Ed. 1692 2016: Ivete Sangalo

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Gfk / monitor de cElebridades
Veterana que não sai do auge
Apesar de ter mais de 22 anos de carreira, Ivete Sangalo é vista por 75%
do público como “no auge da profissão” ou “totalmente em ascensão”
S
egundo pesquisa realizada pela GfK,
em parceria com AirStrip e Controle da Concorrência, Ivete Sangalo foi a
celebridade com maior variação positiva na quantidade de inserções em TV
aberta em São Paulo, em outubro, na
comparação com o mês anterior. No
período, a cantora atuou como garota-­
propaganda de Bombril, Cerveja Schin
e Wella Koleston.
Com a carreira consolidada e capacidade de se comunicar com diversos públi-
cos, Ivete apresenta alto índice de conhecimento e intensidade de conhecimento.
Apesar de ter mais de 22 anos de carreira, ainda é considerada “no auge da
profissão” ou “totalmente em ascensão”
por 75% do público pesquisado. Entre a
população geral, Ivete alcança alto nível
de agradabilidade, acima da norma do
banco de dados da GfK para este quesito. Os atributos mais associados à Ivete
e com maior destaque diante da norma
são: sexy, animada e alegre.
Destaque do mês
Conhecimento*
97 %
Intensidade de conhecimento**
8,2
só no número de vendas no Brasil, mas
no mundo.
Frequentemente reconhecida por sua
versatilidade, carisma, voz poderosa e
performances durante os shows, Ivete é
muito requisitada por diversas categorias
de produtos e marcas, apresenta boa
atratividade e afetividade e recebe de
seus fãs muitas mensagens carinhosas
nas redes sociais.
Hoje, possui mais de 32 milhões de
seguidores em Twitter, Facebook
e Instagram juntos. Está presente
ativamente em suas redes sociais e perfis
próprios, apresentando alta frequência
de participação na busca semântica.
Agrado**
7,6
*Com estímulo fotográfico, sem menção do nome
da Celebridade / ** Média (escala de 1 a 10)
Momento carreira
brazil photo press/ folhapress
A cantora Ivete Sangalo é uma das
artistas brasileiras mais conhecidas
internacionalmente. Recebeu 15
indicações ao Grammy Latino,
prêmio que conquistou por três vezes
(os dois últimos em 2012 e 2014,
respectivamente). O lançamento de
dez álbuns na última década e as 15
milhões de cópias comercializadas
(entre álbuns de estúdio, coletâneas e
DVDs) tornam Ivete uma das maiores
vendedoras de discos da indústria
fonográfica brasileira. Os álbuns Ao
Vivo (MTV Ao Vivo, Maracanã, Madison
Square Garden e 20 anos) foram os
mais marcantes em sua carreira, não
Inserções
2
Pouco conhecido
e sem potencial
2
Totalmente em
ascensão
16
59
Auge da profissão
Ainda é popular, mas
não é o que foi um dia
16
Melhor momento
já passou
Celebridades que mais apareceram em comerciais em outubro/2015
Top 10
Não sabe
Categorias
Marcas
Marina Ruy Barbosa
642
Higiene pessoal e beleza
Asepxia, Pantene
Marilia Gabriela
625
Farmacêutica
Ultrafarma
Ivete Sangalo
572
Higiene doméstica, bebidas, higiene pessoal e beleza
Bombril, Cerveja Schin, Wella Koleston
Gabriel Medina
569
Bebidas, higiene pessoal e beleza, serviços de telecomunicação
Guaraná Antarctica, Coppertone, Oi,
Gillette.
Deborah Secco
565
Comércio e varejo
Decolar.com
Rodrigo Faro
564
Mercado imobiliário, alimentação, higiene pessoal e beleza, mídia,
comercio e varejo, serviço ao consumidor
Nova Jaguari Santana de Parnaiba,
Jequiti, Doriana, Gillette, Record,
Ricardo eletro, Unopar
6
Atratividade
Bruno de Luca
560
Comércio e varejo
Decolar.com
Carolina Dieckmann
542
Comércio e varejo
Decolar.com, Óticas Carol
Gisele Bündchen
470
Higiene pessoal e beleza, serviços de telecomunicação
Pantene, Sky
Dani Calabresa
441
Higiene doméstica, alimentação
Bombril, Pedidos já
1.46
acima de 2.1
1.51 a 2
10.01 a 1.5
0.51 a 1
0 a 0.5
muito alta
alta
média
baixa
muito baixa
Afetividade
0.43
13
6
4
Austera
acima de 0.9
15
Polêmica
16
Impetuosa
17
Educada
18
Menos associado
à celebridade
Sofisticada
19
Inteligente
20
Honesta
23
Confiável
23
Corajosa
23
Popular
Charmosa
24
Autêntica
27
Talentosa
30
Animada
Sexy
31
Alegre
32
Ama a liberdade
Diferença por atributo em relação ao banco de dados GfK
Mais associado
à celebridade
0.61 a 0.9
0.31 a 0.6
0.11 a 0.3
0 a 0.1
muito alta
alta
média
baixa
muito baixa
Metodologia
GfK (população): 800 entrevistas via painel
online próprio com homens e mulheres
das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16
anos ou mais, nas nove principais regiões
metropolitanas do Brasil.
AirStrip (mídias sociais): Captação de
posts (busca semântica) pelo nome
das celebridades nas redes Twitter,
Facebook e Instagram. Índices: Afetividade
(relação entre influência da fan base¹
com a porcentagem de posts positivos
da busca semântica); Atratividade (soma
da Intensidade de Exposição² com a
Afetividade).
¹ Relação entre a frequência de postagem,
tamanho de base de fãs e interações
² Relação de exposição orgânica nas mídias
sociais versus inserções comerciais. Perfis
Próprios = Captação por perfil oficial.
Captação de todos os posts, interações e
usuários que interagem com as contas
das celebridades.
Controle da Concorrência (ranking
de exposições): número de inserções
em propaganda, patrocínio e top de 5
segundos em TV aberta em São Paulo.
Mais informações sobre a GfK
em www.gfk.com
11 jan 2016
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