A General Mills no Brasil

General Mills
Marcas em que o mundo todo confia
As nossas marcas são conhecidas em todo o
mundo pela sua qualidade, como a farinha
Gold Medal, que desde 1880 até hoje é a
farinha mais vendida nos Estados Unidos.
Várias outras marcas também ocupam as
primeiras e segundas posições no mercado da massa refrigerada Pillsbury às
verduras congeladas Green Giant, do
cereal matinal Cheerios às misturas
para sobremesas Betty Crocker.
Somos uma das maiores empresas do ramo
de alimentos no mundo, com vendas em mais
de 100 países, em seis continentes. Cerca
de metade dos nossos 39.000 funcionários
trabalha fora dos Estados Unidos.
No Ano Fiscal de 2011, nossas vendas
líquidas globais totalizaram US$14,9 bilhões.
Categorizamos as vendas em três segmentos
de negócios: Varejo nos EUA, área
Internacional e Padarias & Foodservice.
Nosso amplo portfólio satisfaz clientes de todo o mundo
Há uma caixa de Cheerios na
mesa da cozinha. Na geladeira,
um pote de iogurte Yoplait, e
o aroma doce dos Cinnamon
Rolls da Pillsbury toma o
ambiente. É hora de tomar o
café da manhã na América.
Durante todo o dia, e por todo o
mundo, os consumidores usam
os produtos da General Mills.
O dia pode começar com
panquecas congeladas no
México, barras de granola
da Nature Valley na Índia ou
uma tigela do cereal matinal
Fibre One no Canadá.
É hora do almoço!
Na China, é uma refeição
rápida com bolinhos cozidos
da Wanchai Ferry, já nos EUA,
uma tigela de sopa Progresso
e um lanche com Food
Should Taste Good à tarde.
Muitas são as escolhas para
a hora do jantar. Uma lasanha
preparada com tomates
orgânicos Muir Glen, com
acompanhamento de vagens
da Green Giant e pão da
Pillsbury nos lares de todo
o país. É comida mexicana
do Old El Paso na França,
um bolo de carne feito com
massa Jus-Rol no Reino
Unido, e frango preparado
com farinha de mandioca
temperada da Yoki no Brasil.
E uma sobremesa especial
depois do jantar ou em
uma ocasião especial é a
forma ideal de terminar o
dia. É uma bola de sorvete
da Häagen-Dazs em dezenas
de países, incluindo Japão,
Indonésia e Brasil. E um bolo
da Betty Crocker na Austrália,
Arábia Saudita e Taiwan.
VENDAS LÍQUIDAS GLOBAIS: US$16,7 bilhões*
Ano Fiscal de 2012
Varejo nos EUA US$10,5 bilhões
Área Internacional US$4,2 bilhões
Padarias & Foodservice US$2 bilhões
*Vendas líquidas consolidadas, exceto joint ventures.
Nossa missão: Nourishing Lives
(Nutrindo Vidas)
®
A cada dia, os nossos 39.000 funcionários em todo o mundo,
tornam a vida das pessoas mais saudável, fácil e rica.
Fazendo a vida das pessoas
Fazendo a vida das pessoas
Fazendo a vida das pessoas
Com alimentos como iogurte, sopas,
verduras e cereais matinais feitos
com grãos integrais, tornamos a
vida mais saudável. Desde o Ano
Fiscal de 2005, aprimoramos o
perfil nutricional de produtos que
representam 68% das vendas da
empresa no varejo americano.
Tornamos a vida mais fácil com
alimentos de preparo simples – como
um pãozinho em forma de croissant
que pode ser assado rapidamente ou
uma pizza que pode ser colocada no
forno e servida em poucos minutos.
Com a correria dos dias de hoje, o
tempo é mais valioso do que nunca.
Com alimentos feitos para comemorar
momentos especiais – seja um bolo
para o aniversário de uma criança, um
saboroso lanche para relaxar no final
do dia, ou os acompanhamentos para
uma refeição de celebração
com a família – fazemos
com que a vida
seja mais rica.
mais saudável
MAIS FÁCIL
MAIS RICA
É uma questão de confiança
Milhões de vezes por dia,
famílias do mundo todo
confiam nas nossas marcas
para nutrir e agradar as pessoas
mais importantes de suas
vidas. Damos muito valor a
essa confiança e a cada dia nos
concentramos em estar à altura,
não só fornecendo alimentos
seguros e de qualidade, mas
também cumprindo a nossa
missão como membros
da nossa comunidade.
No Ano Fiscal de 2012, o
nosso apoio à comunidade
ultrapassou US$143 milhões.
Através de nossas doações,
estamos combatendo a fome e
incentivando a boa nutrição e
as atividades físicas. Também
estamos nos envolvendo ao
atuarmos como voluntários e
líderes de conselhos, e ainda
compartilhando o nosso
conhecimento para fortalecer
nossas comunidades.
Esse empenho inclui sermos
bons guardiões da Terra, seja
na redução do consumo de
água, na utilização de papelão
reciclado para embalar nossos
produtos ou transformando
a sobra de casca de aveia
em energia. Estabelecemos
metas agressivas e estamos
acompanhando nosso
progresso. Nosso trabalho
reflete nossa missão de
Nutrir Vidas. E todos os
dias vivemos isso.
Varejo nos EUA
Representando maior participação das nossas
vendas líquidas, US$10,5 bilhões no Ano Fiscal
de 2012, dividimos o Varejo nos EUA em
sete segmentos de negócios: Cereais Big G,
Refeições, Pillsbury, Yoplait, Snacks, Produtos
para Panificação, e Small Planet Foods.
Varejo nos EUA
Vendas líquidas (em bilhões de dólares) – Ano Fiscal de 2012
Cereais Big G 2,4
Refeições 2,1
Snacks 1,6
Pillsbury 1,9
Produtos para Panificação 0,8
Yoplait 1,4
Small Planet Foods 0,2
Padarias e Foodservice
O segmento Padarias & Foodservice consiste
em um negócio de US$2 bilhões.
Fornecemos misturas
de bolos e farinhas para
padarias e restaurantes.
Entregamos cereais, iogurtes
e lanches para escolas,
restaurantes e hotéis.
Também fornecemos
uma ampla variedade de
produtos para lojas de
conveniência e máquinas
de venda automática.
PADARIAS & FOODSERVICE
Vendas líquidas: US$2 bilhões –
Ano Fiscal de 2012
Distribuidores
de Foodservice
30%
Padarias e
restaurantes 58%
Lojas de
conveniência 12%
Área Internacional
As vendas provenientes de nossas empresas fora dos EUA
representaram quase 25% das vendas no Ano Fiscal de 2012.
As nossas principais marcas
globais são o sorvete HäagenDazs, as comidas mexicanas
Old El Paso, as barras de
granola Nature Valley, o cereal
matinal Cheerios, os bolinhos
cozidos e kits de refeição
Wanchai Ferry, os legumes
Green Giant, as massas
refrigeradas Pillsbury e as
misturas para sobremesa Betty
Crocker. Além das nossas
marcas globais, também
oferecemos várias marcas
locais, como as massas e tapas
La Salteña, na Argentina, e os
doces Jus-Rol, no Reino Unido.
A Europa continua a ser nosso
maior mercado internacional,
e as nossas operações de
longa data no Canadá vêm
Joint Ventures
Participamos de duas joint ventures internacionais: Cereal
Partners Worldwide e Häagen-Dazs Japan. No Ano Fiscal de
2012, nossa participação nessas vendas foi de US$1,3 bilhão.
logo em segundo. E todas as
nossas operações regionais,
incluindo as da região da
Ásia/Pacífico e da América
Latina, continuam a crescer.
ÁREA INTERNACIONAL
Vendas líquidas: US$4,2 bilhões –
Ano Fiscal de 2012
Ásia/Pacífico
24%
Europa 43%
Canadá 23%
América Latina
10%
Joint ventures
Vendas liquidas: US$1,3 bilhão* –
Ano Fiscal de 2012
Cereal Partners
Worldwide 84%
*Share proporcional, não consolidado
Häagen-Dazs
Japan 16%
A General Mills no Brasil
A General Mills tem mais de 50 anos de história no Brasil.
Nossas raízes no Brasil são
profundas, remontando a 1960,
quando Yoshizo Kitano, imigrante
japonês, começou a vender, no
atacado, amendoim, feijão, grão
de bico e farinha de milho e de
mandioca. Poucos anos depois,
começou a empacotar os produtos
e a vendê-los em lojas de autoserviço, o que era uma inovação
na época. A empresa continuou
a crescer e, em 1990, nasce a
marca Yoki, nome composto pelas
duas primeiras letras do nome
e sobrenome de Yoshizo Kitano.
Por coincidência, “Yoki” também
significa “com alegria” em japonês.
Em 2012, compramos a Yoki
Alimentos, que engloba mais de
200 produtos, em 21 categorias.
Hoje, os negócios da General
Mills no Brasil refletem tanto as
marcas surgidas localmente como
as marcas globais Häagen-Dazs
e Nature Valley. As categorias
são vastas: de lanches a refeições
convenientes, de temperos a sorvete
super-premium, proporcionando
produtos convenientes e de alta
qualidade que os consumidores
brasileiros usam no seu cotidiano.
A estimativa é de que o Brasil, uma
das economias de maior porte e mais
rápido crescimento no mundo, seja
um força potente no crescimento da
General Mills durante muitos anos.
Recife
Campo Novo
dos Parecis
General Mills Brasil
Funcionários: 5300
Principais marcas: Häagen-Dazs,
Nature Valley, Yoki, Kitano
Sede: São Paulo
Lojas Häagen-Dazs: 12
Pouso Alegre
Paranavaí
Marília
São Bernardo do Campo
São Paulo
Cambará
Nova Prata
Marcas no Brasil
Fábricas
Sede
Nos últimos seis meses, mais de 85% dos consumidores
brasileiros compraram um produto Yoki.
Nutrindo Vidas no Brasil
A General Mills e a Yoki compartilham
da mesma tradição de cuidar de suas
comunidades. Com o apoio da Yoki,
organizações podem ajudar os brasileiros
de muitas maneiras, como na melhoria do
preparo físico e na conscientização cultural.
Essa assistência também inclui doações de
produtos por todo o país. O apoio da General
Mills chega ao mundo todo e, recentemente,
foi feita uma doação de US$50.000 para
o Fundo de Resposta a Emergências da
Cruz Vermelha Internacional, depois de
sérias enchentes no Brasil, em 2011.
Funcionários das nossas instalações de São Paulo ajudam a preparar
e servir o almoço para as crianças do orfanato Arco Brasil.
A General Mills fornece diariamente:
n
n
6
0 milhões de porções de
cereais matinais prontos
para o consumo
2
7 milhões de porções de
produtos lácteos Yoplait
n
n
n
1 4 milhões de barras
Nature Valley
5
milhões de cookies Pillsbury
milhões de bolinhos
2
cozidos Wanchai Ferry
General Mills
Number One General Mills Boulevard
Minneapolis, MN 55426-1347
©2012 General Mills
n
n
9
07.185 quilos de
verduras Green Giant
1 milhão de porções de
sorvete Häagen-Dazs