Media Pathfinder (AX Radar)

Media Pathfinder (AX Radar)
Instrument zur Überprüfung von Kommunikations-Massnahmen
Media Pathfinder (AX Radar) – Instrument zur
Überprüfung
Die Anwendungsfelder
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Strategische Standortbestimmung
Einsteigertest
Die Inhalte
Der Media Pathfinder (AX Radar) zeigt Entwicklungen im Werbemarkt auf und hilft dadurch die richtigen Strategien
festzulegen.
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kontinuierliche Überprüfung von Werbemitteln

Bevölkerungsrepräsentative Tests mit direktem Vergleich zur Zielgruppe
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kontinuierlicher Werbemitteltest als Grundlage, in dem Anzeigen aus unterschiedlichsten Branchen über das ganze
Jahr hinweg analysiert werden

seit Jahren heranwachsender Benchmark für Vergleichswerte und Optimierungsansätze
Unser Angebot – Einsteigertest

Unterstützung Medienplanung
13.06.2016
Eigene Anzeige mit Standardauswertung der drei
Fragen (Beachtung, Akzeptanz, Interesse)
für CHF 3’500.-.
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Media Pathfinder (AX Radar) – Eckdaten der
Erhebung
13.06.2016
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Eckdaten der Erhebung
Erhobene Anzeigen/Jahr:
Methode:
Universum:
Stichprobengrösse:
Erhebungsrhythmus:
Befragungsinhalt:
ca. 200
Online (CAWI) mit dem DemoSCOPE-Pool eSample.ch
15-74 jährige Wohnbevölkerung in der Deutsch- und Westschweiz
1‘000 Interviews/Welle
7-12 Wellen/Jahr
Standardfragen zu Beachtung, Akzeptanz und Interesse der Werbekreation
Soziodemografie und Radar-Psychografie
Standartfragen
Radar-Psychografie
Beachtung
Wurde das Werbemittel gesehen und
wie oft?
3er Skalierung (häufig, ab und zu, nie)
Werte steuern individuelles und
kollektives Verhalten oft stärker als
Interesse oder Bedürfnisse der
handelnden Akteure.
Akzeptanz
Spricht das Werbemittel an?
5er Skalierung (spricht mich sehr an,
spricht mich ziemlich an, weder noch,
spricht mich weniger an, spricht mich
überhaupt nicht an)
Die Radar-Psychografie ist ein national
anerkanntes Verfahren der
DemoSCOPE, welches bereits seit 1974
besteht und Zielgruppen nach
Werthaltungen segmentiert.
Interesse
Gibt es ein Interesse am beworbenen
Produkt / an der beworbenen
Dienstleistung?
5er Skalierung (sehr interessiert,
ziemlich interessiert, weder noch,
weniger interessiert, überhaupt nicht
interessiert)
Inhalt
26 Aussagen (stimme zu,
unentschieden, stimme nicht zu)
Antwortmuster ergibt Werteprofil /
Person bzw. Zielgruppe
Progressiv
Schätzen den „Wechsel“. Sie sind wissbegierig,
neugierig, risikofreudig und gegenüber dem Neuen
aufgeschlossen.
Aussen
(extravertiert)
Sind
kontaktfreudig,
erfolgsorientiert
und schauen auf
ihr eigenes
Auftreten. Sie
schätzen
materielle
Besitztümer.
Konservativ
Lieben die Dinge, wie sie sind. Sie versuchen, das
Erreichte zu bewahren und ihr Leben vor allzu
grossen Wechseln zu (be)schützen.
Innen
(introvertiert)
Innere Werte
zählen mehr als
die sichtbaren
Erfolgsbeweise.
Klare
Selbstbescheidun
g gilt hier als
erstrebenswert.
Der Intellekt wird
als wichtiger
angesehen als
die
Zuschaustellung
von Reichtum.
Media Pathfinder (AX Radar) – Strategische
Standortbestimmung
13.06.2016
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Media Pathfinder (AX Radar) – Strategische
Standortbestimmung

Informationen zu den Präferenzen von Zielgruppen – Soziodemografisch und Psychografisch:
Dank der stetigen Erhebung von Performance-Daten zur Werbung in der Schweiz, können bereits vor der Erstellung einer Werbe-Kreation Informationen zu WerbePräferenzen der definierten Zielgruppe gesammelt werden
Progressiv aussengerichtet
Anzeigen für diese Zielgruppe punkten mit
Dynamik, Eleganz, Formschönheit und Coolness.
Werbung darf hier auch unterhalten.
Progressiv innengerichtet
Romantik, Wärme, Geborgenheit gebündelt mit
einem Schub Individualismus funktioniert in dieser
Zielgruppe am Besten.
Konservativ aussengerichtet
Die erfolgreichsten Anzeigen dieser Zielgruppe
basieren auf Kriterien, die der Zielgruppe wichtig
sind, wie Markendenken, Sicherheitsstreben und
konforme Strukturen.
Konservativ innengerichtet
Die zurückhaltenden und werbekritischen
Angehörigen der Zielgruppe bevorzugen einen eher
bescheidenen und informativen Auftritt.
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Media Pathfinder (AX Radar) – Strategische
13.06.2016
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Standortbestimmung
2000
- Baloise schneidet mit 27%
durchschnittlich ab.
2001-2004
- Vereinheitlichter Auftritt mit neuem CICD.
- Akzeptanz-Werte steigen bis 2004 an
- Baloise liegt weiterhin klar unter dem Bestwert von 62% im
Benchmark-Vergleich.
2004-2012
- Akzeptanz-Werte fallen wieder
- Erst ab 2009 erneuter Anstieg Mithilfe eines neuen einheitlichen
Aufbaus der Anzeigen
- Ab 2006 Dominanz der Mobiliar-Schadensskizzen
 Input zum bisherigen Stand – für bisherige Werbekreationen und Kampagnen:
Langzeitvergleiche können den bisherigen Weg einer Marke und dessen Konkurrenzumfeld aufzeigen.
80%
60%
40%
20%
0%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Max
37%
52%
50%
47%
62%
67%
54%
54%
67%
60%
73%
72%
69%
Median
27%
30%
25%
27%
28%
38%
32%
36%
30%
28%
29%
27%
29%
Min
16%
17%
10%
13%
16%
18%
13%
13%
3%
17%
7%
16%
22%
Basler
28%
30%
35%
44%
50%
41%
27%
31%
Top Brand
44%
2012
44%
N: ~ 1’000/Welle
Media Pathfinder (AX Radar) – Einsteigertest
13.06.2016
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13.06.2016
Media Pathfinder (AX Radar) – Einsteigertest
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 Performance-Daten mit Benchmark-Vergleich und Werthaltungsprofil:
Dank standardisierter Befragung können Benchmark-Vergleiche die Performance-Daten ergänzen. Neben soziodemografischen Ergebnissen liefert der Media Pathfinder (AX
Radar) auch psychografische Daten zum Werbemittel.
Das Swatch-Sujet landet in der Akzeptanz-Frage mit 57% Supportern im Brenchmark-Vergleich, bezogen auf die
Branche «Luxusgüter/Accessoires», auf dem ersten Rang. Auch über alle im selben Jahr getesteten Anzeigen
schneidet das Swatch-Sujet sehr gut ab. Interesse am Produkt finden tendenziell extravertierte progressive
Personen, welche sich durch einen materialistischen, erfolgsorientierten Charakter auszeichnen.
Benchmark-Vergleich
Frage: Wie spricht Sie diese Anzeige an?
Werte: Kumulierte Antworten spricht mich sehr / ziemlich an = Supporter
Werthaltungsprofil
Frage: Wie interessiert sind Sie am Produkt?
Werte: Kumulierte Antworten sehr / ziemlich interessiert = Supporter
Tendenz extravertiert, progressiv
progressiv
106
Charakter:
Materialistisch, Erfolgsorientiert,
Gepflegte Erscheinung
Konsumstil:
Prestigeorientiert,
Schnäppchenjäger,
Markenbewusst
Kommunikation:
Positiv gegenüber Werbung,
Hoher Medienkonsum
36 %
aussen
121
109
74
41 %
37 %
25 %
139
123
58
47 %
42 %
20 %
106
99
83
36 %
34 %
28 %
81
27 %
konservativ
innen
Media Pathfinder (AX Radar) – Unterstützung
Medienplanung
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Media Pathfinder (AX Radar) – Unterstützung
Medienplanung
13.06.2016
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 Vergleichsmöglichkeit der Zielgruppe Leserschaft mit Zielgruppe Werbekreation dank Radar-Psychografie:
Dank der Erhebung mit der Radar-Psychografie kann aufgezeigt werden, ob die Leserschaft eines Print-Titels mit der affinen Gruppe einer spezifischen Werbekreation
übereinstimmt. Dadurch kann die Werbeplatzierung optimiert werden.
Frage: Wie spricht Sie diese Anzeige an?
Werte: Kumulierte Antworten spricht mich sehr / ziemlich an = Supporter
LpA: NZZ [Neue Zürcher Zeitung (CH)]
progressiv
progressiv
aussen
innen
konservativ
aussen
innen
konservativ
Ihre Ansprechperson
Eva Bühlmann
[email protected]
041 375 44 46
Demo SCOPE AG
Klusenstrasse 17/18
CH-6043 Adligenswil
[email protected]