Adolescência Perdida

Transcrição

R$ 8,50
Trabalho
Permanecer ou não em
um mesmo emprego
por muito tempo
Marketing
Accor, Club Med, Plaza
Inn e Atlantica Hotels
abrem “caça” a clientes
ano 4 número 34 Setembro 2010
Turismo
Descubra Bora Bora.
Deslumbrante é pouco
para definir o lugar
Adolescência Perdida
Os casos de sexo na adolescência andam “rolando” cada vez
mais cedo e com maior frequência. Gravidez e DSTs estão entre
os fatores de risco. O mais grave é que pais e educadores nem
sempre estão preparados para lidar com essa situação
Popularização da bolsa
Editorial
Em ritmo frenético e em nível mundial, a bolsa de valores brasileira
é a que mais tem atraído investidores individuais. Nunca a participação
de clubes de investimentos e investidores individuais foi tão grande no
mercado de capitais brasileiro. Para se ter ideia, em 2002, a BM&FBovespa
deu início ao que chamou de Programa de Popularização da Bolsa, que
desde então já atraiu mais de 1,6 milhão de pessoas. Naquela época, o
número de investidores individuais no mercado acionário brasileiro girava
em torno de 85 mil. Atualmente, são 598 mil, conforme dados de julho.
Por último, no mês passado, novos dados mostraram que a participação
de investidores pessoas físicas na BM&FBovespa chegou a 27,10% no mês,
incluindo os investidores individuais e clubes de investimento. Os investidores
institucionais ainda lideraram a participação nos investimentos em ações no
mês, com 35,03%, mas do jeito que a coisa caminha essa liderança não vai
durar muito, pois o “povão” está chegando ao Mercado de Capitais.
Ao que parece, está havendo aumento da crença num futuro melhor,
o que tem se refletido nos investimentos cada vez mais crescentes do
“investidor individual” brasileiro. E o número dessas pessoas tem tudo
para ser maior, mas esbarra na falta de informação sobre o que é e como
operar nesse mundo novo que é o mercado de ações.
Por isso, a revista Mercado, atenta a essa tendência, quer facilitar
a vida desse público fornecendo informações pertinentes ao assunto.
Para tanto, sacramentou parceria com a Ápis Investimentos, um agente
autônomo de investimentos afiliado à XP Investimentos e cujas operações
tiveram início em Uberlândia em 2008, desde quando vem se destacando
no mercado através da educação financeira.
Essa parceria entre a Mercado e a Ápis/XP, que já começa a partir
da nossa próxima edição, certamente vai gerar um conteúdo muito
interessante ao leitor.
Conforme a própria Ápis apregoa, a maior dificuldade para a entrada
de novas pessoas no mercado de ações é o deficit em educação financeira
existente no Brasil, e para suprir essa lacuna foi criada a XP Educação, uma
empresa que procura capacitar seus clientes e ensinar aos interessados
todo o funcionamento do mercado de capitais, tanto por meio de palestras
gratuitas quanto através cursos aprofundados. Antes da XP Investimentos,
as corretoras não se preocupavam em ensinar seus clientes a investir, o
mercado financeiro não chegava a cidades do interior e muita gente achava
que não podia encarar a Bolsa. Em poucos anos eles mudaram essa realidade,
e hoje a Ápis Investimentos, sendo a maior representante da XP no Triângulo
Mineiro, está inserida no maior programa de educação financeira do país.
Assim, com o propósito de oferecer ao investidor pessoa física o
mesmo atendimento que aos grandes traders, a Ápis Investimentos
se destaca em Uberlândia e região devido à assessoria personalizada
aos clientes. Uma equipe dinâmica ensina aos participantes da Bolsa
diversas estratégias avançadas, buscando rentabilizar o patrimônio do
cliente mesmo em momentos difíceis.
Por exemplo, foi comum em 2008 muitos investidores se assustarem
quando descobriram pela Ápis que é possível ganhar quando o mercado
está caindo - é a chamada venda alugada de ações, uma prática comum
nos grandes centros financeiros do país, mas que era pouco difundida na
cidade. Lições iguais a essa passarão a ser cotidianas na Mercado, pautadas
na parceria formatada com a Ápis/XP, já a partir da nossa próxima edição.
Até lá e boa leitura!
Evaldo Pighini
Editor
Índice
Setembro 2010
48Capa
Cada vez mais cedo e com maior
frequência “rolam” os casos de
relações sexuais entre jovens em
plena adolescência. Gravidez,
DSTs... Quais os riscos e como os
pais e educadores devem lidar com
essa situação
22Negócios
30Trabalho
58Saúde
Representantes dos mais diversos
setores do meio empresarial se
encontram a partir do dia 30 em
Uberlândia, em mais uma edição da
Feniub. Ambiente em que as oportunidades de expor e divulgar produtos,
e realizar negócios se multiplicam
Permanecer ou não por muito tempo
no mesmo emprego, eis a questão.
Empresas preferem profissionais
que desejam construir planos de
carreira, embora muitos dos novos
profissionais estejam sempre
predispostos a novas oportunidades
O ronco e a apneia podem causar
sérios transtornos sociais e psicológicos, além de resultar em graves
problemas físicos, como hipertensão, arritmias cardíacas e propensão
a acidente vascular cerebral (AVC).
Só que esses problemas têm cura
34
74Marketing
Boa localização, ambientes
confortáveis e uma boa cozinha
já não são mais diferencial no
mercado, não no setor hoteleiro. Por
isso, é cada vez maior o número de
hotéis investindo no marketing de
relacionamento
80Turismo
Bora Bora, considerada a Pérola do
Pacífico, é um local de inúmeras
belezas naturais situado na Polinésia
Francesa, e onde se encontra a mais
charmosa lagoa do mundo com suas
águas claras, quentes e milhares de
peixes coloridos
Canal Livre 8
Artigo 10
Conversa 14
Entrevista 16
Franchising 20
Agricultura 26
Política 28
Contabilidade 38
Meio Ambiente 42
Legislação 44
68 Profissão
92 Veículos
102 Bazar
106 Dica de leitura
108 Literatura
110 Profissões em filme
112 Sustentabilidade
114 Causos empresariais
116 Geral
canal
livre
Padrões familiares
Matéria sobre olhos
Prezados editores... Mais uma vez a revista está de parabéns, tanto pela qualidade quanto pelo conteúdo!
Aproveito para destacar a “Nova técnica melhora a visão
sem...” do caderno MGeral, pagina 116; o assunto deveria
ter sido explorado em nível local. Foi citado um hospital de
SP, sendo que o ISOOlhos poderia ter sido citado. Estamos
à disposição para esclarecimentos.
Isabel Rosita L. Fialho
Administração
__________________________________________________
Prezada leitora, a sugestão de pauta foi obra e mérito da
assessoria de imprensa do referido hospital, que passou a
informação sobre o assunto e, inclusive, facilitou os contatos com as fontes. Por isso a citação da instituição. Da
mesma forma, em outras oportunidades já citamos aqui
o ISO Olhos que, diga-se de passagem, também conta em
seu corpo clínico com excelentes profissionais. De qualquer forma, valeu a observação.
Excelente a reportagem da edição de agosto que mostra
o atual perfil das famílias brasileiras. Confesso que alguns
rumos me assustam. Ainda sou pelo tradicional. Família é
homem, mulher e filhos. Mas, por favor, não me julguem
preconceituosa, pois não sou.
Joana D’arque Damasceno
Dona de Casa
Com que óleo eu vou?
Gostei muito da matéria sobre óleos publicada na edição
de agosto. Com certeza esse tipo de reportagem contribui
para nós, leigos, determinarmos qual o tipo de óleo usar
em nossa cozinha.
João Perfeito Filho
Torneiro Mecânico
Governador Celso Ramos
Esporte em Uberlândia
Fiquei impressionada com o que Uberlândia tem e eu nem
imaginava. Até ouvia falar, mas não percebia. Falo da estrutura esportiva da cidade. Por isso, quero parabenizar a
revista pela brilhante matéria mostrando o grande centro
favorável à prática esportiva em que Uberlândia se transformou. E como ficou claro na matéria, sobre o que foi
apresentado ainda existe muito mais. Eu mesma conheço
alguns polos esportivos instalados em escolas e bairros da
cidade. Então, parabéns Uberlândia, que como a matéria
bem definiu, é o Polo Esportivo do Cerrado.
Estefânia Fernandes Gomes
Esteticista
Cada vez mais me encanto com as matérias de turismo que
saem na revista. Virei até colecionadora. A última matéria, então, nem se fala. Que lugar maravilhoso é Governador Celso
Ramos. O ruim é que dá uma vontade imensa de conhecer o
lugar. Enquanto não surge a oportunidade, vou me deliciando
com as imagens da matéria.
Mônica Justino Ferreira
Estudante de Geografia
Desordem no trânsito
É gostoso ver uma imagem tão bela de nossa cidade,
como a que foi publicada na capa da edição anterior e que
mostra o nosso belo e majestoso Parque do Sabiá. Minha
satisfação com a bela vista vai além da facilitação à prática de atividades esportivas que o complexo do parque
proporciona. Eu me satisfaço também em ver o quanto
de verde o Sabiá preserva. Por isso, peço à administração
municipal mais atenção a outras áreas da cidade que têm
potencial parecido e precisam ser preservadas.
Gostaria imensamente de saber quem é o responsável pela
ordenação no trânsito de Uberlândia. Por onde ele anda e
o que é que ele faz. Acontece que o número de veículos e
pedestres aumentou consideravelmente. Hoje, oque se vê,
principalmente no hipercentro da cidade, é uma total bagunça. Pra começar, não existe lugar para estacionar, a maioria
dos espaços estão marcados como área de carga e descarga; comerciantes e até moradores demarcam a frente de
seus estabelecimentos com cones; coletivos não encostam
para subida e descida de passageiros; carros fortes param
no meio das ruas; e por aí vai. Até o pedestre não obedece
às faixas nem os sinais - que também servem para eles. Os
motoqueiros, então, estes andam em constante zigue-zague
como se fossem donos das ruas. Até quando essa bagunça
vai continuar?! Essa é a minha pergunta de contribuinte.
Inácia Maria Montes da Silva
Professora Aposentada
Geraldo Marquioni Santos
Estoquista
Parque do Sabiá
Mercado Setembro 2010 ∞ 8
MArtigo
Liderança, liderança,
liderança...
Afinal, o que é isto?
POR Armando Terribili Filho*
Os resultados do Benchmarking em Gerenciamento de
Projetos Brasil - 2009, organizado pelos 13 chapters existentes no país do Project Management Institute (PMI), realizado com 300 organizações das áreas pública e privada,
apontou como habilidade mais valorizada em um gerente
de projetos a “liderança”, que foi mencionada por 50% das
organizações participantes da pesquisa.
Tanto se tem falado de liderança, mas, afinal, o que é
liderança? É algo genético? É algo que pode ser aprendido e desenvolvido? De forma sucinta e contundente, a
professora Sylvia Constant Vergara define liderança como
sendo “a capacidade de exercer influência sobre indivíduos e grupos”. Há várias teorias que discutem o tema.
A própria professora, em seu livro “Gestão de Pessoas”
(Editora Atlas, 8ª. edição, 2009), apresenta as três mais
tradicionais teorias sobre liderança: a dos traços, a dos
estilos e a contingencial.
A Teoria dos Traços, também chamada de Teoria das
Características, baseia-se no fato de que a liderança é
decorrente de traços físicos, intelectuais e/ou sociais.
Observando-se alguns líderes (Bill Gates, Lula, Gandhi,
Obama, Hitler, Maradona, por exemplo), pode-se refutar
imediatamente essa teoria, considerando-se a diferença
existente entre as pessoas.
A segunda é a Teoria dos Estilos, que tem como alicerces os tradicionais modelos: autocrático (autoritário),
democrático (que ouve seus liderados) e laissez-faire - o
“deixa rolar”. Em geral, imagina-se que o democrático é
invariavelmente o melhor estilo, porém, nem sempre se
tem “tempo suficiente” para ouvir seus liderados e tomar
decisões, lembrando que a decisão é do líder e não resultado de votação ou consenso obtido com o grupo.
Finalmente, a terceira teoria é a contingencial, ou Teoria Situacional. Essa teoria diz que a liderança depende
de três fatores: líder, liderados e tipo da tarefa, por isso
é chamada de situacional, pois depende da situação. Há
ainda outras teorias, como: das competências (conheci-
mento e habilidades), de resultados e da marca.
Os autores norte-americanos Dave Ulrich, Norm
Smallwood e Kate Sweetman, especialistas na área de
liderança, no livro “O código da liderança: cinco regras
para fazer diferença” (Editora Bestseller, 2009), apresentam resultados de seus estudos, experiências e pesquisas
de campo que realizaram para identificar a “fonte” da liderança, daí o título do livro, no sentido de se decifrar a
essência da liderança.
Os autores criaram, então, as cinco regras da liderança: (1) preparar o futuro (visionário), (2) fazer acontecer
(executor), (3) engajar o profissional (gestor de talentos),
(4) formar a próxima geração (fomentador de capital humano) e (5) investir em si mesmo - autoconhecimento,
saúde, energia, etc. (investidor). As regras 2 e 3 são de
curto prazo, as 1 e 4 são de longo prazo; enquanto a regra
5 é contínua.
Ulrich, Smallwood e Sweetman afirmam que todos
os líderes têm pontos fortes e fragilidades em cada uma
dessas cinco áreas, por isso, ratificam que o autoconhecimento possibilita que a pessoa se desenvolva e cresça
nas dimensões mais carentes. Os checklists apresentados
no livro possibilitam que o leitor avalie rapidamente sua
condição nas áreas mencionadas.
Ainda segundo os três autores, o somatório dessas cinco áreas representa cerca de 70% do código (essência) da
liderança. E os outros 30%? De onde vêm? Das particularidades da pessoa, e pode englobar traços físicos, intelectuais, sociais, força de vontade, capacidade de comunicação, ambição, carisma, estilo, simpatia, determinação,
etc.
Deixo aqui uma sugestão de leitura para aqueles que
querem saber mais sobre liderança: não deixem de ler o
“Código da Liderança”, livro objetivo e claro para interessados e estudiosos sobre o tema. A mensagem dos autores
é explícita: todos nós podemos desenvolver nosso potencial de liderança! B
* Armando Terribili Filho é diretor de projetos na Unisys Brasil, doutor em Educação pela UNESP e autor do livro “Indicadores de gerenciamento de
projetos: monitoração contínua” (Ed. M. Books)
CONVERSA
DEMERCADO
Caro leitor,
Quero falar a você sobre os
recordes do mercado automobilístico, que têm participação
das concessionárias controladas pela Holding Deriva Participações S.A. - até o final do texto
você fica sabendo o que é.
Pois bem! O mercado automobilístico nacional vive o melhor momento de sua história,
demonstrado por recordes sobre recordes mensais de vendas
de veículos, enquanto países
europeus e os Estados Unidos
ainda enfrentam dificuldades
decorrentes da crise econômica, desencadeada no mercado
global desde 2008. Só no período de janeiro a agosto deste
ano foram comercializados 3,4
milhões de veículos no Brasil,
entre automóveis, comerciais
leves, caminhões, ônibus, motocicletas e implementos rodoviários, um volume mais de 10%
superior ao igual período do
ano passado.
E nesse ascendente mercado
brasileiro estão se destacando
os resultados do grupo empresarial da Holding Deriva, nascido no Triângulo Mineiro e que,
através de concessionárias de
automóveis, utilitários, ônibus,
caminhões e motocicletas, atrai
os clientes pelos investimentos
em atendimento de qualidade,
eficiência em serviços, equipamentos de alta tecnologia e
oferta de produtos mais modernos e diferenciados.
Como exemplo, no segmento
de caminhões, as concessionárias Volvo, do grupo Suécia
- integrante da Holding Deriva
- comemoram o atendimento a
mais de seis mil clientes. Com
a atuação de 500 profissionais,
esse grupo mantém seis concessionárias plenas, instaladas
em Minas Gerais, Distrito Federal, Goiás e Tocantins, que
oferecem as soluções mais adequadas para todos os segmentos de transportes.
Na prática, além de comercializar os ônibus e caminhões
Volvo, o Suécia conta com as
melhores oficinas do Brasil, em
cujas instalações os clientes encontram peças genuínas, mão
de obra especializada, planos
de consórcio, seguros, financiamento e um atendimento rápido e atencioso.
Com relação a investimentos em atendimento, a Holding Deriva abriu novo ciclo
de atendimento de qualidade
a clientes, inaugurando uma
série de novas e modernas instalações em todo seu portfólio
de negócios na distribuição de
veículos e prestação de serviços em suas revendas, em todos os estados e municípios
onde detêm exclusividade nas
marcas que distribui.
Afirmo que essa é a contribuição da concessionária para
dar suporte à crescente produção agrícola nas citadas regiões, que agora também ganha
destaque em outros segmentos
econômicos como o da mineração, graças à eficiente extração
de níquel e minério de ferro.
Mas, para alcançar tudo isso
foi preciso ousadia. O grupo
Suécia teve um começo difícil,
como exige todo desafio de
empreendedores ousados. Na
realidade, valeram a coragem
e a determinação de autênticos
desbravadores de mercados
para a marca Volvo, que acabaram fazendo história nessas
regiões do Triângulo Mineiro e
Centro-Oeste do Brasil.
Essa história começou numa
mesa de restaurante, em Uberlândia, no outono de 1979. Lá
estava jantando eu - um ainda
jovem empresário. De repente, chegou o engenheiro Fábio
Antônio Pozzi, presidente da
Organização Nacional Expresso e, naquela ocasião, também
diretor da Rodonal, a entidade
representativa das empresas de
transporte rodoviário de passageiros. Ele estava animadíssimo naquela noite, já que acabava de descobrir uma oportunidade fantástica de negócio, que
poderia mudar a vida de todos
naquela mesa, incluindo a minha. Tratava-se da chegada da
marca Volvo ao Brasil.
Esse fato ocorrido, há 31
anos, ganha uma dimensão ainda maior, quando se sabe hoje
da diversidade de marcas e produtos de alta qualidade e áreas
de atuação agregadas que compõem a Holding Deriva Participações e empreendimentos.
Digo que, por meio do grupo de concessionárias Urca, a
empresa está presente na comercialização de automóveis,
utilitários esportivos e comerciais leves da marca Hyundai.
No segmento de motocicletas,
a empresa é concessionária da
marca Dafra. São novos produtos que, cada vez mais, ganham
a preferência dos consumido-
res, como mostram os dados
oficiais do mercado automobilístico nacional.
Tem ainda a Juruá Empreendimentos, empresa caçula
do grupo, voltada ao segmento
imobiliário, atuando nos estados do Tocantins, Goiás, Distrito Federal e Minas Gerais.
Nisso contou muito trabalhar
com marcas revolucionárias.
Segundo dados oficiais da Fenabrave, apurados a partir das
estatísticas de emplacamentos
do Denatran, as vendas de automóveis e comerciais leves
totalizaram 2,077 milhões de
unidades no período de janeiro
a agosto deste ano, ante 1,914
milhão de unidades em período
similar de 2009. Isso significa
um crescimento de 8,5%.
Nesse período e contexto,
a Hyundai conquistou mais de
3,29% de participação no mercado, mesmo ainda sendo uma
marca relativamente nova entre
as demais. Ela ficou à frente,
por exemplo, de outras grandes
e mais antigas marcas no mercado brasileiro, como Toyota
(3%), Peugeot (2,78%), Citroën
(2,43%), Mitsubishi (1,35%) e
Nissan (0,96%). Outro dado é
que no segmento de comerciais
leves, a Hyundai já é a quinta
colocada, com 9,68% de participação de mercado.
Tem mais. Após se tornar a
referência das categorias de
utilitários esportivos, com o
Tucson, o Santa Fe e o Veracruz, a Hyundai conquistou a
liderança entre os sedans grandes, em que o Hyundai Azera
é o líder, com 41,69% de participação. Já o modelo Hyundai
i30 está em segundo lugar na
categoria dos hatch médios,
com 17,76% de participação apenas um ponto percentual
abaixo do primeiro.
Enfim, no geral a marca
Hyundai ainda tem muito espaço para crescer, através de novos lançamentos que vão completando sua linha no mercado
brasileiro, e com a implantação
da nova fábrica em Piracicaba
(SP), prevista para iniciar as
operações a partir de 2012.
Tudo isso, toda essa história,
faz parte da Holding Deriva,
que tem em si um grupo de co-
laboradores trabalhando com
energia, paixão e respeito pelas
pessoas, com foco no cliente e
diálogo aberto, com espírito de
equipe e de empresa. Com um
conselho de acionistas, tendo
na sua presidência o jovem Ataídes de Deus Vieira Pozzi.
Para concluir, quero dizer
que estamos confiantes que
a estratégia de investimento
em marcas ascendentes, bem
como o atendimento respeitoso e de alta qualidade dedicado constantemente aos nossos
clientes, trarão os melhores
resultados para nossa organização. Afinal, a missão das
empresas da Holding Deriva
é transformar cada cliente em
um eterno “amigo da casa”. E
os números crescentes nos dão
a certeza de estarmos trilhando
o caminho certo. B
Alarico Assumpção Júnior
é diretor superintendente do
Conselho de Acionistas da Holding Deriva e presidente executivo da Federação Nacional da
Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave)
MEntrevista
Problemas na coluna?!
Especialista fala sobre
as patologias mais
frequentes
POR Evaldo Pighini
Muitos são os ensinamentos - correções - dos pais
aos filhos ainda na infância, e que se prolongam até
no mínimo a adolescência, do tipo: “tem que
escovar os dentes após as refeições”, “tem
que tomar banho diariamente”, “tem que
se alimentar bem”, e por aí vai. Enfim,
quem um dia não recebeu uma dessas orientações? Só que, na contramão desses ensinamentos,
é muito raro identificar casos de alguém que tenha
sido orientado desde a
infância com relação à
postura física, especificamente sobre como
se sentar ou dormir
corretamente. Embora pareça bobagem para alguns,
a falta de cuidados
com a coluna e com
a postura adequada é
apontada como uma das
principais causas de dores nas
costas, problema que afeta boa parte
da população. Não à toa, a dor na coluna é a segunda
maior fonte de dor no mundo, perdendo somente para
a dor de cabeça. É, também, a menos tratada, apesar de
ser percebida precocemente. O problema afeta 36% da
população, e 68% dos atingidos buscam tratamento, de
acordo com dados de um estudo realizado pela Escola
Nacional de Saúde Pública, ligada à Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz). Foram entrevistadas 12.423 pessoas
com mais de 20 anos em todas as regiões do Brasil. O
problema também está presente nas estatísticas da Organização Mundial da Saúde (OMS), que estima que 80%
da população sofrerá ao menos um episódio de dor nas
costas na vida.
O doutor e neurocirurgião Cesar
Casarolli é membro da equipe de
neurociurgia do Hospital das Clínicas da
Faculdade de Medicina da USP
fibrocartilaginoso que funciona como o principal
elo estrutural entre os corpos vertebrais adjacentes. Quando essa morfologia do disco muda com
o envelhecimento, ocorre: perda da altura do
disco, protusão do disco central para dentro do
corpo vertebral e proeminência do anel fibroso.
Até que, por fim, ocorre saída de disco do espaço
intervertebral (hérnia de disco) pela ruptura das
fibras desse anel.
O doutor Cesar Casarolli, neurocirurgião, membro da equipe de neurociurgia do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP e médico
da Cliníca Neurocop e Poliklinik, é um dos especialistas de São Paulo com maior experiência nas
chamadas cirurgias minimamente invasivas para
abordagem da coluna vertebral através de cânulas
e agulhas ablativas. Em entrevista, ele aborda algumas das perguntas mais frequentes em relação
às patalogias da coluna vertebral.
Mercado: Dr. Cesar Casarolli, quando consultar um médico especializado em coluna
vertebral?
Sempre que notarmos alterações na conformação da coluna (deformidade), dores na coluna
ou nos membros superiores (cervical) ou inferiores (lombar), devemos procurar ajuda de um especialista em coluna vertebral. Quando notamos
enrijecimento progressivo (perda da elasticidade)
da coluna, é um sinal de que precisamos de ajuda.
Com o avanço da idade os discos vertebrais sofrem algumas mudanças dramáticas em formato,
estrutura e composição.
Como acontece a ruptura dos discos intervertebrais?
Com o avançar da idade, os discos intervertebrais sofrem mudanças importantes em seu
volume, formato, estrutura e composição, o que
tem como consequência menor capacidade de
realizar sua função nativa de transferência de
cargas e de estabilidade. O disco é um complexo
Mercado: Qual a posição mais adequada
de equilíbrio da coluna?
À medida que o recém-nascido adquire controle sobre seu corpo, a forma da coluna pouco
a pouco se altera, ocorrendo uma modificação na
curvatura. Assim, se desenvolve-se a curvatura
cervical quando o bebê passa a sustentar a cabeça
(três meses de vida) e ela se forma até o 1º ano de
vida. Já a curvatura lombar ocorre quando se força o ato de ficar em pé (1º ano) até ter equilíbrio
correto (2º ano). Essas curvaturas são compensatórias da postura ereta, em que a cervical suporta
o peso da cabeça e alivia, em parte, a ação dos
músculos da nuca em manter a extensão da cabeça e pescoço. A lombar compensa a desvantagem
da curvatura torácica (concavidade anterior) e
sustenta o corpo (curvatura côncava posterior da
lombar). A curva tende a ser suave e gradual, com
fortalecimento da coluna nesses níveis (das curvaturas). Porém, as transições (serviço torácica e tóraco- lombar) são mais agudas, estão mais sujeitas
às forças de tração, por isso são mais vulneráveis.
Daí ocorrem mais frequentemente problemas nestas regiões relacionados a traumas.
Mercado: Quando se indica a dissectomia
endoscópica?
A dissectomia endoscópica é indicada no tratamento cirúrgico das hérnias discais em pacientes com
ausências de tratamento cirúrgico prévio, geralmente
com um disco acometido, porém até dois é possível
tratar assim. Ela permite operar o disco através de
instrumental endoscópico ou canular, com excelente
e breve recuperação pós-operatória. A
17 ∞ Mercado Setembro 2010
MEntrevista
mento de membros inferiores; fratura mal reduzida; próteses mal adaptadas e joelho valgo (para
dentro). Pode ainda ser patológica ou estrutural,
quando aparece na infância; e progressiva, resultado do crescimento desigual das vértebras. A hérnia de disco decorre de problemas de postura que
podem causar sobrecarga nos discos e acentuar a
degeneração deles, propiciando as hérnias e artroses - deterioração progressiva das articulações da
coluna, conhecida como “bico de papagaio”. Com
o tempo, a cartilagem pode desaparecer completamente, causando atritos entre os ossos das vértebras, dor, crepitação, inflamação, etc.
Mercado: Como aliviar dores? Alongamento ajuda?
A má postura pode desencadear ou agravar
essas patologias citadas anteriormente, pois é
um fator de estresse local nas articulações, discos e grupos musculares que formam a unidade
funcional vertebral. Então, o que se deve fazer é:
emagrecer, nos casos de obesidade e sobrepeso,
e fazer atividade física - caminhada, alongamentos cervical e lombar, abdominal e da bacia, dos
músculos esquio-tibiais (abrir espaço da musculatura) e fortalecimento muscular para a vertebral (dorsal e lombar).
Mercado: Dor lombar tem algo de emocional?
Não, porém, com os problemas emocionais
pode ser mais intensa, ou seja, é extremamente
limitante do ponto de vista social, profissional e
afetivo, podendo gerar distúrbios emocionais.
Mercado: Como corrigir a postura?
A má postura, em longo prazo, vai levar a
problemas relacionados às curvaturas da coluna.
Pode acorrer sobrecarga, com acentuação dessas
curvaturas, ou mesmo inversão. A cifoses é um
desvio da coluna percebido de perfil, pois as costas ficam arqueadas, o tórax retraído e os ombros
projetados para frente. É a famosa “corcunda”.
As cifoses lombares e cervicais são acompanhadas de escoliose e são decorrentes do crescimento desigual das vértebras. A lordose é um desvio
característico da coluna na região da bacia, causando curvatura acentuada no local (exagero da
lordose fisiológica) e pode ocorrer devido a uma
compensação da cifose dorsal, flacidez muscular,
com ou sem aumento de peso na região anterior à
coluna, como na obesidade ou gravidez. A escoliose é uma deformidade em que a coluna apresenta
uma ou mais curvatura laterais (forma de S). Esta
pode ser funcional ou fisiológica, para compensar
a diferença de peso entre os dois lados do corpo,
como nos casos de poliomielite, em que há atrofia de um lado; em casos de diferença de compriMercado Setembro 2010 ∞ 18
Mercado: Fale sobre o tratamento
A maioria das dores lombares é decorrente de tensão/contração dos músculos ou ligamentos da região
lombar. Outras causas incluem doenças, como o deslizamento ou hérnia de disco, artrite, osteoporose e
infecções das vias urinárias. O tratamento é feito com
medicamentos que aliviam as dores e fisioterapia.
Mercado: E a natação, quando ela é interessante?
A natação e útil no tratamento da escoliose,
porém não corrige a deformidade. Ela proporciona
desenvolvimento muscular e respiração correta, podendo aliviar os sintomas dolorosos da escoliose.
Mercado: Por fim, dor na lombar pode se
tornar crônica?
Pode ocorrer deformação da articulação com o
tempo (bico de papagaio propriamente dito) e a dor
tornar-se crônica. É a lombalgia, aquela manifestação dolorosa na região lombar decorrente de alguma
anormalidade, que pode ser devida à má postura ou
intensificada graças a ela. Porém, vale salientar que
menos de 1% das pessoas que apresentam lombalgia
aguda tem uma doença grave, como um tumor ou
infecção. A fonte de dor pode estar nas articulações,
discos, vértebras, músculos ou ligamentos, que podem sofrer irritação ou inflamações. B
MFranchising&Negócios
O franqueador
é a chave
POR Carlos Ruben Pinto*
Frequentemente, empresários me perguntam
como podem construir uma grande franquia. Afirmo
sempre que o segredo para um bom começo está no
perfil do franqueador. Se o negócio que ele desenvolveu é um sucesso, já é uma prova clara de sua
capacidade de empreender e inovar. Para atuar no
franchising, o franqueador precisa ser um bom professor, para repassar seu know-how com eficiência e
ser um bom mestre na arte de conquistar pessoas e
formar equipes.
O franqueador é o personagem chave, porém ele
não está sozinho, tem ainda a sua equipe e a marca.
Em termos de equipe, sejamos objetivos, a rede para
se desenvolver deve ter em sua operação pessoas
de talento. Portanto, para fazer a diferença, é necessário atrair e manter os melhores profissionais do
mercado. Os franqueados também “consomem” esta
valiosa qualidade da rede - gente competente. Como
diz Júlio Ribeiro, presidente da Talent, “é preciso entender os sentimentos dos compradores quando eles
utilizam o produto ou serviço”. Como os franqueados fazem isso todo o tempo, é muito importante ter
uma equipe de talento. Só para lembrar, muitos dos
conflitos no franchising surgem em consequência da
realização de trabalhos medíocres.
A marca exige do franqueador, antes de tudo, a
proteção jurídica do Instituto de Nacional de Propriedade Industrial (INPI), onde ela será enquadrada
em uma das 41 classes. Após essa proteção, o franqueador pode ceder o direito de uso da marca ou
licenciá-la para terceiros, cabendo a estes zelar por
sua integridade. A cessão é assegurada por determinado tempo nos contratos de franquia ou de licenciamento. Neles são estipulados os direitos e obrigações de cada uma das partes. Lembrando sempre que
a remuneração pelo uso da marca, durante a vigência
do contrato, se dá através da cobrança de royalties.
O desenvolvimento de uma franquia vem da construção da marca, do seu posicionamento e comunicação, e isso demanda um trabalho de marketing competente e bem planejado pelo franqueador. É com a
força da marca que a franquia irá atrair pessoas. Porém, para construir e dar sustentação a uma marca
consomem-se tempo e recursos. A marca “pertence”
aos clientes, franqueados ou consumidores, e se o
franqueador deixar que ela perca o contato com o
mercado, não acompanhar as mudanças e ignorar a
concorrência, seguramente a franquia enfrentará sérios problemas.
O franqueador, por conhecer bem seus produtos,
serviços e clientes, precisa ter vocação, estudar, gostar muito de marketing e ter um grande compromisso com o posicionamento estratégico da marca. Muitas franquias não resistiram aos maus-tratos dos “donos da marca”: o franqueador, seus franqueados ou
gestores da marca. O tempo de vida de uma franquia
está diretamente relacionado à capacidade gerencial
do franqueador, que é quem administra a marca.
A marca é o principal item de divulgação do franchising, é ela que faz a qualidade do produto ou serviço se distinguir no mercado, e por isso é importante
investir nela. O nome, suas cores e os sinais gráficos associados ao compromisso de posicionamento
compõem a sistemática de comunicação. Como a
marca é o sinal visível de uso exclusivo da franquia,
cujo propósito é fazer distinguir seus produtos e serviços no mercado e provocar o consumo, ela deve
transmitir a personalidade do negócio. Todas as
ações de comunicação devem conter a sua concepção. O posicionamento da marca orienta as ações de
comunicação: quanto mais conhecida, mais valoriza
o negócio. A identidade gráfica também é um dos fatores de diferenciação na hora de optar entre uma e
outra marca. B
* Carlos Ruben Pinto é administrador de empresas, consultor de varejo e franquias - [email protected] - www.guiadofranchising.com.br/mds
Foto: Divulgação
MNegócios
O Center Convention será mais uma vez palco da Feniub, maior feira de negócios da região
Contagem regressiva
para a Feniub 2010
POR Evaldo Pighini
Feira acontece de 30 de setembro a 2 de outubro no Center
Convention, em Uberlândia; entre as novidades, além de
negócios e franchising, o evento agora também agrega o lazer
D
e olho em boas oportunidades de negócios, representantes
dos mais diversos
setores do meio empresarial brasileiro já começam
a se movimentar em torno da Feniub 2010, evento da Associação
Comercial e Industrial de Uberlândia, marcado para entre os dias
30 de setembro e 2 de outubro no
Center Convention. Entre as noviMercado Setembro 2010 ∞ 22
dades programadas para este ano,
destaque para o segmento de lazer,
que foi agregado à feira. Expositores da área ganharam espaço exclusivo no evento, juntando-se a
demais empresários e expositores
da área do franchising, que, desde
o evento do ano passado, também
foram contemplados na programação. Dessa forma, segundo os organizadores, a Feniub é cada vez
mais negócios.
Como em anos anteriores, a
programação da feira, que é uma
grande arena para estabelecimento de contatos, divulgação
e até para a efetivação de negócios, possui ainda muitas outras
atrações, tais como palestras,
workshops e rodadas de negócios voltados a empresários dos
mais diversos segmentos e sexos, em que a mulher também
tem espaço.
Foto: Arquivo
Foto: Arquivo
às palestras é praticamente gratuito,
devendo os interessados colaborar
apenas com um quilo de alimento
não perecível, cuja quantidade arrecadada será doada posteriormente a
instituições beneficentes.
Bastidores da Feniub 2009: em destaque o auditório
lotado em uma das palestras contempladas naquela
programação
Foto: Carlos Guimarães Coelho
“A experiência bem-sucedida
com a Feira de Franquias no ano
passado será repetida neste ano,
dessa vez com lugar para empresas
de lazer e entretenimento”, destacou
a presidente da Aciub, Rosalina Cardoso Vilela, no ato do lançamento
oficial do evento, ocorrido na segunda semana de agosto.
Rosalina Vilela é
presidente da Aciub
A Feira
Conforme informações da empresa Viva Marketing, organizadora
da Feniub desde 2008, a Feira este
ano está ainda mais diversificada,
seguindo tendências do mercado. Se
em 2009, além do já tradicional setor
de negócios, que contempla os mais
diversos segmentos empresariais, já
teve como novidade a inclusão da
Feira de Franquias em parceira com
a Associação Brasileira de Franchising (ABF), para 2010 a Aciub inclui também o setor de lazer. “Este
novo setor contará com a presença
de expositores de segmentos como
resorts, pousadas, piscinas, motos
e carros, agências de viagem, entre
outros, de Uberlândia e de toda a região, informa a diretora da Viva Marketing, Antônia Nunes de Oliveira.
Outra novidade tem a ver com o
aumento da capacidade de público
na sala de palestras, que passa a comportar 350 pessoas. Nesse ambiente,
serão oferecidas sete palestras com
temas abordando as tendências de
mercado e gestão para empresas de
um modo geral, bem como temas
voltados para franquias. O acesso
Antônia Nunes informa
que a inclusão do setor
de lazer na Feniub
atraiu a presença
de expositores de
segmentos como
resorts, pousadas,
piscinas, motos e carros
e agências de viagem,
entre outros
Missões empresariais
Neste ano a Feniub, em parceria
com o Sebrae, trará ao local de realização da feira missões de caravanas de empresários de cidades como
Uberaba, Ituiutaba e Patos de Minas,
o que ratifica a condição de regionalidade do evento. Ainda, em parceria
com a Câmara Americana de Comércio (Amcham - sigla em inglês),
haverá a realização de duas rodadas
de negócios. Segundo Antônia Nunes, todas as atividades têm como
objetivo gerar negócios, promover
a integração entre os empresários
e ainda colaborar para o aperfeiçoamento dos públicos empresarial e
estudantil. A
Foto: Arquivo
MNegócios
Bastidores de Feira de Franquias na Feniub de 2009
Preparativos na reta final
Ainda conforme informações
da organização da Feniub, a Feira
já contabiliza vários expositores
confirmados. “São empresas e/ou
instituições como Algar, Center
Shopping, Prefeitura, Sebrae, TV
Integração, Toutatis, Investpark
Empreendimentos, Realiza Construtora, Unimed, Integra Recursos Humanos, Banco do Brasil e
ISF, além de várias redes de franchising, dentre outras”, enumera
a diretora da Viva Marketing. Ela
acrescenta que a intenção é entregar uma feira com novidades
e que mostre ao público grande
parte da riqueza da região. Além
disso, como suporte na comunicação da Feniub 2010, haverá novamente a distribuição do Guia
Feniub. Serão cinco mil exemplares contendo informações sobre
a região, a Feira e todos os expositores do evento. “Todos que
visitarem a Feira poderão levar
o Guia para casa. É mais uma divulgação do potencial da região e
das empresas que estão expondo
na Feniub”, afirma Antônia.
Para finalizar, Antônia Nunes avisa que serão comercializados espaços para empresários que queiram
marcar presença na Feniub até o dia
20. Com isso, aos interessados em
divulgar seus produtos e/ou serviços
ela pede para entrar em contato com
a equipe de relações comerciais por
meio dos telefones (34) 3222-6992
ou 9997-6992. “Neste ano vamos estimular ainda mais os expositores a
realizarem negócios na Feira, criando condições diferenciadas para os
negócios fechados no evento. É uma
oportunidade única de relacionamento com empresários vindos de
toda a região em busca de novidades
e atrativos”, finaliza a diretora.
Outras informações sobre a Feniub
2010 na Rua Vasconcelos Costa,
1500, Bairro Martins, ou pelos telefones 3239-1500 e 3239-1514. B
Anote datas e horários
FENIUB 2010
Center Convention de Uberlândia
30 / Setembro - Quinta - 18h - Abertura
01 / Outubro - Sexta - 16h às 22h
02 / Outubro - Sábado - 12h às 18h
Syngenta investe R$ 25
milhões em Uberlândia
Foto: Luiz Crozara
MAgricultura
O novo Centro de Pesquisa e Tecnologia da Syngenta em Uberlândia
O investimento da companhia foi para promover melhorias
e ampliação no seu centro de pesquisa e tecnologia
que trabalha com sementes
POR Bruna Monteiro
Técnicos em
atividade no novo
centro de pesquisas
da companhia em
Uberlândia
sa já existentes e, segundo consta,
faz parte das comemorações de dez
anos da empresa e de seu constante
Foto: Luiz Crozara
L
íder global na oferta de
soluções inovadoras e
produtos exclusivos para
o setor de agribusiness,
a Syngenta inaugurou no
início deste mês a ampliação de seu
Centro de Pesquisa e Desenvolvimento em Uberlândia, no Triângulo
Mineiro, num investimento que, conforme anunciado, custou à companhia R$ 25 milhões. Esse dinheiro foi
usado em obras de ampliação e modernização das estruturas de pesqui-
investimento na busca de inovações
que aumentem a produtividade da
agricultura brasileira.
na permite à Syngenta exercer em
plenitude a sua vocação para a inovação e oferecer aos agricultores as
mais completas soluções em nosso
portfólio”, disse.
Ainda, segundo informações,
esse investimento é estratégico
para a Syngenta, que lança na safra 2010/11 híbridos de milho com
novas tecnologias. Um exemplo é
o Agrisure Viptera, que controla
o maior complexo de lagartas do
mercado, incluindo a lagarta do
cartucho, principal praga que atinge o milho no Brasil atualmente.
“Somos uma empresa líder no
segmento de agronegócios e que tem
uma vocação inquestionável para a
tecnologia e a inovação e, como consequência disso, tem exercido papel
fundamental na busca de soluções
que possam ajudar na superação
de grandes desafios globais, como a
alimentação de uma população cada
vez mais crescente e a produção de
combustíveis a partir de fontes renováveis”, explicou Capelaro.
Sobre a Syngenta
A Syngenta é uma das grandes empresas do mundo, com mais de 25 mil
funcionários em 90 países dedicados
ao propósito de trazer o potencial
das plantas para a vida. Por meio de
sua destacada atividade científica,
alcance global e compromisso com
seus clientes, a empresa ajuda a aumentar a produtividade dos cultivos,
proteger o meio ambiente e melhorar a saúde e a qualidade de vida.
Para mais informações, visite www.
syngenta.com.br/maiscommenos e
www.syngenta.com.br. B
Foto: Luiz Crozara
A unidade de Uberlândia reúne diversas técnicas avançadas de
pesquisa em sementes, que permitem o desenvolvimento de híbridos
de milho e variedades de soja adaptadas às necessidades dos agricultores brasileiros.
“Estamos comprometidos com o
desenvolvimento da agricultura sustentável. Sabemos que o Brasil terá
um papel cada vez mais importante
no cenário global da produção de
alimentos e de energia de fontes renováveis, e por isso o trabalho que
desenvolvemos em Uberlândia é tão
importante”, afirmou o presidente da
Syngenta no Brasil, Laercio Giampani. “Aqui, trabalhamos na busca de
respostas para o desafio global de
suprir a demanda de um mundo com
nove bilhões de pessoas”, ratificou.
Ele completou dizendo que a cidade
de Uberlândia é um local estratégico e o principal centro de pesquisa e
desenvolvimento em sementes que a
Syngenta tem no país. “É daqui que
saem nossas principais inovações
para o mercado e, por isso, é nosso
foco central de investimentos”, ressaltou Laércio Giampani.
“A Prefeitura apoia esse investimento e parabeniza a Syngenta por
acreditar e investir na cidade. Essa
é uma empresa que ajuda os produtores, gera emprego e se preocupa
com o meio ambiente”, destacou
o prefeito de Uberlândia Odelmo
Leão, que também é agropecuarista
e estava presente na solenidade que
marcou a inauguração da ampliação
do centro de pesquisas.
Para o diretor de pesquisa e
desenvolvimento de sementes da
Syngenta Brasil, Ademir Capelaro,
essa ampliação e modernização posicionarão a empresa num patamar
ainda mais competitivo na área de
sementes: “Essa estrutura moder-
O prefeito Odelmo
Leão e executivos
da Syngenta no ato
de inauguração da
ampliação do centro
MPolítica
O TSE tem procurado agir com rigor na aplicação da Ficha Limpa
Ficha limpa barrou
242 candidaturas
DO Congresso em Foco
Concluídos todos os julgamentos nos tribunais regionais eleitorais,
esse é o número de registros negados. Todos os barrados, porém,
provavelmente recorrerão ao TSE. Vinte candidatos renunciaram
C
om o encerramento dos
julgamentos de candidaturas por parte das cortes
eleitorais regionais, chega
a 242 o número de registros negados com base na Lei da Ficha
Limpa (Lei Complementar 135/10). Os
indeferimentos estão distribuídos por
24 unidades da federação. Esta quantidade, nos estados, pode ser modificada
com a análise de recursos no Tribunal
Superior Eleitoral (TSE).
O estado com o maior número de
candidatos barrados pelas novas regras de inelegibilidade foi São Paulo.
O maior colégio eleitoral do país teve
39 registros negados pelo Tribunal Regional Eleitoral (TER-SP). O caso mais
emblemático entre eles é o do deputado federal Paulo Maluf (PP-SP). Ele,
que tenta a reeleição à Câmara dos Deputados, acabou enquadrado na Ficha
Limpa por conta de uma recente condenação por improbidade administrativa.
Depois de São Paulo, vem o Ceará,
com 29 indeferimentos, e Rondônia
(24). O TRE de Rondônia barrou, entre
outros, o candidato ao governo local,
Expedito Junior (PSDB). O tucano foi
condenado ano passado pelo TSE por
conta de irregularidades na campanha
ao Senado de 2006. Expedito teve o
mandato cassado e a perda dos direitos
políticos por três anos decretada, na
época, por compra de votos e abuso de
poder econômico no pleito.
Minas Gerais, inicialmente, barrou 16
candidaturas. Porém, o candidato a deputado federal, Silas Brasileiro (PMDB),
conseguiu no Superior Tribunal de Justiça (STJ) a suspensão dos efeitos da condenação por improbidade administrativa. O Ministério Público estadual entrou
com ação contra o deputado e argumentou que ele, na época em que era prefeito de Patrocínio, pagou duas vezes pela
construção do Instituto de Previdência
dos Servidores Municipais.
Com a suspensão da condenação
até julgamento posterior, o peemedebista está liberado para concorrer.
Dessa maneira, Minas Gerais teve 15
registros negados. (Confira a lista no
link: http://congressoemfoco.uol.com.
br/noticia.asp?cod_canal=21&cod_
publicacao=33909)
Joaquim Roriz - Apesar de ter somente três candidatos barrados pela Ficha
Limpa, o DF tem atraído a atenção dos
eleitores por conta da situação do exgovernador Joaquim Roriz (PSC). Ele,
que tenta o quinto mandato à frente do
governo local, teve o registro indeferido
pelo TRE local. A decisão foi depois confirmada pelo TSE. No dia 6, seus advogados entraram com uma reclamação no
Supremo Tribunal Federal (STF) questionando a Lei da Ficha Limpa.
No entanto, a reclamação não foi aceita pelo ministro do STF, Carlos Ayres Brito. Ele entendeu que o questionamento
feito pela defesa, de que as novas normas
agridem o princípio da anualidade previsto na Constituição Federal, não têm
cabimento. Essa foi a primeira derrota
de Roriz no Supremo. Ele pode recorrer
da decisão de Ayres Britto ao plenário da
mais alta corte de Justiça do país. B
MTrabalho
Trabalhadores motivados
geram bons negócios
POR Carolina Ikeda (Lead)
Empresas investem cada vez mais na qualidade de vida
dos seus colaboradores
O
ritmo acelerado de
trabalho e a exigência
do mercado por profissionais com múltiplas
capacidades fizeram
com que cada vez menos as pessoas
tenham tempo para si mesmas. Resultado: um quadro funcional estressado, cansado e mal-humorado. Por
isso, apostar na qualidade de vida
dos funcionários transformou-se em
estratégia para as empresas alcançarem melhores resultados, uma vez
que a saúde é determinante para o
bom desempenho no trabalho.
Desenvolver programas de qualidade de vida com o objetivo de reter
talentos e aumentar os rendimentos
dos funcionários é uma tendência
que a empresa Nacional Expresso
aprimora a cada dia. Segundo a gerente de valores humanos, Luzmarina de Ávila Fernandes, a Nacional,
em parceria com a Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), realizou vários estudos sobre sono, bem-
estar e jornadas de trabalho. Desses
estudos nasceram ações voltadas
para o bem-estar dos colaboradores,
como a utilização de escalas de trabalho fixas por turno (ou somente
noturno ou somente diurno), visando à adequação ao ritmo biológico e
cronotipo de cada profissional, palestras para orientar os motoristas
sobre os alimentos mais adequados
durante as viagens e como fazer
para terem um bom descanso e se
prepararem bem para cada jornada
de trabalho. “Além disso, temos observado a importância de uma boa
saúde financeira, com controle de
gastos dentro do orçamento dos funcionários. Para isso, contamos com
a realização de palestras sobre orçamento financeiro”, relata a gerente.
Luzmarina afirma que atualmente
a preocupação da empresa consiste
em garantir um bom clima de trabalho, com palestras que abordam
estratégias de comportamento em
grupo, relacionamento interpessoal,
trabalho em equipe e regras de uma
boa convivência no trabalho. “Como
consequências de todas essas ações,
percebemos que o número de profissionais com oportunidades de crescimento aumentou. Somente nos
meses de fevereiro e março de 2010,
cerca de 20 profissionais foram promovidos”, conta.
Débora Saraiva, assistente de encomendas, faz parte desses números. Recentemente foi promovida e
conta que nos 10 anos de empresa
já teve diversas oportunidades de
crescimento e desenvolvimento.
“Posso dizer sem dúvida alguma
que nossa dedicação é valorizada.
Em cada treinamento, palestra ou
evento promovido pela empresa,
adquirimos uma nova bagagem de
conhecimento que nos auxilia não
apenas em nossa rotina de trabalho,
mas enriquece nossa experiência e
nos aprimora. Pessoas felizes transformam qualquer ambiente em um
lugar agradável e produtivo”, ressalta a assistente.
Em outra empresa de ônibus, a
Viação Sorriso de Minas, a situação
não é diferente. De acordo com a
psicóloga da empresa, Fabiana Rocha Dias, a relação empresa/colaborador é pautada por muito respeito,
investimentos em projetos e desenvolvimento de ações que atendam as
necessidades dos funcionários tanto
no aspecto profissional quanto nas
áreas de saúde, lazer e educação.
“A Sorriso oferece convênio médico e odontológico para seus colaboradores, possui parceria com
o clube Vila Olímpica, onde funcionários e seus dependentes legais
desfrutam de momentos de lazer e
descanso, apoia e incentiva os colaboradores nos campeonatos de futebol e demais ações da comunidade,
desenvolve um trabalho de ergonomia e postura, tem parceria com instituições de curso superior e fornece
aulas do Telecurso dentro da empresa”, conta a psicóloga.
Fabiana ressalta ainda que investir no colaborador hoje faz parte de
um processo global. “Não basta apenas remunerá-lo, é preciso ir além,
fornecer benefícios, estreitar os laços de convivência, garantir o que
há de melhor para que todos possam
trabalhar bem e ter momentos de
cuidado consigo e sua família; isso
é zelar para que os aspectos sociais
não fiquem descobertos. A empresa
é uma extensão da casa de cada um
e é justamente nela que o colaborador precisa de suporte e incentivos
para melhorar diariamente”.
Em cada treinamento, palestra ou evento
promovido pela empresa, adquirimos uma nova
bagagem de conhecimento que nos auxilia
não apenas em nossa rotina de trabalho, mas
enriquece nossa experiência e nos aprimora.
Pessoas felizes transformam qualquer ambiente
em um lugar agradável e produtivo
Débora Saraiva, assistente de encomendas
A empresa é
uma extensão da
casa de cada um
e é justamente
nela que o
colaborador
precisa de
suporte e
incentivos
para melhorar
diariamente
O motorista da Viação Sorriso de
Minas, Paulo Sérgio de Deus, diz que
a empresa é padrão de excelência e
possui uma equipe de alta performance. “A Sorriso acredita em mim”.
Ponto de vista do especialista
De acordo com a coordenadora de
gestão de pessoas do Santa Genoveva
Complexo Hospitalar, Hérika Mota,
quando a empresa não se preocupa
com a qualidade de vida de seus colaboradores, as consequências redundam em sérios prejuízos. “Sabe-se
que o alto nível de estresse influencia
diretamente o desempenho do funcionário, a sua saúde e os resultados
apresentados à organização”, afirma.
A coordenadora explica que o desenvolvimento de atividades direcionadas ao bem-estar dos colaboradores é de extrema importância para a
empresa, pois um profissional motivado se envolve mais ativamente com
as perspectivas defendidas pela organização, trabalha em busca de resultados positivos e, consequentemente,
sua disposição contagia a todos os
seus pares. “A motivação dos funcionários acaba influenciando positivamente o clima da equipe, o relacionamento com os clientes e a imagem da
instituição”, relata Hérika. A
Foto: Arquivo
MTrabalho
Em contrapartida, empresas que não
possuem essa postura colecionam um
quadro de funcionários frustrados e estressados, o que gera afastamentos, aumento do índice de absenteísmo e turnover, além de poder desencadear doenças
psicológicas e, inclusive, favorecer o aumento do consumo de drogas e álcool.
Para que a correria do dia a dia e o
estresse vivido na empresa não afetem
a saúde do profissional, Hérika aconselha tomar alguns cuidados. “Ações
como relacionamento com colegas,
administração adequada do tempo, alinhamento de procedimentos com coordenadores, apoio em atividades de lazer e prática de atividades físicas fazem
parte do programa de gerenciamento
do estresse e melhoria da qualidade de
vida”, finaliza. B
Hérika Mota, coordenadora de gestão de pessoas, diz que “a motivação
dos funcionários acaba influenciando positivamente o clima da equipe, o
relacionamento com os clientes e a imagem da instituição”
Dicas para controlar o estresse no trabalho
•Conheça as suas capacidades e limitações.
•Desenvolva uma técnica, como a respiração profunda, que pode ser utilizada em momentos de maior tensão
no trabalho.
•Não seja controlador. Não concentre atribuições relativas ao trabalho sobre sua pessoa.
•Evite o perfeccionismo excessivo.
•Identifique precocemente os problemas e estabeleça estratégias para resolvê-los.
•Aprenda a dizer “não” quando for necessário.
•Procure realizar um planejamento de metas e resultados.
•Mantenha uma postura adequada ao sentar em sua cadeira de trabalho.
•Tenha sempre um tempo de lazer ou pratique semanalmente um hobby.
•Faça regularmente atividades físicas.
•Terapias de relaxamento como o Yoga podem ser muito úteis.
•Procure sempre orientação médica, bem como realize exames de rotina.
•A vida não é só composta de trabalho. Tenha sempre um tempo reservado para a sua família e seus amigos.
MTrabalho
Permanecer ou não por
muito tempo no mesmo
emprego
POR Anderson Silva (Serifa)
Empresas preferem profissionais que desejam construir
planos de carreira.
E você, o que prefere?
M
dentro da organização”, afirma. A
empresa ganha com o profissional
que permanece mais tempo, pois
toda vez que um indivíduo novo
entra numa organização é necessário um tempo para que ele seja
treinado, se adapte e comece a gerar resultados.
Foto: Arquivo
uitos profissionais,
antes mesmo de
completarem o período de experiência,
já ficam atentos às
possíveis oportunidades que o mercado oferece. Por vezes optam pela
troca de emprego, levando em con-
dentro da Cooperativa, ele já passou
por outros cargos, como assistente
de compras, encarregado de custo e
estatística, coordenador financeiro
e gestor de arrecadação. Um dos fatores que contribuíram para o crescimento profissional foi não parar
de estudar, além da dedicação e do
comprometimento com o local de
trabalho. “Sempre tive muito apoio
e confiança da diretoria. Minha área
é muito restrita e a valorização que
sempre tive me incentiva a cada vez
mais desenvolver um bom trabalho”,
declara Ubiratan. Para a empresa,
manter um profissional por muitos
anos pode ser benéfico, pois ele
passa a conhecer todo o processo
de funcionamento da organização.
“Além da confiança que sentimos no
colaborador, isso também representa mais qualidade no serviço prestado aos nossos clientes”, declara o
gestor de pessoas da Unimed, Rogério Camargos. A
Elisa Aguiar, especialista em talentos humanos: “É
importante que toda empresa possua políticas de
retenção e que os profissionais busquem maior
estabilidade na organização, pois assim ambos
tendem a ganhar”
sideração melhor salário ou outros
benefícios que sua empresa ainda
não oferece. Essa prática, até há
pouco tempo muito comum, pode
prejudicar uma carreira profissional.
Quem escolhe permanecer fiel
a uma determinada empresa pode
consolidar a carreira e obter muitos benefícios. É o que explica
a coordenadora de treinamento
e desenvolvimento da Inthegra
Talentos Humanos, Elisa Aguiar.
“Profissionais que permanecem
mais tempo possuem a vantagem
de aumentar as chances de consolidar uma carreira dentro da empresa. Não basta apenas se manter
estável, o profissional tem que buscar desenvolver-se para conseguir
a empregabilidade e o crescimento
Quando a rotatividade de funcionários é alta, além do enfraquecimento de identidade que
isso gera, perdem-se históricos de
processos, tempo de treinamento
e desenvolvimento dos colaboradores. “É importante que toda empresa possua políticas de retenção
e que os profissionais busquem
maior estabilidade dentro da organização, pois assim ambos tendem
a ganhar”, explica a coordenadora.
Profissionais
Há mais de 22 anos na Unimed
Uberlândia, Ubiratan de Oliveira,
48 anos, já atuou em vários cargos
antes de ocupar a função de controller. Antes de chegar a esse posto
O controller Ubiratan
de Oliveira é exemplo
do trabalhador que
decidiu não mudar. Ele
trabalha na Unimed
há mais de 22 anos
e antes de ocupar o
cargo atual, passou por
mais de quatro outras
funções
MTrabalho
Já Juscélia Pimenta foi aprovada no processo seletivo do Hospital Santa Clara, de Uberlândia, há
18 anos. Ela entrou como auxiliar
financeiro. Dedicou-se, foi ganhando espaço e experiência em demais
funções e, hoje, ocupa o cargo de
supervisora de faturamento. “Tanto
tempo de casa não significa que devemos parar no tempo, ao contrário,
esse é o maior motivo para se atualizar com frequência”, diz.
Porém, essa troca nem sempre é
mútua. Empresa e empregado podem
ser prejudicados se não houver sintonia de ambas as partes. É o que orienta o diretor de jornalismo do Grupo
Paranaíba, Rogério Silva, que conhece os prejuízos que um funcionário
pode causar, caso não haja a sintonia
desejada. “Nem sempre é recíproco.
Mas só há vantagens quando há reciprocidade. Estou trabalhando num
projeto de ampliação da grade de
programação da emissora onde atuo
hoje. O meu pensamento é buscar um
resultado de qualidade com um custo
adequado para a empresa. Se eu não
me preocupar com o custo, o produto poderá se tornar inviável financeira e comercialmente. Num modelo
tradicional, essa preocupação seria
apenas dos acionistas, do corpo diretor. Porém, a administração moderna
prega que o controle de custos e a
gestão orçamentária eficiente são de
responsabilidade plena de empregadores e empregados”, explica.
Planos de carreira
Ao optar por permanecer na empresa, as chances de se criar um plano de carreira torna-se maior. Além da
confiança de diretores, o profissional
adquire experiência e passa a conhecer por completo o negócio no qual
trabalha. Essa receita é básica para
subir os degraus do sucesso. Mas,
muitas vezes, o funcionário pega um
elevador e, de repente, para em um
andar do qual não vai sair tão cedo.
Essa situação de incômodo atrapalha o desenvolvimento do profissional e, consequentemente, da empresa. O funcionário não se destaca
e acaba não colaborando com ideias
importantes para sua empresa.
Quando ocorre essa situação é necessário buscar uma solução rápida
e eficaz. “O mercado está recheado
de fórmulas eficazes, com programas
de incentivo nas áreas de Recursos
Humanos. Sistemas motivacionais,
bônus financeiros, intercâmbios, treinamentos fora da empresa com integração de esferas hierárquicas são
alguns exemplos de como sacudir
os profissionais e fazê-los enxergar a
importância de se estar sempre atualizado”, explica Rogério Silva.
Outra vantagem de permanecer
no emprego é o investimento depositado no funcionário. Muitas empresas, atualmente, colaboram com cursos importantes para o empregado. A
A administração moderna prega
que o controle de custos e a
gestão orçamentária eficiente
são de responsabilidade plena de
empregadores e empregados
empresa recebe do profissional, além
de seu talento inerente, a resposta do
que depositou em seu conhecimento.
“Sou testemunha de que investimentos no aprendizado do profissional
dão resultado. Tive minha graduação, meu MBA e meus cursos de extensão pagos, parcial ou totalmente,
por uma organização empresarial por
onde passei. Iniciei como estagiário e
atingi o nível gerencial, retribuindo à
empresa todo investimento em mim
feito”, conta o diretor de jornalismo.B
O mercado está
recheado de
fórmulas eficazes,
com programas
de incentivo nas
áreas de Recursos
Humanos.
Sistemas
motivacionais,
bônus financeiros,
intercâmbios,
treinamentos
fora da empresa
com integração
de esferas
hierárquicas são
alguns exemplos
de como sacudir
os profissionais e
fazê-los enxergar
a importância de
se estar sempre
atualizado
MContabilidade
Sobre a
Nota Fiscal Eletrônica
POR Evaldo Pighini/Versátil Com
Especialista esclarece dúvidas comuns sobre esse novo
documento fiscal que ainda assombra contribuintes e
movimenta escritórios de contabilidade por todo o país
C
riada em 2005 e válida
em todos os estados
brasileiros, a Nota Fiscal Eletrônica (NF-e)
chegou para desembaraçar a relação entre Fisco e contribuintes. Com a proposta de reduzir
custos de impressão e aquisição do
documento fiscal, permitir o acompanhamento do trânsito das mercadorias e facilitar consulta das notas
pela internet, a novidade pode se
tornar uma armadilha para os mais
incautos. Nesse sentido, explica a
especialista em implantações do
Projeto Sped da Apress Consultoria Contábil (www.apress.com.br),
Priscila Lima, é preciso estar por
dentro de alguns detalhes como,
por exemplo, que o Danfe é a representação gráfica da NF-e e que,
entre outras funções, ele tem a mis-
são de acompanhar a mercadoria
em trânsito, ou que o contribuinte
é responsável pela guarda da nota
fiscal em formato eletrônico por, no
mínimo, cinco anos.
Então, para evitar que o benefício se transforme em dor de
cabeça, a especialista em Nota
Fiscal Eletrônica criou uma lista
com 13 dicas sobre o tema, descrita a seguir:
e autenticidade de arquivos eletrônicos - é válida. Se não for, mesmo
que a Nota Fiscal Eletrônica esteja
autorizada, o contribuinte estará armazenando um documento inválido
e poderá sofrer consequências - uma
vez que ele é responsável pela guarda do documento por cinco anos,
como já foi dito.
4
Priscila Lima é
especialista em
implantações de
Projeto Sped
1
O Danfe (Documento Auxiliar de Nota Fiscal) NÃO é a
Nota Fiscal Eletrônica - Ele
é a representação gráfica da NF-e e
tem as seguintes funções: acompanhar a mercadoria em trânsito, fornecendo informações básicas sobre a
operação em curso (emitente, destinatário, valores, etc.); conter a Chave
de Acesso, composta por 44 números, para consulta das informações
da NF-e; e auxiliar na escrituração
das operações documentadas por
Nota Fiscal Eletrônica.
2
Já ouviu falar do XML? - A
Nota Fiscal Eletrônica é o
arquivo popularmente chamado de arquivo XML. O contribuinte
emissor de NF-e é responsável pela
sua guarda por, no mínimo, cinco
anos. Por isso, pesquise e adote sistemas eficientes e confiáveis de backup.
3
Além de armazenar o XML
por cinco anos, o contribuinte deve sempre verificar se o arquivo gerado é válido,
pois, pelo conceito da NF-e, a validade do documento é garantida pela
assinatura digital. Não se esqueça
de verificar se a assinatura digital tecnologia que garante a integridade
Alerta - Fique atento à segurança de seu Certificado
Digital. Existem dois tipos
de certificados válidos para assinar
a NF-e: o E-CNPJ, que além de assinar a Nota Fiscal Eletrônica dá acesso a diversos serviços na Receita
Federal; e o E-NFe, que só permite
assinar a NF-e.
_________
Fique atento à segurança
de seu Certificado Digital. Existem dois tipos de
certificados válidos para
assinar a NF-e: o E-CNPJ,
que além de assinar a
Nota Fiscal Eletrônica dá
acesso a diversos serviços na Receita Federal; e
o E-NFe, que só permite
assinar a NF-e
_________
5
Dispensa de emissão de
NF-e - No caso da legislação de São Paulo, de acordo
com a Portaria CAT 162/2008, há alguns casos em que o contribuinte fica
dispensado da emissão de NF-e. Por
exemplo, nos casos da venda fora do
estabelecimento, desde que na remessa e no retorno da mercadoria sejam
expedidas Nota Fiscais Eletrônicas,
estas vendas podem ser emitidas em
papel, nos modelos 1 ou 1A. Quando
ocorrerem estes casos, o contribuinte
deverá preencher o campo Informações Complementares com a descrição “Dispensado de emissão de NF-e
- PCAT 162/2008 - artigo 7º - Hipótese
‘__” e demais informações, dependendo da hipótese de dispensa.
6
Você faz? Informe à Sefaz - Toda e qualquer movimentação que envolva
Nota Fiscal Eletrônica deve ser autorizada pela Secretaria da Fazenda
(Sefaz) de origem do contribuinte.
Em suma, para emitir, cancelar ou
inutilizar a NF-e, o arquivo deve ser
transmitido para a secretaria, pois,
sem a autorização deste órgão, o documento não tem validade.
7
Negativo - Se a nota fiscal
for rejeitada pela Sefaz, independentemente do erro
apontado, ela não fica armazenada
no banco de dados do órgão. Caso
isso ocorra, o contribuinte deve corrigir o documento e retransmiti-lo
para que a Secretaria o autorize. Importante: caso a nota rejeitada não
seja retificada e retransmitida, sua
numeração não constará na base de
dados da Sefaz e deverá ser inutilizada por quebra de sequência.
_________
Caso a nota rejeitada
não seja retificada e
retransmitida, sua numeração não constará
na base de dados da
Sefaz e deverá ser inutilizada por quebra de
sequência
_________
8
De olho nas datas - Atualmente, o prazo para
cancelamento da Nota
Fiscal Eletrônica é de até 168 horas após sua autorização. A partir
de 1° de janeiro de 2011, o período será reduzido para 24 horas.
No caso do estado de São Paulo,
a partir da Portaria CAT 123/10,
será recebido fora do prazo regulamentar o pedido de cancelamento da NF-e, com data de
autorização em até 744 horas (31
dias). Porém, vale ressaltar que
o contribuinte está suscetível à
multa, de acordo com o Regulamento do ICMS (RICMS). A
MContabilidade
9
Cuidado com o “autocompletar” - A Nota Fiscal
Eletrônica não poderá ser
cancelada quando ocorrer a saída
da mercadoria. Muitos softwares
emissores no mercado preenchem
automaticamente a data de saída
na nota. Ou seja, mesmo que a mercadoria não tenha saído de fato, o
documento não poderá ser cancelado, pois, para o Fisco, a data preenchida corresponde àquela em que
o produto transitou. Logo, o contribuinte deverá adotar outros procedimentos em vez do cancelamento,
como, por exemplo, providenciar a
nota de devolução.
10
Não é obrigatório
- O preenchimento
do campo “data de
saída/entrada” não é obrigatório
para que a NF-e seja validada. O
programa emissor pode deixar esse
campo em branco, mas é importante que quando a mercadoria sair da
empresa ela esteja devidamente
descrita no Danfe.
11
É obrigatório Fique atento a
outras obrigatoriedades fiscais além da emissão
da Nota Fiscal Eletrônica. Muitas empresas, por exemplo, são
obrigadas à geração do arquivo
Sintegra (Sistema Integrado de
Informações sobre Operações Interestaduais com Mercadorias e
Serviços), que deve conter tanto
as notas fiscais de emissão própria quanto as de compra de mercadorias ou produtos.
_________
Observe bem à outras
obrigatoriedades fiscais
além da emissão da Nota
Fiscal Eletrônica. Muitas
empresas, por exemplo,
são obrigadas à geração
do arquivo Sintegra, que
deve conter tanto as notas fiscais de emissão
própria quanto de compra de mercadorias ou
produtos
_________
12
Aliás, parte II - Muitos softwares emissores têm apenas as
funcionalidades para emitir a NF-e
e não oferecem outros módulos,
como controle de estoque e a geração do arquivo Sintegra, por exemplo. Não se engane com slogans de
soluções completas; peça ajuda ao
contador antes de contratar um software emissor.
13
Por último - Quando
acontecerem
problemas que o
impeçam de emitir a NF-e, existem
soluções de contingência, como
Scan (Sistema de Contingência do
Ambiente Nacional), Dpec (Declaração Prévia de Emissão em
Contingência) e Formulário de Segurança. A opção por uma dessas
soluções depende do problema que
impede a autorização da NF-e. Nos
casos em que não há conectividade
à internet, a única opção é o Formulário de Segurança, que deverá
ser comprado apenas em gráficas credenciadas pelo Fisco - em
Uberlândia, assim como em todo o
estado de Minas Gerais, por exemplo, essa relação pode ser consultada pela internet por meio do
site http://www4.fazenda.mg.gov.
br/faleconoscoservico/ e do email
centraldeatendimento@fazenda.
mg.gov.br, ou ainda pelo telefone
(31) 3303-7999. Já em São Paulo, a
relação das gráficas está disponível
no http://www.fazenda.sp.gov.br/
nfe ou telefone (11) 3243-3400; para
Goiás, pelo telefone (62) 3269-2000
ou http://www.sefaz.go.gov.br/; e
para o Distrito Federal por meio
do http://www.fazenda.df.gov.br/ e
[email protected], 0800 644
0156 para ligações interurbanas e
156 para moradores de Brasília e
cidades satélites. B
MMeio Ambiente
Falta de pneus aumenta
a importância da reforma
O setor de transportes, que já dependia da reforma de
pneus para reduzir custos, agora precisa do serviço para,
literalmente, continuar andando
P
ara o setor de transportes,
os pneus são muito mais
do que os componentes
responsáveis pelo contato do veículo com o pavimento, pela manutenção da trajetória nas retas e curvas e pela frenagem
nas mais diversas condições. Eles
significam o segundo maior custo
dos transportadores de carga, atrás
somente do combustível. Diante disso, a reforma dos pneus, além de sua
inegável importância ambiental, con-
tribui para o desempenho do setor.
“Pneus reformados são mais baratos e reúnem as mesmas características de segurança e desempenho
dos novos. Para se ter uma ideia, o
custo do quilômetro rodado pode ser
reduzido em mais de 50% com o uso
de pneus reformados”, garante Eduardo Sacco, gerente de marketing do
Grupo Vipal, que integra a empresa
Borrachas Vipal, fundada em 1973
na cidade de Nova Prata (RS) e uma
das mais importantes fabricantes de
produtos para reforma e reparo de
pneus e câmaras de ar do país.
Mas, hoje, além das questões ambientais e de redução dos custos,
a reforma é uma importante aliada
para que o setor de transportes não
sofra com a falta de pneus que atingiu o mercado brasileiro.
Só no primeiro semestre deste
ano, a venda de caminhões cresceu
mais de 50%. Como o atendimento
às montadoras tem prioridade em
relação ao mercado de reposição, a
escassez de pneus atinge transportadores de todo o Brasil.
Os benefícios da reforma de pneus
para o meio ambiente são inquestionáveis. Cada pneu reformado economiza, em média, 57 litros de petróleo.
“Ao levarmos em consideração que o
petróleo é um recurso natural caro
e não renovável, eis aqui mais um
grande benefício da nossa atividade:
economizar o chamado ouro preto”,
alerta Eduardo Sacco.
Segundo ele, o mesmo vale para
a redução do consumo de energia
elétrica. A reforma proporciona uma
economia de 80% de energia e matéria-prima em relação à produção de
pneus novos. B
Melhor reformar: a queima
de pneus velhos causa
sérios danos à natureza
e agride diretamente a
camada de ozônio que
protege o planeta
MLegislação
Mais segurança no
trânsito para as crianças
POR Elaine Dias
Especialista do INTO comenta a lei obrigatória da
cadeirinha, que está em vigor desde 1º de setembro
A
partir de 1º de setembro, quem transportar
crianças com menos
de 7 anos e meio em
veículos sem a cadeirinha vai ser multado. E dessa faixa
etária até os 10 anos é obrigatório
o cinto de segurança no banco traseiro. O motorista que desobedecer
à lei, considerada uma infração gravíssima, perde 7 pontos na carteira
de habilitação e terá que pagar multa no valor de R$ 191,54.
Ao contrário do que muitos pensam, a cadeirinha não serve apenas
para dar mais conforto às crianças,
elas é um dispositivo de segurança.
Por isso é fundamental escolher um
modelo compatível com a altura e
o peso do seu filho. Para garantir a
eficiência do dispositivo, é preciso
seguir atentamente as instruções
que o acompanham. O cinto de segurança da cadeirinha tem de ficar
posicionado sobre os ombros e ossos da bacia da criança. Dessa forma a garotada estará mais segura
caso ocorra uma freada brusca ou
um acidente. A regra vale para uma
longa viagem ou uma ida à esquina.
O médico Pedro
Henrique Mendes,
especialista do INTO:
“O uso obrigatório
desse tipo de
dispositivo pode
reduzir em 70% o
número dos casos de
lesões em crianças
passageiras em
veículos”
Além das sanções previstas em
lei, mais graves ainda são as consequências quando não se faz uso
desse dispositivo de segurança
nos veículos para o transporte de
crianças. Sobre a importância do
uso das cadeirinhas, o chefe do
Centro de Ortopedia da Criança e
do nascimento até 13 kg
ou 1 ano de idade, no
bebê conforto, presa de
costas para o movimento
do Adolescente do Instituto Nacional de Traumatologia e Ortopedia
(INTO), Pedro Henrique Mendes,
destaca estatísticas de órgãos
como o Departamento Nacional
de Trânsito (Denatran), segundo
as quais cerca de 2 mil crianças e
adolescentes com idade inferior a
17 anos morrem anualmente em
acidentes automobilísticos no Brasil. Cerca de 37 mil sofrem lesões
que muitas vezes trazem consequências para o resto da vida. “O uso
obrigatório, desde 1º de setembro,
desse dispositivo pode reduzir em
70% o número dos casos de lesões
em crianças passageiras em veículos”, alerta o médico.
Ele acrescenta que muitos pais
têm a falsa impressão de que segurar a criança no colo, o abraço, evita
lesões em casos de acidentes, o que
não condiz com a realidade. “Já foi
comprovado que durante o impacto,
a pequenas velocidades, de 50 a 60
quilômetros, o indivíduo não tem
força para sustentar a criança no
colo. O adulto geralmente solta a
criança e muitas vezes cai por sobre
ela. Assim, ela é traumatizada duas
vezes”, observa.
Maneira correta de colocação do
dispositivo
Até um ano de idade, crianças
devem usar o dispositivo chamado
de bebê conforto - fixado no centro
do banco traseiro. Após a fixação e
de 1 a 4 anos (13 a 18
Kg) em cadeirinha de
segurança
a colocação do cinto de segurança,
é preciso certificar-se de que a cadeirinha está bem presa, de modo
que não se mova para os lados mais
de 2 centímetros. O bebê conforto
funciona como uma concha protetora para a criança, desde que o
pescoço, o tronco e a cabeça estejam alinhados.
Apesar de tudo, alguns pais
ainda são resistentes ao uso do
equipamento por medo de lesões à
coluna do bebê, conforme lembra
o médico Pedro Henrique Mendes.
Sobre isso, ele diz que desde que
seja adquirida uma cadeira em
conformidade com as determinações do Inmetro, a criança pode
e deve sair da maternidade já no
bebê conforto. Cabe aos pais protegerem as crianças enquanto as
transportam. “No site do Ministério da Saúde e através de outras
fontes, como a internet e as instruções do próprio produto, o pai
pode encontrar os dados sobre
como instalar o dispositivo e posicionar adequadamente seu filho.
Lembrando sempre que o importante é alinhar pescoço, cabeça e
tronco”, recomenda o médico.
Vale a pena lembrar ainda os outros dispositivos, além do bebê conforto, usuais para o transporte de
crianças, que são: a cadeirinha, para
crianças de 1 a 4 anos; o assento de
elevação, de 4 a 7 anos e meio; e acima dessa idade o próprio cinto de
segurança do automóvel. B
de 4 a 7 anos e meio em
assento de elevação ou
“booster”
*acima de 7 anos e meio
com cinto de segurança
*Recomenda-se: antes de utilizar o cinto de segurança, observe o peso e altura do seu filho, pois o cinto de segurança do veículo
é projetado para um adulto com altura de 1,45m e peso mínimo de 36kg.
Observe as orientações do fabricante e use cadeiras certificadas pelo INMETRO.
MCapa
Adolescência:
riscos da atividade
sexual precoce
POR Evaldo Pighini/Adriana Franco
Cada vez mais, e mais cedo, aumentam os casos de
relações sexuais entre adolescentes. Os riscos são muitos,
a começar pela possibilidade da gravidez precoce e
pelo perigo do contágio por DSTs. Entre o jovens, falta
informação, falta aconselhamento, falta o quê?
O
início precoce da atividade sexual traz sérias consequências para a vida
dos adolescentes, sendo
as mais preocupantes
aquelas relacionadas com Doenças Sexualmente Transmissíveis (DSTs) e gravidez. Quanto à gravidez, por exemplo,
dados mais recentes do Ministério da
Saúde (MS), divulgados no primeiro semestre deste ano, mostram que 444.056
adolescentes com idade entre 10 e 19
anos foram submetidas a procedimentos de partos em 2009, um número ainda alto, mesmo tendo apresentado queda de 8,9% com relação a 2008. Apesar
desse tipo de procedimento estar numa
descendente, o número ainda é considerado alto. O MS, por meio da Coordenadora de Saúde do Adolescente e do
Jovem, Thereza de Lamare, avalia que
o sistema público está cada vez mais
preparado para receber adolescentes e
dar orientações sobre a saúde sexual.
Mesmo assim, o planejamento familiar
nessa faixa etária ainda enfrenta resistência por causa de preconceito. “Até
hoje, alguns adultos têm dificuldade de
compreender que o adolescente é um
indivíduo sexuado e, em seu processo
de crescimento, ele vai descobrir e ter
relações afetivas”, destaca.
No ano passado, o MS investiu R$
3,3 milhões em ações de educação
sexual e no reforço à oferta de preservativos aos jovens brasileiros. Nos
últimos dois anos, 871,2 milhões de
camisinhas foram distribuídas para
toda a população.
Apesar da noticiada queda no número de partos entre adolescentes e
investimentos do governo, preocupações ainda existem e são justificáveis
para ambos os sexos, incluindo aqui
as DSTs, conforme alerta da educadora e mediadora de conflitos Suely Buriasco (www.suelyburiasco.com.br /
twitter: @suelyburiasco). Ela explica
que mesmo a gravidez indesejada,
cujas consequências mais acentuadas
atingem as meninas, leva os meninos
envolvidos a sofrerem transtornos
emocionais intensos. Já em relação
às DSTs, tanto meninas como meninos estão igualmente sujeitos a elas.
“A necessidade de orientação independe do sexo, o ideal é que seja tão
abrangente que suscite reflexões não
só para a própria atividade sexual,
como para a do sexo oposto. Afinal,
desenvolver respeito por si mesmo e
pelo outro é uma das maiores pilas-
tras para a construção de uma vida
saudável”, justifica a educadora.
Buriasco admite muita preocupação
com a iniciação precoce da sexualidade entre adolescentes, o que classifica
de problema social, argumentando
que esse tipo de comportamento acarreta sérias consequências tanto a curto como a longo prazo. A curto prazo
pode terminar em gravidez indesejada
e DSTs, mas as reais consequências
serão sentidas a longo prazo, sendo representadas pelo ciclo natural rompido. “Quais as chances de que esses adolescentes venham a ter uma vida adulta
equilibrada depois de enfrentarem
situações como as citadas? Quantos
abandonam os estudos ou são expulsos de seus lares? Quantas adolescentes se entregam a abortos que sempre
de alguma forma lhes roubam a vida?
Quantos se envolvem com drogas e demais desacertos?” são questionamentos levantados pela educadora. Assim,
argumenta ela, a grande preocupação
não se firma simplesmente no iniciar
das atividades sexuais e sim na imaturidade com que essa atividade é iniciada e no quanto isso pode influenciar a
vida dos adolescentes e da sociedade
em geral. A
MCapa
O filme “Diário Proibido”
conta a história de
Valérie, interpretada
por Belén Fabra (foto),
uma garota francesa
de classe média em
Barcelona que conta
suas aventuras através
de um diário e narra
suas experiências
sexuais desde sua
iniciação no vício pelo
sexo na adolescência até
sua vida como garota
de programa e todas as
situações entre esses
dois extremos
Apesar de tudo, Suely Buriasco não acha que exista uma idade
aconselhável para dar início às
atividades sexuais. “Penso que o
ideal é que o jovem tenha maturidade para iniciar sua atividade sexual com responsabilidade, para
saber lidar com essa situação e,
principalmente, com as suas implicações diretas”, observa. Diante disso, ela diz que o diálogo franco e afetivo entre pais e filhos é
sempre a melhor medida. No caso
da filha, conversa e atenção a
companhias e atitudes são regra,
não com atitude de fiscalizar, mas
de educar. “Amiguinhos sua filha
já tem vários; seja amigo dela,
mas assuma seu papel de orientador para as responsabilidades
que envolvem a prática sexual.
Não procure fugir do que você
está vendo; não assumir as necessidades de sua filha agora pode
representar imenso transtorno
depois. E acima de tudo seja para
ela o ‘porto seguro’, a pessoa com
quem ela pode contar nesse período tão inseguro da adolescência”,
esclarece. Conduta igual serve
para o filho.
Gravidz
A gravidez na adolescência tem
causado muita preocupação. Apesar de o número de adolescentes
grávidas ter caído nos últimos 10
anos segundo pesquisas divulgadas pelo IBGE, ainda existem dúvidas quanto à educação sexual para
os adolescentes.
“Sem a maturidade física e emocional necessária para o enfrentamento das sérias consequências que
envolvem o advento de um filho,
a vida dos jovens sofre mudanças
bruscas que, na maioria das vezes,
foge de controle”, observa Buriasco. Uma das mudanças é a queda
na qualidade de vida. Pesquisa realizada pelo Ambulatório de Planeja-
A atriz Bianca Bin vive
a adolescente Fátima
em “Passione”, novela
da TV Globo. Na trama,
ela engravida após uma
aventura com Danilo
(Cauã Reymond) e, por
causa disso, faz um
aborto ilegal para se
livrar do “problema”,
mas acaba indo parar
entre a vida e a morte no
leito de um hospital
mento Familiar da Unifesp apontou
que as adolescentes grávidas têm
menos oportunidades no mercado
de trabalho e acabam abandonando
os estudos por conta do bebê.
Além disso, existem os casos de
adolescentes que, por causa da repressão familiar, fogem de casa ou
se entregam nas mãos de pessoas
inescrupulosas, provocando abortos criminosos que, inevitavelmente,
produzem danos físicos e emocionais
dificilmente superados. O fato foi
destacado recentemente na novela
“Passione”, da TV Globo. A personagem adolescente Fátima, vivida pela
atriz Bianca Bin, engravidou depois
de uma aventura com o personagem
Danilo (Cauã Reymond). Ao praticar
o aborto ilegal em condições inapropriadas, Fátima fica entre a vida e a
morte no leito de um hospital.
DSTs
Outro problema que merece atenção quando está em discussão o
sexo precoce entre adolescentes são
as DSTs. Muitas vezes o jovem inicia
sua vida sexual sem ter preocupação com a prevenção, já que nessa
fase da vida existe a sensação de que
nada ruim pode acontecer.
“Surge então a necessidade de
maior diálogo entre pais e filhos e
uma participação da escola nesse
sentido”, observa Suely Buriasco.
Estudos apontam que o contexto familiar tem uma relação direta
com a época em que se inicia a atividade sexual. Portanto, esse é um
fator que deve ser ressaltado, pois
o afastamento dos membros da família e a desestruturação familiar
somam maior insegurança ao adolescente que, totalmente despreparado, dá vazão aos anseios sexuais determinados pelos estímulos
característicos da puberdade. Seja
porque estão separados, seja pelo
corre-corre do dia a dia, alguns
pais estão cada vez mais afastados
de seus filhos que, sem terem para
quem dar satisfações de sua rotina
diária, só procuram os pais ou responsáveis quando o problema já se
instalou. A falha de comunicação
entre pais e filhos dá ao adolescente uma liberdade sem responsabilidade e é assim que muitos jovens
iniciam suas vidas sexuais, sem o
menor cuidado. A
A educadora e
mediadora de
conflitos, Suely
Buriasco, para quem o
discurso moralista (dos
pais) quase sempre
provoca enfado no
adolescente, enquanto
o diálogo afetuoso o
orienta, estimula e
compromete
MCapa
Mas por que é tão difícil para os
pais conversar abertamente sobre
sexualidade com seus filhos? Conhecer essas dificuldades é primordial para que os pais as vençam,
estabelecendo maior intimidade
e aproximação emocional com os
adolescentes. Todos os esforços
nesse sentido são essenciais, pois
não se pode simplesmente fechar os
olhos para a realidade que se impõe
através dos fatos. Ouvir o adolescente com carinho e atenção, jamais
demonstrar menosprezo por suas
preocupações, mesmo que pareçam
fúteis, observar seu comportamento
e suas amizades, ou seja, percorrer
com ele o máximo possível essa fase
tão turbulenta que é a da adolescência é uma medida que pode, além de
evitar muito sofrimento no futuro,
promover ainda maior união e alegria familiar. “O discurso moralista
quase sempre provoca enfado no
adolescente, enquanto o diálogo afetuoso o orienta, estimula e compromete”, aconselha a educadora.
Se não há como evitar,
melhor informar
Para muitas pessoas, o ideal
mesmo é evitar ou retardar ao máximo o início da atividade sexual
quando o jovem ainda está na fase
da adolescência, atitudes mais providentes para diminuir os riscos de
gravidez precoce ou a contaminação por DSTs. Em não sendo possível, torna-se necessário dar aos
jovens a orientação necessária para
que desfrutem a sexualidade com
segurança e de forma saudável.
Quanto mais informados, melhor
será a vivência dessa sexualidade,
sem culpas e com prevenção.
Conforme informações da Agência de Notícias dos Direitos da Infância (Andi), estudo recente da Organização Mundial da Saúde (OMS)
revela que 22% dos adolescentes
iniciam a atividade sexual aos 15
anos de idade. Esse dado consta na
Pesquisa Nacional de Saúde do Escolar (PeNSE) 2009. O mesmo estudo apontou que a iniciação sexual
precoce está associada ao não uso,
ou uso inadequado de preservativos
e suas consequências (gravidez precoce, DST/Aids).
Tal precocidade no início das relações sexuais dos adolescentes leva à
seguinte reflexão: até que ponto pais
e professores estão preparados para
discutir questões relativas à sexualidade com os filhos e alunos?
Risco de contaminação
Quanto à prevalência de DSTs entre
adolescentes não há informações, mas
sabe-se que o número de casos notificados está bem aquém dos números reais.
Na esfera social, o nível escolar inferior
e o socioeconômico estão associados a
essas doenças.
(...) até que ponto
pais e professores
estão preparados
para discutir
questões relativas à
sexualidade com os
filhos e alunos?
Dados da PeNSE 2009 mostram
que 30,5% dos estudantes já tiveram
relação sexual alguma vez. A porcentagem do sexo masculino foi de
43,7% frente aos 18,7% do sexo feminino (para o conjunto das capitais e o
Distrito Federal). Nas escolas públicas foram constatados mais alunos
que já iniciaram a sua vida sexual
(33,1%) comparados aos das escolas
privadas (20,8%). Ratificando as diferenças entre o comportamento sexual de meninos e meninas, a Pesquisa
sobre Comportamento, Atitudes e
Práticas Relacionadas às DSTs e Aids
(PCAP-2008) do Ministério da Saúde,
divulgada em dezembro de 2009, detecta que a vida sexual dos meninos
começa mais cedo - 36,9% tiveram relações sexuais antes dos 15 anos. Já
entre as meninas, esse índice cai para
menos da metade (17%).
No que diz respeito à infecção
pelo HIV, os dados que integram
o relatório do Programa Conjunto das Nações Unidas sobre HIV/
Aids (Unaids), divulgado no final
de 2009, mostram que a tendência
de contaminação de mulheres e
pessoas cada vez mais jovens pelo
vírus é mundial. Crianças e adolescentes com menos de 15 anos
somam 2,1 milhões de infectados.
Em 2008, 430 mil pessoas nessa
faixa etária foram contaminadas e
o número de mortes de crianças
e adolescentes em consequência
da doença chegou a 280 mil. No
Brasil, a grande preocupação do
Departamento de Doenças Sexualmente Transmissíveis, Aids e
Hepatites Virais do Ministério da
Saúde são as meninas entre 13 e
19 anos. A
MCapa
O conveniente uso do
preservativo
As adolescentes e jovens brasileiras são mais vulneráveis ao
contágio da Aids que os meninos de igual faixa etária. Segundo o último Boletim Epidemiológico do Ministério da Saúde,
também divulgado no final de
2009, foram registrados mais
casos da doença nas meninas
entre 13 e 19 anos em relação
aos meninos, desde 1998. Atualmente, a cada oito meninos
infectados existem 10 casos de
meninas. Antes, a proporção
era de 10 mulheres para cada
grupo de 15 homens.
Segundo a PCAP-2008, a população brasileira possui um elevado índice de conhecimento sobre as formas
de infecção e de prevenção da Aids
– mais de 95% da população sabe que
o uso do preservativo é a melhor maneira de evitar a infecção pelo HIV.
Esse é um dos índices mais elevados
do mundo. Pesquisa realizada em 64
países indicou que 40% dos homens
e 38% das mulheres de 15 a 24 anos
têm conhecimento exato sobre como
evitar a transmissão do HIV.
Entretanto, apesar do elevado conhecimento, depois da primeira relação sexual o uso da camisinha cai.
Passa de 61% para 50% nas relações
sexuais com parceiros casuais. Na
avaliação da assessora técnica do Departamento de DST e Aids do Ministério da Saúde, Nara Vieira, os jovens de
hoje nasceram na era da Aids, por isso
a relação com o preservativo é mais
habitual. “O problema é que, quando
se estabelece a confiança entre eles e
o relacionamento fica estável, o uso
do preservativo deixa de ser prioridade, em especial para as meninas”, diz.
Para ela, é preciso incentivar a negociação do uso do preservativo entre
os parceiros. “Muitos adolescentes
ainda não estão dialogando de forma
correta e nem pensando sobre a prevenção e suas implicações”, afirma. A
Atualmente, a cada oito meninos
infectados pelo HIV existem
dez casos de meninas. Antes, a
proporção era de dez mulheres
para cada grupo de 15 homens
MCapa
“Muitos adolescentes
ainda não estão
dialogando de forma
correta e nem pensando
sobre a prevenção e
suas implicações”
Para o psicólogo e professor do
Projeto Afetivo Sexual, que atende
alunos do 6º ano (antiga 5ª série) até
o 3º ano no Distrito Federal, Erich
Botelho, os jovens precisam entender que o coquetel para a Aids mudou o perfil da doença, mas que a
cura ainda não existe.
Pesquisa feita pelo Núcleo de Estudos da Saúde do Adolescente da
Universidade do Estado do Rio de
Janeiro (NESA/Uerj) para identificar
fatores de risco às DSTs na adolescência, mostrou que entre as justificativas para o não uso do preservativo estão: esquecimento, custos e
desprazer na relação sexual.
Para os pesquisadores, um caminho eficaz para inserir o uso do
preservativo talvez seja associar a
camisinha ao prazer resultante da
segurança que ela proporciona. Não
usá-la significa correr riscos de engravidar sem querer e/ou sem poder,
de ficar doente ou até de morrer.
Ao mesmo tempo, dizem que não se
pode abandonar outras medidas de
redução do risco de contaminação
por DST/Aids igualmente importanMercado Setembro 2010 ∞ 56
tes, como: orientações sobre o início da vida sexual, fidelidade mútua,
redução do número de parceiros
e abandono de práticas sexuais de
risco. Erich Botelho acredita que
investir na capacitação de jovens
formando adolescentes multiplicadores pode ser uma saída eficaz.
Boa propaganda e mídia formatada
por jovens também colaboram.
Gravidez precoce - caso de
saúde pública
Outro ponto importante que envolve a questão da sexualidade na
adolescência diz respeito à gravidez.
A OMS considera a gravidez precoce
um problema médico-social grave e
de alto risco para a saúde das jovens.
Especialistas advertem que entre
os principais riscos estão: maior incidência de partos prematuros, de
recém-nascidos de baixo peso e de
doenças venéreas. Além disso, a gravidez na adolescência envolve muito
mais que problemas físicos, ela traz
também problemas emocionais e sociais. A grande maioria das meninas
não tem condições financeiras nem
emocionais para assumir a maternidade e, por causa da repressão familiar, muitas fogem de casa. De acordo
com a pesquisa “Juventudes Brasileiras”, realizada pela Organização das
Nações Unidas para a Educação, a
Ciência e a Cultura (Unesco), a evasão escolar é uma das consequências
imediatas da gravidez na adolescência: 25% das garotas que engravidam
abandonam a escola.
A Pesquisa Nacional em Demografia e Saúde da Criança e da Mulher (PNDS 1996) – realizada a cada
dez anos – já mostrava um dado
alarmante: 14% das adolescentes
brasileiras tinham pelo menos um filho e as jovens mais pobres apresentavam fecundidade dez vezes maior.
Entre as garotas grávidas atendidas
pelo Sistema Único de Saúde (SUS)
no período de 1993 a 1998, houve
aumento de 31% dos casos de meninas com idade entre dez e 14 anos.
Nesse mesmo período, 50 mil adolescentes foram parar nos hospitais
públicos devido a complicações por
abortos clandestinos.
Sexo em casa e na escola ainda é tabu?
A adolescência é uma etapa da
vida na qual a personalidade está em
fase final de estruturação e a sexualidade se insere nesse processo, sobretudo como elemento determinante da
identidade. Nos tempos modernos, o
sexo tornou-se um dos assuntos mais
discutidos, mesmo assim, muitos pais
ainda enfrentam dificuldades para
abordar o tema junto aos filhos. Segundo o psicólogo e professor Erich
Entre as garotas
grávidas
atendidas pelo
Sistema Único
de Saúde (SUS)
no período de
1993 a 1998,
houve aumento
de 31% dos
casos de
meninas com
idade entre
dez e 14 anos (PNDS - 1996)
Botelho, a sexualidade representa
muito mais do que o ato sexual. Ela
envolve a descoberta do corpo, dos
sentidos e está presente desde o ato
gestacional. “Todo o aprendizado que
a criança tem passa pela descoberta
do corpo e isso não pode ser tolhido”,
diz. Para a socióloga e coordenadora
do Núcleo de Estudos e Pesquisas
sobre Juventude, Identidade, Cultura
e Cidadania, Mary Garcia Castro, sexualidade é ter prazer em toques, em
estar junto, em descobrir o corpo e
gostar dele como ele é, mesmo fora
de padrões convencionais.
Na hora de tirar as dúvidas sobre
sexo e aspectos envolvidos pela sexualidade, inclusive a gravidez, o jovem precisa conversar com pessoas
de confiança, com as quais se sinta à
vontade. Pedagogos assinalam que
o ideal seria os pais iniciarem essa
conversa na infância, o que facilitaria uma nova abordagem do tema na
adolescência. Especialistas apon-
tam que essa temática deveria ser
tratada, inclusive, em programas de
televisão destinados às crianças.
Mas, na prática, não é isso o que
ocorre. Os pais, muitas vezes, ficam
constrangidos e acreditam que falar de sexo com os filhos é algo que
pode levá-los a ter relações precocemente. Essa dificuldade em abordar
a sexualidade impede que os jovens
tenham uma fonte segura para esclarecer suas dúvidas. De acordo
com Erich, os pais, por uma série de
aspectos, sejam eles cognitivos, demanda pessoal ou valores familiares,
ainda sentem dificuldade em tratar
o assunto. Em sua opinião, quando
isso ocorre é dever dos pais procurar a ajuda de um profissional da
área. “As famílias de hoje estão mais
preparadas, a Internet se tornou uma
ferramenta à disposição de todos, a
literatura está cada vez mais acessível. O que falta a alguns pais é aceitar
que têm limitações”, completa.
Para ele, o diálogo deve se iniciar
em casa e continuar na escola. “Mas
é essencial que a família e a escola
falem uma linguagem compatível e
que o tema seja abordado com naturalidade”, sustenta. Erich aponta a necessidade de se incluir cada vez mais
nas escolas projetos pedagógicos que
contemplem essa temática. “Hoje o
que se vê é a falta de preparo dos professores, muitos não são orientados
quanto à maneira adequada de falar
sobre sexo com os alunos. E pior, alguns não têm sequer a formação pedagógica necessária para abordar a
sexualidade e o tema fica aquém do
ideal”, ressalta. B
As famílias de
hoje estão mais
preparadas, a
Internet se tornou
uma ferramenta à
disposição de todos,
a literatura está cada
vez mais acessível.
O que falta a alguns
pais é aceitar que
têm limitações
MSaúde
Gagueira tem origem
neurológica ou genética?
POR Vanessa Cunha
N
os dias de hoje, algumas pessoas ainda acreditam que
a gagueira, um dos
distúrbios da fala, tenha origem psicológica. Por conta
disso, cientistas e pesquisadores
continuam a realizar estudos para
detectar a causa do problema. Segundo o Instituto Brasileiro de Fluência (IBF), o problema central da
gagueira consiste em uma dificuldade do cérebro para sinalizar o
término de um som ou de uma sílaba e passar automaticamente para
o próximo. Dessa forma, a pessoa
consegue iniciar a palavra, mas fica
“presa” em algum som ou sílaba
até que o cérebro consiga gerar o
comando necessário para dar prosseguimento ao restante da palavra.
“A gagueira é um distúrbio em
que acontecem quebras ou rupturas involuntárias no fluxo da fala.
Ela é caracterizada por repetições
de sons, sílabas, palavras, prolongamentos, bloqueios e pausas. A pessoa que gagueja sabe exatamente o
que quer dizer, mas tem dificuldade
na automatização e na temporalização dos movimentos da fala”, explica a fonoaudióloga do Grupo Microsom, Clara Rocha.
A fonoaudióloga do
Grupo Microsom, Clara
Rocha, explica que “a
pessoa que gagueja
sabe exatamente o
que quer dizer, mas
tem dificuldade na
automatização e na
temporalização dos
movimentos da fala”
Segundo a especialista, a pessoa
com gagueira não possui nenhum
problema na boca ou na língua,
nem dificuldade para elaborar o
raciocínio, mas uma disfunção no
cérebro que torna difícil a percepção de quando começa e quando
termina um som. “Dessa forma,
a gagueira não está relacionada à
inteligência e também não é contagiosa”, ressalta Clara.
Além das causas neurológicas,
estudos científicos também indicam que a gagueira é causada por
múltiplos fatores, entre eles o genético - em que pessoas da mesma
família, de diferentes gerações,
carregam o gene responsável pela
gagueira, que pode ou não se manifestar, dependendo da interação
com os fatores sociais e psicológicos a que a pessoa é exposta. “A
gagueira também pode ter como
causa fatores orgânicos, como disfunções ou lesões cerebrais”, diz a
fonoaudióloga.
De acordo com o professor de
Patologia da Fala da Universidade
do Colorado (EUA), Peter Ramig,
a maioria das pessoas que busca
tratamento hoje em dia submetese a vários tipos de terapia de fala.
Algumas ensinam técnicas de fala,
como alongar vogais ou falar mais
lentamente. Outras enfatizam a
redução da ansiedade e do medo
de falar. “Adultos podem ser bastante ajudados”, diz o professor,
que também gagueja. “Mas é bem
pouco comum ver casos documentados de adultos sendo completamente curados pelas terapias de
fala”, reconhece.
uma situação em que as pessoas
não gaguejam quando estão falando em uníssono com outras. O dispositivo custa entre 5.000 e 6.000
dólares e está à venda desde 2001,
de acordo com o fabricante, o Janus Development Group, de Greenville, Carolina do Norte (EUA).
Especialistas dizem que o dispositivo ajuda algumas pessoas, mas
outras não, e que os efeitos podem
desaparecer com o tempo.
O SpeechEasy, por fazer a voz
do usuário alcançar o cérebro com
um ligeiro atraso e com um tom
diferente, fornece a sensação de
a pessoa estar falando ao mesmo
tempo em que outro indivíduo,
desencadeando o tal efeito coro,
que reduz a gagueira. O produto
É bem pouco comum
ver casos documentados
de adultos sendo
completamente curados
pelas terapias de fala
Peter Ramig, professor de Patologia da Fala da Universidade do Colorado (EUA)
No entanto, há casos de gagos
que foram ajudados por dispositivos eletrônicos, entre os quais
o SpeechEasy, que se ajusta à
orelha como um aparelho de surdez e faz o usuário escutar a sua
própria voz com um leve atraso
e numa frequência diferente. É
como uma simulação do efeito
coral (fenômeno natural e tema
de muitas pesquisas há décadas),
favorece a fluência da fala em situações cotidianas, promovendo
bem-estar e melhor qualidade de
vida ao usuário.
A tecnologia aplicada no SpeechEasy possibilita o aumento da
fluência em diversas situações.
No entanto, é importante ressaltar
que o equipamento não cura, ele é,
sim, um auxiliador no tratamento
da gagueira. A
O aparelho high tech SpeechEasy
é um produto baseado no
fenômeno natural chamado “efeito
coro” e, de acordo com estudos,
reduz a gagueira em até 80%
MSaúde
Foto: Reprodução
Pesquisas realizadas nos Estados
Unidos mostraram que 80% dos usuários se sentem satisfeitos com o uso
do equipamento. Mais de 85% dos
clientes apresentam como vantagens
aumento de confiança, liberdade e
autoestima, assim como melhora nos
relacionamentos sociais e profissionais. No Brasil, um bom exemplo de
quem é usuário do aparelho é o cantor Saulo Roston, vencedor do reality
show musical Ídolos 2009. “O aparelho ajuda mesmo. Percebi que não gaguejo nas palavras em que costumava
‘travar’”, afirma o cantor, que utiliza o
SpeechEasy desde abril. Saulo apresenta gagueira quando fala, mas não
gagueja quando canta. Esse fenômeno ocorre, segundo explicações da
Fonoaudiologia, porque durante o
canto a pessoa não está produzindo
uma fala autoexpressiva, mas sim
interpretando um conteúdo já existente. Portanto, a gagueira pode não
atrapalhar a carreira que o cantor
O cantor Saulo
Roston é usuário do
dispositivo SpeechEasy
terá, mas pode interferir na sua qualidade de vida e na sua comunicação
ao fornecer entrevistas, por exemplo.
Segundo dados do IBGE, a população brasileira é de 192 milhões de
pessoas. Nesse universo, de acordo
com o Instituto Brasileiro de Fluência (IBF), a incidência da gagueira é
de 5%, ou seja, 9,5 milhões de brasileiros estão passando por um período de gagueira neste momento. Esse
número é maior do que a população
da cidade do Rio de Janeiro. A prevalência da gagueira é de 1%, isto é,
1,9 milhão de brasileiros gagueja há
muitos anos de forma persistente,
crônica. Esse número é maior do que
a população de Manaus ou Curitiba.
Utilidade pública
O Grupo Microsom é, desde 1994,
o distribuidor exclusivo da empresa
canadense de aparelhos auditivos
Unitron Connect no Brasil. Também,
desde 2008, a companhia comercializa em território nacional o SpeechEasy, tido como o único aparelho no
mundo para tratamento da gagueira.
Conforme anuncia o grupo, o SpeechEasy é um discreto aparelho que
promove a fluência em pessoas que
gaguejam e que é adaptado a partir
da necessidade individual de cada
paciente. Para mais detalhes, esse
dispositivo está disponível no Youtube, no canal de vídeos http://www.
youtube.com/user/GrupoMicrosom.
Para tornar-se seguidor do SpeechEasy no Twitter, acesse: twitter.com/
speecheasybr. B
MSaúde
Ronco e apneia têm cura
POR Margareth Castro
Considerados distúrbios do sono, esses problemas
podem ser resolvidos com tratamentos,
uso de aparelhos e cirurgias
O
ronco e a apneia, considerados distúrbios
do sono, atingem milhares de brasileiros.
É comum conhecer
ou até mesmo conviver com alguém que ronca ou que sofre com
falta de ar durante o sono. Para
quem convive com essa situação
é um incômodo, mas para aqueles que apresentam o problema o
transtorno é ainda maior, pois se
traduz em noites maldormidas e em
má qualidade de vida.
Além dos transtornos sociais e
psicológicos, esses problemas trazem consequências físicas, como
hipertensão, arritmias cardíacas
e propensão a acidente vascular
cerebral (AVC). O ronco também
provoca discussões familiares e
até separações, muitas vezes levando quem ronca a dormir em quarto separado. A pessoa que ronca
também se torna motivo de piadas
entre os familiares, amigos e companheiros de trabalho.
Curiosidades
• 40% da população ronca e o percentual aumenta para 60% nos homens acima de 60 anos
• A apneia é uma desordem respiratória do sono debilitante, definida como uma parada respiratória que
dura 10 segundos ou mais
• Apneia é uma palavra grega que significa “sem ar”
• Nos EUA, mais de 100 mil pessoas são mortas ou acidentadas a cada ano em acidentes automobilísticos atribuídos a motoristas que dormiram ao volante ou que estavam desatentos devido à sonolência
severa
• No Brasil, estima-se que 27% a 32% dos acidentes de trânsito e de 17% a 19% dos mortos no trânsito
são provocados por cochilos dos condutores enquanto dirigem
Fonte: sites diversos de saúde
O representante comercial Cláudio Gomes (nome fictício), 35 anos,
sofre com apneia do sono há 20
anos. Ele conta que começou a roncar assim que ganhou uns quilos a
mais. Além de sofrer com as brincadeiras da família, ele diz que o pior
é o cansaço e o sono que sente durante todo o dia. “Não posso sentar
que já dou uns cochilões. Às vezes,
ronco com os olhos abertos”, diz.
A situação de Cláudio Gomes piorou após o casamento. Por causa do
ronco e do sono agitado, o casal passou a dormir em quartos separados.
Ele conta que já ganhou a cirurgia de
um médico amigo, mas que para isso
terá que perder peso. “O problema
não é fazer regime. Tenho medo da
cirurgia”, revelou.
Assim como Cláudio Gomes, a
apneia do sono atinge 15 milhões de
brasileiros e pode ser agravada pela
obesidade. A doença é provocada
pela obstrução das vias aéreas por
alguns momentos durante a noite,
pela flacidez dos tecidos da garganta, impedindo a respiração por
alguns segundos várias vezes por
noite. Já o ronco é a vibração dos
tecidos da garganta quando o ar passa. Os principais sintomas da apneia
do sono são o ronco e a sonolência
diurna excessiva.
De acordo com o médico Emílio
Carlos Oliveira, pneumologista e
especialista em Medicina do Sono
pela Escola Paulista de Medicina, o
ronco e a apneia predominan no homem. Segundo ele, 60% dos homens
com mais de 40 anos roncam e essa
incidência aumenta com a idade (até
70 anos, isso porque a maior parte
dos apneicos morrem até essa idade). Nas mulheres, os problemas
são mais frequentes a partir da menopausa. Mas é comum encontrar
pessoas jovens com distúrbios do
sono, principalmente quando estão
acima do peso. A
MSaúde
O Ronco
A flacidez muscular faz com que as estruturas da garganta vibrem com
o ar, dando origem ao ronco. Se a boca fica aberta, a língua vai para trás,
diminuindo o espaço para a passagem de ar e dificultando o ato de respirar.
Fonte: Kátia Carmello Guimarães, fonoaudióloga especialista em motricidade orofacial e autora dos exercícios
Oliveira explica que as causas do
ronco e da apneia são as mesmas,
mas nem todo paciente que ronca
tem apneia. Porém, a maioria dos
pacientes que tem apneia roncam,
principalmente na infância. “Podemos ter pacientes que têm apneia e
não roncam”, reforçou.
Tratamento existe e o
companheiro(a) agradece
O tratamento da apneia pode ser
feito por meio do uso de aparelhos
orais e de cirurgias. A avaliação
é feita pelo médico do sono e pela
polissonografia, um exame em que a
pessoa dorme na clínica uma noite
e é monitorada em todos os aspectos do seu sono. É com esse exame
que se pode medir se o paciente tem
uma apneia leve, moderada ou grave
e ainda verificar se existem outros
distúrbios do sono que têm sintomas
parecidos com a apneia, mas tratamentos diferentes.
O uso de aparelhos orais tem ganhado importância no tratamento
desses problemas pela facilidade
de adaptação e eficácia, mas existem algumas limitações para o seu
uso. Além disso, o aparelho não
cura o ronco e a apneia, apenas
resolve o problema enquanto está
sendo usado.
O médico especialista do sono,
Emílio Carlos, diz que na maioria
das vezes o tratamento não é cirúrgico. “O tratamento depende da
gravidade do caso”. Segundo ele,
para os casos leves, o tratamento
é o aparelho intraoral. A cirurgia
seria uma segunda opção. Para os
casos graves, a primeira opção é
um aparelho de pressão positiva
(CPAP - que vem com uma máscara que é presa na face do paciente). Oliveira explica ainda que para
Apneia na infância: a retirada das amígdalas quase sempre pode resolver o
problema
alguns casos tem-se a opção de
uma cirurgia de avanço do maxilo-mandibular, especialmente em
pacientes jovens ou para aqueles
que não se adaptam ao CPAP ou
que já tenham alguma deformidade facial.
Oliveira afirma que a cirurgia
é uma opção, mas também pode
ser usada em associação com outro tratamento. “Pacientes que
necessitam usar o CPAP ou o
aparelho intraoral e que tenham
desvio de septo ou outra causa
de obstrução nasal devem operar
o nariz e depois partir para o tratamento com esses aparelhos”,
disse. Conforme o médico, outra
situação em que a cirurgia é útil
ou é a primeira opção de tratamento é nos casos de apneia na
infância, quando a retirada das
amígdalas resolve o problema na
maioria das vezes.
O médico especialista ressalta
também que o aparelho intraoral é
uma opção para os casos leves de
apneia, mas sempre deve ser feito
pelo dentista com formação específica para tal. Segundo Oliveira,
existem dezenas de aparelhos no
mercado, mas apenas alguns efetivamente funcionam.
Custos e tempo
Os tratamentos para apneia são
caros em um curto prazo, mas seu
custo se dilui ao longo do tempo, já
que o tratamento é para o resto da
vida. O especialista Emílio Carlos
explica que a apneia é uma doença
evolutiva e piora com o decorrer da
idade. De acordo com ele, mesmo os
casos operados podem em alguns
meses ou anos reincidirem. Ele esclarece que pessoas que passam pela
cirurgia do ronco, que atua nos tecidos moles da faringe, podem voltar
a ter o problema em alguns meses.
Oliveira ressalta que o tratamento dos distúrbios do sono é a melhor
opção, já que a apneia pode levar a
doenças que matam. “O ronco e a
apneia são fatores preditivos de hipertensão arterial, arritmias cardíacas e infarto agudo do miocárdio e,
consequentemente, de óbito. Além
disso, a apneia aumenta a incidência
de acidentes de trânsito e trabalho,
bem como prejudica a memória, a
capacidade de concentração e a libido”, afirma. A
O especialista em Medicina
do Sono, Emílio Carlos
Oliveira, alerta: “O ronco
e a apneia são fatores
preditivos de hipertensão
arterial, arritmias
cardíacas e infarto
agudo do miocárdio e,
consequentemente,
de óbito”
MSaúde
Exercícios para diminuir o ronco
Todas as séries devem ser realizadas com acompanhamento profissional
Escovação lateral da língua
Erga a língua como se fosse dobrála. Com uma escova de dentes, faça
movimentos da frente para o fundo
da língua.
Aflamento lingual
Movimente a língua para trás, encostando-a no céu da boca. Tocando a mão no pescoço, é possível
perceber o movimento.
Língua sugada
Suspenda a língua no céu da
boca. A ponta da língua deve
encostar nos dentes superiores
da frente.
Elevação do palato mole
Faça contrações para esconder a “campainha”. Para começar, pronuncie uma vogal
oral aberta.
Sucção de bochecha
Com os dedos cerrados, coloque
o indicador dentro da bochecha
e faça a força para empurrá-lo
para dentro.
Elevação de lábio
Faça movimentos erguendo o lábio inferior da boca junto com a
asa do nariz. Contraia, segure e
solte.
MProfissão
Procura-se
profissional especializado
em fotografia
POR Camila Lemes (Ares)
Mesmo com o advento da máquina digital, a profissão ainda
tem ganhado cada vez mais espaço dentro de agências
publicitárias, estúdios fotográficos e revistas - falta feeling
U
ma imagem vale mais
do que mil palavras.
Não há maior prova
de que essa afirmação
é verdadeira quando se leva em conta a expansão da
arte da fotografia, que vem se modernizando mais e mais a cada dia
e ganhando destaque por causa dos
sempre novos recursos tecnológicos
que não param de aparecer. Desde
1825 - quando o francês Joseph Nicéphore Niépce utilizou uma placa
de estanho coberta com derivado
de petróleo para fotografar - até os
dias atuais muita coisa mudou. Especificamente os processos de revelação foram ficando mais simples
e hoje quase não se utilizam mais
os charmosos filmes de película ou
negativos. As câmeras digitais chegaram com força total, facilitando
principalmente a vida de quem trabalha com fotografia ou revelação
de fotos. Toda essa revolução trouxe consigo um problema: sumiu do
mercado aquele profissional tenaz e
sensível ao mesmo tempo, especialista na arte da fotografia. Este foi
perdendo espaço ao “qualquer um”
da vida que consegue comprar e
operar uma dentre as tantas máquinas digitais que o mercado oferece.
Pessoa que só aperta o botão, a máquina e o computador fazem o resto. Diante disso, agências de publicidade, estúdios e a mídia impressa
garimpam os poucos “sensíveis” que
ainda restam.
Como dizia Henri Cartier Bresson: “Fotografar é colocar na mesma
linha de mira a cabeça, o olho e o coração”, e hoje não são muitos os que
sabem realmente fazer isso.
revelação do negativo e terminava
na ampliação sob compostos químicos e luz nenhuma. Mas, hoje,
mesmo em plena era digital, a sensibilidade ainda é um diferencial.
Momento em 1893, ainda nos primórdios da fotografia
O mundo da fotografia foi do
preto e branco a uma gama de
tonalidades, tornando as fotos
cada vez mais ricas em cores e
definições. Hoje, existem recursos disponíveis para tratamento
das fotos em que se pode modificar o que foi registrado. O uso de
programas de edição de imagem,
principalmente o Photoshop, vem
sendo empregado em grande escala em diversos meios (revistas,
agências publicitárias, estúdios
fotográficos, etc). Há inclusive
profissionais especializados na
delicada arte de “brincar” com os
formatos e cores das fotografias.
Na era digital, imagem é tudo.
Antes, a boa fotografia demandava mais. O processo de uma boa
imagem começava na percepção
e click do fotógrafo, passava pela
Em Uberlândia, uma das mais
desenvolvidas cidades do interior
mineiro e do Brasil, agências publicitárias e veículos de comunicação reclamam que até existem
profissionais atuando no campo de
tratamento de fotos, mas são pou-
cos os que dominam com destreza
essa arte. Na opinião do diretor de
atendimento da Agência Sic, Thales Schmidt, vários ingredientes
contribuem para o sucesso do bom
profissional. “Poucos são os bons.
Muito mais que dominar a técnica,
é preciso que o profissional tenha
referências modernas, sensibilidade, boa sinergia com o diretor de
criação e estude constantemente.
Isso é necessário, pois a cada dia
a exigência da qualidade vem crescendo no mercado. Para ele, se não
houvesse uma interação entre os
componentes básicos que trabalham com a fotografia dentro da
agência, teríamos dificuldade para
nos adaptar ao que o cliente precisa”, afirma o publicitário.
Outra agência que também reclama da falta de profissionais com
domínio em tratamento de fotos é
o Grupo Creative. Para o diretor de
criação, João Paulo Guimarães, a cidade e os clientes não valorizam esse
tipo de profissional. “Em Uberlândia
existem vários profissionais capacitados para o tratamento de fotos, porém não há grande valorização desse
serviço por parte do mercado. Muitos
clientes não percebem o valor de um
tratamento diferenciado, personalizado, aliado às situações e aos mais
variados propósitos”, explica João. A
Milagres do photoshop,
mas ainda assim é
preciso feeling
MProfissão
Mas não são somente as agências
publicitárias que se preocupam com
o mercado escasso de profissionais
de fotos, os estúdios fotográficos
também têm sentido falta. Erich Gebhardt, fotógrafo responsável pelo
Studio Erich, já trabalha com um
profissional, mas necessita de contratar outro para atender à demanda. Uma vaga que está aberta há meses sem ter alguém qualificado para
ocupá-la. “A profissão de design gráfico ainda é nova, então não faltam
somente profissionais, mas também
cursos profissionalizantes na região.
Todos os profissionais que temos
hoje em nosso estúdio se capacitaram sozinhos por meio de muita pesquisa. Outro fator que consideramos
primordial é a criatividade. Não basta apenas dominar programas, é preciso saber usá-los com criatividade”,
afirma o fotógrafo.
Com a falta de profissionais capacitados na cidade, muitas empresas
são obrigadas a procurar profissionais de outras cidades ou estados
a fim de suprir as necessidades do
negócio. E quem se beneficia com
essa escassez afirma: “o diferencial
do trabalho é tudo”. O publicitário
Rodrigo Boente atua no mercado de
manipulação de fotos há oito anos,
prestando serviços em todo o Brasil. Morando atualmente em Olinda
(PE), Boente realizou diversos trabalhos para a agência publicitária
Atittude Política, em Uberlândia. Segundo ele, a manipulação de fotos é
importante para corrigir os detalhes
nas imagens. “O diferencial em nosso trabalho é justamente criar imagens utilizando como matéria-prima
a montagem fotográfica e a ilustração, sem perder o equilíbrio entre
técnica e arte. Assim, como uma
foto possui produção fotográfica, o
importante é a realização da ‘pósprodução’ para corrigir os detalhes”,
afirma o publicitário.
O Grupo Luz, de Ribeirão Preto,
em São Paulo, ministra cursos de
preparação para manipulação de fotos pelo menos uma vez por ano em
Uberlândia. A ideia é tornar a área
mais conhecida e os profissionais da
região mais capacitados - e com feeling - para o trabalho. B
Um profissional em tratamento
de fotos precisa
A pessoa interessada em trabalhar
como manipulador de imagem deve
estudar diversas áreas, tais como:
ilustração, artes e, principalmente,
fotografia.
É necessária a instalação de uma
máquina potente, geralmente os
profissionais preferem máquinas
do tipo Mac Pro Quad-Core, 8-Core
e 12-Core. Também é recomendável
usar uma mesa digitalizadora (Tablet), as melhores são produzidas
pela Waccom, que permitem um
grande controle de ferramentas,
como os pincéis do Photoshop.
Principais programas utilizados na
manipulação de fotos: Photoshop,
Corel Painter, Paint Shop Pro Photo,
Photo Paint, Knockout, Photo-Brush,
Gimp, AceDesign Pro e outros.
Rodrigo Boente, especialista em manipulação de
fotografias: “O diferencial em nosso trabalho é
justamente criar imagens utilizando como matéria-prima
a montagem fotográfica e a ilustração, sem perder o
equilíbrio entre técnica e arte”
A calibração das cores do monitor
é muito importante, pois da mesma
forma que aparecer a imagem no
monitor, ela terá que sair igual na
impressão. Dica: para o seu monitor
exibir cores mais confiáveis, é fundamental utilizar o gerenciamento
de cores e perfis precisos. Utilizar
um perfil de monitor correto ajuda a
eliminar muitas distorções de cores
do monitor e também faz com que
ele exiba tons de cinza da maneira
mais neutra possível, padronizando
a exibição da imagem.
MMarketing
Hotel Comfort Uberlândia, da rede Atlantica Hotels Internacional, que para não
ficar limitada ao chamado turismo de negócios, investe em constantes “jogadas”
de marketing para “encher” os seus hotéis em fins de semana e feriados
Hotéis investem em fidelidade
para garantir hóspedes
DO Mundo do Marketing
Accor, Club Med, Plaza Inn e Atlantica Hotels consolidam
seu relacionamento com os clientes por meio de atenção
especial e descontos
S
er bem localizado, ter
uma boa piscina e apartamentos confortáveis.
Foi-se o tempo em que
esses eram os principais requisitos levados em conta na
hora da escolha de hotéis para passar férias ou viajar a trabalho. Com
clientes cada vez mais exigentes e
também “mimados”, os empreendimentos têm investido em ações que
vão muito além da qualidade de suas
dependências e serviços e chegam a
descontos ou promoções que garantem tratamento ainda mais especial
para aqueles que forem fiéis às redes.
Uma necessidade reconhecida
pelo segmento, os programas de
fidelização pretendem não apenas
oferecer pontos e vantagens, mas
também ser uma forma de marcar
presença na memória dos turistas
e criar relações mais íntimas com o
conhecimento dos hábitos dos hóspedes. É para isso que trabalham
redes como Accor, Club Med, Plaza
Inn e Atlantica Hotels.
Não é mais o preço que
determina a escolha, e sim a experiência
que o cliente viverá”
Tânia Galdeano, diretora comercial e de marketing da Rede Plaza Inn de Hotéis
“A fidelização do cliente é um desafio para os hoteleiros, não é mais
o preço que determina a escolha, e
sim a experiência que o cliente viverá”, garante Tânia Galdeano, diretora comercial e de marketing da Rede
Plaza Inn de Hotéis, em entrevista
ao Mundo do Marketing. Entre os
fatores que contribuem para essas
experiências estão, principalmente,
os serviços que serão prestados durante a estada.
CRM e redes sociais
Para alcançar esse objetivo, todos os hotéis Plaza Inn começam o
trabalho com a chegada do hóspede em suas dependências. Com um
procedimento operacional padrão,
a rede alinhou o comportamento e
a atuação dos funcionários de todas
as suas unidades. “Desde a recepção
até o check-out, nossos empregados
realizam o mesmo atendimento para
que o cliente saiba exatamente o que
vai encontrar toda vez que voltar”,
garante Tânia.
“É claro que nossos clientes habitués contam com ‘mimos’ especiais
que não são parte do padrão. Procuramos conhecer seus gostos para
agradá-lo”, completa a diretora de
O San Conrado de
Goiânia, em Goiás, da
Rede Plaza Inn, que
opera em permanente
sintonia para otimizar
o relacionamento
com os clientes
marketing do Plaza Inn. Para conseguir isso, a empresa investiu em
CRM, ação que fez crescer em 7,1%
a ocupação dos quartos. “O cliente
é cadastrado em nosso sistema no
momento em que ele entra no hotel.
A partir daí fazemos o levantamento
de tudo o que ele consome e todos
os detalhes de sua estada para que
possamos criar as ações de relacionamento”, explica a executiva.
Entre as iniciativas, estão e-mail
marketing com promoções em datas
comemorativas, como aniversários, por
exemplo. O Plaza Inn também investe nas redes sociais como forma de se
comunicar com o consumidor em geral
- não apenas aquele que já conhece o
hotel - e realizar promoções especiais.
A rede está presente no Facebook, no
Orkut, no Twitter e na Viajamos.com,
grupo especializado em turismo. A
MMarketing
Programas se consolidam
com ajuda de hóspedes fiéis
Embora os programas de fidelidade sejam uma estratégia antiga
no varejo, na hotelaria eles ainda
se encontram em processo de consolidação. O Club Med lançou em
janeiro deste ano o “Great Members”, válido para hóspedes de todo
o mundo, depois de ter criado um
protótipo no Brasil. O programa é
dividido em três categorias, que começam desde a primeira vez em que
uma pessoa vai a uma unidade da
empresa, tornando-se o Great Member Turquoise.
Até acumular mais pontos na
ação, esse consumidor recebe toda
a comunicação da rede, informações sobre hospedagens e tarifas
promocionais. Já os que consumirem acima de 35 diárias ou mais de
R$ 12 mil, passam a integrar o grupo
Silver, enquanto aqueles que gastarem 80 diárias ou mais de R$ 41 mil
entram para o Great Members Gold.
Nessa última categoria, o hóspede
tem entre suas vantagens direito a
transfer, melhores quartos, atendi-
mento personalizado no call center
e descontos na boutique do resort e
em excursões.
Mas os benefícios para os participantes não acabam nas dependências dos hotéis. O Great Members também dá descontos em
estabelecimentos parceiros. Embora a ação seja mais forte na Europa,
o Club Med já negocia a ampliação
de parceiros no Brasil, como a Fnac
e spas do Rio e de São Paulo, estados que concentram 75% dos hóspedes da rede no país. “O programa é único mundialmente, mas A
Great Members
Gold, do Club Med:
clientes que entram
para esse grupo têm
direito a vantagens
como transfer, melhores quartos, atendimento personalizado
no call center e descontos na boutique do
resort e em excursões
Hotel Bakoua, da rede Accor: mesmo considerado o hotel mais
bonito da Martinica, ele também desenvolve ações constantes para
fidelização de clientes
MMarketing
os consumidores não são, por isso
estudamos parcerias que tenham a
ver com o dia a dia dos brasileiros”,
afirma Gian Maria Mazzei, diretor
de marketing do Club Med na América Latina.
Descontos em qualquer
época ou serviço
A rede Accor também consolida
suas ações unificadas em 2008 no
programa A|Club, válido em 2.300
dos 4.000 hotéis da rede participantes em todo o mundo e responsável
por 40% do faturamento. O cliente
participante acumula pontos que
podem ser revertidos em descontos
em diárias ou em empresas parceiras como a Tam por meio do programa Multiplus, que garante vantagens com a Livraria Cultura, a Oi e
os Postos Ipiranga.
Entre os benefícios dentro dos
hotéis estão vouchers com descontos que podem ser debitados no momento do check out. “É só o cliente
imprimir em nosso site e mostrar
no momento de sair, ele não precisa agendar antes e nem está sujeito
à disponibilidade”, explica Renato
Camargo, gerente de relacionamento da Accor, sobre o diferencial da
ação que inclui qualquer tipo de
gasto, desde o preço da diária a despesas com restaurantes e serviços
de quarto.
O A|Club já tem quase cinco milhões de clientes em todo o mundo.
Só no Brasil esse número saltou de
300 mil para 600 mil participantes nos
últimos dois anos. “Essa é a principal
ferramenta de marketing, das nossas
unidades de luxo até econômicas”,
diz Camargo, explicando ainda que a
ação não se estende aos empreendimentos “super econômicos” da rede.
“Nesses hotéis o diferencial já é o
preço”, afirma.
Novos hóspedes
Para melhorar ainda mais esses
resultados, a Accor pretende personalizar o seu programa e atrair
novos públicos. “Queremos realizar
aquele que é o sonho de todo profisMercado Setembro 2010 ∞ 78
sional de marketing: chegar ao one
to one”, explica Camargo. Para isso,
a Accor tem estudado mais o seu fluxo de clientes e trabalhado em ações
específicas. As newsletters da rede,
por exemplo, já chegam a 64 versões
diferentes, encaminhadas de acordo
com o perfil do cliente.
A rede também investe em ações
para atrair o público jovem, como
descontos especiais para esse perfil
de consumidor, especialmente na
marca Íbis, promoções em parceira
acontecerá entre 23 de agosto e 6 de
setembro, em São Paulo.
A Atlantica Hotels também investe em “baladas” para atrair os
jovens. O Special Weekend consiste
em um programa de venda de pacotes para os fins de semana, além
de um blog que dá dicas sobre os
melhores eventos de São Paulo.
“No Brasil predomina o turismo de
negócios, por isso apresentamos
essas opções com a intenção de encher os hotéis nos fins de semana
e feriados”, afirma Rodrigo Arrigoni, diretor de planejamento da R18
Comunicação, agência responsável
pela ação. A rede também dá dicas
culturais e disponibiliza vans que levam para os programas e shows em
suas dependências.
Relacionamento com o trade
Annie Morrissey,
vice-presidente
de vendas em
marketing da
Atlantica Hotels
Internacional,
que afirma ser
tão importante
trabalhar com a
fidelização dos
hóspedes como
com as agências
de turismo
com a Tam e patrocínios a eventos.
No carnaval, por exemplo, a marca
patrocinou o bloco Expresso 2222
e participará da Balada Week, que
A R18 também é responsável por
um programa que visa à fidelização
de um outro tipo de público: o de
profissionais do turismo. “É tão importante trabalhar com os hóspedes
como com as agências. Na hora de
fazer a reserva em um hotel, muitas vezes quem decide é a agência”,
garante Annie Morrissey, vice-presidente de vendas em marketing da
Atlantica Hotels Internacional.
Para fortalecer a relação com o
trade, a rede realiza, por meio de
uma parceria com o Cinemark, o
“Movie Day” - sessões de cinema
especiais para convidados. A ação
se transformou no “Atlantica Day”.
Com a novidade, os convites para filmes se estenderam também para jogos de futebol, shows e peças de teatro. O investimento para a mudança
no último ano foi de 30% a mais que
em 2008 e teve retorno de mais de
100% de interessados.
Mas o carro chefe das iniciativas
da rede está na promoção que sorteará dois carros entre os profissionais que mais fizerem reservas com
a Atlantica. Cada reserva feita ao
longo do ano dá direito a prêmios
como Scooter, iPod e mochilas. “O
retorno já tem sido muito bom e sabemos que vamos repeti-la no ano
que vem”, garante Annie. B
MTurismo
A ilha mais
linda do mundo
Situada na Polinésia Francesa, esta pequena ilha ainda
conserva um modo de vida tradicional, aliado à beleza
e riqueza de seu território, onde se encontra a mais
charmosa lagoa do mundo com suas águas claras,
quentes e milhares de peixes coloridos
POR Evaldo Pighini com boratur.com
Por tudo o que se vê e ouve falar, é bem possível que a imagem mais tradicional que as pessoas
tenham na cabeça de praia paradisíaca seja a de
Bora Bora, na Oceania. O lugar faz parte da Polinésia
Francesa, conjunto de ilhas pertencentes à França,
e fica a cerca de 230 quilômetros do Taiti, maior ilha
desse arquipélago.
Turisticamente, Bora Bora é ímpar. Tem todas as atrações comuns aos destinos de praia, com um cenário
emoldurado por um mar turquesa, areia branca, calor
e palmeiras. Lá, visitantes têm ainda opções excelentes
para mergulho, para isso, contam com vários serviços de
guias, que podem indicar os melhores pontos para se observar corais e peixes, inclusive arraias e tubarões. A
MTurismo
Uma boa opção para alugar equipamentos e conseguir guias é o Diving Center, que oferece visitas a pontos de mergulho de acordo com o interesse do turista.
O serviço de guias é superprofissional, uma alternativa
mais intimista é o guia Cristophe, apontado como um dos
melhores do local - conhece muito sobre a fauna e flora
da região e faz passeios com grupos de até seis pessoas.
Além do mar, Bora Bora compreende inúmeros lagos de igual beleza, onde visitantes
podem mergulhar e avistar golfinhos, tartarugas e mais tubarões, mas em águas ainda
mais calmas que as do Pacífico na região. Nesse sentido, Lagonarium é um dos pontos mais
conhecidos da ilha.
Outra coisa que chama atenção são as cabanas
construídas sobre as águas, chamadas de over-thewater bungalow. Esse tipo de habitação tornou-se comum em toda a laguna. E não é só na água que está a
beleza do lugar; em terra firme pode-se passear pela
ilha e conhecer os canhões deixados pelos americanos durante a Segunda Guerra Mundial.
Quanto aos turistas, nem é preciso fazer
pesquisa para comprovar que a maioria é
constituída por casais. Para todo lugar que
se olha o que se vê são casais trocando carícias, muitos em plena lua de mel, o que não
poderia ser diferente por estarem num lugar
tão afrodisíaco. A
MTurismo
O lugar
Bora Bora é especializada em atender seus visitantes. Existem até hotéis construídos sobre os lagos.
Fora da água, o turista pode aproveitar as praias espetaculares com altas temperaturas, por volta de 30°,
praticamente o ano todo. A culinária de Bora Bora é
considerada exótica, usando forno subterrâneo para
o preparo dos pratos típicos, investindo em peixe cru
e frutos do mar.
Geograficamente, Bora Bora é um conjunto de ilhas
localizado no Oceano Pacífico, um local paradisíaco
onde a beleza natural transcende em todos os sentidos.
O turismo tem forte influência na economia da região e
a cada ano cresce o número de estrangeiros que procuram conhecer as deslumbrantes paisagens da ilha.
No cenário, destaca-se o Monte Otemanu - um dos
picos do vulcão que deu origem à ilha - e passeios de
jipe são oferecidos para circundá-lo e conhecer melhor todo o local.
O Arquipélago da Sociedade é um dos cinco arquipélagos que formam a Polinésia Francesa, um território
insular dependente da França localizado ao sul do Oceano Pacífico. As ilhas deste arquipélago estão dividas ge-
ográfica e administrativamente em dois grupos: as Ilhas
de Barlavento, que concentram cerca de 75% de toda a
população do país, e as Ilhas de Sotavento, que possuem
alguns dos principais pontos turísticos da Oceania.
É a 230 quilômetros de Papeete, a capital da Polinésia Francesa, que fica Bora Bora, ilha cercada por uma
lagoa e uma barreira de recifes que já ilustrou milhões
de cartões postais, tornando-a um dos destinos turísticos, se não mais visitados, pelo menos dos mais famosos do mundo. Em taitiano, Bora Bora significa “primogênito”. Pouco se sabe sobre tal nomenclatura, mas o
certo é que no centro da ilha encontra-se um vulcão
extinto com dois picos: o Monte Pahia e o Monte Otemanu, ponto culminante com 727 metros de altitude. A
MTurismo
A maior cidade de Bora Bora é Vaitape, que juntamente com outras comunidades, tira a sua subsistência do mar e das palmeiras, de onde é extraída a
copra, polpa seca do coco usada para o fabrico de
sabão e muitos tipos de alimentos, como a manteiga
e o chocolate. A copra possui uma importância histórica para a região: antes do surto de industrialização mundial, era recolhida de ilha em ilha por comerciantes em boa parte do Oceano Pacífico. Vaitape, de
acordo com um censo realizado em 2007, tinha 4.927
habitantes fixos e Bora Bora tinha aproximadamente
8.880 habitantes nos seus 29,3 quilômetros de área.
Após 7 de dezembro de 1941, quando os japoneses atacaram os Estados Unidos em Pearl Harbor, os
norte-americanos escolheram Bora Bora como base
militar no Pacífico Sul. A “Operação Lince”, como ficou conhecida, levou para a ilha nove navios de ataque, cerca de 20 mil toneladas de equipamento e
cinco mil homens. Felizmente, Bora Bora nunca viu
um combate enquanto os americanos estiveram
por ali. A base militar foi oficialmente fechada em 2
de Junho de 1946 e mesmo assim muitos militares
recusaram-se a voltar para a América, declarando
amor eterno à ilha, juntamente com os milhares de
habitantes que nunca a deixaram, mesmo sob ameaça de ataque.
Apesar da importância histórica da copra, hoje
Bora Bora vive quase que especificamente do turismo. Há 13 anos, o Hotel Bora Bora construiu os primeiros bangalôs em palafitas sobre a lagoa da ilha.
Atualmente, os bangalôs são a principal atração dos
resorts existentes, que podem variar muito, indo dos
mais simples e consequentemente mais baratos até
outros que mais parecem suítes presidenciais de um
hotel cinco estrelas e custam muito dinheiro, até mesmo para os mais abastados.
O aeroporto de Bora Bora recebe seis voos diários
da Air Tahiti, companhia aérea regional. O único aeroporto internacional da Polinésia Francesa encontrase em Papeete. O meio de transporte recomendado
para passear por Bora Bora são as bicicletas, tendo
em vista a precariedade do transporte coletivo da ilha
- apenas um único autocarro, que anda por metade
de Bora Bora e volta uma hora depois para a metade
seguinte. Existe apenas uma estrada alcatroada, que
circunda toda a ilha e possui 32 quilômetros de extensão. No entanto, é muito bem cuidada e sem buracos,
tornando-a ainda mais propícia a ciclistas.
As ruínas da base norte-americana estão abertas à visitação e vários canhões, que antes tinham
como objetivo destruir embarcações japonesas,
agora servem como cenário de fotografias. Há
também os bunkers - fortificações subterrâneas
construídas para resistir a bombardeios - que já
salvaram muitas pessoas de ciclones, não muito
raros na região, tendo o último acontecido no fim
da década passada.
De fato, Bora Bora é muito famosa entre os mergulhadores. A lagoa de águas esmeraldas e cristalinas
e rodeada pela barreira de recifes de coral é o lar de
muitas espécies marinhas, principalmente arraias e
tubarões, como já descrito. Mas vale dizer que esses
animais são pacíficos e, apesar de oferecem perigo
ao ser humano, só atacam quando se sentem ameaçados. Mesmo assim, a prática de mergulho ali é realizada por poucos. A
MTurismo
No entanto, Bora Bora ficou popular mesmo entre
os recém-casados. Se reconhecidamente cada ilha
da Polinésia Francesa atrai um tipo de turista, Bora
Bora seduziu os casais apaixonados. A beleza indiscutivelmente afrodisíaca da ilha fez com que os hotéis
se especializassem mais no conforto e menos na diversão noturna. Portanto, o turista não deve esperar
Viagem cara que vale a pena
Enfim, se existem muitos lugares bonitos no mundo para fazer uma viagem de turismo, Bora Bora é
um dos melhores. Pouquíssimos destinos turísticos
se comparam a essa ilha da Polinésia Francesa, simplesmente paradisíaca.
Só conhecendo para saber, embora viajar para
essa ilha banhada pelo pacífico não seja para
qualquer bolso, uma vez que mesmo os hotéis
mais “baratos” têm um preço que poucas pessoas
podem pagar. A
Paris Hilton é visitante frequente em Bora Bora,
inclusive, sua família tem empreendimento no
lugar: o Hilton Bora Bora Nui
muito por festas em Bora Bora: a partir das dez da
noite, o clima fica mais íntimo e as luzes se apagam.
Não se deve esperar também pessoas indigentes: a
ilha é maravilhosa… e cara. A maioria dos turistas de
Bora Bora vem das regiões mais desenvolvidas economicamente, como a América do Norte, Europa e,
“ironicamente”, o Japão.
MTurismo
Mas é um turismo que vale a pena para quem
puder arcar com as despesas e tem a intenção de
passar férias ou mesmo uma pequena temporada.
Bora Bora é cercada por beleza e conforto para
qualquer direção em que você olhe. Resumindo,
essa Pérola do Pacífico é um local de inúmeras belezas naturais, conservando ainda um modo de vida
tradicional aliado ao charme e riqueza de seu território, onde se encontra a mais charmosa lagoa do
mundo com suas águas claras, quentes e milhares
de peixes coloridos.
Diante de tudo isso, o que mais um turista poderia querer da vida? Uma coisa é certa: a viagem é,
sim, inesquecível. B
MVeículos
Camaro “brasileiro”
será apresentado
no Salão de São Paulo
POR Evaldo Pighini
O esportivo está repleto de novas tecnologias, como o
motor com sistema de desligamento automático dos
cilindros para aumentar a eficiência do consumo de
combustível
A
General Motors do
Brasil já traçou todo
o esquema para a
apresentação do novo
Chevrolet
Camaro
ao consumidor brasileiro, que irá
acontecer durante o 26º Salão do
Automóvel, evento que será realizado entre os dias 27 de outubro e
7 de novembro de 2010. Inspirado
no ícone de 1969, o esportivo vem
preparado para as ruas brasileiras.
Além de já poder receber nossa gasolina, sua boa altura livre em relação ao solo, 15,6 cm - só para efeito
de comparação, um Chevrolet Agile
tem 16,0 cm -, permitirá a ele trafegar sem problemas por nossas ruas
e estradas. As rodas têm aro 20 e
utilizam pneus 245/45 ZR20 na dianteira e 275/40 ZR 20 na traseira.
Além do motor V8 que irá equipar
o Camaro SS comercializado no Brasil, a Chevrolet anuncia também que
a transmissão usada no esportivo
será sequencial/automática de seis
velocidades, exclusiva da versão.
Com ela, o motorista poderá desfrutar do conforto da transmissão
automática ou trocar as marchas
conforme a sua necessidade, por
meio de borboletas atrás do volante,
permitindo que o motorista pilote
da maneira mais esportiva possível:
sem tirar as mãos da direção. “O
câmbio sequencial, com borboletas
no volante, é uma unanimidade hoje.
Praticamente todos os superesportivos e até os carros de corrida utilizam essa tecnologia. É um item fundamental para conseguir aliar em
um único carro a agressividade de
condução com mais de 400 cv de potência ao conforto necessário para
se rodar também nas grandes cidades”, afirma o diretor geral de vendas e marketing da General Motors
do Brasil, Ronaldo Znidarsis.
Sob o capô do Camaro SS,
um motor V8, com 406 cv
de potência
Outra importante tecnologia do carro é o desligamento automático dos cilindros. Em velocidades de cruzeiro,
como em uma longa estrada, o sistema de gerenciamento
do motor desliga quatro dos oito cilindros, trazendo ainda
mais economia de combustível.
Como já informado, sob o capô o Camaro SS virá
equipado com o motor V8, longitudinalmente disposto,
com 6.2 litros e 16 válvulas. São 406 cv a 5.900 rpm e
impressionantes 55,6 kgfm de torque, a 4.200 rpm. Além
disso, virá equipado com controle de tração, sistema que
ajuda o motorista a domar toda essa cavalaria, mas que
pode ser desligado para proporcionar uma condução
ainda mais esportiva. A
MVeículos
Premiadíssimo
Depois de receber o prêmio World
Car Design of The Year (“Melhor Desenho de Carro no Mundo do Ano”) pelo
seu design agressivo e atraente - inspirado no ícone de 1969 - e ser eleito
como uma das melhores compras do
mercado através do prêmio Best Buy pela revista Consumer Digest, nos Estados Unidos - o Chevrolet Camaro acaba
de receber o Breakthrough Awards, um
prêmio oferecido pelo site Edmunds.
com, especializado na compra e venda
de carros novos e usados. Competindo
com diversos outros lançamentos do
mercado norte-americano, o Camaro
ganhou em 18 categorias associadas ao
êxito de seu lançamento, incluindo preços, vendas, participação de mercado,
análise de consumo e avaliações dos
próprios consumidores.
Enquanto o carro não desembarca
no Brasil, os fãs da marca podem continuar a receber as novidades do esportivo através do Twitter (www.twitter.
com/camarooficial) e do site (www.
chevroletcamaro.com.br). Desde agosto, a Chevrolet disponibiliza no site
wallpapers com novas fotos do carro e
dois vídeos com o Camaro. B
O interior do Camaro (brasileiro)
remete à ideia de um
verdadeiro cockpit
Dirigir o Camaro é um convite ao
prazer da liberdade e velocidade
MVeículos
Hyundai ix35 é lançado
oficialmente, com preços
a partir de R$ 88 mil
POR Evaldo Pighini
A
pós meses de espera dos
consumidores, a Hyundai finalmente iniciou
em agosto a comercialização do ix35 nas concessionárias da marca em todo o país,
tendo como marco oficial a apresentação do modelo à imprensa ocorrida
em Florianópolis (SC). Antes, há mais
ou menos um mês, o ix35 já estava
sendo ofertado, mas só no mês passado foi feito o lançamento oficial. Os
preços ficam mesmo entre 88.000 e
115.000 reais, dependendo da versão.
Inicialmente, a variedade de cores
está restrita apenas a preto e prata.
O modelo que no exterior é a nova
geração do Tucson, chegou ao Brasil
custando R$ 20 mil a mais que a antiga geração, que passou a ser montada
em Anápolis (GO) neste ano. Os preços partem de R$ 88.000, para o modelo equipado com motor 2.0 16v de
166 cv e 20,1 kgfm de torque. Nessa
versão mais simples, ele conta apenas
com câmbio manual, ar analógico,
airbag duplo e freios ABS com EBD.
A versão intermediária custa R$
103.000, e agrega câmbio automático,
piloto automático, ar-condicionado digital de duas zonas, sistema keyless com
botão de partida, banco com ajuste elétrico e sensor de estacionamento como
principais equipamentos. Com tração
4×4 o preço sobe para R$ 108.000.
Ainda há uma versão mais completa, com teto solar panorâmico, 8
airbags (frontais, laterais e de cortina), câmera de ré, assistente de aclives, ESP e controle de tração por R$
115.000, mas não traz tração 4×2.
Entre os muitos atrativos, o visual do ix35 chama atenção e mostra
que ele veio para uma briga forte
com as concorrentes Chevrolet Cap-
tiva e Honda CR-V. O modelo tem
linhas ao mesmo tempo delicadas e
modernas, o que deverá contentar o
gosto de homens e mulheres.
A Hyundai está em franco crescimento no mercado brasileiro, principalmente por causa do sucesso de
seus utilitários esportivos. A expectativa da fábrica é comercializar 40 mil
unidades por ano do novo utilitário.
Meta ambiciosa, mas de grande importância para a companhia, que precisa de um mercado sustentável para
justificar futuros investimentos. B
MVeículos
Moto zero está 5,2%
mais barata este ano
DA Redação
Estudo AutoInforme/Molicar indica queda dos preços: em
julho a redução foi de 0,89%
M
esmo com o fim da
crise, a retomada
dos financiamentos
a longo prazo e o aumento das vendas, o
preço da moto zero continua em queda. Na verdade, a redução média do
preço nos primeiros sete meses deste
ano já é quase o dobro da queda verificada nos doze meses do ano passado.
O estudo AutoInforme/Molicar,
que avalia o Preço de Verdade dos
veículos de duas rodas (o preço reMercado Setembro 2010 ∞ 98
almente praticado no mercado), registrou uma baixa de 5,2% este ano.
Durante todo o ano passado a queda
de preços foi de 2,83%.
Em julho os preços caíram 0,89%;
foi a quarta queda seguida no ano
(veja a tabela).
Essa condição tem permitido
a um maior número de pessoas o
acesso à compra do veículo. Inclusive porque a maior queda verificou-se exatamente na marca que
mais vende: a Honda. Responsá-
vel por 72% da comercialização de
motos no país, teve uma queda de
1,22% em julho, acumulando redução de preço de 6,67% nos sete meses deste ano.
Os preços da Yamaha caíram 2,17%
de janeiro a julho e os da Suzuki,
1,16%. Sundown (+5,61%) e Dafra (+
2,05%), ao contrário, tiveram aumento de preço no ano, mas ambas apresentaram desvalorização em julho, o
que indica um início de alinhamento
à queda geral do mercado.
Modelos que mais caíram de preço - julho/2010
MARCA
VERSÃO
jun/10
jul/10
VARIAÇÃO %
FUTURE 125 Gas.
6.200
5.300
-14,52
MOVING 125-ESD Gas.
5.000
4.300
-14,00
SOFTAIL HERITAGE CLASSIC Gas.
49.900
43.900
-12,02
CBR 600-RR Gas.
52.000
45.800
-11,92
ONE 125-ESD Gas.
5.200
4.600
-11,54
ONE 125-EX Gas.
5.400
4.800
-11,11
125 TOP Gas.
4.700
4.200
-10,64
45.000
40.900
-9,11
6.600
6.000
-9,09
BOULEVARD C1500 Gas.
38.000
34.600
-8,95
SOFTAIL NIGHT ROD SPECIAL Gas.
71.900
65.900
-8,34
200 (Triciclo) Gas.
12.000
11.000
-8,33
ONE 125-ES Gas.
4.800
4.400
-8,33
CRZ 150 Gas.
7.500
6.900
-8,00
MATRIX 150 Gas.
6.000
5.600
-6,67
GSX 1300 B-KING Gas.
53.000
50.000
-5,66
VRSC V-ROD MUSCLE Gas.
71.900
67.900
-5,56
7.300
6.900
-5,48
38.900
36.900
-5,14
4.000
3.800
-5,00
TOUR. ELEC. GLIDE ULTRA F. Inject. Gas.
66.900
63.900
-4,48
XL 1000-V VARADERO (ABS) Gas.
47.000
45.000
-4,26
TOUR. ROAD KING CLASSIC F. Inject. Gas.
51.900
49.900
-3,85
52.000
50.000
-3,85
6.750
6.500
-3,70
SOFTAIL FAT BOY F.Inject. Gas.
VINTAGE 150 Gas.
XTZ 125-K Gas.
SOFTAIL HERITAGE CUSTOM Gas.
HUNTER 125-SE Gas.
Z 1000 Gas.
LEAD 110 Gas.
os 3 Modelos que mais caíram de preço - julho/2010
1º
Sundown
FUTURE 125
2º
IROS
MOVING 125-ESD
3º
HARLEY-DAVIDSON
SOFTAIL HERITAGE CLASSIC
MVeículos
Modelos que mais subiram de preço - julho/2010
MARCA
VERSÃO
jun/10
CRZ 150 SUPERMOTO Gas.
jul/10
VARIAÇÃO %
6.900
7.600
10,14
43.900
47.900
9,11
YES EN125 Gas.
5.700
6.200
8,77
FY 150-3 Gas.
5.500
5.950
8,18
150 TRAIL Gas.
6.400
6.900
7,81
COMET 150 Gas.
5.400
5.800
7,41
34.000
36.500
7,35
HB 150 Gas.
5.500
5.900
7,27
HB 110-3 Gas.
3.950
4.200
6,33
C 125 BIZ+ Gas.
7.200
7.600
5,56
WIN 110 Gas.
3.990
4.200
5,26
DY 125T-10 Gas.
6.000
6.300
5,00
XRE 300(C-ABS) Gas.
15.800
16.500
4,43
SPORTSTER XL 883 R Gas.
24.900
25.900
4,02
SPORTSTER XL 883-N IRON Gas.
26.900
27.900
3,72
HB 150-T Gas.
5.700
5.900
3,51
C 125 BIZ-KS Gas.
5.700
5.900
3,51
CG 125 FAN-ES Gas.
5.900
6.100
3,39
NEO CVT-115 Gas.
6.200
6.400
3,23
31.000
31.990
3,19
SOFTAIL DE LUXE FLSTN 1600 Gas.
VULCAN 900 CLASSIC Gas.
GSX 650F Gas.
os 3 Modelos que mais subiram de preço - julho/2010
1º
KASINSKI
CRZ 150 SUPERMOTO
2º
HARLEY-DAVIDSON
SOFTAIL DE LUXE FLSTN 1600
3º
SUZUKI
YES EN125
Evolução de preço por marca - julho e acumulado / 2010
MARCAS
Julho
Acumulado/2010
-1,49
5,61
-0,26
2,05
-1,02
-1,16
-0,35
-2,17
IMPORTADAS
-0,26
-3,09
TOTAL GERAL
-0,89
-5,20
-1,22
-6,67
Fonte: AutoInforme/Molicar
MBazar
Impressora Canon traz sistema smart touch
e impressão de vídeos de alta resolução
A Canon, líder mundial em imagem, anuncia o lançamento da nova
impressora PIXMA MG6110 Wireless
Photo All-In-One (AIO) com sistema
smart touch, capaz de melhorar ainda mais a interação com o usuário.
O novo modelo oferece a função de
impressão de vídeos de alta resolução (HD), que permite imprimir imagens capturadas em vídeos. O lançamento da PIXMA MG6110 reforça
o comprometimento da Canon em
oferecer produtos com resultados
rápidos e eficientes.
Com projeto focado em usabilidade, o sistema smart touch possibilita
aos consumidores mais facilidade
e rapidez para navegar nos menus
e executar tarefas diárias, com botões retroiluminados sensíveis ao
toque e novo sistema de iluminação, que mantém apagados botões
que não estão sendo utilizados para
evitar erros nos comandos. A Canon PIXMA MG6110 Wireless Photo
All-In-One (AIO) utiliza tecnologia
touch rápida e com alta capacidade
de resposta, que capta a energia do
usuário ao deslizar o dedo sobre a
superfície projetada, de maneira a
fornecer navegação contínua por
meio de menus. A mesma tecnologia
é utilizada em muitos dos smartphones mais populares e, combinada ao
sistema de iluminação, permite aos
usuários finalizar seus projetos com
mais rapidez. Mais informações sobre esse ou outros produtos da empresa no site www.canon.com.br ou
(11) 5070-7226.
A PIXMA MG6110 da
Canon
Relógios Dumont colocam horas
em destaque em modelos
de ponteiro único
Com pulseira em borracha e caixa ultra slim, os
acessórios valorizam cores vibrantes em sintonia
com os looks primavera-verão
Conhecida pelos relógios glamourosos e cheios de estilo, a Dumont investe em cores ousadas e
mistura de materiais para o lançamento da coleção Colors. O resultado são acessórios descontraídos,
mas extremamente elegantes, sob
medida para dar um toque fashion
ao visual.
Com caixa ultra slim em metal e
pulseira em borracha, o grande diferencial desse modelo é realmente
o mostrador, que conta apenas com
um ponteiro para os minutos. Para
marcar as horas, o número fica em
destaque colorido no mostrador de
fundo branco ou preto.
O design autêntico das peças
mescla características que variam
do estilo esportivo ao moderno,
dando origem a um modelo casual
que cai bem em diversas ocasiões.
Disponível em ampla cartela de tons
vibrantes, a linha Colors esta à venda nas melhores relojoarias em todo
o Brasil, ao preço sugerido de R$
180,00 para os modelos com caixa
prata e R$210,00 com caixa dourada.
Mais informações no site www.dumont.com.br ou SAC 0800 055 4898.
Fujifilm rompe a barreira bidimensional
com a FinePix Real 3D W1
Equipamento captura fotos e filmes em três
dimensões, sendo que o resultado pode ser visto
sem necessidade de óculos especiais
Com histórico de pioneirismo e inovação, a Fujifilm apresentou, durante a
PhotoImageBrazil, a FinePix Real 3D
W1, primeira câmera digital do mercado com tecnologia de imagem real em
três dimensões. Capturando fotos em
3D, o equipamento rompe a barreira bidimensional em que as fotos permaneciam limitadas desde a sua criação, há
quase 200 anos.
Unindo duas lentes Fujinon com
zoom ótico de até 3x e dois CCDs com
10 MP de resolução cada, a câmera faz
fotos e também filmes em três dimen-
sões. É possível ver o resultado no
próprio monitor LCD de 2,8’’, sem
precisar de óculos especiais. Também é possível imprimir a foto em
papel especial que, com as sobreposições de camadas de imagens, transmite
a completa sensação tridimensional.
Com um único botão, a câmera permite facilmente optar entre 3D e 2D.
Mesmo que a opção seja por fotos tradicionais em duas dimensões, com toda a
tecnologia da FinePix Real 3D W1, como
as duas lentes e os dois CCDs, é possível
programar para que os sistemas captu-
rem a mesma imagem com diferentes
zoom, ISO ou cor. Para filmar, o equipamento também tem a possibilidade de
3D ou 2D, com som estéreo capturado
por dois microfones separados.
Apesar de toda a tecnologia utilizada, o equipamento tem dimensões compactas, com 260 gramas e perfeito encaixe na mão, facilitando ainda mais o
ato de fotografar. Mais detalhes do equipamento no site www.fujifilm.com.br. A
MBazar
Pilates dentro d’água com
o aparelho Hidro Chair
Hidro Chair
Chega ao mercado o Hidro Chair,
único aparelho para realização de
exercícios de pilates dentro d’água
no mundo, que foi apresentado
em primeira mão na 11ª edição da
Conferência IHRSA (Internacional
Health, Racquet & Sportclubs Association), realizada no início deste
mês no Transamérica Expo Center,
em São Paulo.
Criado pela D&D Pilates, o
Hydro Chair proporciona mais de
50 tipos de movimentos que podem ser feitos na piscina, aproveitando-se as propriedades da água.
O equipamento foi produzido por
fisioterapeutas da D&D Pilates em
conjunto com o departamento de
design. O Hidro Chair não só fun-
ciona para a prática de atividades
físicas, como também atua na área
de reabilitação de alguns problemas patológicos, com a devida
orientação fisioterapêutica. Um dos
seus grandes benefícios é a garantia
de menor impacto na hora de praticar os exercícios. O uso do Hydro
Chair garante postura, respiração e
controle corretos dos exercícios.
Entre as atividades que podem
ser realizadas na água com o uso
do Hydro Chair estão o watsu e water. O equipamento, que tinha sido
lançado em 2008, foi retirado do
mercado para aperfeiçoamento e,
a partir da IHRSA, está disponível
no mercado através do site da D&D
Pilates (www.dedpilates.com.br).
Pasta para executivos
Detalhes do produto
Estampa/Cor: preta
Marca e modelo: Portfólio BR0260
Composição/Material: couro Napa
Bruma
Dimensões aproximadas do
produto (cm) - AxLxP: 34x41x7cm
Garantia do fornecedor: 3 meses
Um grande executivo precisa ter estilo, organizar e manter seus documentos e objetos
pessoais em segurança. A pasta
executiva BR0260 da Portfolio
é própria para atender a rotina
do homem moderno que procura acessórios com qualidade e
beleza. A cor preta traduz seriedade e elegância e a pasta possui
compartimentos específicos para
cada tipo de necessidade.
Compartimentos internos:
compartimento para cartões de
visita e porta-caneta; divisória
interna com zíper para guardar com
segurança documentos ou objetos
pessoais; divisória com reforço
que possibilita melhor organização
interna
Compartimentos externos: divisória
externa sob a tampa, prática e
segura
Alça de ombro ajustável: não
Alça de mão: sim
Tipo de fechamento: sistema de segredo
SAC: (21) 2509-0933 / 2272-7781
(Rio de Janeiro)
Preço: no Shoptime, em promoção,
de R$ 599,00 por R$ 449,00 ou 12 X
de R$37,42
Dica: as ferragens Portfolio são
feitas em latão, banhadas a ouro,
níquel ou prata e envernizadas.
Assim, para maior durabilidade das
ferragens, limpe-as com papel tipo
“Yes” úmido, seguido do mesmo
tipo de papel seco. Use graxa de
sapato preta (com escova) para
conservar o couro.
TV de alta definição para carros
Portátil, aparelho permite transmissão ininterrupta mesmo
em locais de sinal fraco
A LBSat lança uma TV portátil - TV
ISDB-T - com tela de 7” e conversor
digital UHV embutido, que permite
acompanhar a programação mesmo
do interior de veículos (carros, ônibus e caminhões). Basta plugar a TV
no acendedor de cigarros e fixar a antena por meio de um ímã em qualquer
ponto do veículo para ter acesso aos
canais da TV digital aberta transmitidos em UHF disponíveis na região.
Segundo o gerente comercial da
LBSat, Edson José Quintiliano, o diferencial do aparelho em relação aos
demais existentes no mercado é que
mesmo em locais onde o sinal de TV
é fraco, a transmissão não é interrompida. O aparelho pode ser utilizado em qualquer local que tenha o
sinal digital ISDB-T e uma fonte de
bateria ou de eletricidade. O usuário pode levar a TV portátil do carro
para casa ou para o escritório, por
exemplo. O aparelho também possui
entrada auxiliar para plugar outra TV
ou DVD, o que permite assistir a filmes e ouvir música.
O preço médio de mercado da TV
ISDB-T gira em torno de R$ 660,00.
Mais informações sobre o produto ou postos de venda próximos no
SAC LBSat: (19) 3227-9902 - www.
lbsat.com.br. B
MDica de Leitura
Livro:
“A Cabeça de Steve Jobs”
Leander Kahney
É
difícil acreditar que um
único homem tenha revolucionado a informática
nos anos 1970 e 1980 (com
o Apple II e o Mac), o cinema de animação nos anos 1990 (com
a Pixar) e, mais recentemente, a música digital (com o iPod e o iTunes).
Foi o que fez Steve Jobs, cofundador
e presidente da Apple. Não é à toa que
conquistou milhões de fãs no mundo
inteiro. É justamente esse “gênio”,
podemos assim dizer, que o jornalista e escritor Leander Kahney, que há
anos acompanha de perto a carreira
do empresário, mostra em seu livro “A
Cabeça de Steve Jobs”. Ele apresenta
o homem por trás da figura cultuada:
um fascinante poço de contradições.
O gênio que, além de ter uma personalidade controversa, cria produtos arrasadores, atrai compradores fanaticamente fiéis e administra algumas das
marcas mais poderosas do mundo.
Sinopse da obra
“A Cabeça de Steve Jobs” reúne as lições empresariais desse inovador visionário e revela
os segredos de seu sucesso.
Considerado um líder notável
nas indústrias da tecnologia
de informação e entretenimento, Jobs é também dono de um
temperamento difícil: seus épicos acessos de raiva já se tornaram lenda.
Jobs é um elitista que considera a maioria das pessoas
idiota, mas faz gadgets fáceis de
serem utilizados por qualquer
idiota. É obsessivo e tem pavio
curto, mas constrói parcerias
sólidas e duradouras com gênios
criativos como Steve Wozniak,
Jonathan Ive e John Lasseter. É
budista e antimaterialista, mas
faz produtos para mercados de
massa em fábricas asiáticas e os
promove com domínio absoluto
da linguagem da propaganda.
Em suma, Jobs adotou os
traços considerados por alguns
como defeitos - narcisismo, perfeccionismo, desejo de controle
total - para conduzir a Apple e
a Pixar ao triunfo contra probabilidades adversas. E, nesse processo, tornou-se um bilionário.
Assim como Jobs, este é um
livro singular. Ao mesmo tempo uma biografia e um guia de
liderança para os novos tempos,
ele ensina como você pode criar
sua própria cultura de inovação.
A personalidade de um dos homens mais
cultuados do mundo tecnológico é destrinchada
por Leander Kahney - jornalista e escritor - (foto),
que há 12 anos cobre a Apple e seu criador
Dados do Livro
Título: A Cabeça de Steve Jobs
Autor: Leander Kahney
Editora: Agir
ISBN: 9788522009770
Páginas: 304
“As pessoas não sabem o que querem até você mostrar a elas”
Steve Jobs
MColunaLiteratura
Dona Martiriana
vê seu futuro nas
cartas: quando a
literatura visita a
cartomante
POR Kenia Maria
Quando paro no sinal, já fico esperando a papelada que aqueles garotos
sofridos pelo calor do sol insistem em
me entregar. Eu sempre desço o vidro
do carro e estendo a mão para recolhê-los. Fico com um pouco de pena
de ver esses meninos num trabalho
exaustivo, improdutivo, que além de
sujar as ruas e encher o saco dos motoristas talvez resulte em pouco retorno para quem anuncia. Mas que sei eu
de publicidade? Naqueles papeizinhos
se encontra de tudo: propaganda de
churrascaria, borracharia, papelaria,
pamonharia, sempre afirmando que
vendem mais barato e têm o melhor
produto do mercado. De olho no sinal que já vai abrir, jogo o panfleto no
saco de lixo do carro e rapidamente
esqueço o nome do anunciante. Mas,
de todos esses anúncios, o que acho
mais curioso e pitoresco são os que
fazem a publicidade das imbatíveis e
infalíveis cartomantes: “Dona Martiriana. Venha saber seu passado, seu
futuro. Faço também amarração para
o amor. Trago a pessoa amada em
sete dias”, “Dona Valquíria: seu futuro
na palma de sua mão. As cartas não
mentem jamais.”
Sempre que leio esses panfletinhos fico pensando em como o ser
humano, desde tempos imemoriais,
tem necessidade de saber seu destino. O futuro é uma incógnita que nos
ameaça. Uma esfinge que nos interroga: decifra-me ou devoro-te. Mesmo
depois que a filosofia e o racionalis-
mo modernos anunciaram a morte
de Deus e das fiandeiras gregas, colocando a responsabilidade do destino em nossas próprias mãos, mesmo
assim, tal qual Édipo, insistimos em
consultar os oráculos, interpretar as
cartas do tarô, vislumbrar brechas,
pistas, sinais do futuro nas cartas
de baralho da cigana. Nem mesmo a
Bíblia com suas exortações, em Deuteronômio, alertando que Deus pune
os que consultam magos e adivinhos,
nem mesmo os sermões do padre
ou do pastor intimidam o fervoroso
cristão quando este se deixa levar
por uma aguda curiosidade. Um dia,
todo mundo, com certeza, vai ouvir
de uma misteriosa vidente: o que te
trouxe aqui, dinheiro ou amores?
Machado de Assis,
cujo personagem
Camilo, em “A
cartomante”, procura
saber sobre seu
destino
A literatura também procurou
traduzir essa curiosidade do ser humano no que diz respeito ao tempo
futuro. “A cartomante”, de Machado
de Assis; “A cartomante”, de Lima
Barreto; e “A hora da estrela”, de
Clarice Lispector são os três exemplos mais clássicos das pitonisas que
tentam desvendar os dias vindouros.
Os três personagens dessas narrativas, cada um a seu modo, buscam os
oráculos por questões diversas.
Em Machado de Assis, por exemplo, o cético e agnóstico personagem
Camilo acaba indo consultar uma
cartomante depois de receber um
bilhete em tom ameaçador do marido de sua amante. Apavorado, com
medo de que seu amor clandestino
tenha sido descoberto, deixa de lado
sua descrença no sobrenatural e,
receoso de que tanto sua vida como
a de Rita corram perigo, vai interrogar as cartas do destino. Camilo fica
assim cara a cara com uma vidente,
descrita como “uma mulher de quarenta anos, italiana, morena e magra,
com grandes olhos sonsos e agudos”.
Lima Barreto foi
outro escritor
que apresentou
como uma de
suas personagens
uma cartomante
- Madame Dada
-, procurada para
afastar o azar
Já o personagem de Lima Barreto
busca ansioso uma cartomante para
ajudá-lo a sair da maré de azar em
que se metera. Acreditava que era vítima de mandinga, macumba, coisa
feita. Tudo em sua vida dava errado.
Precisava urgentemente acertar no
jogo do bicho e ganhar muito dinheiro. Vai então em busca de Madame
Dada, a “sonâmbula, extralúcida,
(que) deita as cartas e desfaz toda
espécie de feitiçaria, principalmente
a africana”.
Por último, a infeliz Macabéa, de
Clarice Lispector, em “A hora da estrela”, procura, entre a ingenuidade
e o temor, amenizar sua angústia e
solidão ouvindo as “sábias” profecias de Madame Carlota. Impressionada com aquela mulher que pintava
a “boquinha rechonchuda com vermelho vivo e punha nas faces oleosas duas rodelas de ruge brilhoso”,
Macabéa, pela primeira vez, vislumbra uma possibilidade de ser feliz.
Clarice Lispector
seguiu o mesmo
caminho, só que
Macabéa, sua
personagem, busca
as profecias de
Madame Carlota em
“A hora da estrela”
Mas, infelizmente, sabemos, os três
personagens são ludibriados pelas videntes. Todos os três encontram ou a
desilusão ou a morte. Mas a dúvida permanece: afinal, as cartomantes podem
ou não prever nosso futuro? Quem poderá traduzir o que elas dizem de modo,
muitas vezes, cifrado? Não contarei o
final dessas histórias. Recomendo que o
leitor busque por sua conta os livros ou
os sites da internet e leiam, na íntegra,
essas três magníficas narrativas.
E para quem tem preguiça de ler panfletos de cartomantes ou de borracharia,
ou mesmo uma boa literatura, resta uma
alternativa, ver o deslumbrante filme
“A hora da estrela”, dirigido por Suzana
Amaral. Marcela Cartacho faz o papel da
desengonçada Macabéa que, depois de
perder o namorado Olímpico de Jesus,
tenta amenizar sua dor consultando uma
vidente. Madame Carlota é interpretada
pela majestosa Fernanda Montenegro
que, com seu dom de iludir, por um instante nos faz sonhar e, tal qual Macabéa,
também acreditamos que as pitonisas
podem nos apontar um futuro glorioso. B
Kenia Maria de Almeida Pereira - doutora em Literatura
Brasileira pela Unesp/São José do Rio Preto-SP e professora colaboradora do Mestrado em Teoria Literária da Universidade Federal de Uberlândia-MG. Autora de artigos científicos e livros sobre
literatura brasileira, dentre eles, Machado de Assis: outras faces,
publicado pela editora Aspecttus ([email protected])
MProfissões em Filme
Sempre ao
seu lado
Sinopse
Quando Hachiko, um filhote de cachorro da raça akita, é encontrado perdido em uma estação de trem por Parker, ambos se identificam
rapidamente. O filhote acaba conquistando todos na casa de Parker,
mas é com ele que acaba criando um profundo laço de lealdade.
POR Kelson Venâncio
Este mês resolvi escrever sobre
um filme que pode ser relacionado a
várias profissões, já que fala de uma
amizade verdadeira, fiel e cheia de
amor. Algo que em todo ambiente
de trabalho devemos pelo menos
tentar estabelecer com nossos colegas. Mas a dica é especialmente para
as pessoas que lidam com animais,
principalmente veterinários e empresários do ramo de Pet Shops.
Eu sempre digo que um filme
para ser fantástico não precisa de
investimentos milionários em efeitos especiais, locações paradisíacas
ou um elenco caro e conhecido. A
simplicidade pode ser o grande
atrativo de uma produção. Para isso
é preciso uma boa ideia que seja
contada nas telonas de uma maneira interessante, seja de forma
divertida ou com emoção.
E é exatamente isso que acontece com o excelente filme “Sempre ao seu lado”, estrelado por Richard Gere. A velha história corriqueira de uma amizade profunda
entre um homem e seu cachorro,
que inclusive já foi a base de muitas produções cinematográficas,
volta a ser tema de um filme. Mas
dessa vez é contada de uma forma
simples, mas espetacular. De uma
maneira tão intensa que nos cativa,
que nos emociona.
Todo mundo já ouviu falar no velho ditado: “o cão é o melhor amigo
do homem”. E isso é algo em que
sempre acreditei, já que mesmo apanhando de seu dono por algum motivo, o cachorro é capaz de balançar
o rabo e brincar com o seu responsável logo após o castigo. Mas nesta
produção a amizade em questão é
algo que nunca havia visto e nem da
qual ouvido falar antes.
O filme nos mostra em sua primeira parte o personagem interpretado por Gere educando um filhote
akita e dando a ele uma boa criação
e os cuidados devidos. E ele se envolve a tal ponto com o animal que é
capaz de passar horas de seu tempo
apenas brincando com o bichinho.
Até aí tudo bem, afinal isso é comum
entre cães e seus donos. Mas é na
segunda metade do filme que somos
surpreendidos pela retribuição de
carinho e lealdade que “Hachiko”
dá ao seu dono. O cachorro rouba a
cena e sozinho faz dessa produção
uma das melhores que já vi. Como
um animal consegue roubar tantas
lágrimas do público?
Baseado em fatos reais, “Sempre ao seu lado” foi inspirado no
longa japonês Hachiko Monogatari, de 1987, e escrito por Stephen P.
Lindsay, que adaptou essa história
verídica para as telas de cinema
apenas colocando elementos que
nos levam a acreditar que a verdadeira amizade existe, nem que seja
entre um homem e um animal. E é
exatamente a lealdade o tema discutido nesse filme, algo cada dia mais
raro entre os homens.
Depois de “Sempre ao seu lado”,
“quanto mais conheço os homens,
mais eu gosto do meu cachorro”! E
por falar em cachorro, o akita mostrado no filme merecia uma indicação
ao Oscar de melhor ator coadjuvante.
Com certeza o bichinho é muito mais
ator que muitos astros do cinema que
andam aparecendo por aí. B
Ficha Técnica
Sempre ao seu lado
(Hachiko: A Dog’s Story)
Gênero: drama
Direção: Lasse Hallström
Roteiro: Stephen P. Lindsey
Elenco: Jason Alexander (Carl),
Cary-Hiroyuki Tagawa (Ken), Richard Gere (Parker), Erick Avari
(Shabir), Joan Allen, Sarah Roemer (Andy Wilson)
Nota 8
Kelson Venâncio - jornalista e diretor do Cinema e Vídeo
www.cinemaevideo.com.br
MSustentabilidade
Um panorama dos
recursos hídricos
no mundo
O consumo de água no mundo apresenta constante ascensão,
superior, inclusive, aos níveis de
crescimento populacional. Várias
estimativas indicam para o futuro
uma situação de escassez. Segundo dados da ONU, no mundo, cerca
de cinco bilhões e meio de pessoas
aproximadamente poderão viver
em áreas com moderada ou séria
falta de água, dentro de uma expectativa de até 30 anos.
Esses dados são assustadores,
mas nos remetem a um raciocino
lógico matemático, pois, do total de
água existente em nosso planeta,
cerca de 97,5% são de água salgada
e apenas 2,5% doce. Além disso, a
maior parte da água doce (68,7%)
está armazenada nas regiões polares e 30,1% se encontram em reservatórios subterrâneos. A água
de rios e lagos, mais acessíveis ao
uso humano, corresponde a apenas
0,27% do volume total de água doce
da terra.
Nessa perspectiva, e dentro de
um quadro de má distribuição desses recursos pelo Globo, atualmente cada pessoa gasta por dia, em
média, 40 litros de água. Contudo,
o brasileiro, assim como o europeu,
gasta de 140 a 200 litros de água por
dia; um norte-americano, entre 200
e 250 litros. No entanto, em algumas
regiões, como a África, consomemse 15 litros por dia.
Segundo estudos da Sabesp,
quando gastamos mais de 120 litros
de água por dia, inevitavelmente
estamos “jogando dinheiro fora” e
desperdiçando nossos recursos naturais, pois o ser humano necessita
de cerca de 110 litros de água por
dia para atender as suas necessidades de consumo e higiene.
Recursos hídricos brasileiros
O Brasil é um país privilegiado
em recursos hídricos, pois possui
14% das reservas mundiais de água
doce superficial do mundo, seguido
pela China (9%), Estados Unidos
(8%) e Canadá (8%).
Apesar da situação “privilegiada”
brasileira, a reserva não está distribuída de modo uniforme em nosso
território. A Bacia Amazônica concentra cerca de 73% da água doce do
país e é habitada por 5% da população brasileira. Portanto, apenas 27%
dos recursos hídricos do Brasil estão
disponíveis para 95% da população.
Desperdício
O Brasil pode ser considerado
como campeão mundial do desperdício de água potável, pois suas perdas são superiores a 46%. Deve-se
ressaltar que esse percentual seria
suficiente para abastecer França,
Bélgica, Suíça e norte da Itália.
Gestão de recursos hídricos
A água é o recurso natural mais
valioso deste milênio e por ser
um recurso de qualidade finita, o
Brasil, como um país privilegiado
em termos de disponibilidade hídrica, deve melhorar as políticas
publicas que busquem de forma
efetiva preservar e utilizar de forma racional esse recurso.
Atingido esse objetivo, há possibilidade, inclusive, de que em
um futuro próximo o Brasil seja
um grande exportador de água.
Temos uma grande responsabilidade, pois a gestão das águas
no Brasil deve conciliar soberania nacional com o fato de que
a água também é um patrimônio
da humanidade. B
Empresário Herói: sustentabilidade e excelência empresarial
•O
prêmio Empresário Herói tem por finalidade reconhecer empresas que têm uma gestão sustentável e efetiva. O diferencial
desse prêmio é a visão de que sustentabilidade e excelência
empresarial andam juntas e, principalmente nos projetos para o
futuro, o desenvolvimento sustentável não é “um” caminho, mas
é “o” caminho.
•No ano de 2008, o Empresário Herói teve uma edição apenas festiva e temática, sem caráter de premiação. Em 2009, premiou três
categorias e para este ano, além das categorias principais - micro
e pequena, média e grande empresa - o Empresário Herói premiará as categorias Projeto Social, Projeto Ambiental, Projeto Cultural, Inovação Tecnológica e Campanha Publicitária.
•As empresas poderão concorrer em todas as categorias ou apenas em uma específica.
•As novas categorias surgiram para que esse reconhecimento fosse ainda mais justo e a visibilidade dos projetos das empresas fosse maior, além de esclarecer que os projetos sociais,
ambientais e culturais de uma empresa são indicadores de Responsabilidade Social e Sustentabilidade, mas GESTÃO SUSTENTÁVEL é um modelo específico de gestão, que precisa ser
conhecido e seguido.
•A premiação acontecerá no final de outubro e as inscrições estarão abertas até o dia 24 de
setembro. Maiores informações no site www.empresarioheroi.com.br.
Responsabilidade Social - Conduta, Prática
Sustentabilidade - Princípio, Fundamento
Este espaço se reserva a notícias e/ou projetos socioambientais. O conteúdo aqui publicado é de responsabilidade do CINTAP, através do
Eco Instituto INDERC, mas está aberto também para outras pessoas, empresas ou instituições que queiram divulgar assuntos pertinentes ao
seu propósito. Informações com Daniela Dias, gerente de Projetos do Eco Instituto INDERC, através do telefone 34 3230 5200 ou do e-mail
[email protected]. Acesse: www.inderc.org.br e siga: www.twitter.com/cintap2010 - www.twitter.com/ecoinstituto
MCausosEmpesariais
A Noiva de
Maragogi
(Humor e Resultado)
POR Nege Calil*
Lá estava eu, estático, diante daquele clássico vestido de noiva de festas juninas. Na cama de meu colega
de quarto, estava um vestido caipira e a mensagem foi
compreendida - em pleno seminário da empresa, teríamos uma festa dos contrários (homens vestidos como
mulheres e vice-versa).
- Ah, meu Pai! Exclamei num misto de espanto
e indagação.
- Isso é coisa do Marcos, nosso diretor - retrucou
meu companheiro.
- Chefe é como dentadura: demora, mas a gente acostuma! - brinquei.
- Ano passado foi a mesma coisa, e ele fez eu me vestir
de “mulher maravilha”. Mas este ano, pelo jeito é você
quem vai pagar o mico de se vestir de noiva! - gargalhou.
Seu riso o denunciou. “Meu modelito” era, na verdade, destinado a ele. Mas como chegou antes de mim ao
dormitório, fez a troca. Custei a vestir a peça tamanho P,
pois ele era bem mais franzino que eu. Entre ajustes da
peça e novas piadas, um turbilhão de lembranças sacudiram minha cabeça.
Eu acabara de passar meus últimos sete anos em uma
corporação de princípios rígidos, em que brincar não era
bem visto. O bom humor típico de minha personalidade
estava adormecido e, ali, diante do espelho, enquanto a
maquiagem me transformava na “noiva”, peguei-me rindo de mim mesmo. Era um riso alegre, não pela tolice
marcada pelo estereótipo da troca de papéis, mas pela
possibilidade de expressarmos nossa humanidade sem
os estigmas impostos pelo cargo de executivo.
Sou a favor da tese de que o bom-humor melhora
resultados. Não me refiro a um humor hedonista, associado ao riso fácil e exagerado, que privilegie o prazer
imediato em detrimento do aprendizado que obtemos
com as pequenas derrotas da vida. Falo do humor que
nos remete à compreensão e à arte de apreciarmos as
situações do trabalho em conjunto como divertidas.
Ainda no começo da carreira, fui convidado a ministrar um treinamento sobre integração de equipes numa
empresa de médio porte. Após dinâmicas, textos e reflexões, ambas as turmas manifestaram um ponto nevrálgico, que impedia a prática dos conceitos estudados - tratava-se de Dr. Gabriel, sócio majoritário. Saí pensativo
da sala e, distraído pela urgência em esvaziar a bexiga,
entrei em um banheiro que não havia frequentado antes
naquela empresa.
Fui abordado por um senhor:
- Posso ajudá-lo?
- Não! Prefiro urinar sozinho - disse arrancandolhe um sorriso misturado a uma indignação pela minha atitude.
- É que esse banheiro é destinado à diretoria...
- Eu não sabia! De qualquer modo, não consigo mais
interromper. E acredito que não esteja fazendo nada que
os diretores não fariam, não é mesmo?
Outro sorriso e, tão logo saímos, veio um convite
para conversarmos em sua sala. Apresentei-me como
o consultor contratado para o treinamento e descobri
que ele era o tal Dr. Gabriel. Nada trivial permeou nosso diálogo, a partir de então. Confirmei sua rigidez de
princípios e de atitudes. Em determinado momento,
observei sobre sua mesa uma imagem que retratava a
“A Balsa de Medusa”. Na tentativa de quebrar o gelo
novamente, arrisquei:
- É você? - referindo-me a um dos personagens da pintura, de feição desanimada.
- Não sou tão carrancudo assim! - brincou. Conhece
essa famosa tela de Gericault?
Após afirmar que sim, ouvi encantado suas teorias
sobre a obra. Senti-me livre para expressar que ele era
visto como carrancudo e que seus métodos formais não
abriam caminho para a grande riqueza de conhecimento
que ele possuía. Mostrei-lhe que processos e métodos
são fundamentais para a organização de qualquer grupo
humano, mas que o modo como os apresentamos é que
azeita as relações.
Eram comuns os comentários de que eu havia feito
bruxaria e de que “o homem tinha mudado”. Ele não
mudou em nada seus conceitos e metas para a empresa
- apenas adotou mais leveza no trato e passou a arriscar
algumas piadas vez ou outra. Pouco a pouco, as resistências às suas diretrizes foram se esvaziando e, testemunhei, a empresa ganhou com isso.
Muito provavelmente, em outra circunstância, eu teria sido formal. Se eu soubesse quem era ele, antes do
encontro no banheiro, não teria me exposto. O humor
nos abriu caminho para ações que resultaram em muitos
trabalhos proveitosos em conjunto.
Talvez a melhor tradução do que pretendo expressar
esteja na máxima de Leon Eliachar: “Humorismo é a
arte de fazer cócegas no raciocínio
dos outros”. O humor na medida
certa não dispersa, pelo contrário, aumenta a concentração.
Desperta para a participação,
para o ganho coletivo, para o
prazer de fazer melhor. Bem administrado, o humor minimiza as
tensões, substitui a coerção pelo
estímulo à criatividade, propiciando que as atitudes profissionais migrem do “foco no problema” (busca
frenética pelo culpado e lamentações
acerca do fato) para o “foco na solução”
(prazer em resolver).
As recentes tendências de gestão
endossam sistemas mais abertos de
comunicação e condutas mais flexíveis no relacionamento corporativo. Em tese, essas teorias deveriam
resultar em um ambiente menos
hostil nas organizações. Paradoxalmente, as mesmas tendências conduzem às pressões atuais por resultado e diferenciações, confundindo interlocutores
e dificultando a mudança comportamental. Na ânsia de gerarmos resultados, nosso instinto primitivo de gestão (coerção
e força) fala mais alto.
Quando consegui meu primeiro
estágio numa grande corporação, passei pela apreensão típica da adaptação.
Por mais receptivas que fossem as pessoas, havia certa
formalidade no ar. O trabalho era mecânico, processual,
raramente interrompido, a não ser por alguma oferta de
cafezinho ou água.
Num determinado almoço, porém, nasceu uma nova
perspectiva de relacionamento. As refeições eram servidas em bandejas de inox com divisões, ou seja, até o
feijão e o arroz eram separados. Era um martírio reunir
os alimentos para obter o sabor desejado. Ao cortar a
carne, a pressão que exerci na faca disparou meu bife à
bandeja de frente. O sujeito ali sentado era manobrista
de trem, alto e forte. Distraído pela fome, simplesmente
atirou seu garfo em “meu ex-bife” e o mordeu. A situação foi cômica - minha turma caçoava do ocorrido em
risos contidos que explodiram tão logo terminamos e
saímos do restaurante.
Aquilo foi motivo para eu mostrar meu lado “trapalhão” e abrir as portas de outras características, como
pragmatismo, criatividade e ojeriza a processos muito
detalhados. Pouco a pouco as pessoas se abriram, contando suas gafes e tornando nossas relações mais humanas, menos formais, sem perdermos o senso de urgência e profissionalismo. Pelo contrário, os resultados eram mensurados
e melhor saboreados.
Voltando à noiva, ríamos naquela noite como crianças num
cenário belíssimo à beira-mar.
Antes que a festa terminasse,
afastei-me do grupo e passei a observá-lo de longe.
Caminhei um pouco pela praia e,
me comparando com a “Noiva de Copacabana”, ri comigo mesmo dessa
“nova personagem” que marcou
minha vida - a Noiva de Maragogi.
Reaprendi com ela a encarar
o mundo corporativo, certo de
que podemos produzir resultados com largos sorrisos na face.
Nunca agradeci ao Marcos esse
presente - a noiva me permitiu
voltar a ser espontâneo e, com
isso, abriu muitos caminhos em
meu novo trabalho. Lá na praia,
após tantas horas preso no seminário, sufocado por estatísticas e discussões teóricas acerca do desafio
de RH, entendi finalmente a mensagem do novo diretor para nossa
equipe - conquistar a alegria
das pessoas para elas produzirem mais e melhor. B
Nege Calil
é consultor e especialista em gestão de pessoas
[email protected]
MGeral
Plano de telefonia fixa para
carentes não elevará tarifas
DA Agência Brasil
se desenvolverá durante o prazo de validade das concessões do serviço, com investimentos calculados
em R$ 2,1 bilhões por parte das concessionárias.
O plano é
direcionado apenas
para as empresas
de telefonia fixa Embratel, Oi, Brasil
Telecom, CTBC e
Sercomtel e deverá
vigorar a partir de 1º
de janeiro de 2011
Emília Ribeiro, conselheira da
Anatel, diz que o plano será
baseado no cadastro do Bolsa
Família, que conta com 13
milhões de pessoas inscritas e
“sem condições de pagar um
telefone”
O Plano Geral de Metas e Universalização (PGMU)
da Anatel, pelo qual a agência pretende levar a telefonia fixa a 20 milhões de pessoas em áreas carentes
do país até 2025, não vai trazer aumento no preço
de tarifas, porque será desenvolvido com o remanejamento de recursos de serviços já existentes, como
orelhões e postos telefônicos que não têm mais utilidade e serão transferidos para locais onde possam
atender à população que não tem acesso à telefonia.
De acordo com a conselheira da Anatel, Emília Ribeiro, o plano será baseado no cadastro do Bolsa Família, que conta com 13 milhões de pessoas inscritas
e “sem condições de pagar um telefone”, e vai atender também comunidades indígenas, quilombolas,
postos de saúde, áreas rurais, aeródromos e postos
da Polícia Rodoviária, nos próximos 15 anos, já que
O Plano Geral de Metas e Universalização é, basicamente, um estudo realizado pela Anatel para a revisão
do contrato de concessão do serviço telefônico e o objetivo será atingir comunidades que não têm telefonia. O
plano é direcionado apenas para as empresas de telefonia fixa - Embratel, Oi, Brasil Telecom, CTBC e Sercomtel
e deverá vigorar a partir de 1º de janeiro de 2011.
“Esses recursos serão reinvestidos pelas empresas,
conforme prevê o contrato de concessão. Não há necessidade de aportes por parte do governo federal. São
investimentos que as empresas já fazem e vão apenas transferir de um serviço para outro. O Plano também não afeta os atuais consumidores, pois não cria
aumento de tarifas. Vai apenas beneficiar famílias que
hoje estão sem esse serviço”, disse Emília Ribeiro.
Entre os postos de atendimento que serão transferidos para essa expansão da telefonia fixa por
meio do PGMU, estão os de escolas rurais, que passarão a ser atendidas pelo Programa Nacional de
Banda Larga (PNBL).
A conselheira explicou ainda que os contratos de
concessão de telefonia fixa começaram a vigorar em
1997 e vão até 2025, mas ao longo desse tempo eles
serão revistos de cinco em cinco anos, “e nós tivemos
aí a coincidência de ocorrer essa revisão em 2010”.
Empresa de Uberlândia é
destaque na ABAD
Sankhya na ABAD 2010: entre os
melhores do evento em exposição
e design de estande
A uberlandense Sankhya Gestão de Negócios
participou em agosto da 30ª edição da Convenção Anual do Atacadista Distribuidor (ABAD 2010)
e da Sweet Brazil International, eventos realizados
simultaneamente em Curitiba, no Paraná. Faz três
décadas que a ABAD, com esse evento, busca aproximar as principais empresas da cadeia de abastecimento nacional, entre atacadistas, distribuidores,
indústria, varejo e prestadores de serviço. Não por
acaso, trata-se de um dos principais encontros do
trade no Brasil e o maior do segmento na América
Latina, com participantes nacionais e internacionais. Essa convenção anual é focada em qualidade
e produtividade.
Como sempre, o evento da ABAD gerou oportunidades de negócio e visibilidade para as empresas participantes. De acordo com Felipe Calixto,
diretor presidente da Sankhya, a convenção é uma
forma de consolidar a marca no segmento em nível nacional. “É uma excelente oportunidade para
que o mercado conheça a nossa solução que, sem
dúvida nenhuma, atende com maestria as necessidades do setor superando as expectativas, já que
temos uma proposta exclusiva que nos diferencia
substancialmente da concorrência no Brasil”, garante o empresário.
Com um estande moderno, design arrojado e repleto de ferramentas interativas de última geração,
a empresa apresentou suas soluções para a gestão
do atacadista distribuidor e garantiu seu lugar entre
as três melhores colocadas nos quesitos: melhor exposição e melhor design de estande.
MGeral
Juventude
precisa de
condições para
ficar no campo
DA Agência Brasil
Ao contrário do que muitos pensam, a juventude
rural brasileira não anseia deixar o campo e seguir
para os grandes centros urbanos, mas as condições
impostas no interior do país forçam a saída desses
jovens, de acordo com a Confederação Nacional dos
Trabalhadores na Agricultura (Contag).
Ao participar da cerimônia de abertura do 2º Festival Nacional da Juventude Rural, a secretária de Jovens Trabalhadores Rurais da Contag, Maria Elenice
Anastácio, lembrou que quase 8 milhões de jovens
trabalham no campo – 3 milhões deles permanecem
analfabetos. Há problemas também na área de saúde, crédito, estradas e moradia.
“Não somos minoria, como é dito nas estatísticas. Somos marcados pela invisibilidade. Pregaram,
ao longo dos anos, que a juventude é o futuro. Porém, esse futuro depende do presente que estamos
ofertando para essa juventude”, disse ela, ao destacar o que considera uma dívida histórica do Brasil
com a juventude.
Maria Elenice destacou que políticas específicas
para a juventude têm acontecido, mas apenas nos
grandes centros urbanos. Dessa forma, para que os
jovens do campo tenham acesso a uma boa educação, por exemplo, precisam deixar o ambiente rural.
“Não é uma escolha nossa não ficar no campo,
são as condições que nos empurram a sair. Mesmo
precárias, elas só existem nas cidades. Não é verdade que não queremos ficar, mas precisamos ter condição de ficar na terra”, afirmou um jovem. Segundo
Maria Elenice, é preciso que haja melhorias no acesso ao crédito e garantia de preço mínimo para o que
é produzido pelos jovens.
Para o Secretário Nacional da Juventude, Beto
Cury, há avanços na área, como a sanção da Proposta de Emenda à Constituição (PEC) 42/08, a chamada PEC da Juventude. A proposta inclui os jovens
como público-alvo de políticas públicas. Ele citou
ainda o ProJovem Campo, que oferece qualificação
profissional e escolarização a jovens agricultores familiares de 18 a 29 anos que não concluíram o ensino fundamental.
“O Brasil começa a recuperar a dívida histórica
que tem com os jovens. Ampliar escolas técnicas,
universidades, ampliar os direitos aos jovens. É
dessa forma que vamos avançar no tema juventude como política pública de Estado”, concluiu
Beto Cury.
Beto Cury, Secretário Nacional
da Juventude: “O Brasil começa a
recuperar a dívida histórica que tem
com os jovens”
O bagaço da cana-de-açúcar
vira asfalto
Reutilizando resíduos de cana-de-açúcar, pesquisadores do Instituto Federal de Educação, Ciências e
Tecnologia Fluminense (IFF) substituem fibra de celulose na produção de asfalto. O empreendimento deve
ganhar o mercado por ser sustentável e não perder
em qualidade para o método usado anteriormente,
já que o bagaço de cana possui característica semelhante à fibra da celulose.
Mais econômico que o método habitual no processamento do asfalto - a fibra da celulose é importada da Alemanha - e mais eficiente - já que a
pesquisa aponta para maior poder de retenção do
bagaço de cana em relação às britas usadas -, tal
empreendimento revela novamente que sustentabilidade e bons negócios podem e devem caminhar juntos.
MGeral
Brasil foi o 2º país dos BRICs mais
afetado pela crise, diz CNI
A indústria brasileira foi a segunda mais afetada
pela crise econômica internacional entre os quatro
países dos BRICs (Brasil, Rússia, Índia e China), com
uma queda na produção de 2,5% entre setembro de
2008, véspera do início da crise, e junho último. A Rússia foi a mais prejudicada, com o produto industrial
decrescendo 32,1% no período, revela o documento
Indústria Brasileira em Foco, divulgado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) no fim de agosto.
De acordo com o documento, que compara o comportamento da indústria nos países integrantes do
BRIC diante da crise econômica internacional, o setor
industrial da Índia e da China não foi afetado, registrando crescimento de 14,7% e 24,3%, respectivamente. A CNI assinala, na nota, que tais desempenhos
demonstram que a retomada da atividade industrial
nos BRICs, após a crise, está sendo diferenciada.
Diz o documento que depois de forte queda na produção, a indústria russa enfrenta dificuldades para se
recuperar. “As indústrias do Brasil, da China e da Índia,
por outro lado, apontam ritmo de crescimento similar. A
diferença, no caso do Brasil, é que o impacto da crise
internacional, no final de 2008, foi muito mais intenso do
que na indústria dos outros dois países”, destaca a CNI.
Patrão que “pegar” gorjeta
de empregado vai preso
A Câmara dos Deputados analisa o Projeto de Lei 7443/10 do Senado, que caracteriza como crime a apropriação de gorjeta pelo
empregador, com pena de reclusão de um a
quatro anos e multa, conforme o artigo 168 do
Código Penal (apropriação indébita).
Ainda segundo o texto, em caso de apropriação indevida, o empregador será obrigado
a devolver a gorjeta a seu
funcionário em até 48 horas, acrescida de 50% do
valor devido. A cada período de 48 horas, se não
houver devolução, a quantia a ser devolvida será
acrescida de 50%.
A proposta altera a Consolidação das Leis do Trabalho (CLT - Decreto-Lei
5.452/43). Segundo a lei vigente, a gorjeta é parte integrante da remuneração
do empregado, além do
salário devido e pago diretamente pelo empregador. Considera-se gorjeta
a importância espontaneamente dada pelo cliente ao
empregado e também a cobrada pela empresa
ao cliente, como adicional nas contas e destinada aos empregados.
O projeto será analisado em regime de prioridade pelas comissões de Trabalho, de Administração e Serviço Público e de Constituição
e Justiça e de Cidadania. Depois, seguirá para
o Plenário.
Itaú e BNDES firmam acordo para crédito
destinado a países do Mercosul
Argentina será o primeiro país a ter acesso ao financiamento para compra de
maquinários produzidos no Brasil
Em continuidade ao processo de fortalecimento de
sua presença na América Latina, o Itaú assinou, em parceria com o BNDES, a criação de uma linha de crédito
com o objetivo de fomentar as exportações brasileiras
para os países do Mercosul. O projeto começa com a
Argentina e a intenção é expandir o crédito para países
da região onde o Itaú já atua: Chile, Paraguai e Uruguai.
A instituição, que cooperou com o banco de desenvolvimento para estruturação da linha, será a primeira a oferecer o produto.
“A criação da linha de crédito tem como objetivo
promover o comércio entre Brasil e Argentina, a nossa
intenção é expandir o crédito e, consequentemente, a
troca comercial entre as indústrias brasileiras e os países
em que o Itaú está presente. Importante frisar que a ex-
pertise do Itaú na América Latina, sobretudo no mercado
de pequenas e médias empresas, foi fundamental para
o desenvolvimento do produto”, reforça Ricardo Marino,
vice-presidente de Unidades Externas do Itaú Unibanco.
A linha de crédito será válida para a aquisição de
produtos voltados à indústria, construção civil e infraestrutura. As regras do programa foram baseadas nas normas do BNDES Exim Pós-Embarque, linha de crédito do
BNDES voltada ao financiamento da comercialização de
bens de capital da indústria brasileira no exterior. As taxas de juros e os prazos de pagamento serão determinados de acordo com as condições de cada país. O projeto
visa a estimular a venda de bens de capital produzidos
no Brasil para países da América do Sul, alavancando a
demanda por produtos nacionais de valor agregado.
Uberlândia tem a sua
1ª Feira Industrial
De 15 a 17 de setembro, acontece na cidade de
Uberlândia, estado de Minas Gerais, a primeira Feira
Nacional do Triângulo Industrial (Fenatri), evento marcado para as dependências da União da Empresas do
Distrito Industrial (Unedi) de Uberlândia. O objetivo da
Feira é apresentar aos participantes o que há de novo
e moderno em tecnologia e em desenvolvimento voltado para o setor industrial de uma forma geral. “A
intenção é que esse propósito se concretize por meio
da divulgação das tendências e troca de experiências,
permitindo que as empresas expositoras e visitantes
se inter-relacionem num contato direto entre oferta e
procura”, afirmam os organizadores.
Além de uma vasta programação voltada para a
promoção industrial na região, elaborada sob diversos
temas, haverá também um espaço Industrial, onde
cada indústria mostrará sua tecnologia e papel com
o desenvolvimento para a comunidade, através de
empregos. Em sua estrutura, a Feira contempla quatro setores: Fenatri Empresarial, Fenatri Kid’s, Fenatri
Cultural e Workshops, tudo dividido de acordo com
perfis delimitados pela organização, com o intuito de
abranger o maior número de interessados, não só em
tecnologia, mas também em atividades de treinamentos, natureza, consumo consciente, resíduos, entre
outros temas.
A Feira é aberta a empresários, independentemente
do seu setor produtivo, estudantes e também profissio-
Panorâmica do Distrito Industrial
de Uberlândia, que recebe a
sua primeira feira industrial do
Triângulo
nais liberais que utilizem tecnologia e desenvolvimento
industrial como objeto de estudo e aprimoramento.
O horário de realização da Fenatri em seus três
dias (15, 16 e 17) é das 14h às 22h, à exceção do dia
17, quando termina às 18h.
MGeral
Sancionada Política Nacional
de Resíduos Sólidos
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou
no início deste mês a Política Nacional de Resíduos
Sólidos. Ela estabelece que o governo - nas esferas
municipal, estadual e federal - crie programas de
tratamento e reciclagem do lixo. Os lixões devem
expediente
Diretor
Eduardo J. L. Nascimento
[email protected]
Conselho Gestor
Eduardo J. L. Nascimento, Evaldo Pighini,
Fernando Martini
Conselho Editorial
Paulo Sérgio Ferreira, Janaina Depiné, Analu
Guimarães, Dr. Joemilson Donizetti Lopes,
Marconi Silva Santos, Pedro Lacerda, Marcelo
Prado, Dalira Lúcia C. Maradei Carneiro
Editor Chefe e Jornalista Responsável
Evaldo Pighini - MG 06320 JP
[email protected]
ser totalmente eliminados, enquanto a indústria terá
que assumir responsabilidades quanto à destinação
de seus produtos depois de usados. Isso vale para
pneus, lâmpadas fluorescentes, eletroeletrônicos, pilhas, baterias, garrafas plásticas, etc.
Reportagens Evaldo Pighini, Isabella Peixoto, Margareth Castro, Fabiana Barcelos, Alanna Guerra,
Willian Marques, Laura Pimenta, Rosiane Magalhães, Talita Nakamuta, Camila Lemes, Kerley Pita,
Alitéia Milagre Revisão Lúcia Amaral Fotografia Mauro Marques (exceto as creditadas) Foto Capa
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