Microsoft PowerPoint - PPS - Semin\341rio em BSB.pptx

PPS
Seminário em Brasília
10 de junho de 2011
1
O PPS e a nova realidade política
do Brasil
2
Para entender os desafios do
PPS é preciso entender o que
pretende o PT ...
e as conseqüências disso para
a competição política no Brasil
3
www.institutoanalise.com
[email protected]
A origem do PT e a herança que isso deixou
PT: sempre foi contra fazer alianças e coligações
Passou a fazer isso a contragosto
Fernando Henrique aceitou todas as acomodações possíveis em seu governo
Foi o oposto de Lula entre 2003 e 2005 e de Dilma agora
O PT imprimiu uma competição feroz no nosso sistema
4
O PT é um exército unido que
luta para conquistar mais e mais
poder
5
Várias maiorias simples: 257 votos
PT: 88 deputados
Na direita:
Na esquerda:
PSB: 34
No centro:
PMDB: 79
PR: 41
PP: 41
PDT: 28
PTB: 21
PC do B: 15
PSC: 17
Total: 77
PV: 15
PRB: 8
Total: 143
6
Senadores petistas de primeiro mandato que serão
candidatos competitivos em 2014
Lindbergh no Rio de Janeiro
Gleisi Hoffmann no Paraná
Walter Pinheiro na Bahia
Tarso Genro disputa a
reeleição no RS
Humberto Costa em Pernambuco
José Pimentel no Ceará
Lula já começou a articular a sucessão em São Paulo
Fernando Pimentel, de MG, é de confiança de Dilma
7
Proporção de prefeitos por partido
8
O PPS é forte, tem uma imagem
forte ...
é preciso se preparar
profissionalmente para cada
eleição
9
Prioridade: um bom
desempenho na eleição de 2012
10
Por que alguém vota em você
A avaliação do cargo em disputa
Recall de cada candidato
Potencial de crescimento de cada candidato
Resolução do principal problema
Foco
Currículo
11
Avaliação do desempenho do
governo em disputa
12
Eleição de 2008
13
Eleição de
2008
14
Chance de ser reeleito
chance de ser reeleito em função da avaliação do governo
100%
90%
80%
chance de ser reeleito
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
0%
10%
15
20%
30%
40%
50%
som a de ótim o e bom
60%
70%
80%
90%
Recall e voto
16
Recall e voto
Recall x Voto
70
60
50
voto (%)
40
30
20
10
0
0
10
20
30
40
50
-10
recall (%)
17
Potencial de crescimento
18
60
70
80
Nível de conhecimento
chance de ser reeleito em função da avaliação do governo
O recall de
Zé Maria é mais alto 13pp com relação a Mário Heins.
100%
90%
Conhece bem
60
Conhece
Conhece pouco
Não conhece
80%
50
70%
40
38
chance de ser reeleito
40
37
60%
28
30
50%
23
40%
20
17
11
30%
10
5
20%
0
10%
Zé Maria
0%
0%
78%
10%
20%
30%
Mário Heins
22%
40%
50%
60%
65%
70%
80%
34%
90%
som a de ótim o e bom
19
Chance de votar
chance de ser reeleito em função da avaliação do governo
Mário Heins leva uma vantagem de 8pp sob Zé Maria.
100%
Votaria com certeza
Talvez votaria
Talvez não votaria
Não votaria
Não sabe/Não respondeu
90%
50
80%
40
chance de ser reeleito
38
38
35
70%
31
60%
30
50%
20
20
40%
15
30%
10
7
6
6
5
20%
10%
0
Zé Maria
0%
50%
0%
10%
Mário Heins
58%
45%
20%
30%
40%
50%
37%
60%
70%
80%
90%
som a de ótim o e bom
20
Mário Heins tem maior potencial de crescimento do
que o Zé Maria
chance de ser reeleito em função da avaliação do governo
100%
Zé Maria
Mário Heins
90%
90
80%
80
chance de ser reeleito
Chance de votar
70
70%
60
60%
50
50%
40
30
40%
20
30%
10
20% 0
Não conhece
Conhece pouco
10%
Conhece
Conhece bem
Nível de conhecim ento
0%
0%
10%
21
20%
30%
40%
50%
som a de ótim o e bom
60%
70%
80%
90%
A primeira eleição de Lindberg para prefeito
Fernando Gonçalves
Chance alta
Mário Marques
Lindberg Farias
Carlão do PSTU
Chance média
Nenhuma chance
Não
MENOR
conhece
Conhece
Conhece MAIOR
Conhece bem
pouco
Nível de conhecimento
22
Juiz de Fora em 2008
Custódio Matos
Tarcísio Delgado
Omar Peres
Conhece pouco
Conhece
Margarida Salomão
80
70
Chance de votar
60
50
40
30
20
10
0
Não conhece
Nível de conhecimento
23
Resolver o principal problema do
eleitor
24
Conhece bem
Qual o problema de Duque de Caxias que o prefeito
deveria resolver em primeiro lugar?
62
Saúde
Educação
10
Saneamento básico
10
Água
5
Transporte público
4
4
Pavimentação/asfalto
Urbanismo
Outros
2
3
25
Quem vai cuidar melhor da ...
social
Saúde
60
40
54
Educação
46
obras
Cuidado com as
praças e ruas
Washington Reis
Laury Villar
47
Pavimentação
53
41
59
A campanha posicionou WR como “o dono” do tema do futuro
Quem vive de museu é passado: por isso Zito e Laury perderam
26
O caso de Michelle Bachelet no Chile
Quem é Michelle Bachelet?
Qual a sua profissão?
Qual cargo ocupou em 2000?
Qual era a meta do cargo que ocupou?
O que ela conseguiu alcançar?
27
Foi presidente do Chile
Foi presidente do Chile, foi eleita em 2006
É pediatra
Foi ministra da saúde
Reduzir o tempo de espera em filas nos hospitais
Alcançou 90% de sua meta
28
Michelle Bachelet
29
O que o candidato ... Mais vem falando na
campanha?
Setembro
O principal assunto das campanhas é a SAÚDE.
18
Saúde
21
9
9
Educação
Pavimentação
3
4
Saneamento
2
3
3
3
3
2
4
2
1
4
4
1
1
2
3
Emprego
Corrupção
Transporte
Não sabe/Não
respondeu
30
8
8
35
16
17
Agosto
Crivella
Jandira
Eduardo
Paes
Saúde
19
23
9
9
Educação
11
11
12
6
Pavimentação
6
5
7
2
6
7
Crivella
Jandira
Eduardo Paes
Solange Amaral
46
47
48
63
Solange
Amaral
Qual candidato melhor resolveria o problema que
você mencionou?
O candidato Crivella tem apenas 7pp de vantagem com relação a Eduardo Paes.
40
29
30
26
22
20
17
16
14
11
11
9
10
3
9
6 6
5
2 2
2
1 2
1
5
1
0
Crivella
Eduardo
Paes
Jandira
Gabeira
Alessandro
Molon
Solange
Amaral
Chico
Alencar
Paulo Ramos
Vinícius
Cordeiro
Nulo/Branco Indeciso/Não
Não
sabe
respondeu
31
É preciso ter foco
32
É preciso ter foco
O povo só pensa no seu “umbigo”, é mesquinho e egoísta
Só interessa o problema concreto mais imediato
Haverá poucas chances de se comunicar com o eleitor
O eleitor não confia nos políticos
Portanto, se eles resolverem somente um problema, já está de bom
tamanho
33
A comunicação é um processo cumulativo
A maioria das pessoas tem pouca informação sobre política
Assiste pouco notícias ou propagandas políticas
Quantas vezes - NA MÉDIA - uma pessoa vê um programa eleitoral
gratuito em toda a campanha?
Não é um evento ou outro que decide uma eleição
A formação de imagem é um processo cumulativo
Há inúmeros exemplos que comprovam isto
34
Muitas mensagens não ajudam na comunicação
Percentual de lembrança da mensagem
45
Estudo da
Millward Brown
40
35
30
20
%
25
15
Quan
tidad
10
5
0
Mensagem1
Mensagem2
Mensagem3
1
2
3
4
42
42
37
34
30
28
28
20
19
Mensagem4
35
16
Tony Blair ganho sua primeira eleição com três
prioridades
EDUCAÇÃO
EDUCAÇÃO
EDUCAÇÃO
36
Tony Blair ganho sua primeira eleição com três
prioridades
37
The British General Election of 1997; David Butler e Dennis Kavanagh
Tony Blair ganho sua primeira eleição com três
prioridades
The British General Election of 1997; David Butler e Dennis Kavanagh
38
Campanhas com foco
O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: FUMAR É PREJUDICIAL À
SAÚDE
Alguém se lembra de outra frase?
FH em 1994 e 1998: controle da inflação e aumento de consumo
Lula em 2002: 10 milhões de empregos
Lula em 2006: aumento de consumo e bem-estar
Sérgio Cabral em três campanhas no Rio: Postos de Saúde 24 h
Serra em São Paulo contra a Marta: saúde, saúde, saúde
39
É preciso ter credibilidade
40
Credibilidade e currículo – a importância do passado
Como é uma entrevista de emprego
O que é um currículo
O currículo / passado + as promessas / futuro
A credibilidade
41
A nossa proposta de ação para o
PPS
42
Apenas um objetivo
Maximizar a quantidade de prefeitos eleitos
43
O que será usado para atingir o
objetivo
Pesquisa:
- linha de comunicação
- conceito de comunicação
Publicidade:
- panfletagem
- internet
- rádio
- Outdoor
- etc.
Mobilização social:
- ações c/ associações
- ações c/ líderes sociais
- internet
- formação de cadastro
Indicadores
de
desempenho
44
Pesquisas
-1ª etapa do trabalho
- Diagnóstico do cenário
- favoritos
- principais problemas
- espaço para crescimento
- Definição de linha de comunicação
- Definição de conceito publicitário
45
Mobilização social
- Etapa concomitante à publicidade
- Identificação e cadastramento das forças sociais de
cada município
- Definição de estratégia de ação em função do
posicionamento governo / oposição por município
- Mobilização de tais forças
46
Mobilização social
Mobilizar a seu favor o que já existe
47
Mobilização social
Equipe de mobilização pela internet e telefone
48
Publicidade
- Etapa concomitante à mobilização social
- Campanhas publicitárias na mídia
- Panfletagem, internet, rádio, outdoor e TV
- Marketing de guerrilha
49
Indicadores de desempenho
- Ao final de um número definido de meses (3 ou 4
meses) será feita uma segunda rodada de pesquisas
para identificar como evoluíram os indicadores básicos
de favoritismo:
- Combinação entre problema e pré-candidato
- Posicionamento governo / oposição
- Recall, dentre outros.
50
Obrigado
www.institutoanalise.com
[email protected]
51