Revestimentos que valem ouro

Para quem vende e especifica revestimentos
Revista Tile Brasil - Ed III/2007 - janeiro 2008 - R$ 12,00
Revestimentos que valem ouro
Cersaie: os lançamentos que farão a cabeça do consumidor - acerte o mix de sua loja - veja porque 2008 será o ano de ouro da construção
Sumário
Editorial
Ainda a referência
10 Produtos
8 Mosaico
12 Varejo
A revista para quem vende revestimentos
TILE BRASIL III/2007 - janeiro 2008
(esta edição circula nos correios em fevereiro 2008)
capa - Ceramiche Provenza Srl
fotos - LM e divulgação
Publisher: Lazzaro Menasce
[email protected]
(jornalista responsável)
Veja o que acontece no setor
de revestimentos. O que estão
fazendo as empresas e os
profissionais do setor
Conselho Editorial:
Adriano Lima - Pres. da Anfacer
José Armani Paschoal- Pres. do CCB
Publicidade
Brasil - SP Marcel Israel
fone +(11) 3822 4422
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Impressão: Prol Editora e Gráfica
Distribuição: Lobra Serv-Press
Publicação trimestral de
Alameda Olga, 422 cj 108 - Barra Funda
01155-040 - São Paulo - SP
Fone + (11) 3822 4422
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e-mail: [email protected]
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Registro no INPI sob número 825.874.254
As opi­niões de Tile Brasil não são
necessariamente as de seus articulistas.
Autorizada a reprodução de artigos
desde que citada a fonte.
Nesta edição trazemos para você os lançamentos
para 2008 que foram apresentados na Cersaie, em
outubro do ano passado, na cidade de Bolonha, Itália.
Produtos que irão agregar valor ao seu negócio.
A Itália é e continua sendo o berço da inovação
quando se fala em cerâmica para revestimento. Uma
liderança que não foi conquistada ao acaso, e que
deveria servir para nos ajudar e inspirar.
Apesar de ser considerada
como a maior feira de
lançamento de tendências
cerâmicas do mundo, a
Cersaie aposta também nos
lançamentos de produtos
comerciais que farão diferença
no caixa das empresas neste
ano de 2008. Veja uma
seleção dos produtos feita por
especialistas do negócio
50 Ponto-de-vista
Uma dica que alguns dos maiores especialistas
do mundo nos deram foi de que é melhor lançar 3
coleções importantes que 100 produtos diferentes
numa feira. O conceito é focar. E lucrar!
Steuler
Boa leitura!
Associada à:
Lazzaro Menasce
janeiro 2008
janeiro 2008
Petracer
Arte e Diagramação
Oggi Estúdio Gráfico
[email protected]
14 Cersaie
Caro leitor
Cesar Gomes Jr, presidente
da Portobello S.A., avalia o
momento atual do setor da
construção civil brasileira
Cerim arancio e rosso
Administração
Caroline Sperandio Florio
[email protected]
Conheça as últimas novidades
em lançamentos do setor de
revestimentos e acessórios
Ceramica Fioranese
Redação
Selma Menasce
[email protected]
Pesquisa
Albino Cheganças Junior
[email protected]
O giro do produto na loja
é fruto de uma dosagem
precisa de revestimentos com
qualidade assegurada, preços
compatíveis e qualidade de
atendimento
Cartas
Revistas em pdf no site
Votos de Boas Festas
É muito legal receber em primeira
mão as revistas Tile Brasil e Mundo
Cerâmico, que por sinal estão muito bonitas, com fotos de ambientes,
produtos, etc. Também gostei das
matérias e algumas entrevistas.
Abraços e parabéns pelas novas e
belas edições das duas revistas.
José Octavio Paschoal - CCB
Agradecemos e retribuímos os
votos de boas festas a todos nossos amigos:
Rotozip
Onde podemos adquirir a máquina Rotozip, mostrada na edição
2/2007 de Tile Brasil?
Sérgio Rodrigues – Rejuntabras
Como conseguir informações e
contato sobre a máquina Rotozip?
Leila Hannud - diretora - Construtora Exata
Resposta de Stephanie Valier,
gerente de marca da Robert
Bosch Tool Corporation:
No presente momento, Rotozip
não está sendo distribuído em nenhum lugar do Brasil. A ferramenta
está disponível para compra nos
Estados Unidos, Canadá, e nós
estamos no momento lançando-a
na Europa. Mesmo assim eu tenho
que fazer alguma pesquisa, pois
não tenho certeza se o RotoZip
foi aprovado pelos departamentos
fiscalizadores do Brasil, então não
podemos recomendar a compra
da ferramenta em qualquer destes
lugares.Nós não temos atualmente
planos de expandi-lo para o Brasil, mas as coisas podem mudar
dependendo do sucesso do lançamento na Europa.
Stephanie Valier - Stephanie.
[email protected] - Robert
Bosch Tool Corporation • Brand
Manager • Rotary Tool Division •
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Cerâmica Portinari – Rogério G.
A. Sampaio; Portobello Shop; Stone
World, Contemporary Stone &Tile
Design; CCB – Centro Cerâmico do
Brasil; Nosso Studio Gráfico; SEW
Eurodrive; Lourival J. Santos Advogados; ACIMAC – Associazione Costruttori Italiani Macchine Attrezzature per
Ceramica; Arbug; Lobra Serv-Press;
Júlio Cézar Quintão Gomes; Schivartche Advogados; Edison Corrêa
de Toledo; Cerâmica Gail; Gyotoku
Cerâmica – Koiti Gyotoku; Cerâmica
Inti; Rio Branco Comércio e Indústria
de Papéis Ltda.; Associação Nacional
da Indústria Cerâmica – Luiz Carlos
Barbosa Lima; Associação Paulista
das Cerâmicas de Revestimento;
Sindicato das Indústrias da Construção, do Imobiliário e de Cerâmicas
de Santa Gertrudes; Copypress;
Cerâmica Porto Ferreira S.A.; Odin
Representações S/C Ltda; Lais
Cardoso; Roque Haraguchi; Digizap
- Otacílio Oziel de Carvalho; Sérgio
Cahen; Albert Pardo; Weber Quartzolit – William Norberto Aloise; Express
Email; DCC Comunicação; Walter
Denser; Interpsic - Paulo Baroukh;
Oscar Soares Junior; Amaradei Comunicação – Ane Maradei e Bruna
Montavani; Elmon P. Teixeira; Portal
Assessoria Moderna; Startrade;
Flying System; Pocker Promoções
– Monica Pocker; Conselho Nacional
de Segurança Alimentar e Nutricional
– Renato S. Maluf; B2BR – Esther
Camara; In Fato Comunicação – Juliana Fratini; José Maria dos Santos;
Cietec; Ananda Gráfica & Editora; Somar Comércio Internacional; Câmara
de Comércio Brasil-Canadá; Delta
Indústria Cerâmica S/A – Francisco
Aparecido Braz; Chico Motta; Textofinal de Comunicação Integrada;
J. Soares Corretora de Seguros; Via
news; Silvia Araujo; Evandro Jorge
Elias; Reed Expo – Gisele Bianchi;
Canal Dana; AEC Web; E-construmarket; Aratú Ambiental Ltda.; KSR
Papéis e Produtos Gráficos; BRUnion Indústria e Comércio Ltda.;
Oswaldo Wilhelm Martini; Corretora
Souza Barros; Comcorp Comunicação Corporativa; Paulo Henrique
Manzini; Sebrae – Helena Oliveto
Greco; Sindicercon-sp; Agência Luz
de Fotografia; DDM Advertising;
Sanegás; Camêra1 Fotografia; IMS
Marketing – Neide Lamanna; Infocte;
System Brasil – Fabio Ferraço; Rai
Armazéns Integrados; Sociedade
do Espetáculo; Flávio Franco Júnior;
Exclamação Design & Comunicação;
R2mix; Júlia - Verte; Maxpress; Elittec
Instrumentos e Serviços; System
S.p.A. - Francesco Tilocca; Folha de
S.Paulo; Brasil Tecnologia; Anfacer;
Revestir Feira Internacional de Revestimentos; Livre Revestimentos Ltda.;
Euroteam; Grupo HCM – Cerâmica
Seiral e Ely; Inovatec Consultores;
Franco Júnior; Exclamação Design
& Comunicação – Rogério L. Cavicchioli; Antonio Carlos Gomes Pereira;
Alltype Press Assessoria de Comunicação; Smartrack Technology Group;
Líbero +; Livraria Cultura; Júlio Cézar
Quintão Gomes; Delconca; Euroville
Cerâmicas; Speciallist; Associação
Brasileira de Materiais Compósitos;
Grupo Feira&Cia; Siti – B&T Group
S.p.A.; Augustus Turismo; Cláudio
Nespoli; Imam; Agility Marketing &
Eventos; Cláudio Schleder; Hotel
Gran Roca; Esmalglass Itaca Grupo
– Luiz Claudio Faustini; Via Pública
Comunicação; Porto Seguro; Maxxi
Royal; Negócios Gráficos; Terrastock; Mais Projetos Corporativos;
Keraxport – Expocasa; Niro Indústria
e Comércio Ltda.; Pólo Produções;
Pro-M Montagens Especiais Ltda.;
Formstein Pisos e Revestimentos;
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Bisioli; Marie-Ange Joarlette; Grupo
Promofair – Carlos Soares e Colaboradores; Surfaces; Cesário Rogério;
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de Comunicação; Acesso.
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janeiro 2008
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Novo modelo de m-payment
A Interchange, empresa especializada em gerenciamento online de
transações financeiras e serviços
multicanal, lança um novo modelo
de m-payment com utilidade para
o mercado varejista. O modelo é
baseado no envio de um único
SMS por autorização compatível
com todos os modelos e marcas de aparelhos, e com custos
de implantação, manutenção e
operação cerca de 25% menores
quando comparados ao processo
de autorização tradicional. “Este
modelo é mais vantajoso quando
comparado ao da autorização
através do cartão plástico. Baseado em processo seguro e prático
é viável para transações com os
mesmos valores praticados com
o cartão de crédito. Isto explica
a total aderência do mercado de
private label, responsável por mais
de 112 milhões de cartões no país”,
explica André Sonnenburg, diretor
da área de desenvolvimento de
novos negócios da Interchange.
Este sistema deverá ser usado
por mais de 4 milhões de pessoas
nos próximos 3 anos. Atualmente
no Brasil existem cerca de 120 mil
usuários ativos de m-payment e
50 mil estabelecimentos aptos a
receberem transações nesta modalidade.
Moda e Cerâmica
O 7º Encontro de Moda de Criciúma, promovido pelo Senai/Criciúma, aconteceu dia 28 de novembro
passado, com a realização de três
desfiles produzidos por seus alunos.
O evento realizado no Criciúma
Shopping contou com parceria da
Cerâmica Portinari, que desenvolveu coleções de revestimentos
cerâmicos com conceitos associados aos da moda. A proposta apresentou, através de um desfile, uma
releitura da coleção da Portinari.
Mosaico
Arquitetura premiada
O arquiteto e urbanista Augusto
Mário Bocarra, difusor do conceito
“superarquitetura”, - arquiteturas
“mutáveis” e que atendam à sustentabilidade - recebeu o prêmio Águia
de Ouro no dia 15 de dezembro, em
São Paulo, Best of the Year da Academia Internacional de Arte Cultura
e Esporte, vinculada à Real Galathians. Bocarra ainda está sendo
indicado como “arquiteto destaque”
pela Societé Académique des Arts,
da França. O evento acontecerá
em maio de 2008. Responsável por
inúmeros projetos, da Bolívia aos
Emirados Árabes Unidos, participou
da criação do Móbile para a cidade
de Abu Dhabi. No Brasil ,quer realizar a Unieco, primeira universidade
totalmente ecológica do país.
4 Sentidos e Cerâmica
A Ascer, Associação Espanhola
dos Fabricantes de Azulejos e Pavimentos Cerâmicos, lidera projeto
de inovação sobre a percepção
sensorial e emocional do usuário de
cerâmica. Chamado “4 Sentidos” ele
tem o objetivo de conhecer a interação multisensorial do ser humano
com a ambientação. A indústria
cerâmica poderá desenvolver novos
produtos e serviços tecnológicos.
O trabalho focará quatro sentidos:
visão, audição, tato e olfato. Os especialistas querem entender como
são estimulados e quais efeitos e
sensações provocam no usuário.
O projeto terá duração de 3 anos
e conta com apoio do Instituto de
Valência, do Instituto de Tecnologia
Cerâmica, e de 28 sócios, dentre os
quais a Universidade de Barcelona e
empresas como a Tau Cerámica.
Paviflex moderniza linha
Com o intuito de modernizar a
linha Paviflex, a Fademac convidou
o designer Marcelo Rosenbaum,
reconhecido pela modernidade e
humor de seus projetos, para o
desenvolvimento de novas cores
e dimensões, dando diferentes
sugestões para a aplicação e uso
dos pisos desta linha. Esta ação
serviu para divulgar a revitalização
específica do produto que é o carro-chefe da Fademac e faz parte
de um planejamento estratégico
da empresa que tem como foco os
pisos vinílicos. A Fademac planeja
se especializar ainda mais no mercado de pisos vinílicos e coroar o
sucesso da marca.
Ambientações para salas
Tendo como base suas coleções, a rede de lojas Portobello
Shop traz dicas de projeto tendo
em vista a ambientação em salas
de estar. Um projeto com o nome
de “Sala Básica” possui área de
2,4 x 5 metros na área principal e
1,10 x 1,20 metros no corredor, e
é composta pelo Mármore Bianco
e o Mos Mármore Gris, ambos
da linha Essencial. O valor total
do projeto é de R$1.280,96, com
produtos e mão-de-obra incluídos.
Outro batizado de “Sala Original”
tem espaço estimado de 9 x 4,8
metros e pé direito de 2,7 metros,
e nele foram usados os produtos
Galileu e Tintoreto da linha Galleria D’arte, inspirada em pedras
naturais. O valor total do projeto
é de R$ 7.651,25, com produtos
e mão-de-obra também incluídos.
Os preços foram consultados em
novembro do ano passado.
janeiro 2008
Produtos
Nova argamassa branca
Marcos Fernandes
Pastilhas de vidro
Fórmica para banheiros
A Gail acaba de lançar as pastilhas de vidro Gail Vitra produzidas
com 100% de vidro não cortante. Os
produtos, que estão disponíveis na
forma de placas teladas de 30x30
cm nos tamanhos 28x28x4mm e
28x58x4mm, possuem 22 opções
de cores lisas e oito em mesclas
desenvolvidas nas cores verde,
marrom, azul, preto e cinza. “A
Gail Vitra é indicada para piscinas,
fachadas, banheiros, internos ou
externos, pois sua absorção nula
e a alta resistência química garantem a durabilidade da cor”, informa
Amanda Neme, gerente de outsourcing. A coleção conta ainda com a
Argamassa Vitra que tem a função
de assentar e rejuntar as pastilhas
ao mesmo tempo. O preço sugerido
é de R$ 330,00 por m2.
Linha Idea da Doka
A Doka Bath Works acaba de lançar no mercado a Linha Idea, que
possui traços mais retos, cujo foco é
trazer modernidade e sofisticação ao
ambiente. A série traz misturadores
e torneiras de água fria para bancada ou parede; como também uma
variedade de acessórios composta
por prateleira, porta-toalha de rosto,
toalheiros de parede, papeleiras,
saboneteira, cabide e um toalheiro
duplo com barras articuladas.
10
A Formica, empresa fabricante
de laminados de alta pressão,
disponibiliza o Formiwall, laminado
que serve para o revestimento de
paredes de banheiros. Já para o
revestimento de pisos, a empresa
disponibiliza o Formipiso, que pode
ser aplicado diretamente em argamassa, chapa metálica, MDF, compensados e cerâmica. Segundo
a empresa, tais produtos existem
para acompanhar as necessidades
de arquitetos e decoradores para
este espaço da casa.
Assentos anti-fungos
A Votorantin Cimentos lançou a
Votomassa Maxi Cola Branca, argamassa colante branca, durante
a Intercon - Feira e Congresso
Internacional de Tecnologia, Equipamento, Materiais de Construção
e Acabamentos, que aconteceu de
25 a 29 de setembro em Joinville,
Santa Catarina. O produto atende
os mercados de rochas ornamentais, revestimentos de porcelana e
revestimentos cerâmicos, em que
acompanhou a tendência de piso
sobre piso e azulejo sobre azulejo.
Ladrilhos artesanais
novidade
garantida
Inovações
nova s PersPectIva s
n o v o s P r o d u to s
nova s IdéIa s
nova s InsPIrações
nova s oPortunIdades
Para inibir o crescimento de bactérias, fungos e leveduras, a Deca
já conta com a tecnologia antibacteriana Microban em seus assentos
sanitários de poliéster e polipropileno
que agora possuem superfície ativa
contra fixação e proliferação de
microorganismos encontrados nos
banheiros. A proteção é colocada
durante a fabricação, deixando-o
com aparência de novo. “A tecnologia não dispensa os procedimentos
normais de higienização, e também
não requer métodos especiais para
limpeza”, diz Toshiaki Ouchi, diretor
da Microban do Brasil. A tecnologia
da Microban encontra-se também
nas superfícies de quartzo da Sillestone. O preço sugerido dos assentos
sanitários da Deca com proteção
Microban é a partir de R$ 53,00.
Com o resgate do passado, os
ladrilhos hidráulicos vêm sendo cada
vez mais procurados, apesar da
dificuldade em se encontrar peças
originais e em diversos padrões.
Isso se deve ao processo artesanal
necessário para a fabricação que
acaba por atrair poucos empresários
para este setor. É por conta disso
que estes ladrilhos recebem o nome
de hidráulicos, pois substituem as
peças feitas em fornos. Eles não
desbotam, e dificilmente quebram ou
trincam, fazendo com que sua durabilidade seja centenária. São muito
usados em revestimentos centrais e
contínuos, e em tosões, deixando-os
como um detalhe na arquitetura. No
Brasil, um dos poucos fabricantes
destes produtos é a Dalle Piagge.
janeiro 2008
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Varejo
A preparação do espetáculo
mas feiras. Por causa da influência
de tais eventos, as lojas situadas
em locais de grande tráfego e em
lugares habitados por pessoas de
maior poder aquisitivo, são as que
expõem as tendências e marcas de
maior renome, visando o público
que não tem como preocupação
principal o preço, o que inclui arquitetos e decoradores, com objetivos
definidos de acordo com os produtos a serem adquiridos. Nestas revendas, a distribuição dos produtos
nas prateleiras é feita tendo como
base o nome das marcas, e não os
tipos, como os revestimentos para
uso interno ou externo.
Lojas populares
Com 94 fabricantes de revestimentos cerâmicos, espalhadas no
Brasil, que produziram em 2007, 698
milhões de m2 de revestimentos, as
redes de varejo não conseguem
expor em suas lojas, toda a gama
de produtos fabricados, que vão
desde os revestimentos populares
até os mais requintados porcelanatos, até por conta do espaço físico
das unidades.Tendo em vista este
quadro, o público não consegue
ter um fácil acesso, limitando-se o
conhecimento, muita das vezes, a
apenas um pequeno grupo de marcas com forte nome no mercado, e
com participação assídua em feiras
internacionais. Mas o espaço das
lojas não é o único fator que origina
a falta de produtos nas gôndolas. O
fato é que a localização geográfica
das unidades, também influencia a
escolha dos produtos que irão ser
expostos. Lojas situadas em bairros
de grande tráfego ou maior poder
aquisitivo expõem, principalmente,
as grandes marcas nacionais. Por
sua vez, unidades presentes em
periferias e bairros populares dão
espaço para produtos com preços
mais acessíveis, porém sem uma
qualidade diferenciada. Será que
isso é bom, ou ruim?
12
Seleção de produtos
Os critérios de seleção, costumam
ser os mesmos em grande parte
das revendas, que não desejam,
que seus nomes sejam associados com marcas não populares e
desconhecidas pelo público leigo,
esse que se dirige às lojas de
material de construção, muita das
vezes, sem conhecer os aspectos
técnicos, como absorção de água
e PEI, dos produtos que pretendem
adquirir. Sendo assim, o nome das
marcas se torna o primeiro critério
a ser usado pelos consumidores,
que optam pela credibilidade das
empresas mais famosas, confiando
na qualidade de seus produtos, sem
ao menos questionarem, na maioria
das vezes, alguma característica
técnica dos mesmos. É por conta
desse perfil de consumidor, que as
grandes rederes varejistas de todo o
Brasil, selecionam os revestimentos
cerâmicos que irão ser expostos
nas gôndolas. “Colocamos na loja,
produtos que os clientes apreciam”,
essa é a clássica resposta dada por
vendedores e diretores para justificar a seleção dos produtos expostos. Mas será que é só isso? Como
vimos anteriormente, a localização
das unidades, que variam de bairros
nobres até periferias, interferem
na escolha daquilo que poderá ser
comprado. As unidades situadas em
áreas de grande tráfego, como as
da Marginal do Tietê em São Paulo,
tendem a seguir a estratégia das
áreas nobres, quando o assunto é
escolha de pisos e azulejos. Foi precisamente em todos estes modelos
de lojas, que a revista Tile Brasil,
esteve presente, com o objetivo de
saber quais filtros são usados nesta
seleção. Nas unidades com melhor
localização são comercializadas por
volta de 20 marcas, em sua maioria,
nomes presentes em grandes eventos, como a Revestir e a Feicon, ambas na capital paulista; e até mesmo
na Cersaie, maior feira internacional
da indústria cerâmica, que acontece
anualmente na cidade de Bolonha,
Itália. Precisamente nestes eventos,
representantes das redes varejistas,
obtêm catálogos com as maiores
tendências mundiais do setor. A
partir deles, as redes classificam
e estudam os produtos mais interessantes a serem expostos para
o mercado brasileiro. Temos como
exemplo, os revestimentos que
fazem alusão à madeira e metais
que foram destaques nestas últijaneiro 2008
Por fim, nas unidades situadas em
áreas menos nobres das grandes
cidades brasileiras, a diversidade
de marcas é maior, já que empresas
desconhecidas por grande parte do
mercado, conseguem expor seus
revestimentos ao lado de consagrados nomes da indústria cerâmica
brasileira. Porém, a questão do preço mais baixo e a concorrência predatória das marcas, por conta deste
fator, são os fatores que impulsionam
estas localidades, freqüentadas por
consumidores que almejam apenas
desembolsar a menor quantidade
possível de dinheiro. Na maioria
dos casos os consumidores que não
sabem que determinados produtos
podem prejudicar a obra ou reforma,
correm risco ao não optarem por
comprar algo de maior durabilidade,
porém com preço mais “salgado”.
Os vendedores explicam que nas
unidades com melhor posição geográfica, são comercializados os
produtos chamados de “primeiralinha”, que segundo eles, possuem
um PEI mais alto que os demais.
Um equívoco, visto que o PEI mede
apenas a característica de abrasão
da placa cerâmica. Sendo assim, os
revestimentos de “segunda-linha”,
têm que ser comercializados onde
o preço baixo é o grande lema.
janeiro 2008
Para uma empresa conseguir ter
ser espaço, ela precisa passar pelo
processo de comprovar a qualidade de seu produto, como também
O giro do produto na loja
é fruto de uma dosagem
precisa de revestimentos
com qualidade
assegurada, preços
compatíveis e qualidade
de atendimento
o preço. A união entre esses dois
aspectos é o que determina qual o
rumo de um revestimento cerâmico,
definindo assim a unidade em que
será exposto, como também o local
onde será colocado, ou seja, gôndola ou estoque. O pior é que, muitas
vezes, não há um teste de qualidade
feito de maneira eficaz por parte dos
varejistas para verificar a qualidade
dos produtos. Temos como exemplo,
porcelanatos que não têm um bom
desempenho referente à absorção,
fundamento que é, supostamente,
um diferencial deste produto. Isso
não acontece somente com as
unidades mais populares, atingindo
também todas as revendas. Fato que
prejudica todos os envolvidos nos
processo: fabricantes, varejistas e
consumidores finais.
Papel da propaganda
Com presença nos diversos meios
de comunicação, a publicidade feita
pelas grandes redes de varejo nacionais, mostram ao público, apenas
uma pequena amostra daquilo que
é produzido no Brasil. É isto que
influencia as pessoas não acostumadas com materiais de construção,
que formam suas opiniões através
da propaganda, que, em sua grande
maioria, divulga apenas revestimentos cerâmicos das marcas mais reconhecidas pelo mercado, que, por
sua vez, consolidam sua imagem
perante um público que necessita
do auxílio de folhetos e anúncios
para formar sua opinião. Ao se juntar
esta questão com a da distribuição
geográfica das lojas, temos o cenário
que ocasiona o insucesso da ida de
alguns consumidores, que acabam
por não encontrar, em determinadas lojas, os produtos que tinham
em mente. Isso pode acontecer
principalmente com aqueles que
são motivados pela propaganda,
pois querem adquirir algo divulgado,
porém comercializado em locais diferentes daquele em que pretendia
comprar. Os varejistas defendem-se
ao lembrarem que muitas pessoas
chegam nas lojas com a intenção
de levar imediatamente os produtos,
sem saberem se os mesmos estão
disponíveis. É precisamente nestes
casos, que se verifica uma comunicação falha entre os departamentos
e funcionários de uma empresa.
Alguns vendedores lembram que a
ausência de produtos exibidos em
campanhas publicitárias, nas próprias revendas acontecem, denotando-se uma falha na hierarquia e do
sistema de determinada rede varejista, o que prejudica clientes que não
encontram aquilo que é anunciado.
Por causa disso, os vendedores são
obrigados a dar desculpas, para
justificar estes erros administrativos.
Os vendedores lembram igualmente
que determinados clientes, na sua
maioria arquitetos, buscam revestimentos fora de catálogo, em que é
preciso encomendá-los, em alguns
casos, para os próprios fabricantes. Mesmo assim, os varejistas
afirmam que tem crescido a busca
pelos produtos que estão fora de
catálogo, também por parte do público leigo, que está mais criterioso
em suas escolhas. Segundo alguns
vendedores isso se deve por causa
do crescimento da construção civil.
Sobre reclamações, os varejistas
dizem que elas ocorrem raramente,
e que, na maioria das vezes, são derivadas de más recomendações por
parte dos vendedores, que explicam
de maneira incorreta as informações
de determinado revestimento.
13
Cerâmica Porto Ferreira- Perfil Empresarial
Vivendo seu melhor momento
A Cerâmica Porto Ferreira,
uma pioneira da cerâmica
no Brasil, atravessa uma
fase de mudança de
paradigmas, passando de
uma empresa produtora
para uma empresa voltada
ao mercado, visando a
satisfação do consumidor
Foi em 1931, na cidade que deu origem
ao nome da empresa, no interior de São
Paulo, em que a Cerâmica Porto Ferreira
iniciou, através de Djalma Forjaz, suas
atividades com a fabricação de pratos de
mesa. A empresa começou a sua produção
em uma antiga fábrica de louças de mesa,
que foi adquirida pelo ceramista português Uma empresa confiável, com 77 anos de idade, sem medo de ousar
Bernardino da Silva Lapa, que ensejava o
nascimento da Cerâmica Porto Ferreira,
primeiro como uma sociedade por quotas
e depois como sociedade anônima, que
se conserva até hoje. Sociedade essa que
elegeu Djalma Forjaz como o presidente
da empresa. Passados 20 anos, depois
de sua fundação, a Porto Ferreira com a
superintendência do engenheiro civil Nicolau de Vergueiro Forjaz, filho de Djalma
Forjaz, começara a produzir aparelhos de
jantar, chá e café, tornando-se então o
melhor fabricante destes produtos no país.
No final da década de 50, a Porto Ferreira
tinha capacidade produtiva de 1.200.000
peças mensais de produtos de mesa. Nos
anos 60, faleceram dois presidentes: Djalma Forjaz em 1962, e seu sucessor José
Carlos de Macedo Soares, em 1968. José
Soares foi substituído pelo então superintendente Nicolau Forjaz que assumiu a Edison Corrêa de Toledo,diretor presidente, Lúcia Forjaz C. de Toledo,
presidência até 2006, ano de sua morte. presidente do conselho, e José Octavio Paschoal, do CCB: novos tempos
Mas onde estão os pisos cerâmicos nesta na Cerâmica Porto Ferreira não deixam dúvida que a mudança é para valer
14
Convenção de vendas em outubro: o ponto da mudança
história? Bom, esses começaram a ser produzidos em 1970,
época em que a empresa cresceu em capacidade criativa,
e no treinamento de seu corpo gerencial, o que ocasionou
uma maior rentabilidade. Na altura, fabricavam-se pisos
esmaltados e decorados, que trouxeram duplicação do
faturamento. O atual presidente, Edison Corrêa de Toledo,
que está no cargo desde 2006, lembra que outro fator que
impulsionou o crescimento e o fortalecimento do nome da
empresa foram os investimentos em propaganda. Toledo
também informa que o maior desafio que encontrou quando
assumiu a presidência foi o de mudar a cultura da empresa:
“Foi necessário abandonar a postura de empresa produtora e
torná-la em empresa voltada para o mercado, visando acima
de tudo a satisfação dos clientes”.
Novos Produtos e Porcelanato Portostone
Com 60.000 m2 de área construída, 300.000 m2 de terrenos urbanos e mais de 400 funcionários entre operários,
técnicos e administradores, a Porto Ferreira tem os alicerces
que fazem com que a produção anual seja de 6,9 milhões de
m2 de revestimentos, distribuídos em 45 linhas de produtos,
incluindo as linhas de porcelanato Ceres, Pallas, Selene,
Tellus e Titan. A produção de porcelanato, por sua vez, é uma
Central de atendimento e suporte ao cliente
Exportações: distribuidor norte-americano visita fábrica
das prioridades da empresa que tem investido em produtos
esmaltados e polidos. Com isso, a Porto Ferreira visa o fortalecimento de seu nome neste emergente setor da indústria
cerâmica, que a cada dia se torna mais popular. “O mercado
sofre mutações quase que diariamente e acreditamos que o
porcelanato seja o produto deste início de século de maior
prestígio. Seguramente quem não embarcar nesta, ficará
para trás”, justifica Edison de Toledo. Por sua vez, o diretor
comercial Josselei Delfini Paulo garante que a Porto Ferreira tem uma boa aceitação perante o mercado, por possuir
um portfólio de produtos abrangente que atende todas as
necessidades do consumidor.
Relação com mercado varejista
Sobre o mercado varejista, a Porto Ferreira lembra que este
é importante por permitir a troca de informações e também
por estar pronto a atender às necessidades e interesses
recíprocos. Vale lembrar que dos 6,9 milhões de m2 de revestimentos vendidos em 2007, 5,6 milhões, ou seja, 85%
de toda sua produção foi destinada aos varejistas, informa
Nílton Geraldo Arnoni, diretor superintendente da empresa.
Sobre o papel das redes de varejo e o intercâmbio com elas,
a empresa informa que o varejo é um canal de ligação com
os clientes, que propicia um melhor relacionamento. “Temos
um relacionamento com os varejistas, em que procuramos
prestar serviço e fazer com que todos os clientes se sintam
felizes com a Porto Ferreira”, explica o diretor comercial
Josselei Delfini. Além de expor seus produtos nos grandes
nomes do varejo, a Porto Ferreira concretizou em outubro
duas parcerias no interior de São Paulo, uma com a Casa Sol,
em Marília, e outra na Baurular, em Bauru. Também não se
pode esquecer que a empresa possui um showroom em sua
fábrica, que segundo ela, permite dar visibilidade ao conceito
do produto ao consumidor, que inclui varejistas e arquitetos.
“Nós fabricantes temos a necessidade da parceria com o
varejo para fazer nossos produtos chegarem até o consu15
Cerâmica Porto Ferreira- Perfil Empresarial
Excelência comercial: Josselei Paulo e Fábio Alexandre
Certificado ISO 9001: em 11 de janeiro no novo showroom
midor. Parece óbvia essa colocação, no entanto, o que se
vê todos os dias, é uma guerra entre a indústria e o varejo.
Usa-se muito o termo parceria, porém ninguém a pratica em
sua essência”, explica Josselei. Foi precisamente por isso,
que a Porto Ferreira trouxe em janeiro, da rede C&C, Fábio
Alexandre, que agora ocupa o posto de Gerente de Comunicação com o Mercado. Josselei destaca ainda a importância de
profissionais como Fábio, pois estes conhecem a linguagem
do varejo, que é o grande cliente da Porto Ferreira. “O retorno
foi instantâneo. Fizemos várias visitas em clientes localizados no interior do Estado, e os resultados foram cirúrgicos.
Abrimos clientes e aumentamos as vendas”, conclui.
Metas e objetivos
Para este ano de 2008, além da produção de porcelanato,
a cerâmica vai priorizar a qualificação de seus funcionários,
visando uma maior satisfação de seus clientes, o que inclui
a camada da população de maior poder financeiro, mos-
trando assim que existe o objetivo de conquistar, também,
os consumidores dispostos a desembolsarem mais por
produtos diferenciados. “Estamos num amplo trabalho com
o objetivo de nos fixarmos no mercado como uma produtora
de revestimentos sofisticados, atendendo assim uma camada
da população de maior poder aquisitivo. Para isto estamos
com um treinamento extenso em todas as áreas da empresa”, diz o presidente Edison Toledo, que informa que já há
alguns meses a empresa vem introduzindo o “Programa de
Qualidade Total”, que tem trazido resultados promissores.
Faz parte da agenda de ações o oferecimento aos clientes de
serviços de profissionais nas áreas de motivação, qualidade
em gestão e varejo. Visando o futuro, a empresa realizou
a Convenção Nacional de Vendas, que aconteceu no Cine
Grêmio Ferroviário na cidade de Porto Ferreira, nos dias 12,
13 e 14 de outubro. “A convenção tinha como título ‘Novos
Tempos, Nova Postura’ e é isto que temos sentido de todo
nosso pessoal, do chão de fábrica a todo corpo diretivo. Estamos num progresso como empresa, como profissionais e
principalmente como seres humanos”, diz Edison Toledo. O
evento marcou uma nova era dentro da empresa.
Certificação do sistema de qualidade
Lançamento do
Portostone dentro
do conceito da ISO
9000: Vanderlei
Denardi, RH e
Nílton Arnoni,
superintendente
16
Com o objetivo de dar uma melhor assistência ao cliente,
e de obter um maior reconhecimento perante o mercado, a
Porto Ferreira, iniciou há 2 anos a busca pela certificação ISO
9001:2000, um sistema gerencial voltado para a qualidade.
A cerâmica recebeu o certificado no dia 11 de janeiro deste
ano. Nílton Arnoni lembra que para alcançar este objetivo, a
empresa precisou mostrar qualidade em todos os setores,
indo desde a produção dos revestimentos até a venda dos
mesmos. Sobre o retorno acerca da certificação, o diretor
superintendente espera os “frutos” em breve, já que tem sido
feito um trabalho de divulgação desta conquista junto aos
clientes e fornecedores. Nílton diz que a divulgação também
irá acontecer na próxima edição da Revestir, que acontece
de 11 a 14 de março, em São Paulo.
Nova Maxi Cola na versão branca.
Porque o que precisa aparecer é sua decoração.
A nova Maxi Cola, da Votorantim Cimentos, é branca e fixa mármore, granito, pastilha de
porcelana e piso sobre piso. Ou seja: além de não manchar o acabamento, você não precisa mais
de uma argamassa diferente para cada tipo de serviço. Por que não inventaram isso antes, hein?
Cersaie 2007
Cultura é lucro certo
Apesar de ser
considerada como
a maior feira de
lançamento de
tendências cerâmicas
do mundo, a Cersaie
aposta também nos
lançamentos de
produtos comerciais
que farão diferença
no caixa das
empresas em 2008
Uma festa para quem é do setor
cerâmico. A Cersaie 2007 apresentou 1078 empresas expositoras,
vindas de 32 países e um alto nível
de produtos ditando as tendências
mundiais. Impossível conseguir traduzir tudo o que acontece com as
pessoas e as empresas presentes à
maior feira lançadora de tendências
e novos negócios com cerâmica do
mundo. Será sempre uma pálida
redução da realidade. Só mesmo
estando presente para poder entender, interagir e lançar novas bases
para o seu negócio com revestimentos cerâmicos. Das
repetições
mais banais,
às geniais
sacações de
grandes desenvolvedores de cerâmica, muita
Righi, do Gamma Due coisa acon18
teceu na última Cersaie e que vai
impactar a sua atividade. Preparese, pois o porcelanato está presente
em praticamente todas coleções, de
formas inusitadas. Tudo isto, sem
esquecer o propósito básico de uma
feira de lançamentos: antecipar-se
aos desejos e necessidades do
cliente que amanhã estará na sua
loja. Mesmo sabendo que nosso
resultado será limitado, preparamos para você uma seleção dos
produtos que terão o maior impacto
neste ano segundo alguns dos mais
importantes especialistas do setor.
Todos expositores buscaram dar
um toque inovador aos produtos
expostos e criar novas soluções
em ambientações e colocação do
produto cerâmico. Muitas soluções
decorativas de grandes dimensões
personalizaram as propostas e
deram vida aos estandes muito
diversificados comparados a anos
anteriores. As outras feiras do mundo servem apenas para repercutir
estas tendências e personalizar
os mercados mundiais. “Inovação
e Refinamento” pode ser o slogan
desta Cersaie segundo Righi. Gran-
Palavra de especialista
Para Pierangelo Righi, diretor
técnico do estúdio italiano Gamma
Due, que trabalha com praticamente todas cerâmicas de ponta do
mundo, a Cersaie é a exposição
de cerâmica mais importante e
confirmou sua liderança com relação às outras feiras do mundo.
de destaque
tem de aprentiveram os
der com os
produtos reitalianos. Os
alizados com
produtos braa técnica de
sileiros evojato de tinta
luíram enorapresentadas
memente e
pela Panaria,
podem atrair
Del Conca,
os consumiInalco, Nadores e gerar
xos, Marazzi,
novos negóLea, Torrecios. Para
cid e Ferro Stefani, da System, e esposa no jantar de
não perder
Enamel com gala dos 25 anos da Cersaie: aposta no
a tradição a
t e c n o l o g i a conceito do Laminam (veja à página 34)
Confindustria
aplicada a
Ceramica coprodutos de larga venda. Faltou, memorou os 25 anos da Cersaie
no entanto, produto desenvolvido com um jantar de gala no Palacio
para o mercado norte-ame-ricano o do Rei Enzo, no centro histórique fez que a pesquisa
co de Bolonha. Antes
se baseasse em soluna conferência de imções mais ‘européias’:
prensa, que reuniu
mármores, pedras delijornalistas vindos de
cadas, tecidos e fibras
todos continentes, fonaturais em perfeita
ram apresentados os
simbiose com as cenúmeros bem como as
râmicas. Porém, só
ações promocionais
o mercado dirá se as
mundiais. Foram reapropostas apresentalizados painéis e dedas na Cersaie 2007
bates com presenças
atenderão às deman- Cultura presente em tudo conhecidas como a de
das dos clientes ou se
Luca di Montezemolo,
são muito arrojadas e ficarão fora presidente da Cofindustria Italiado mercado.
na, entre outras personalidades.
Montezemolo é bem conhecido
Valorizando o passe
como o presidente da fábrica de
automóveis Ferrari. Os italianos
A Itália tem a tradição de valorizar não hesitam em colocar seus
como ninguém o seu passe. Isto melhores talentos em campo. O
foi muito visível quando comprava ponto alto ficou por conta da mostra
de nós os blocos de pedra para Creativitiles (veja ao lado), com a
depois nos vender as pias prontas, reinterpretação, com cerâmica,
Italian Style, por 10 ou mais vezes de quadros famosos da pintura
o preço. Esta é a lição que o Brasil mundial, em que os italianos mostraram, mais uma vez, que sabem
valorizar e exportar a sua cultura e
os seus produtos, gerando polpudos lucros.
A seleção dos melhores
Palácio do Rei Enzo, em Bolonha
janeiro 2008
Tecnologias para o bem-estar
janeiro 2008
Veja a seguir, os produtos que separamos para inspirar seus clientes
e seus negócios em 2008.
Creativitiles, iniciativa de
Ceramic Tiles of Italy: uma
galeria de arte dentro da
Cersaie apresentou uma
coleção de obras de arte
inspiradas em quadros de
pintores famosos realizadas
com cerâmica para
demonstrar sua ilimitada
potencialidade
Obra inspirada
em “A Bacia”,
1914, de
Georges Barbier.
Cerâmica:
Cercom
Obra inspirada
em “O Beijo”
de Francesco
Hayez. Cerâmica:
Leonardo
Obra inspirada
em “Jeanne
Hebuterne”,1919,
de Amedeo
Modigliani.
Cerâmica: Saime
Obra inspirada
em “Emoção”,
1905, de
Ferdinand Hodler.
Cerâmica: FAP
19
Cersaie 2007
acima e à esquerda
a linha View da Atlas
Concorde, uma das várias
coleções apresentadas
com revestimentos
retificados para parede
nos formatos 30,5x56 e
15x56 cm e porcelanato
retificado para piso no
formato 30x30cm. Nas
cores Brown, Ivory, Grey,
Ice, Orange, Green, Red,
Blue e White e superfície
satinada
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janeiro 2008
acima e à direita a
coleção Fancy da Atlas
Concorde, coleção que
valoriza o formato 20x20
cm inspirada em cores
com padrões de efeitos
de patchwork com duas
intensidades de cores
fortes como: cereja, coco
e creme e suaves como
maça, laranja e açúcar,
todas combinando o
creme neutro. O piso pode
também ser satinado
janeiro 2008
21
Cersaie 2007
acima, pastilhas
decorativas de grande
efeito para banheiro da
Hatria Nildo
acima a linha Espace da
francesa Novoceram,
inspirada na cimento
esmaltado com uma
estética refinada e natural.
Nas cores Ivoire, Doré,
Havane (na foto no formato
45x45cm), Gris e Noire
à esquerda, a linha Intensity
da Atlas Concorde, em
revestimentos retificados
de 30,5x91,5 cm. para
paredes e 30,5x30,5 cm
em gres porcelanato para
pisos. Nas cores Aurora,
Love, Sky, Cocoa, Lime
(foto), Sea, Sunset e Honey
à esquerda a linha Hot
Colors da Ceramiche
Vogue, explorando e
valorizando os contrastes
em tom-sobre-tom
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Cersaie 2007
Banheiros azuis
acima linha Fancy da Atlas
Concorde
à esquerda e no detalhe a
linha Pura da FAP
acima à esquerda,
banheiro com os mosaicos
Classic Gray da Sicis
acima à direita, os
mosaicos da Bisazza na
Suite Viola
abaixo à direita, a linha
Flair da Atlas Concorde
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janeiro 2008
25
Cersaie 2007
acima à esquerda, linha
Lascaux da Ecocarat
acima à direita, Cesar
abaixo à esquerda, texturas
Eiffelgres
abaixo à direita, linha Street
da Lea Ceramiche
Desenhos Geométricos
acima a linha Trend da
italiana Cerim
à direita, a espanhola Azuvi
com a linha Pop
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Cersaie 2007
Edilgres Sirio, acima a linha Selecta
Broccato com adamascados de alto
luxo reluzentes, à esquerda a linha
Expansion Oltremare
acima à direita, Ceramique Cesar
abaixo e à direita, trabalho com
texturas e desenhos da Cerim, linha
MP, Avop e linha Bloomp
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Cersaie 2007
A brasileira Eliane levou várias coleções de porcelanatos: à esquerda
ambiente com a linha Contemporânea, acima,
e no detalhe os metalizados da linha Millenium, abaixo, ambiente e
detalhes da linha Materia
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janeiro 2008
abaixo, a coleção de
porcelanatos da linha
Contemporânea
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Cersaie 2007
a italiana Provenza
apresentou vários
ambientes em que o luxo
se destaca com muito
brilho e detalhes em ouro
apresentados nesta página
Nextep Leathers, conceito de Luigi Priante,
apresenta o verdadeiro couro colado sobre uma
base de ladrilho de rocha nos formatos 45x45,
60x60 e 30x60 cm, nas cores Ambar (foto maior
e detalhes), Nero, Mogano, Choco, Avorio (fotos
menores), Moresco, Ardesia (à esquerda) e Sabbia
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janeiro 2008
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Cersaie 2007
Laminam,
o extraordinário conceito
da System: placa cerâmica
com 3 metros por 1 metro e
espessura de apenas 3mm,
que permite uma infinidade
de novas soluções, como
nestes exemplos
acima, a Petracer
apresenta sua
interpretação do couro na
linha Savana
ao lado, a Ceramica
Fioranese apresentou a
linha Materie, segundo
a empresa remonta
ao caldo primordial na
formação da Terra (esta
turma ‘viaja’, não é?)
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Cersaie 2007
Petracer, segundo Angelo Marchezi,
apostou na paixão, caráter e nostalgia
para criar estas coleções
acima e à esquerda, banheiros da
coleção Grand Elegance
acima à direita, banheiro branco com
o detalhe do Capitonné (tozzetinho em
dourado)
abaixo à direita, banheiro da linha Grand
Elegance
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Cersaie 2007
FAP Pura
acima e à esquerda, dois
banheiros da linha Pura,
trabalhando o brilho e o
luxo acolhedor
Tonalidades rosa e lilás
acima e nos detalhes,
FAP Pura com mosaicos
e gotas criando um
grande efeito
ao lado, FAP Pura com
efeitos adamascados
à direita, ambiente da
Atlas Concorde linha Flair
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Cersaie 2007
Alegria, Alegria
acima e à esquerda,
Ceramica Fioranese
apresentou a série Simple
& Fizzi, simples como as
cores, e frisante como os
contrastes florais
acima e abaixo à direita,
ambientações com a
linha Nuovo Catalogo da
Francesca de Maio
ao lado, nas duas imagens
de faixas, a Antiche Fornai
D’Agostino apresentou a
linha Kaleidos, nos formatos
16x48 cm e, 14 cores e 15
decorações, completando
com um formato de 24x24
cm para banheiros
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Cersaie 2007
acima e detalhes, Graniti
Fiandre linha Graphite,
porcelanato em texturas
satinadas
à esquerda e abaixo,
Graniti Fiandre apresenta
a série Platinum nas cores
Mauve, Black, White
42
ao lado e no detalhe, a
italiana Marazzi apresentou
a coleção Shade, parece
até chocolate, só que não
dá para morder
janeiro 2008
janeiro 2008
43
Cersaie 2007
acima e à
esquerda, a
Grespania
apresentou
a coleção
de madeiras
Escandinavia
Sauce, atingindo
um grau de
imitação elevado
da madeira
Grespania apresentou estas
três coleções
acima e no detalhe, a
linha Rivoli com lustros
acima à direita, a linha
Toledo, inspirada na cidade
histórica da Espanha
ao lado, a Tagina
apresentou a
coleção Lignite,
em que ‘exagera’
nos veios lenhosos
da madeira
ressaltando luzes
intensas
44
à direita, a linha Rainbow
Pistacho
janeiro 2008
janeiro 2008
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Cersaie 2007
acima e detalhes, Tagina
interpretou o metal
escovado em cores fortes e
densas na série Fucina
46
Tagina apresentou a linha
Space Identity, que propõe
um novo padrão estético,
com superfícies vibrantes
de contrastes que vão
do lúcido ao opaco e
tintas fortes como pinturas
personalizadas
abaixo a Monina by Tagina
apresentou peças com um
toque mais delicado na
série Meetall
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janeiro 2008
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Cersaie 2007
à esquerda, a
Vileroy e Boch
apresentou a
linha La Passion
com destaque
nos relevos e cor
branca
abaixo à direita,
Vileroy Boch
apresentou
as pastilhas
Moonlight
abaixo à
esquerda, a
Stocco mostrou
seus vários
gabinetes, que
parecem até um
canivete suíço
acima e detalhes, Majorca
apresentou a linha Fehn
à esquerda, Naxos
apresentou a linha Sari
abaixo, a Salvini Marmi
apresentou o Marmo
Scratched
48
janeiro 2008
janeiro 2008
49
Ponto-de-vista
ENTOS
Círculo virtuoso
A previsão de entidades
que representam o setor
estimam que em 2008, o
segmento da construção
civil vai crescer a taxas
chinesas, algo entre 10
e 11% , aumentando a
importância do setor no
PIB brasileiro
Forma-se um círculo virtuoso na
Construção Civil brasileira.
Inicia-se o ano de 2008
com o sentimento de
que o tão esperado
“momento” do setor de
construção civil brasileiro chegou.
No ano passado o
segmento Construção
Civil cresceu 8%, enquanto o de revestimento cerâmico
cresceu 10%, segundo a Anamaco,
Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção,
e a Anfacer, Associação Nacional
de Fabricantes de Cerâmica para
Revestimento, respectivamente.
Esse crescimento no mercado
imobiliário em 2007 pode ser observado pelos seguintes indicadores: diversas capitais registraram
mais de um lançamento imobiliário
por dia. Em São Paulo ocorreram
dois lançamentos por dia; no Rio de
Janeiro foram lançados mais de 10
mil unidades, produzindo mais de
750 mil empregos.
O varejo de material de construção brasileiro registrou a abertura
de 6 mil novas lojas, sendo só em
São Paulo duas mil unidades, o
dobro de 2006 — são 138 mil lojas,
50
segundo a Anamaco.
As previsões de
entidades que representam o setor
estimam que em
2008 o segmento vai crescer a
taxas chinesas
segundo o
Sin-
duscon-SP, Sindicato da Indústria
da Construção Civil do Estado de
São Paulo, algo entre 10 e 11%,
aumentando a importância do setor na representatividade do PIB
brasileiro.
O que se verifica com isso é o
inicio de um ciclo virtuoso da construção civil como resultante da:
. Estabilidade política e econômica brasileira
. Juros mais baixos
. Prazos de financiamento alongados (30 anos)
. Valor da prestação reduzida
. Aumento do poder aquisitivo
. Legislação aperfeiçoada (alienação fiduciária)
. Globalização da economia
(entrada de capital estrangeiro)
. Maior disponibilidade de capital
FEIRA
. Sistema financeiro privado
direcionando-se para o setor de
construção
. Crescimento e amadurecimento do mercado de capitais
. Baixo endividamento de longo prazo
do consumidor
. Demanda latente/
déficit habitacional
. Sucesso de experiências equivalentes
como da Espanha e
México
Como resultado, temos um fortalecimento
consistente do setor
da construção civil,
que gradativamente
vai tornar-se um dos
principais alavancadores do crescimento
e desenvolvimento do Brasil.
Deve-se listar também entre os
benefícios do círculo virtuoso, a
redução dos negócios informais e
da evasão tributária.
Por último, não se deve esquecer
que todo esse círculo virtuoso só
terá reconhecido sucesso se tudo
for feito com respeito ao Meio Ambiente e as melhores práticas de
Sustentabilidade.
A Portobello aposta neste conceito de Sustentabilidade e acredita
nisso como diferencial competitivo.
O ano de 2008 será, sem dúvida, um grande marco para estas
ações.
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Eventos conjuntos
Cesar Gomes Jr. - Presidente da
Portobello S.A.
janeiro 2008
www.anfacer.org.br
www.apexbrasil.com.br
www.exporevestir.com.br
www.kitchenbathexpo.com.br