Raízen e Instituto Ayrton Senna juntos novamente em parcer…

Raízen e Instituto Ayrton Senna juntos novamente em parceria
social nos postos Shell
De 1º a 31 de maio, os consumidores da rede poderão contribuir para os programas
educacionais da organização ao abastecerem com Shell V-Power
São Paulo, 30 de abril de 2014 – A Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, e o Instituto
Ayrton Senna (IAS), que trabalha para qualificar o ensino público em todas as regiões do
Brasil, selam pelo segundo ano consecutivo uma parceria social para ação nos postos de
serviços da marca Shell.
Nos moldes da iniciativa promovida em 2013, a campanha contará com o engajamento
dos consumidores, que poderão contribuir para levar educação de qualidade a crianças e
jovens brasileiros. A mecânica será realizada nos postos e também via internet, por meio
do hotsite www.abastecaeajude.com.br. Durante o mês de maio, tanto no ato do
abastecimento quanto por meio da venda online de combustível, parte da verba de cada
litro abastecido da família Shell V-Power (etanol ou gasolina) será revertida para as ações
do Instituto.
Ao todo, cerca de 3.000 postos Shell, distribuídos em 883 cidades, de 25 estados,
participarão da ação. Para a Raízen, o sucesso da campanha anterior não foi por acaso. De
acordo com o gerente de Marca e Mídia da Raízen, Camilo Reis, a parceria se traduz no
reflexo dos objetivos e valores da companhia e de seus públicos de interesse. “Os
verdadeiros responsáveis pelo número de 185 mil crianças contempladas foram os nossos
consumidores, que depositaram sua confiança na marca e confirmaram o seu
compromisso com a educação das próximas gerações. Juntos, temos ciência de que a
maior vitória do Ayrton Senna não está no passado, mas sim no futuro”, afirma.
Para o IAS, a nova campanha chega para coroar as diversas ações realizadas no ano em
que é celebrado 20 anos do legado do piloto. “Em 2013, conquistamos uma ótima
visibilidade, bem como o apoio dos consumidores. Para este ano a expectativa não
poderia ser diferente. O público reconhece a seriedade depositada em cada um de nossos
programas e, com certeza, contaremos com grande adesão”, destaca o gerente de
Marketing do IAS, Irineu Villanoeva Junior.
Ações de marketing e campanha publicitária
Como parte do plano de mídia, estruturado pela agência JWT, a ação terá maior
intensidade nos meios digitais, além de anúncios impressos e comunicação out of home.
Uma das ações que promete emocionar os consumidores é a publicação de depoimentos
gravados com Alan Mosca, designer de capacetes; Edgard Mello Filho, jornalista e exadministrador de Interlagos; e Luis Paschoal Gascón “Tche”, o primeiro treinador do
Senna.
Todos eles trazem histórias vivenciadas junto ao campeão e detalhes que reforçam a sua
força de vontade, a sua humildade e o reconhecimento que tinha por aqueles que o
auxiliaram em sua trajetória. Os vídeos serão divulgados no site
www.abastecaeajude.com.br e, também, no YouTube. Além disso, em 141 postos do
Brasil, localizados em 81 cidades, será celebrado o Dia da Educação. Na ocasião, a ser
realizada no dia 9 de maio, funcionários dos escritórios da Raízen irão aos postos Shell
para abordar consumidores nos de forma diferenciada, incentivando, ainda mais, a
participação na campanha.
Sobre a Raízen
A Raízen é líder em energia renovável no Brasil e primeiro player integrado do setor
sucroenergético, com atuação em todas as etapas do processo: cultivo da cana, produção
de açúcar, etanol e energia, comercialização, logística interna e de exportação,
distribuição e varejo de combustíveis. A companhia está entre as cinco maiores em
faturamento do país e conta com cerca de 40 mil funcionários. Com 24 unidades, a Raízen
produz 2 bilhões de litros de etanol por ano, 4 milhões de toneladas de açúcar e gera mais
de 900 MW de energia elétrica a partir do bagaço da cana-de-açúcar. A empresa também
está presente em 54 aeroportos, possui 58 terminais de distribuição e comercializa
aproximadamente 22 bilhões de litros de combustíveis para os segmentos de transporte,
indústria e varejo. Na área de distribuição, a companhia conta com uma rede formada por
4.700 postos de serviço com a marca Shell e mais de 800 lojas de conveniência Shell
Select. A Raízen foi formada em 2011 a partir da integração de parte dos negócios de Shell
e Cosan.
Sobre o Instituto Ayrton Senna
O Instituto Ayrton Senna é uma organização sem fins lucrativos que pesquisa e produz
conhecimentos para melhorar a qualidade da educação, em larga escala. Financiado com
recursos próprios, de doações e de parcerias com a iniciativa privada, o Instituto dispõe às
administrações públicas, gratuitamente, serviços de gestão do processo educacional que
incluem diagnóstico e planejamento, formação de gestores e educadores,
desenvolvimento de soluções pedagógicas e tecnológicas inovadoras, tudo articulado de
forma a promover uma educação integral para o pleno desenvolvimento de crianças e
jovens em suas múltiplas competências. Fundado em 1994, por desejo do tricampeão de
Fórmula 1 Ayrton Senna, o Instituto trabalha para desenvolver o potencial das novas
gerações, ajudando estudantes a ter sucesso na escola e a ser cidadãos capazes de
responder às exigências profissionais, econômicas, culturais e políticas do século 21.
Anualmente o Instituto Ayrton Senna capacita 75 mil educadores e seus programas
beneficiam diretamente cerca de 2 milhões de alunos em mais de 1.300 municípios nas
diversas regiões do Brasil. Mais informações: www.senna.org.br
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