAREN 0,0 11,0 -2,7 -4,4 0,5 1,9 SUESSWAREN ALKOHOLFREIE GETRAENKE 11,7 21,3 -4,9 -6,5 ALKOHOLFREIE GETRAENKE ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE 19,3 24,6 -3,8 -2,0 -0,4 3,2 6,9 6,2 3,6 17,8 21,3 +8,4 +9,0 +8,0 ALKOHOLHALTIGE GETRAENKE HARTWAREN HARTWAREN ALLE FMCG WARENKLASSEN ALLE FMCG WARENKLASSEN 24,1 35,8 39,5 16,9 18,3 100,0 100,0 +2,1 +4,7 5,5 8,9 -3,3 -0,3 1,5 3,9 1,0 0,2 -0,8 -13,0 0,5 0,6 2,9 -0,5 -5,9 0,4 2,7 -0,4 2,5 8,2 5,6 -1,9 +9,0 +8,1 Entwicklung der Warenklassen für Tankstellen (Januar-Juni 2016; inkl. BAB-Tankstellen) Quelle: InfoScan Retailer Copyright © Information Resources GmbH, 2016. Confidential and Proprietary. Im Juni 2016 mussten die Tankstellen (Straßentankstellen und BAB-Tankstellen) starke Umsatzrückgänge hinnehmen. Konnte im Mai noch eine Umsatzsteigerung von +7,4% über das berichtete Gesamtsortiment verbucht werden, musste im Juni ein Umsatzverlust von -1,9% im Vergleich zum Vorjahresmonat festgestellt werden. Hiervon sind bis auf die Warenklasse der Hartwaren mit einer positiven Umsatzentwicklung von +17,8% und einer stabil bleibenden Warenklasse der Süßwaren alle anderen Warenklassen betroffen. Einen enormen Umsatzrückgang von -37,2% musste die gekühlte Frischware hinnehmen, deren abgesetzte Menge mit -39,0% deutlich zurückging. Bereits im Vormonat war die Entwicklung dieser Warenklasse negativ. Weitere deutliche Umsatzrückgänge mussten die Konserven (-22,9%), Tiefkühlkost (-20,9%), Allgemeine Lebensmittel (-17,2%), Alkoholfreie Getränke (-13,0%), Fertiggerichte/ Suppen/Saucen (-12,5%) und Alkoholhaltige Getränke (-5,9%) hinnehmen. Bis auf die stabil bleibenden Warenklassen Wurst und Alkoholfreie Getränke, stiegen die Preise über alle Warenklassen hinweg um +9,0% im Vergleich zum Vorjahresmonat. Hierbei führt die Warenklasse Konserven mit +8,9%, gefolgt von Hartwaren (+8,2%), Molkereiprodukte (+5,6%), Tiefkühlkost (+4,1%), Allgemeine Lebensmittel (+3,9%), Frischware gekühlt (+3,0%) und Alkoholhaltige Getränke (+2,7%). Die abgesetzte Menge pro Geschäft entwickelte sich mit +32,3% in der Warengruppe der gekühlten Frischware deutlich positiv im Vergleich zum Vorjahresmonat. Dies steht im Kontrast zur Entwicklung der Umsätze in dieser Warenklasse, was auf eine zurückgehende Distribution der Artikel zurückgeführt werden könnte. KONTAKT Für weitere Informationen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung: Andreas Kähler Director Retail Solutions [email protected] +49 (0) 911 88 182-129 IRIworldwide.com Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 4 HANDELSTELEGRAMM 07/2016: NEWS & INSIGHTS 02 Die EM 2016 in Frankreich: Eine Nachlese Starker Promotioneffekt bei den Spirituosen im Doppelpass mit Absatz-Höhepunkten von Bier und Erfrischungsgetränken in KW 25 Aus deutscher Sicht fand die EM mit der 0:2 Niederlage gegen den Gastgeber Frankreich am 07.07.2016 ein unglückliches Ende. IRI nimmt Rücksicht auf manch deutsche Träne und betrachtet in einem kurzen Rückblick die Entwicklungen im deutschen Handel im Zeitraum vom 06.06.2016 bis zum 03.07.2016 (KW23-26). Hier war „Die Mannschaft” noch mitten im Turnier. Wird das Gesamtsortiment im deutschen Handel betrachtet, so zeigen sich kaum Veränderungen in Umsatz (-0,2%) und Absatz (+0,6%) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Promotionumsatz steigerte sich jedoch um +5,3%. Innerhalb der Warengruppen gibt es auf den ersten Blick keine nennenswerten Veränderungen. Auffällig ist jedoch, dass bei den Spirituosen ein starker Promotioneffekt vorliegt. Hier konnte sich der Promotionumsatz um +26,3% steigern, was wohl Einfluss auf die Steigerung der abgesetzten Menge um +3,6% und den Umsatz um +3,2% hat. Auch im Bereich des Lebensmitteleinzelhandels und der Drogeriemärkte bestätigt sich dieser Trend (siehe Abbildung). Hier liegt die Steigerung des Promotionumsatzes bei den Spirituosen sogar bei +36,2% (mit +4,9% bei der abgesetzten Menge und +4,8% Umsatzsteigerung). Die Warengruppe der Erfrischungsgetränke/ Limonaden verzeichnet zwar ebenfalls eine deutliche Steigerung des Promotionumsatzes (+16,3%), jedoch bleibt hier der positive Effekt auf Absatz und Umsatz aus. Darüber hinaus erfahren die Süßwaren im Lebensmitteleinzelhandel eine Umsatzsteigerung von +4,6%. Innerhalb der Getränkefachmärkte zeigen sich kaum nennenswerte Effekte in diesem Zeitraum. Der Absatz der Alkoholhaltigen Getränke (-0,1%) bleibt hier stabil. Die Alkoholfreien Getränke müssen jedoch einen Absatzverlust von -7,9% hinnehmen. Innerhalb der betrachteten GetränkeWarengruppen können lediglich die Spirituosen eine Absatzsteigerung um +4,5% im Vergleich zum Vorjahresmonat vorweisen. Die Cash & Carry-Märkte konnten vor allem in der Warengruppe Fertiggerichte/Suppen/Saucen eine Absatzsteigerung von +13,7% erzielen. Auch die Warenklasse der Bier/Biermischgetränke erzielt hier eine Absatzsteigerung um +5,8%, während die Erfrischungsgetränke/ Limonanden einen Absatzverlust von -11,6% hinnehmen mussten. ››› Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 5 HANDELSTELEGRAMM 07/2016: NEWS & INSIGHTS 02 Die EM 2016 in Frankreich: Eine Nachlese Starker Promotioneffekt bei den Spirituosen im Doppelpass mit Absatz-Höhepunkten von Bier und Erfrischungsgetränken in KW 25 Absatzentwicklungen innerhalb verschiedener Getränke-Warengruppen im Vorjahresvergleich (in Prozent) Quelle: IRI [InfoScan Retail];[Handel gesamt]; [KW23-26, 2016] Eine genauere Betrachtung des Absatzes (in kg/l) bestimmter Getränke-Warengruppen innerhalb der Kalenderwochen 23 bis 26 lässt womöglich einen Einfluss des deutschen EMVerlaufs auf den Konsum von alkoholischen sowie alkoholfreien Getränken erkennen. Während die Spirituosen eine leicht abfallende Absatzentwicklung vorweisen, erreichen die Warengruppen der Bier/Biermischgetränke mit +17,6% und der Erfrischungsgetränke/Limonaden mit +14,8% in der Kalenderwoche 25 den Höhepunkt ihrer Absatzentwicklung. Selbstverständlich kann dieser Höhepunkt auch von anderen Faktoren beeinflusst werden, jedoch kann diese Entwicklung auch der Tatsache geschuldet sein, dass innerhalb dieser Woche zwei Spiele mit deutscher Beteiligung ausgetragen wurden. Während die deutsche Mannschaft im dramatischen Elfmeter-Krimi gegen Italien ihren Turnier-Höhepunkt feiern konnte, erreicht die abgesetzte Menge der Alkoholhaltigen (-14,8%) sowie der Alkoholfreien Getränke (-29,2%) in Kalenderwoche 26 ihren Tiefpunkt. Womöglich nutzten viele Personen das gute Wetter am Wochenende, um das Spiel am Samstag außerhalb zu schauen oder hatten bereits genügend Getränkevorräte im Haus. Diese Interpretationen sind jedoch reine Spekulation. In diesem Sinne: Das Warten auf die Weltmeisterschaft 2018 in Russland beginnt, bei der man auf deutlichere Impulse auf den Handel und selbstverständlich auf ein erfolgreiches Abschneiden der deutschen Mannschaft gespannt sein kann. KONTAKT Für weitere Informationen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung: Christian Bähr Consultant Retail Solutions [email protected] +49 (0) 211 36 119-124 IRIworldwide.com Copyright © 2016 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary. 6 Treffen Sie die IRI-Experten Auch in den kommenden Wochen und Monaten können Sie die Experten von IRI auf verschiedenen Veranstaltungen der Handelsbranche in Aktion erleben: 21./22.09.2016 ECR Tag 2016, Berlin IRI Information Resources GmbH IRI ist ein weltweit führender Anbieter von Marketing-Beratungsleistungen für Konsumgüterindustrie und -handel. Mit einer einzigartigen Kombination aus aktuellen Marktinformationen, umfassendem Marktverständnis, prädiktiver Analytik, vorausschauenden Insights und führenden Technologien helfen wir unseren Kunden, erfolgreich zu wachsen. 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