curso de imersão em Branding
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curso de imersão em Branding
7ª edição | turma 2015 período do curso | 08.09.2015 a 10.11.2015 curso de imersão em Branding da teoria à prática, o mais completo Inscrições abertas, entre em contato conosco: (11) 2114-8821 | [email protected] introdução Reconhecido como o mais completo programa de Branding oferecido no Brasil, o curso Imersão em Branding une o pioneirismo e o conhecimento da TroianoBranding com a tradição na educação da Universidade Presbiteriana Mackenzie. Criado em 2008, o curso foi uma iniciativa da TroianoBranding, uma empresa pioneira que ofereceu as primeiras discussões estruturadas sobre o tema, construiu cases mundiais e antecipou as maiores tendências de marcas no cenário nacional. Com este know-how, o curso leva sua assinatura e participação dos melhores profissionais em sua execução, em contato direto com os participantes para troca de experiências e geração de conhecimento para aplicação prática dentro de suas organizações. Neste programa, o participante passe a ter uma visão aprofundada de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no mercado de trabalho atual. Em 2015, em sua 7ª edição, o curso apresenta uma novidade: a parceria com o Mackenzie. Com mais de 140 anos de história, desde a sua fundação, é um agente de uma série de inovações pedagógicas que acompanha e influencia o cenário da educação no país. o progama o curso Público-alvo Informações gerais Profissionais das áreas de marketing, comunicação e negócios em geral, preferencialmente com experiência na área, que estejam à procura de uma imersão nos conceitos e ferramentas de Branding. Duração e horários Metodologia a) O curso utiliza de forma intensiva a discussão de cases e atividades práticas, estimulando a interação entre alunos e professores; b) Material didático atual, que inclui os conceitos apresentados no curso, além de leituras e referências de apoio; c) Livro de temática complementar, compondo também o material de apoio. Diferenciais a) Alguns dos maiores especialistas do Brasil compondo o quadro de professores; b) Aulas dinâmicas, com exposições teóricas e aplicações práticas; c) Aulas semanais, colaborando para viagens e rotina dos executivos participantes. Data: 08 de setembro a 10 de novembro (terças-feiras) Horário: 19h00 às 22h00 Carga horária total: 40 h/a Investimento R$ 5.250,00 ou 2 parcelas de R$ 2.625,00 Taxa de inscrição: R$ 50,00 (descontados no valor do investimento). O valor da inscrição não será restituído, quando houver a formação de turmas. Inscrições On-line: até 01 de setembro ou o preenchimento das vagas. INSCRIÇÕES Documentos necessários: carteira de identidade, CPF e histórico (se graduando) ou certificado de conclusão de curso (se graduado). Para comunidade mackenzista é necessário informar o seu código de matrícula ou DRT. Material didático e Coffee Break. Endereço: Rua da Consolação, 930 - Consolação, São Paulo - SP, 01302-907 cronograma de aulas aula 1: o marketing hoje e o desafio do Branding • Por que marcas são tão fundamentais atualmente na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes; • Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e organizações; • Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos fundamentais da cadeia de Branding; • O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas; • A gestão de marcas nas organizações: protagonistas, coadjuvantes e figurantes. São esses os atores desse processo? aula 2: pesquisa e desenvolvimento de marcas fortes • Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas; • Técnicas qualitativas e métodos projetivos: porque os psicólogos têm razão; • Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje; • Medidas de força: como a minha marca é comparada com seus competidores – Auditoria de Marca. Não basta o que dizem os meus vendedores; • Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation. aula 3: identidade de marca • Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje; • Imagem de marca: algo que todo mundo fala, mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la; • Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem; • Modelos de blueprint de marca. aula 4: arquitetura de marca • A importância de sua existência atualmente; • Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado; • As ameaças à integridade da arquitetura de marca: de “puxadinhos” ao “surubrand”; • Uma metodologia para construir ou ajustar arquiteturas de marca. aula 5: os sinais da marca • Qual a importância dos elementos de representação visual da marca; • Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome; • Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais; • Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca. aula 6: a comunicação da marca • Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual? • Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders; • Planejamento de comunicação. aula 7: marcas e o universo digital • Planejando a comunicação digital: o desenvolvimento da estratégia; • Aferição de resultados de comunicação digital; • Principais tendências do marketing digital; aula 8: marcas como plataforma de inovação • Gerando extensões de linha de forma mais inovadora; • Por que planejar extensões de marca hoje é uma ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios? • Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à multiplicação de seu uso; • All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a marca e seu fluxo de caixa; • Como planejar extensões que dão certo; • Os riscos das aventuras em extensões de marca. aula 9: marcas corporativas • Marcas corporativas; • A força integradora e mercadológica da marca corporativa; • A gestão da marca corporativa: de uma preocupação institucional apenas a um papel-chave na gestão da empresa; • Medidas de prestígio da marca corporativa; • Um exemplo e uma referência obrigatória: o case Unilever. • Como mensurar o valor econômico de uma marca? aula 10: Propósito de marca • O deslocamento competitivo de produtos e serviços para Propósitos; • O conceito de Propósito de marca; • “Tangibilizando” o Propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa; • A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do Propósito da marca; • Discussão de cases nacionais e internacionais; professores Jaime Troiano CEO da TroianoBranding Cecília Russo Troiano Diretora Geral da TroianoBranding Ana Luisa Negreiros Diretora de projetos da TroianoBranding Andréa Russo Diretora de Marketing da TroianoBranding convidados O curso também contará com a participação de executivos que contribuirão no conteúdo e discussões de conceitos, entre eles: Romeo Busarello Diretor de Ambientes Digitais e Relacionamento com cliente da Tecnisa Paschoal Fabra Neto Sócio – Presidente e Diretor Geral de Criação da F&Q Brasil Zanna Diretora de criação da Zanna Sound Branding incrições abertas turma 2015 - vagas limitadas Para mais informações, entre em contato conosco: (11) 2114-8821 | [email protected]