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Big Data und Datenschutz
Big Data-Nutzung in der
Online-Werbung
Fachkongress IT-Planungsrat, 12.5.2015, Mainz
Helmut Eiermann
Leiter Technik
Der Landesbeauftragte für den Datenschutz und die
Informationsfreiheit Rheinland-Pfalz
H. Eiermann
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Big Data – Petabyte-Dimensionen
■ Mega
■ Giga
■ Tera
■ Peta
■ Exa
■ Zetta
■ Yotta
■ ...
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Big Data – Petabyte-Dimensionen
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Big Data
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Big Data
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Big Data Futter – Internet der Dinge
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▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Internet
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http://www.daprim.de/?p=100
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http://www.daprim.de/?p=100
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Folie 9
▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪▪ ▪ ▪ ▪ ▪
Internet
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Big Data Futter – Mobilgeräte
■ Smartphone:
Für 61 % der Nutzer unverzichtbar
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Persönlicher Begleiter Smartphone
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Folie 12
http://mobilbranche.de/2012/10/infografik-smartphone-nutzung-auf-der-toilette
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http://mobilbranche.de/2012/10/infografik-smartphone-nutzung-auf-der-toilette
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http://mobilbranche.de/2012/10/infografik-smartphone-nutzung-auf-der-toilette
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Big Data
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/267974/umfrage/prognose-zum-weltweitgenerierten-datenvolumen/
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Big Data – Auswertung und Analyse
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Big Data - Auswertung und Analyse
■ orts- und raumbezogene Datenanalyse
■ Text- und semantische Datenanalyse
■ Video- und Audioanalyse
■ Reporting
■ Data Mining
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Folie 19
Big Data - Auswertung und Analyse
Quelle: bitkom.de
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Big Data - Auswertung und Analyse
Quelle: bitkom.de
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http://heise.de/-2457645
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Siri
http://www.welt.de/vermischtes/weltgeschehen/article131201159/
Siri-wohin-mit-der-Leiche-meines-Mitbewohners.html
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Big Data - Auswertung und Analyse
■ orts- und raumbezogene Datenanalyse
■ Text- und semantische Datenanalyse
■ Video- und Audioanalyse
■ Reporting
■ Data Mining
■ Prediktive Analyse
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Folie 25
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http://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/02/16/how-target-figured-out-a-teen-girl-waspregnant-before-her-father-did/print/
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Kreditkartendaten
ID-/Kundennummer
Kundenkarte
(E-Mail-)Adresse
http://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/02/16/how-target-figured-out-a-teen-girl-waspregnant-before-her-father-did/print/
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Unparfümierte Körperlotion
25 Produkte
Nahrungsergänzungsmittel
(Zink, Magnesium, Calcium, Vitamine)
Wattepads
…
http://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/02/16/how-target-figured-out-a-teen-girl-waspregnant-before-her-father-did/print/
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Folie 29
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Big Data – Auswertung und Analyse
Extrapolation / Voraussagen
Individuum
Kombination
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Big Data – Auswertung und Analyse
“Ihre Einkäufe bei Amazon und ebay, Ihr TwitterScore und Ihre zurückliegenden Standortdaten
machen Sie zu 23,5 % willkommen.”
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Big Data – Auswertung und Analyse
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Handelsblatt-Studie
http://research.handelsblatt.com/wp-content/uploads/2013/12/Studie-Big-Data-Kurzfassung-II.pdf
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Handelsblatt-Studie
http://research.handelsblatt.com/wp-content/uploads/2013/12/Studie-Big-Data-Kurzfassung-II.pdf
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Werbung
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Verhaltensbasierte Werbung
■ Werbebanner passend zum Nutzungsverhalten
■ 4,12 Dollar pro Tausend Bannerschaltungen
gegenüber 1,98 Dollar bei nicht personalisierten
Anzeigen.
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Verhaltensbasierte Werbung / Soziale Werbung
■ Was sind die Interessen des Nutzers (Kategorie) ?
■ Wer gehört zu seinem sozialen Umfeld (Social Graph) ?
■ Wie oft sehe ich ihn ?
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Individualisierung
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Individualisierung
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Individualisierung
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Individualisierung / Personalisierung
■ Individualisierung
■ Profilbildung
■ Kategorisierung / Targeting
■ Wiedererkennung / Tracking
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Tracking Tools
■ Cookies
■ Web-Bugs
■ Browser Fingerprints
■ Social Plugins
■ Apps
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Cookies
<iframesrc=“doubleclick.com”>
www.t-online.de
www.doubleclick.com
www.amazon.de
www.spiegel.de
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Cookies
30 % der Internet-Nutzer
löschen Ihre Cookies
mindestens ein Mal im Monat *
T-Online-Cookie
Amazon-Cookie
70 % tun es
nicht!
www.doubleclick.com
Spiegel-Cookie
IP 83.47.127.123 / Cookie-ID
www.t-online.de / Zeitstempel
www.amazon.de / Zeitstempel
www.spiegel.de / Zeitstempel
…
* http://papers.ssrn.com/sol3/Delivery.cfm/SSRN_ID1446862_code364326.pdf?abstractid=1446862&mirid=3
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Cookies
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Cookies
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Cookies
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Cookies
www.home.24.de
2 Domain-Cookie-Ordner
28 Third Party Cookie-Ordner
86 Cookies insgesamt
76 persistente Cookies
 Reichweitenmessung / Zählung
 Werbedistrubutoren
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Cookies
„optimizely-Cookie“
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Cookies
www.home24.de
optimizely.com
■ NutzerID
■ Produkt
■ URL
■ ...
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Cookies
www.home24.de
optimizely.com
www.xyz.de
■ NutzerID
■ Produkt
■ URL
■ ...
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Cookies
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Cookies
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Cookies
■ NutzerID
■ Produkt
■ URL
■ ...
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Browser Fingerprint
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Browser Fingerprint
IP 47.11.8.15 + Browserdaten …, …
www.server.de
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Browser Fingerprint
H. Eiermann
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Tracking Tools
■ Cookies
■ Web-Bugs
■ Browser Fingerprints
■ Social Plugins
■ Apps
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Was weiß mein Smartphone über mich ?
Kontakte
Name
SMS, Telefonate
Telefonnummer
Internet-Seiten
Adresse
App-Nutzung
Email-Adresse
Fotos, Dokumente
Aufenthaltsort
Musik
Termine
Sensoren
Bewegungssensor
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Kamera 63 Mikrofon
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Datenzugriffe durch Apps
http://www.pc-magazin.de/ratgeber/android-apps-berechtigungen-aendern-anpassenspionage-1946028.html
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Datenzugriffe durch Apps
Untersuchung BitDefender 6/2013
260.000 Android-Apps
Zugriffsmöglichkeiten:
■ Standort
■ Gerätekennung
■ Kontakte
■ Telefonnummer
■ E-Mail-Adresse
■ Browser-Verlauf
ca. 36 %
13 %
9%
ca. 10 %
ca. 6 %
ca. 7 %
http://www.bitdefender.de/news/bitdefender:-android-apps-verzichtenauf-das-ueberfluessige-sammeln-von-user-daten-2776.html
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UDID #4711-0815
■ Gerätekennung
■ Nutzungsstatistik
■ Netzbetreiber
■ Standort
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Datenzugriffe durch Apps
Gerätekennung (UDID)
UDID #4711-0815
■ gerätespezifisch
■ weltweit eindeutig
■ dauerhaft vergeben
Ein Fingerabdruck – aber
zunächst meist anonym.
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Datenzugriffe durch Apps
Gerätekennung (UDID)
UDID #4711-0815
Ein Fingerabdruck – aber
zunächst meist anonym.
Anmeldung:
ID: [email protected]
PW: d0na1d
UDID # 4711-0815
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Werbenetzwerke
Marke / Produkt
Agentur
Publisher /
Distributor
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Werbenetzwerke
Marke / Produkt
Hobby
Reise
Publisher /
Distributor
Agentur
Gesundheit
Publisher-ID
Sport
Ad-ID
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Werbenetzwerke
App-ID
Ad-ID
Marke / Produkt
Agentur
Publisher /
Distributor
UDID #4711-0815
Ad-ID
■ Gerätekennung
■ Nutzungsstatistik
■ Netzbetreiber
■ Standort
■ Interessen
■ Alter, Geschlecht, Hobbies,
Reisen, Sport, Gesundheit
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http://s.rlp.de/b3u
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WerbeDistributionsplattform
Nutzer
Google-Account
+ logged in
Ad-Cookie
Click-Cookie
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Google Registrierungsdaten
Hashwert
Click-Cookie
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WerbeDistributionsplattform
Nutzer
Laden
Google-Account
+ logged in
Ad-Cookie
Ad-Cookie
Click-Cookie
Hashwert
=?
Hashwert
Kundenkarte
 Name, Vorname
 Geburtsdatum
 E-Mail-Adresse
 Geschlecht
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Big Data – Auswertung und Analyse
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www.datenschutz.rlp.de | [email protected]
Helmut Eiermann
Gruppenleiter Technik
Hintere Bleiche 34 | 55116 Mainz
Tel (06131) 208 2226
Fax (06131) 208 2497
[email protected]
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