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PRESSEMAPPE
SEGELN
„il mostro“ – PUMAs aufsehenerregende Segeljacht – und die dazugehörige PUMA Ocean Racing
Crew haben am 27. Juni 2009 in St. Petersburg/Rußland als zweiter Sieger die Ziellinie des
Volvo Ocean Race, des „Mount Everest des Segelns“, überquert. Das Volvo Ocean Race ist eine
Segelregatta, die insgesamt über 37.000 Seemeilen (68.524 km) einmal um die ganze Welt
führt und zu den weltweit härtesten Herausforderungen im Sport überhaupt zählt.
PUMAs Teilnahme am Volvo Ocean Race wurde begleitet von der bislang innovativsten globalen
Marketing-Kampagne, die das Unternehmen jemals lanciert hat. Es war gleichzeitig der
erfolgreiche Startschuss für unsere neue Produktkategorie Segeln.
Das Segelrennen bot die perfekte Plattform, um die Markenpersönlichkeit von PUMA auf dem
Wasser zu präsentieren. Auch der Spaß und die Begeisterung an Bord wurden auf PUMAtypische Weise in unserer PUMA Ocean Racing Webisode-Reihe und dem spannenden Blog
unseres Skippers dokumentiert. Es ist uns gelungen, einen eher als angestaubt und exklusiv
geltenden Sport einer breiten Masse von Fans und Verbrauchern zugänglich zu machen, denn
wir konnten zeigen, wie viel Spaß es macht, wenn einem das Wasser der Ozeane ins Gesicht
spritzt und was für eine einmalige Erfahrung es ist, wenn sich elf Männer neun Monate lang auf
einem winzigen Boot ein Badezimmer teilen müssen.
Mehr als fünf Millionen Zuschauer besuchten die Volvo Ocean Race-Events in den Anlaufhäfen
zwischen den einzelnen Etappen des Rennens und erlebten PUMAs il mostro, die mobile PUMA
City sowie unsere innovativen Marketing-Initiativen live vor Ort. Über 44.000 Kunden und
PUMA-Mitarbeiter hatten die Möglichkeit, vor Beginn des Rennens oder während einer der
Zwischenstopps auf einer PUMA-Jacht mitzusegeln. PUMAs außergewöhnliche Segeljacht „il
mostro“, die innovativen PUMA-Segelkollektionen, die Marketing-Initiativen in den jeweiligen
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Anlaufhäfen, die PUMA City und der Erfolg der PUMA Ocean Racing Crew haben ein enormes
Medieninteresse hervorgerufen, wodurch sich die Investitionen in das Rennen mehr als
ausgezahlt haben.
PUMA nutzte die Zwischenstopps des Rennens in den elf Anlaufhäfen in Alicante, Kapstadt,
Cochin in Indien, Singapur, Qingdao in China, Rio de Janeiro, Boston, Galway in Irland,
Marstrand in Schweden, Stockholm und schließlich St. Petersburg für vielfältige und innovative
Marketingaktivitäten. Dafür sind wir mit dem European Sponsorship Award für die beste
internationale Sponsor-Kampagne ausgezeichnet worden.
Medienkontakt:
Ulf Santjer - Corporate Communications - PUMA - +49 9132 81 2489 – [email protected]
Kerstin Neuber - Corporate Communications - PUMA - +49 9132 81 2984 – [email protected]
PUMA
PUMA ist eines der weltweit führenden Sportlifestyle-Unternehmen, das Schuhe, Textilien und Accessoires designed und entwickelt.
PUMA setzt sich dafür ein, Kreativität zu fördern, im Rahmen seines Nachhaltigkeits-Konzeptes SAFE umwelt- und sozialverträglich
zu handeln und zum Frieden beizutragen. Gemäß unserer Unternehmensprinzipien wollen wir das fair, ehrlich, positiv und kreativ
tun. PUMA ist Sport und Mode. Zu seinen Sport Performance und Lifestyle-Kategorien gehören u.a. Fußball, Running, Motorsport,
Golf und Segeln. Im Bereich Sport Fashion kooperiert PUMA mit namhaften Designer-Labels wie Alexander McQueen, Mihara
Yasuhiro und Sergio Rossi. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf und Tretorn. Das Unternehmen, das 1948
gegründet wurde, vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und beschäftigt weltweit mehr als 9.000 Mitarbeiter. Die
Firmenzentralen befinden sich in Herzogenaurach, Boston, London und Hongkong. Weitere Informationen finden Sie im Internet
unter: www.puma.com
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