GUESS |Projeto Franquia

GUESS |Projeto Franquia
NOSSA HISTÓRIA
A GUESS é uma marca de jeanswear, que nasceu das mãos dos irmãos
Marciano, em Los Angeles, no início da década de 80. A GUESS inovou na
forma de enxergar o jeans, sendo precursora na utilização de técnicas de
lavanderia de jeans, até então comercializado apenas em seu estado mais
básico, sem qualquer informação de moda.
Em seus mais de 30 anos de história, a GUESS sofreu forte expansão global, e
hoje é uma das maiores marcas de jeanswear do mundo, presente em quase 90
países, com mais de 1.700 lojas. A GUESS eternizou sua marca através de
campanhas publicitarias memoráveis, lançando à fama muitas das modelos
mais famosas do mundo.
A GUESS oferece hoje, além da linha de vestuário, diversas outras linhas de
acessórios como bolsas, calçados, óculos, perfumes, entre outras.
MISSÃO
Nós da GUESS estamos empenhados em ser uma empresa
líder mundial na indústria da moda.
Vamos entregar produtos e serviços de alta qualidade e
integridade, consistentes com a nossa marca e a nossa
imagem.
Estamos empenhados em ouvir e responder as necessidades
dos nossos clientes, colaboradores e parceiros de negócios
assim como honrar o seu valor individual.
NO BRASIL
A GUESS iniciou operações no Brasil no 2º semestre de 2013, operando
nos canais de varejo e atacado.
O modelo de negócio para o país é baseado em entregar ao consumidor a
mesma experiência de marca encontradas nas lojas de todo o mundo, com
posicionamento de preço adequado.
A GUESS Brasil tem forte plano de expansão para o país, com a previsão
de abertura de 45 lojas em 5 anos, através principalmente do canal de
franquia.
Já são hoje 4 lojas próprias e 1 franquia, em São Paulo e Rio de Janeiro.
O modelo de franquia
PERFIL DO OPERADOR
• Comprometimento com os padrões de qualidade e de operações
desenvolvidos pela GUESS;
• Identificação com a marca GUESS e com o conceito da empresa como
um todo;
• Foco na excelência em atendimento ao cliente;
• Participação ativa no dia-a-dia da administração do negócio;
• Disponibilidade financeira para implementar o negócio;
• Experiência em gestão ou administração de negócios e pessoas, na área
de varejo, seja na gestão de negócios próprios ou como executivo de
outras empresas.
O modelo de franquia
TAMANHO IDEAL DE LOJA
O projeto da GUESS Store para o Brasil prevê espaços de 100 a 150 m².
No entanto, o tamanho ideal para cada unidade pode variar de acordo com
diversos fatores, como a cidade, shopping ou rua, ponto comercial onde é
localizada, entre outros.
O modelo de franquia
CUSTO DE INSTALAÇÕES
Valor médio de R$ 5.000 a R$ 6.000 por m²;
O valor por metro quadrado acima irá variar de acordo com vários fatores,
como cidade, tamanho do imóvel, estado de conservação do imóvel,
eventuais estruturas já existentes, etc.
O valor estimado acima compreende itens como obra civil, instalações
elétricas, hidráulicas, de ar condicionado, serralheria, vidros e espelhos,
marcenaria, piso, entre outros.
Alguns itens, como marcenaria, comunicação visual, pisos, entre outros,
deverão ser comprados de fornecedores indicados pela GUESS, a fim de
manter um padrão visual único para toda a rede.
O valor acima não inclui eventuais investimentos em ponto comercial.
O modelo de franquia
ALGUNS BENEFÍCIOS OFERECIDOS
 Suporte na negociação comercial e contratual com empreendedores de
shopping.
 Projeto arquitetônico.
 Acesso a campanhas de publicidade mundiais da marca e suporte de
marketing.
 Suporte no planejamento de compra e estoque.
 Treinamento de produto e venda.
O modelo de franquia
QUADRO RESUMO
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Área ideal: Entre 100m² e 150m²
Instalações: Entre R$ 5.000 e R$ 6.000 por m²
Faturamento Médio: R$ 150.000 / mês
Capital de Giro: Média de R$ 200.000
Investimento: Aproximadamente R$ 700.000 (excluso ponto comercial)
Royalties :15% sobre as compras
Fundo de Propaganda: Entre 2% e 5% do faturamento
Margem Bruta: Mark-up de 2,67 (antes de Royalties)
Sobre a GUESS
One world, one brand
Campanhas Históricas
Claudia Schiffer
Eva Herzigova
Anna Nicole Smith
Campanhas Históricas
Naomi Campbell
Carla Bruni
Publico Consumidor
Mulher GUESS;
Ela tem entre 20 a 35 anos, busca
estilos e artigos de tendências que
expressem sua individualidade.
É sexy e tem interesse em moda
design e cultura
Publico Consumidor
Homem GUESS;
Ele tem entre 20 a 35 anos, busca estilos
e artigos de tendências que expressem a
sua individualidade.
Gosta de se sentir diferente e buscar
conceitos novos
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REVISTAS 2013
REVISTAS 2013
REVISTAS 2013
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ANÚNCIOS
EDITORIAL
Tiragem: 20 mil exemplares
Impacto: 60 mil leitores
Tiragem: 109,8 mil exemplares
Impacto: 329,4 mil leitores
Tiragem: 30 mil exemplares
Impacto: 90 mil leitores
Tiragem: 30 mil exemplares
Impacto: 90 mil leitores
WEB
QUEM USA GUESS
Camila coelho
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CAMILA
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Cidade Jardim - SP
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