RETAIL-SZENE LONDON

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RETAIL-SZENE LONDON
Der ultimative Stress-Test
In Europa ist für Retail-Trendscouts definitiv London die erste Adresse. Das hat viele Gründe. Die britische Metropole ist leicht und kostengünstig zu erreichen und bietet neben unzähligen Hot-Spots in
Sachen Shops & Shopping ein schier unendliches Angebot an touristischen und kulturellen Attraktionen. Vor allem ist London auch häufig
der ultimative Stress-Test für Retailer und Brands aus Amerika und
Asien auf ihrem Weg nach Kontinental-Europa.
London ist nicht nur die
ultimative Tourismus-Destination.
Es ist auch eine riesige
Shopping-Fun-Trendmetropole.
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n diesem Herbst stehen die Londoner
Einkaufsstrassen im Banne grossartiger
Schaufenster-Inszenierungen. Die Renaissance des Schmückens wird offenkundig.
Mit einer verblüffenden Selbstverständlichkeit sind Kunst-Installationen, innovative Displays, milieuspezifische Requisiten und riesige Screens bis tief hinein in
die Stores miteinander verknüpft. Damit
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gelingt nahezu spielerisch der Spagat zwischen Offline und Online. Vorreiter dieser
Entwicklung sind die grossen Warenhäuser. Harrods zelebrierte im August die
Kampagne «Made with Love» und stellte
dabei gekonnt grosse Handwerkskunst in
den Fokus. Im Oktober steht der «Harrods
Man» im Mittelpunkt der Harrods-Fenster, konsequent begleitet von illustren Instore-Events. Bei Selfridges wiederum beeindrucken die Schaufenster bis Mitte
Oktober ganz im Zeichen einer aus tausenden Blumen kreierten Apple WatchPräsentation. Besonders deutlich sichtbar
wird die Verknüpfung
Online/Offline bei
John Lewis mit der digitalen Version eines
In-Store-Magazins.
Das Luxus-Warenhaus
Harvey Nichols testet
gerade in Birmingham
auf 4200 m² Verkaufsfläche eine «hauptstadttaugliche» neue
Ladengeneration.
Statt der Schaufenster
ist hier ein riesiger
Screen mit ständig
wechselnden Bildern Hotsports der Londoner Shop&Shopping-Szene: Oxford Sreet –
im Einsatz, das Kon- Regent Street – Bond Street; Knightsbridge; Westfield London;
zept setzt sich im tun- Westfield Stratford Citys; Boxpark.
nelartigen Zugang mit
digitalen Kunstinstallationen fort. Zu se- Dreieck Oxford Street – Regent Street –
hen wohl demnächst auch in London?
Bond Street, drei interessante Shopping
Center sowie einige spannende «NebenOXFORD STREET, REGENT
schauplätze». Überall ist ein tagesfüllenSTREET, BOND STREET
des Programm angesagt, wir legen hier
Im Sinne eines strukturierten, zeitspa- den Fokus auf die Highlights.
renden Vorgehens gliedern wir unsere Das hoch frequentierte Strassendreieck
Londoner Trendscout-Aktivitäten in drei zwischen Oxford Street, Regent Street und
Abschnitte: Die Hochfrequenzmeilen im Bond Street (mit dem angrenzenden No-
Grosse im Trend: Vertikale Gärten im Store (gesehen bei Anthropologie in der Regent Street).
belbezirk Mayfair) ist das Filetstück der
Shopping-Metropole London. In der Oxford
Street buhlen unzählige nationale und globale Retailer und Brands um die Gunst des
Publikums, vor allem Mode- und Warenhäuser sind prominent vertreten. Herausragend das bereits erwähnte Warenhaus
Selfridges, das sich als weltweit führender
Fashion Department Store etabliert hat.
Permanent wird an der Attraktivität dieses
Hauses gefeilt. Auf jeder Etage wird die
Handschrift herausragender Architekten
und Designer sichtbar. Ein längerer Aufenthalt lohnt sich auch in der Niketown, die
immer wieder mit hochprofessioneller Warenpräsentation besticht. Hier kann man
auch NIKEiD, das Konzept des personifi-
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delt sind deshalb hier die grossen LuxusLabels, meist in Forum beeindruckender
Flagship Stores: Cartier, Gucci, Rolex,
Prada, Tiffany, Polo Ralph Lauren, Louis
Vuitton, Burberry, Miu Miu, IWC, Bally,
Mulberry, Emporio Armani, etc...
Fotos: Regula Wirth, thinkstock
Der Boxpark ist die weltweit erste Pup-up-Mall und besteht aus 61 Containern.
Auch beim Luxuslabel Burberry ist ein riesiger Screen der zentrale Blickfang.
zierten Sportschuhs, genauer in Augenschein nehmen. Die Regent Street runter
sind die Ladenmieten noch höher und die
Adressen noch feiner. Zu finden sind hier
etwa Anthropologie, Liberty, ein Apple
Store, Karl Lagerfeld, Superdry,
Penthaligon`s und der Ende 2014 eröffnete
Hunter Store, der britisches Country-Feeling in «Scheunen-Optik» bietet. Im Kontrast dazu steht ein LED-Bildschirm mit 5
Metern Höhe. Ein Paradebeispiel emotionaler Inszenierung wird im Spielwareneldorado Harmleys of London geboten –
leuchtende Kinderaugen und Tränen der
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Rührung (bei Eltern und Grosseltern) inklusive. Kleine Abstecher zum modern museal gestalteten Victoria Beckham Store und
zum ersten europäischen Abercrombie &
Fitch-Store lohnen sich auf jeden Fall. Hinter der sehr diskreten Fassade an der Adresse 7 Burlington Gardens würde man nach
wie vor keinen Modetempel vermuten.
Nur wenige Schritte weiter und wir sind
in der Bond Street (Old Bond Street, New
Bond Street) und schlendern zurück zur
Oxford Street. Bezahlt werden an dieser
Ecke Ladenmieten von über 10 000 Franken pro Jahr und Quadratmeter. Angesie-
SHOPPING CENTER IN AUSTRALISCHER HAND
Die beiden herausragenden Shopping Center Londons werden vom australischen Unternehmen Westfield betrieben, dem auch
in den USA zahlreiche Center gehören und
das derzeit in Mailand ein Grossprojekt
plant. Das 2008 eröffnete und noch immer
sehenswerte Westfield London (Shepherd`s
Bush) hat seinerzeit durch die Integration
einer Luxus-Mall mit riesigen Raumhöhen
(«The Village») für Aufsehen gesorgt. 2011
hat im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele die 175 000 m² grosse Westfield
Stratford City im unmittelbaren Umfeld
des Olympiaparks im Osten Londons ihre
Pforten geöffnet. Ankermieter sind Marks
& Spencer, John Lewis und ein WaitroseSupermarkt. Darüber hinaus sind in beiden
Centern nahezu alle der «üblichen Verdächtigen» präsent. In Stratford sind in verschiedenen Läden auch digitale Tools zur
Verknüpfung von Online und Offline eingesetzt. Immer noch gut in Schuss ist das
1999 eröffnete Bluewater Shopping Centre, etwa 30 km östlich von London. In der
thematisierten Mall wird ein eindrucksvoller Form der Verlauf der Themse nachgebildet.
HARRODS, BOXPARK, CARNABY
STREET ...
Die Liste der Besichtigungsobjekte in Sachen Shops & Shopping in London liesse
sich endlos fortsetzen. Auf jeden Fall sollte
noch ein längerer Stopp in Knightsbridge
bei Harrods und Harvey Nichols auf dem
Programm stehen. Einen starken Kontrast
dazu bildet der Boxpark. Die weltweit ers-
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Der Ende 2014 eröffnete Hunter Store überzeugt mit
britischem Country-Feeling.
Die Shops im Dover Street Marketing bieten authentische
Inszenierungen.
te Pop-up-Mall besteht aus temporären Lä- verschiedene authentische Milieurequisiden in 61 Containern, die eine eigene klei- ten eingesetzt, wobei der Phantasie keine
ne Ladenstadt bilden. Das Ablaufdatum ist Grenzen gesetzt sind. In vielen Fällen sind
mit 2017 vorprogrammiert, dann soll hier Kunstgegenstände und Kunst-Installatioan der Adresse 2 Bethnal Green Road ein nen wesentlicher Bestandteil der InszenieWohn- und Bürokomplex hochgezogen rung. Ähnliches gilt für die Beleuchtung.
werden. In dem durch den gleichnamigen In andere Läden wiederum hat die Natur
Film besonders bekannten Stadtteil Not- in Form vertikaler Gärten Einzug gehalting Hill ist der Portobello Street
ten. Ebenfalls im Trend liegen rohe, weitMarket eine interessante
ge- hend unbehandelte Oberflächen
Adresse für Antiquitätenfreunde.
wie Holz, Beton, Metall («Rough
Liebhaber von Schmuck und
Luxe») sowie ein Mix aus verschieKunsthandwerk komdenen Materialien. Nicht imin
men in den typischen
mer ist offenkundig, ob es sich
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Markthallen des Covent
um einen bewusst konzipierten
um die
SHOPPINGGarden auf ihre Rechnung.
«Used Look» oder einfach
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Unzählige sehr authentische
um mangelnde Qualität
kleine Shops und Konzept
handelt. Im Luxusbereich sind
sind in der Ecke rund um die
auch Hochglanzoberflächen, soCarnaby Street zu finden.
gar polierte Marmorflächen bis hin
zu Materialien wie Perlmutt, Stoff und
SHOP DESIGN-TRENDS: WENIG
Leder zu sehen.
SYSTEME, VIEL KUNST
Nike, Abercrombie & Fitch und Victoria´s
Neben der zunehmend sichtbaren Ver- Secret sind drei von zahlreichen internaknüpfung von Online- und Offline-Handel tionalen Brands, die ihren Europa-Stressin Form von Screens und anderen digita- Test in London längst eindrucksvoll belen Tools sind in London eine Reihe wei- standen haben. Irgendwie in diese
terer Shop Design- und Ladenbau-Trends Kategorie sind auch Topshop und Primark
auszumachen. Kaum zu sehen sind stan- einzuordnen. Der Modefilialist Topshop
dardisierte Ladenbau-Systeme, schon eher hat zuletzt in Amsterdam seinen ersten
individuell für das jeweilige Brand entwi- Store am europäischen Kontinent eröffnet
ckelte Systeme. Häufig ist Kulissenbau und steht in Deutschland ante portas. Die
statt Ladenbau angesagt. Dabei werden erste Eröffnung soll Anfang 2016 in Köln
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über die Bühne gehen. Einen Schritt weiter ist da schon der schottisch/irische Category Killer Primark, der mit seinen aggressiven Grossflächen bereits auch in
Deutschland, Frankreich, Spanien und Österreich präsent ist. Primark ist vor allem
für Shopping Center ein heisst begehrter
Ankermietet. Die «Landung» in der
Schweiz ist wohl nur eine Frage der Zeit.
Autor: Christian Binder
www.ch-binder-ag.ch
Christian Binder
Der Ladenbau- und
Retail-Experte ist
geschäftsführen­der
Gesellschafter der
Christian Bin­der AG
– einem Ladenbauund Innenausbaubetrieb aus Zofingen. Herr Binder gilt als hervorragender
Kenner der Schweizer und internationalen
Detailhandelsszene. Er steht Ihnen sehr
gerne, gemeinsam mit Regula Wirth, mit
weiteren Informationen für Ihre Trendscout-Aktivitäten zur Verfügung.
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