MDR aktuell – Das neue Design Design oder nicht sein – das ist für

MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
Fernsehdirektion, Kantstraße 71-73, 04275 Leipzig
Produktfamilie MDR-Aktuell
05/2012
Redaktionspapier
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MDR aktuell – Das neue Design
Design oder nicht sein – das ist für MDR aktuell keine Frage. Die Zeit bleibt nicht
stehen und auch MDR aktuell muss sein Erscheinungsbild erneuern. Persönlichkeit
und Image einer Sendung lässt sich nur über eine klare visuelle Linie, einen
unverwechselbaren Stil und eine einheitliche Gestaltung überzeugend vermitteln.
1. MDR aktuell – die Visitenkarte des MDR-Fernsehens
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MDR aktuell sendet seit dem 1. Januar 1992 ununterbrochen – feiertags
genauso wie am Wochenende, zu Weihnachten oder Silvester. Mit den
Ländermagazinen der Landesfunkhäuser bildet MDR aktuell die erfolgreichste
Sende-Achse des MDR-Fernsehens.
MDR aktuell ist nicht nur die wichtigste ostdeutsche Nachrichtensendung in
der deutschen Fernsehlandschaft. Sie ist auch die einzige, die über
Ländergrenzen hinweg konsequent Nachrichten aus einem ostdeutschen
Blickwinkel präsentiert.
MDR aktuell bildet außerdem für Zuschauer über das Sendegebiet des MDR
hinaus ein Fenster und eine Brücke in ihre ehemalige Heimat.
MDR aktuell wirkt zugleich für die Länder des Sendegebiets (Sachsen,
Thüringen, Sachsen-Anhalt) mit Blick auf die Region Mitteldeutschland in
besonderer Weise identitätsstiftend.
MDR aktuell zeigt die wichtigsten Ereignisse und Entwicklungen rund um die
Welt, in Deutschland und – mit besonderer Aufmerksamkeit – in Sachsen,
Thüringen und Sachsen-Anhalt.
MDR aktuell ist regional geprägt, ohne provinziell zu sein.
MDR aktuell bietet täglich aktuelle Sportinformationen und genaueste
Wettervorhersagen.
MDR aktuell ist gleichzeitig die Kernmarke für regelmäßige MDR-ExtraSendungen zu wichtigen innen-, außen- , wirtschafts- und kulturpolitischen
Top-Themen.
MDR aktuell ist die einzige Sendung des MDR-Fernsehens, die über den
gesamten Tag hinweg das Programm, aber auch den Gesamtauftritt des MDR
prägt: mit Kurzsendungen am Vormittag, einer Nachrichtensendung im
Rahmen des MDR-Mittagsmagazins „MDR um Zwölf“, einer 18minütigen
Sendung 18.00 Uhr mit dem besonderen Blick auf die Entwicklungen in den
Nachbarländern, der Hauptausgabe 19.30 Uhr und einem
Nachrichtenmagazin um 21.45 Uhr.
MDR aktuell bietet damit auch die Chance, Ereignisse über den Tag hinweg
als Prozess zu verfolgen und in seiner Entwicklung zu interpretieren.
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MDR aktuell erfüllt das wachsende Bedürfnis der Zuschauer nach
verständlicher, erklärender und anschaulicher Darstellung komplexer
Sachverhalte – es ist der mediale Anker in einer immer komplizierteren Welt.
MDR aktuell ist die Stimme des Ostens – eine Nachrichtensendung auf
Augenhöhe mit Tagesschau, heute und RTL-Aktuell.
MDR aktuell ist
zuschauerorientiert
dynamisch und aktuell
sie holt das Globale „nach Hause“
erzählt dem Zuschauer, was für ihn wichtig ist
präsentiert alles so, dass es für den Zuschauer Relevanz
hat
(„THE COUNCIL“)
2. MDR aktuell – die Formate
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Das neue Design steht für eine ganze Familie von Sendungen. Es muss in
diesem Sinne „multifunktional“ sein, die Marke „MDR aktuell“ auf allen
denkbaren Ausspielwegen widerspiegeln. Dazu gehören neben den
bestehenden Fernsehformaten auch Anwendungen wie beispielsweise das
iPhone-App oder Auftritte in anderen Formen des Web 2.0.
Zu den Kernformaten gehören:
die 18.00-Uhr-Ausgabe als Einstieg in das Vorabendprogramm, die neben
aktuellen Nachrichten Magazinbeiträge über die MDR-Nachbarländer inklusive
Sport und Wetter enthält
die Hauptausgabe 19.30 Uhr, die die wesentlichen Nachrichten des Tages
sachlich und erklärend abbildet inklusive Sport und Wetter,
die Spätausgabe 21.45 Uhr, die einen deutlichen Newsshow-Charakter hat
und abwechslungsreicher in den journalistischen Formen ist,
eine 5-minütige Kurzausgabe im Rahmen des MDR-Mittagsmagazins MDR
um Zwölf,
Kurznachrichten in der Länge von 1´30, die zugleich auf anderen nonlinearen
Wegen verbreitet werden
MDR-Extra-Sendungen zu herausragenden Ereignissen
2a) MDR aktuell – 18.00 Uhr
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Struktur:
Nachrichtenaufmacher
Nif-Block
Magazinbeiträge über die Nachbarländer (Bayern bis
Mecklenburg-Vorpommern, Tschechien und Polen)
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Moderierter Sportblock
Moderiertes Wetter
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Länge: 18-20 Minuten
Die 18.00-Uhr-Ausgabe soll stärker als jetzt auf den Anchor ausgerichtet sein,
der im Zusammenspiel mit Sportmoderator und Wetter-Experten durch die
Sendung führt.
Sie richtet den Blick über die wichtigsten Nachrichten des Tages hinaus auf
aktuelle Themen aus den Nachbarländern Mitteldeutschlands.
Als Einstieg in das Vorabendprogramm ist der Charakter der Sendung deutlich
lockerer und unterhaltsamer, ohne die Zugehörigkeit zur MDR-Aktuell-Familie
zu leugnen.
Die Sendung braucht Vorspann, Abspann,Trailer für Sport und Wetter, große
Präsentationsflächen für Hintergrund-Grafiken bzw. Animationen, einen Tisch
für bis zu 3 Personen, Übergabe-Möglichkeiten
Sowohl Anchor als auch der Sportmoderator führen Schaltgespräche
2b) MDR aktuell – 19.30 Uhr
- Struktur:
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Beiträge vom Moderator präsentiert
Nachrichten mit grafischen Elementen
Nif-Block
Moderierter Sporblock
Moderiertes Wetter
Länge: 20 Minuten
- Die 19.30-Uhr-Ausgabe ist eine klassische Nachrichtensendung mit dem
Anspruch, in Ergänzung der Regionalmagazine um 19.00 Uhr den
Nachrichtentag vollständig abzubilden.Nachrichten, Grafiken,
Nachrichtenbeiträge und Animationen werden nachrichtlich präsentiert.
Hauptanchor und Sportmoderator führen Schaltgespräche mit einem oder
zwei Gesprächspartnern.
Die Sendung braucht ebenfalls Präsentationsflächen für Hintergrund-Grafiken
bzw. Animationen, Vorspann, Abspann und Jingle für den Nachrichtenblock,
Sport und Wetter
2c) MDR aktuell – 21.45 Uhr
- Struktur:
Beiträge vom Moderator präsentiert
Schaltgespräche
Studiogespräche
Thematisch vertiefende Präsentationen in einer „Expertenecke“
Präsentation von Online-Inhalten
Nachrichten, Animationen
NiF-Block
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Moderierter Sporblock
Moderiertes Wetter
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Länge: 20 Minuten
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Die 21.45-Uhr-Ausgabe ist eine stark anchorzentrierte Sendung, die die
Themen des Tages mit verschiedensten Gestaltungselementen vertieft,
darunter Schalten, Studiogespräche und vertiefende Präsentationen durch
Experten. Um ein Thema umfassend abzubilden, braucht es verschiedene
Gestaltungsmittel, darunter auch geeignete, um Online-Inhalte modern
abzubilden. Sie erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit.
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Die Sendung ist das „Premiumprodukt“ der MDR-Aktuell-Familie, die von der
starken Persönlichkeit des Moderators getragen wird.
2d) MDR Extra
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MDR-Extras werden sowohl aus dem Studio als auch als Außenproduktionen
realisiert. Dabei sollte beim Screendesign berücksichtigt werden, dass die
MDR-Extras sehr unterschiedlichen Charakter haben können: Von der kurzen
Extra-Sendung zu Wetter-, Verkehrs- und anderen Katastrophen bis hin zu
MDR-Extras zu kulturellen und religiösen Höhepunkten wie der Weihe der
Frauenkirche.
3. Gestaltungselemente:
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Die Redaktion befürwortet eine reale Studiodekoration mit virtuellen
Elementen.
Die Studiodekoration sollte eine ausgesprochene Tiefenwirkung erzielen und
vom Charakter her eher unaufgeregt und sachlich daherkommen.
Um die Abgrenzung der Sendungen zu unterstützen, sollte über differenzierte
Lichtstimmungen nachgedacht werden.
Die Präsentation von Online-Inhalten wird zum ständigen Prinzip der AktuellAusgaben, besonders der 21.45-Uhr-Ausgabe gehören.
Die Elemente der Studiodekoration muss den Anforderungen der geplanten
Integrierten Nachrichtenregie genügen.