tvsmiles - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
TVSMILES –
MACHT ZUSCHAUER ZU KUNDEN
TVSMILES macht Zuschauer zu Kunden
TVSMILES ist das erste Bonusprogramm, das TV-Zuschauer fürs Werbungschauen belohnt
TVSMILES ermöglicht direkte Interaktion mit dem Zuschauer aus dem TV-Spot und schließt damit die Lücke
zwischen TV-Werbung, digitalem Marketing und Point-of-Sale
TVSMILES steigert Awareness, Recall und Kaufabsicht bei Zuschauern
Und so funktioniert´s!
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App downloaden
Die TVSMILES App kann in allen App Stores heruntergeladen werden.
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Spot erkennen
Die App erkennt von selbst, wann im TV Werbung läuft. Dafür muss das
Fernsehgerät auf Zimmerlautstärke eingestellt sein.
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SMILES sammeln
Für die spielerische Interaktion mit Werbung, z.B. in Form von Quizze,
Bilderrätseln oder Fragen zum Spot gibt es mehr Smiles.
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Shoppen gehen
Die gesammelten Smiles können im TVSMILES-Prämienstore, direkt in der
App, gegen tolle Sachprämien und Top-Gutscheine eingelöst werden.
Zusammenstellung der Kampagnenkarten nach dem Baukastenprinzip
C
Der Kunde wählt aus folgenden drei Kategorien jeweils
ein Engagement für seine individuelle Kampagnenkarte:

A = TV Spot-Erkennung oder Mobile Video

B= Vertiefung der Marken- oder Produktbotschaft

C= Call-to-Action z.B. zur Generierung von Leads
SOCIAL ENGAGE
SOCIAL ENGAGE
WEB ENGAGE
B
A
SPOT ENGAGE
BRAND ENGAGE
LEAD GENERATION
Kampagnenziel und Mechanik
Kampagnenkarte mit 3 Challenges:
1. Spot Challenge:
 Ziel: Spot Verlängerung
 Spot sehen und Smiles sammeln
Vom TV-Spot
direkt zum
Second Screen
2. Quiz Challenge:
 Ziel: Brand Awareness & Recall
 5 Fragen Quizfragen zum Produkt
 Mehr Infos zu Angeboten
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TVSMILES als wichtiger Bestandteil einer 360°
Kommunikation: TV – Online – 2nd Screen Device
TVSMILES ist die innovative 2nd-Screen Lösung
und schließt damit die Lücke zwischen TV-Spot und
Kunden
TVSMILES Integration in den TV Spot fördert die
Conversion der Kampagne
3. Gewinnspiel:
 Ziel: Lead Generation
 Verlinkung auf die
Gewinnspielseite
Challenge A: TV Detection Challenge oder Video Challenge
Variante 1 - TV Detection
Variante 2 - Video Challenge
-
- Automatischer Push der
Kampagnenkarte in das Deck als Video
Challenge
-> kein TV-Spot notwendig
- User erhält erst Smiles, nachdem das
gesamte Video gesehen wurde
- Währung: Video View
-
Verlängerung des TV Spots auf Mobile
User "detected" den TV Spot live im
TV. Die Kampagnenkarte kommt dann
in das Deck eingeflogen
Währung: TV Detection
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Transformers 4 – Ära des Untergangs
Zurück gebliebene Technologien wurden für
Experimente genutzt, die auch den
Untergang der Menschen bedeuten könnten,
wenn sie nicht wieder zerstört werden
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Challenge B: Quizzes und Fragen zum Produkt
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In dieser Challenge können verschiedene Themen
aufgegriffen und Informationen über z.B. neue
Produkte, Angebote, Aktionen, Technik des Produktes
Transformers 4 – Ära des Untergangs
etc. spielerisch durch verschiedene Fragen an den User
Zurück gebliebene Technologien wurden für
Experimente genutzt, die auch den Untergang
der Menschen bedeuten könnten, wenn sie nicht
wieder zerstört werden
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2
übermittelt werden.
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Awareness und Recall werden hierbei erhöht und
das Produktwissen vertieft.
beispielhafte Darstellung
Challenge C: Call-to-Action
In der letzten Challenge, der Call-to-Action ergänzt
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TVSMILES die innovative Werbekampagnen und
fördert Interaktion, Engagement und Kundenbindung.
Transformers 4 – Ära des Untergangs
Der User wird direkt auf eine Website verlinkt, auf der
Zurück gebliebene Technologien wurden für
Experimente genutzt, die auch den Untergang
der Menschen bedeuten könnten, wenn sie nicht
wieder zerstört werden
2
2
die User am Gewinnspiel teilnehmen können.
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beispielhafte Darstellung
Spot-Premiere mit Push-Notification
Vom Second
zum First
Screen
TVSMILES
Jetzt neu: Den neuen TV-Spot
Detecten und Smiles sammeln!
Finde den Spot im
TV!
Sendezeite am Freitag,
13.06.2014 - Pro7 20:25 Uhr
 Aufmerksamkeit für neue TV-Spots
 Hohe Aufmerksamkeit und ZuschauerEngagement
 Zielgerichtetes Marketing an Mobile App Nutzer
Stromberg@SevenOne Kampagnenkarte
Überblick
Back-Up
Verbreitung von Mobile-Apps
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Jetzt Das Örtliche runterladen und SMILES kassieren
Kampagnenziel- und Mechanik:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Vertiefung der Kampagneninhalte und Vorteile der Mobile-App

Direkter Download der Mobile App
Vom Second
Screen direkt
in den App
Store
Lead-Generierung für Automobilbranche
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Jetzt denToyota Auris Hybrid kennenlernen
Kampagnenziel- und Mechanik:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Vermittlung weiterführender Informationen über Produktfeatures,
Finanzierungsangebote oder Modellauswahl

Adressgenerierung über Gewinnspiele, Händlersuche, Preisvergleich,
Konfigurator oder Newsletter-Registrierung

Besonders attraktiv für Automobilbranche, Versicherungen, Finanzprodukte,
Vergleichsportale, Mobilfunkanbieter
Vom Second
Screen zum
Händler vor
Ort
Lead-Generierung für Mobilfunk
Vom
Vom TV-Spot
TV-Spot
direkt
direkt zum
zum
Second
Second
Screen
Screen
Jetzt Kombiangebot sichern und SMILES kassieren
Kampagnenziel:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Vermittlung weiterführender Informationen über Tarifinformationen,
Vertragsinhalte oder Finanzierungsangebote

Lead-Generierung oder Vertragsabschluss über Sonderangebot, RabattCoupon, Probe-Abo oder Newsletter-Registrierung

Besonders attraktiv für Mobilfunk, Versicherungen, Finanzprodukte
Vom
VomSecond
Second
Screen
Screenzur
zur
Angebotseite
AngebotsWebseite
TVSMILES als Partner für Produkteinführung im Games Bereich
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Jetzt mehr Infos zu PlayStation!
Kampagnenziel:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Nutzung der Games-Affinität der User für Kunden des Games-Bereiches

Hohe Übereinstimmung der Zielgruppe
Vom Second
Screen zur
ProduktWebseite
Steigerung der Bekanntheit zum Kinostart
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Jetzt mehr Infos zum Film ‚Turbo‘!
Kampagnenziel:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Steigerung der Social Media Reichweite durch Generierung von FacebookLikes

Virales Marketing durch Sharing des Kino-Trailers möglich
Vom Second
Screen auf
die Facebook
Fanpage
Steigerung der Social Media Reichweite
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Jetzt Festival Tickets gewinnen!
Kampagnenziel- und Mechanik:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Steigerung der Social Media Reichweite durch Generierung von
Facebook-Likes

Virales Marketing durch Sharing des TV-Spots möglich

Besonders attraktiv für FMCG, Beauty & Fashion, Games &
Entertainment
Vom Second
Screen auf
die Facebook
Fanpage
„Produkt des Monats“ für FMCG/Systemgastronomie Kunden
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Welches ist dein Favorit?
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Was ist dein Lieblings-Burger?
Burger King
Kampagnenziel- und Mechanik:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Abfrage von Produktpräferenzen und Steigerung des persönlichen Brand
Engagements über Voting des Lieblings-Produktes

Vertiefung des Markenwissens und Markenangebotes

Steigerung der Social Media Reichweite über Facebook-Sharing

Besonders attraktiv für FMCG, Beauty & Fashion, Consumer Electronic,
Systemgastronomie
Burger King ist eine US-amerikanische
Schnellrestaurantkette. Best of Beef. Best
of Chicken. King Snacks und mehr
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Whopper
Long Chicken
Double
Steakhouse
Chili Cheese
Burger
Produktsamplings direkt aus dem TV-Spot
Vom TV-Spot
direkt zum
Second
Screen
Vom Second
Screen per
Post direkt
nach Hause
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Jetzt kostenlos Elvital testen!
Elvital – L‘Oreal
Kampagnenziel- und Mechanik:

Nutzung der TV-Reichweite und Verlängerung des TV-Spots auf den
Second Screen

Vermittlung weiterführender Informationen über Produktvorteile, Inhaltsstoffe
oder Testimonials

Direktes Produktsampling nur an interessierte Kunden ohne üblichen
Streuverlust bei Zeitschriften-Samplings
Technologien nach Maß für jeden
Haartyp - entdecken Sie hier Ihre
persönliche Haarpflege von Eltital.
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Kontakt
Angebotserstellung:
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/95 07 – 4400
Fax +49 (0) 89/95 07 – 4383
www.sevenonemedia.de
[email protected]
Geschäftsführer: Thomas Wagner (Vorsitzender), Sabine Eckhardt,
Dr. Jens Mittnacht, Guido Modenbach, Georg Nitzl, Thomas Port
TVSMILES GmbH
Fidicinstr. 3
D-10965 Berlin
Mimoza Krasniqi
Sales Manager
Tel.: +49 (0) 30 / 57 70 09 414
Mobil +49 (0) 151 / 40 66 22 56
[email protected]
http://www.tvsmiles.de/
Geschäftsführer: Christian Heins
Bei Fragen zum Angebot wenden Sie sich bitte an die jeweiligen
Ansprechpartner der zuständigen Verkaufsbüros der SevenOne Media.
Sales Region Düsseldorf
Zollhof 11
D-40221 Düsseldorf
Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 – 0
Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 – 20
Sales Region Hamburg
An der Alster 47
D-20099 Hamburg
Tel. +49 (0) 40/44 11 16 – 0
Fax +49 (0) 40/44 11 16 – 66
Sales Region Frankfurt
Rotfeder-Ring 11
D-60327 Frankfurt/Main
Tel. +49 (0) 69/27 40 01 – 0
Fax +49 (0) 69/27 40 01 – 30
Sales Region München
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/95 07 – 40
Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99