Ed. 1673 2015: Paolla Oliveira

comunicação
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indicadores / monitor de celebridades / Gfk
Paolla Oliveira, no auge
Depois de causar frisson com sua atuação na minissérie Felizes para Sempre?, atriz aparece como
garota-propaganda de quatro marcas e com altos índices de conhecimento, atratividade e engajamento
S
egundo o levantamento realizado em
junho pelo Controle da Concorrência,
Paol­la Oliveira foi a celebridade com maior
variação positiva no número de inserções
em TV aberta na Grande São Paulo comparado ao mês anterior. Neste perío­do, a
atriz atuou como garota-propaganda para
as marcas Skol, Fiat, Nesfit e Clear.­P
­ aolla,
que já atuou em nove novelas, sendo três
como protagonista, é a celebridade do mês
de agosto do levantamento publicado mensalmente por Meio & Mensagem e reali-
zado pela GfK, em parceria com AirStrip
e Controle da Concorrência. A atriz apresenta alto índice de conhecimento e intensidade de conhecimento, ficando acima da norma de celebridades do Banco
de Dados da GfK. Nas citações na inter-
net, Paolla apresenta altos índices tanto
de Atratividade quanto de Afetividade. O
público a elogia por ser bonita, simpática
e por sua capacidade de atua­ção, gerando
bons níveis de engajamento em suas redes sociais, principalmente no Instagram.
Celebridades que mais apareceram em comerciais em junho/2015
Top 10
Inserções
Categorias
Marcas
Conhecimento*
Gisele Bündchen
836
Higiene Pessoal e Beleza, Serviços de Telecomunicação
Oral B, Pantene, Sky
Bruno de Luca
570
Comércio e Varejo
Decolar.com
Xuxa
536
Cicatricure, R7, Casa X
Luciano Huck
486
Ingrid Guimarães
443
Higiene Pessoal e Beleza, Mídia, Serviços ao Consumidor
Mercado Financeiro e Seguros, Veículos Peças e
Acessórios, Higiene Pessoal e Beleza, Farmaceutica
Comércio e Varejo
Dinho Ouro Preto
425
Comércio e Varejo
Decolar.com
Bruno Gagliasso
413
Decolar.com
Paolla Oliveira
392
Aline Riscado
390
Comércio e Varejo
Bebidas, Veículos Peças e Acessórios,
Alimentação, Higiene Pessoal e Beleza
Bebidas
372
Polliana Aleixo
89%
Intensidade de conhecimento**
7,5
Agrado
Itaucard, Nissan, Gillette, Centrum
7,6
Decolar.com
*Com estímulo fotográfico sem menção do nome
da celebridade (%) ** Média (escala de 1 a 10)
Skol, Fiat, Nesfit, Clear
Momento carreira
Itaipava
Higiene Pessoal e Beleza
Melhor momento
já passou
Pouco conhecido
e sem potencial
Totalmente em
ascensão
Acnase
Destaque do mês
3
4
26
57
Auge da profissão
A atriz Paolla Oliveira iniciou
sua carreira aos 17 anos, atuando
justamente como garota-propaganda
em comerciais de TV e em anúncios
para revistas. No início de 2015, cenas
sensuais da atriz na minissérie Felizes
para Sempre?, da Rede Globo, geraram
grande repercussão nas redes sociais.
Enquanto atuava na pele da garota
de programa Denise, no dia 29 de
janeiro, o nome da atriz foi o termo
mais procurado do Google no Brasil,
o que reflete os 83% da amostra
pesquisada, citando Paolla como no
“auge da profissão” ou “totalmente
em ascensão”, percentuais acima da
norma de celebridades do Banco de
Dados da GfK. Atualmente, é citada
principalmente pela presença na
novela Além do Tempo e quando faz
4
Não sabe
Ainda é popular, mas
não o que já foi um dia
5
Atratividade
reprodução
1,89
participações em outras atrações da grade
da Rede Globo, como no programa de
Fátima Bernardes.
Entre a população geral, Paolla Oliveira
alcança nível de agradabilidade superior
à norma do banco de dados da GfK e
similar ao de Gisele Bündchen. Com
índices também acima da norma da GfK,
os atributos mais associados à atriz são
sexy, charmosa e sofisticada, grupo de
características com o maior potencial
para ser transferido às marcas.
acima de 2.1
1.51 a 2
1.01 a 1.5
0.51 a 1
0 a 0.5
muito alta
alta
média
baixa
muito baixa
Afetividade
Diferença por atributo em relação ao banco de dados GfK
Mais associado
à celebridade
Menos associado
à celebridade
41
acima de 0.9
7
Polêmica
Animada
Confiável
Honesta
4
Austera
4
3
Corajosa
Autêntica
9
8
Impetuosa
8
8
6
Popular
Ama a liberdade
11
7
Inteligente
Talentosa
Sofisticada
11
Alegre
14
12
Educada
23
Charmosa
Sexy
29
0,93
0.61 a 0.9
0.31 a 0.6
0.11 a 0.3
0 a 0.1
muito alta
alta
média
baixa
muito baixa
Metodologia
GfK (população): 800 entrevistas via painel
online próprio com homens e mulheres
das classes A, B e C (Critério Brasil), de 16
anos ou mais, nas nove principais regiões
metropolitanas do Brasil.
AirStrip (mídias sociais): Captação de
posts (busca semântica) pelo nome
das celebridades nas redes Twitter,
Facebook e Instagram. Índices: Afetividade
(relação entre influência da fanbase¹
com a porcentagem de posts positivos
da busca semântica); Atratividade (soma
da Intensidade de Exposição² com a
Afetividade).
¹ Relação entre a frequência de postagem,
tamanho de base de fãs e interações
² Relação de exposição orgânica nas mídias
sociais versus inserções comerciais. Perfis
Próprios = Captação por perfil oficial.
Captação de todos os posts, interações e
usuários que interagem com as contas
das celebridades.
Controle da Concorrência (ranking
de exposições): número de inserções
em propaganda, patrocínio e top de 5
segundos em TV aberta em São Paulo.
Mais informações sobre a GfK
em www.gfk.com
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