Grupo Jerónimo Martins prossegue expansão na Polónia

Grupo Jerónimo Martins prossegue expansão
na Polónia: Biedronka atinge as 700 lojas
A cadeia de retalho alimentar Biedronka atinge amanhã, dia 17 de Setembro, 700
lojas, um número completado com a abertura de uma nova unidade comercial em
Buk, uma pequena cidade próxima daquela que foi a primeira capital da Polónia –
Gniezno.
Prosseguindo a expansão prevista no plano estratégico do Grupo Jerónimo Martins,
a nova loja vem reafirmar a posição de liderança destacada da Biedronka no retalho
alimentar polaco, reforçando a distância do seu principal concorrente no formato,
de quem guarda uma vantagem de mais de 500 lojas.
A inauguração da
comemorada com
Santos, Presidente
assinala com a sua
Biedronka número 700, uma loja com cerca de 600 m2, é
uma cerimónia onde estará presente Alexandre Soares dos
do Conselho de Administração do Grupo Jerónimo Martins, que
presença este marco no crescimento da cadeia.
Informação aos Órgãos de Comunicação Social
Cadeia portuguesa é líder destacada no mercado polaco
64% dos polacos prefere comprar na Biedronka
A primeira loja Biedronka data já de 1995. Sob gestão do Grupo Jerónimo Martins
esta cadeia tem sido alvo de grande expansão através da ampliação do parque de
lojas, da abertura de centros de distribuição e do lançamento de marcas exclusivas.
Paralelamente, procedeu-se à clara definição do posicionamento da Biedronka, à
construção de uma forte imagem de qualidade a preços baixos e à criação e
implementação de um novo layout que modernizou e uniformizou todas as lojas da
cadeia.
Fruto desta estratégia consistente, em 2003, a Biedronka atingiu vendas líquidas de
4 milhões de zlotys (aproximadamente 1 bilião de euros), mais 14% do que no
exercício anterior, tendo atingido o breakeven a nível dos resultados operacionais,
neste mesmo ano. 2004 assinala o primeiro ano em que a cadeia apresenta
resultados líquidos positivos.
A melhoria consecutiva das operações e dos resultados leva a que a Biedronka seja
actualmente responsável por 28,9% do total de vendas do Grupo, tornando-se num
dos principais motores de crescimento de Jerónimo Martins.
Actualmente, com as suas 700 lojas, a Biedronka detém uma área de vendas total
superior a 325.000 m2, empregando mais de 10 mil colaboradores, o que
Para mais informações, por favor, contacte:
Citigate Sanchis – Carmo Mendes / Alexandra Mota
Tel: 21 351 37 20 - Email: [email protected]
16 Setembro 2004
A aposta na optimização do sortido revelou-se igualmente relevante para satisfazer
e fidelizar os consumidores, assentando principalmente no forte desenvolvimento
de marcas exclusivas de grande qualidade e na disponibilização de maior variedade
de perecíveis.
O reconhecimento por parte dos consumidores é notório, com 64% dos polacos a
eleger a Biedronka como o local preferencial das suas compras diárias. O mesmo é
visível em termos da notoriedade da marca, que é identificada por 92% dos
consumidores, o que faz dela a cadeia de retalho alimentar top of mind na Polónia.
Entre os principais atributos valorizados pelos consumidores, refiram-se a qualidade
dos produtos, os preços baixos, a proximidade e a variedade, quatro aspectos que
validam a estratégia e o posicionamento de Biedronka.
Super Marca e prémio de Excelência Logística
Além dos consumidores também as próprias entidades oficiais têm reconhecido o
trabalho desenvolvido pela Biedronka, como provam duas recentes distinções que
colocam a Biedronka como o único retalhista entre as “Super Marcas Polacas” e
como um exemplo de “Excelência Logística”.
Pela primeira vez este ano, a Polónia recebeu o concurso da Organização
Internacional Super Marcas que, de 5 mil marcas iniciais seleccionou as 231 mais
fortes, entre as quais a Biedronka, pela forte notoriedade que detém no país.
Informação aos Órgãos de Comunicação Social
transforma a Biedronka não só na maior cadeia de retalho mas no 22º maior
empregador de toda a Polónia.
O prémio de Excelência Logística, atribuído no âmbito do Congresso ‘Logística 2004’
(uma organização do Instituto de Logística e Armazenamento) premiou a Jerónimo
Martins Dystrybucja pela excelência da sua logística. Desta forma, reconheceu
como o know how do Grupo aplicado na Polónia aumentou a eficiência da sua
cadeia de abastecimento e como este conhecimento poderá servir de exemplo para
outras empresas no país.
Refira-se que a Polónia continua a ser o destino europeu preferido para o
investimento no retalho, estando presentes no país todos os grandes grupos
europeus de distribuição alimentar (um total de 15, comparativamente aos 8
presentes no Reino Unido, por exemplo), o que transforma este mercado num dos
mais competitivos em toda a Europa. Esta realidade torna ainda mais assinalável a
performance do Grupo Jerónimo Martins na Polónia.
Na mesma data em que é inaugurada a nova loja, a actividade do Grupo Jerónimo
Martins na Polónia passa, em definitivo, a focar-se exclusivamente na cadeia
Biedronka, visto ter sido concluído e assinado o acordo que antecipa o pagamento
ao Grupo do montante envolvido na alienação da sua antiga participada Eurocash, o
qual leva à cessação das obrigações contratuais anteriormente assumidas com esta
empresa.
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16 Setembro 2004
Foco absoluto em Biedronka