Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias
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Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias
Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias Qua, 30 de Abril de 2008 06:30 Chega às padarias da cidade de São Paulo o mais novo projeto de Digital Signage em ponto de venda: o Projeto PDV Digital Padarias. A Droid Digital Mídia, em parceria com a Mídia-I e a 942 Comunicações, está lançando oficialmente esse projeto, inicialmente abrangendo 150 pontos da cidade, como novo canal de vendas. A padaria faz parte da vida cotidiana de consumidores de todas as classes sociais. A cidade de São Paulo possui mais de 1.500 estabelecimentos desse tipo, o que confirma a importância desse canal e sua grande capilaridade, atingindo diversos segmentos sociais, econômicos e culturais. Por isso, a importância desse projeto que une as mais recentes tendências de Mídia Indoor a um canal de grande impacto visual no ponto-de-venda. O projeto contempla inicialmente a instalação de equipamentos em 300 das mais movimentadas padarias da cidade, previamente escolhidas para a formação de uma net impactante nas regiões mais importantes da cidade de São Paulo. Elas já estão recebendo as telas LCD de 17” widescreen, com players de alta definição, estrategicamente instalados em locais de espera e visibilidade (fila do pão, fila do caixa, balcão de atendimento etc). A previsão é de atingir, nessas padarias selecionadas, 35.000 consumidores/mês/padaria, em outras palavras, cerca de 10MM de consumidores/mes. Os projetos da empresa estimam o aumento da cobertura para 600 padarias até o final de 2008. O projeto está sendo desenvolvido em parceria com o Sindipan – Sindicato das Padarias de São Paulo. Cada associado é previamente visitado por um agente da 942 e tem seu estabelecimento vistoriado para análise da viabilidade de instalação do equipamento no mesmo. Após um exame detalhado de suas características, e se for viável a instalação das telas no local, a Droid inicia o processo sem qualquer custo para o dono do estabelecimento. Diferentemente de outras mídias, o PDV Digital Padarias está diretamente localizado no ponto-de-venda, próximo aos produtos, provocando experimentação, proporcionando vendas reais e construindo marcas. Segundo Ettore Casoria, Diretor da Mídia-I, empresa responsável pela comercialização dos espaços publicitários nessa nova mídia, “A programação do PDV Digital Padarias contempla dicas de lazer e turismo da cidade de São Paulo, dicas de culinária e saúde, horóscopo, institucional dos produtos produzidos nas padarias e vinhetas publicitárias. Nossa grade de 1/3 Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias Qua, 30 de Abril de 2008 06:30 programação contempla 8 comerciais de 15 segundos, 2 deles veiculados após cada conteúdo informativo, ou seja 1 ciclo de 3 minutos. Como temos pesquisas que revelam que o tempo médio de permanência do consumidor dentro da padaria é de 6m e 32s, temos, portanto, a oportunidade de impactá-lo no mínimo 2 vezes. Já que o horário de funcionamento médio das padarias é das 6h00 às 22h00, teremos um total de 320 veiculações diárias”. Avelino S. Querido (Bill), Diretor da Droid informa que esse era o passo mais natural para o Grupo assumir, já que a empresa já detinha todas as etapas do processo. “A Droid conta com uma experiência fantástica de 19 anos no mercado de ponto-de-venda, sendo a única empresa brasileira que entrega todos os tipos de equipamentos para sinalização digital nessa área. De displays LCD digitais “stand-alone” de alta performance e confiabilidade até redes digitais completas de comunicação para o varejo, com monitores de plasma ou LCD, contendo softwares de criação, gerenciamento e distribuição de conteúdo. Tudo, desde o projeto, passando pela tecnologia, implementação e resultados. Agora temos a nossa própria rede, desenvolvida internamente e pronta para crescer”, completa Bill. Dados estatísticos sobre as Padarias • 51% dos consumidores vão diariamente às padarias. A média geral é de 21 visitas/mês; • 77% dos consumidores são das classes B e C, representando a maior fatia de consumidores do país; • 67% dos consumidores na faixa entre 18 e 45 anos, um público ativo, maduro e consumidor; • 96% pagam suas compras em dinheiro; • 33% decidem suas marcas no PDV 2/3 Lançado, em São Paulo, Projeto PDV Digital Padarias Qua, 30 de Abril de 2008 06:30 • Número reduzido de itens na padaria (média de 60 SKUs) = baixa dispersão e ótima visibilidade e oportunidade de exposição da marca. 3/3
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