Informationen zur AWA 2015 vom 25. Juni 2015

INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH
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Informationen zur
AWA 2015
vom 25. Juni 2015
Seite
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Untersuchungssteckbrief
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Umfang der Medienberichterstattung
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
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Erweiterte finanzielle Spielräume steigern die Konsumfreude
Informationen zur AWA 2015 vom 25. Juni 2015
AWA 2015
Erweiterte finanzielle Spielräume steigern die
Konsumfreude
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Die Mehrheit der Bürger ist optimistisch in das Jahr 2015 gestartet und auch
im Frühjahr und Frühsommer setzte sich die positive Stimmung fort. Im Mai
sehen 52 Prozent den nächsten Monaten hoffnungsvoll entgegen, lediglich
12 Prozent mit ausgesprochenen Befürchtungen. Auch in Bezug auf die wirtschaftliche Entwicklung ist nur eine kleine Minderheit pessimistisch gestimmt. Knapp die Hälfte der Bevölkerung rechnet für die nächsten sechs
Monate mit einer stabilen wirtschaftlichen Situation, 30 Prozent erwarten einen weiteren Aufschwung und lediglich 14 Prozent rechnen mit einem Abflauen der Konjunktur. Damit ist das breite Vertrauen in eine positive konjunkturelle Entwicklung, das im Sommer und Herbst letzten Jahres einer vorübergehenden Skepsis gewichen war, wieder zurückgekehrt.
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Die Ergebnisse der AWA 2015 zeigen, dass der wirtschaftliche Aufschwung
weiterhin Breitenwirkung entfaltet. Seit 2011 registriert die AWA einen stetig
wachsenden Anteil der Bevölkerung, der die eigene wirtschaftliche Lage positiv beurteilt. Heute bezeichnet gut die Hälfte der Bevölkerung die eigene
wirtschaftliche Situation als gut oder sehr gut. Der Kreis derer, die sie als
schlecht oder sehr schlecht bezeichnen, ist auf 10 Prozent gesunken. Entsprechend hat sich das Konsumklima in vielen Märkten und Teilmärkten, die
die AWA abbildet, verbessert. Die Ausgabebereitschaft ist in nahezu allen Bereichen gestiegen. In der Breite und in der Spitze hat die Bereitschaft zugenommen, gute und beste Qualität zu honorieren.
Informationen zur AWA 2015 vom 25. Juni 2015
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Untersuchungssteckbrief
Methodische
Gesamtverantwortung:
Grundgesamtheit
Personen:
AWA 2015
Institut für Demoskopie Allensbach
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in
der Bundesrepublik Deutschland: 69,241 Mio
Es lassen sich zudem weitere Bevölkerungsgruppen zählen:
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahre: 66,376 Mio
Deutsche ab 14 Jahre: 63,649 Mio; auf diesen Personenkreis wurde bis zur AWA 2010 hochgerechnet
Haushalte:
Privathaushalte am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland: 39,372 Mio
Stichprobe:
Nach dem Quoten-Auswahlverfahren angelegte Personenstichprobe
25.140 Befragte insgesamt
Disproportionaler Stichprobenansatz zur Vergrößerung der Fallzahlen im markt- und mediaanalytisch überdurchschnittlich genutzten Segment der 14- bis Unter-60-Jährigen:
Ungewichtete Fallzahlen
Gewichtete Fallzahlen
Befragte insgesamt
25.140
20.552
4.588
14 bis unter 60 Jahre
60 Jahre und älter
19.271
5.869
12.804
12.336
Herbst 2013, Frühjahr 2014
Herbst 2014, Frühjahr 2015
12.570
12.570
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25.140
Durch faktorielle (iterative) Gewichtung wurden die Werte den Zahlen der amtlichen Statistik
für Geschlecht, Altersgruppen, Haushaltsgröße, Familienstand, Schulabschluss, Berufsstellung,
BIK-Ortsgrößen, politische Gemeindegrößenklassen und regionale Gebiete angeglichen.
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Quellen: Mikrozensus 2013, Bevölkerungsfortschreibung zum Jahresende 2013 mit Gebietsstand zum Jahresende 2014 zusätzlich angepasst durch das Hamburger Institut BIK unter Berücksichtigung des Ausländerzentralregisters
Die Umfrage stützt sich ausschließlich auf mündlich-persönliche, nicht auf telefonische
Interviews. Die Feldarbeit wurde von geschulten Interviewern des Instituts für Demoskopie
Allensbach durchgeführt.
Veröffentlichung:
2. Juli 2015
Untersuchungszeitraum:
Herbst 2013, Frühjahr 2014: 27.08.2013 – 21.03.2014
Herbst 2014, Frühjahr 2015: 29.08.2014 – 20.03.2015
Bezug:
Nutzungsberechtigte können den Datenbestand der AWA 2015 ab dem 2. Juli 2015
beziehen über:
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Interview-Methode:
IfD-Archiv-Nr. 11014, 11020
IfD-Archiv-Nr. 11030, 11035
Institut für Demoskopie Allensbach, Radolfzeller Straße 8, 78476 Allensbach Telefon: (0 75 33) 805 272 - Telefax: (0 75 33) 805 172 - E-Mail: [email protected]
Planungsprogramme:
In Verbindung mit den jeweiligen PC-Planungsprogrammen ist die AWA verfügbar über:
mediMACH - COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Höppnerweg 1, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (0 45 03) 35 35 11 - Telefax: (0 45 03) 35 35 13 - E-Mail: [email protected]
MDS Mediaplanungs-Dialog-System - Axel Springer SE, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1,
20350 Hamburg - Telefon: (0 40) 347 2 25 07 - Telefax: (0 40) 347 2 43 11 E-Mail: [email protected]
M-Cloud - IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, 28357 Bremen Telefon: (04 21) 20 71 500 - Telefax: (04 21) 20 71 330 - E-Mail: [email protected]
QUICK-TRAXX - Quick-Traxx GmbH, Bergfeld 27, 85457 Wörth Telefon: (0 81 22) 179 18 40 - Telefax: (0 81 22) 179 18 49 - E-Mail: [email protected]
Bei allen Zählungen aus der AWA 2015 sind die in den Teilnahmebedingungen und im Codebuch festgelegten Regelungen zu beachten. Als Quelle ist "AWA 2015" anzugeben.
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Medienberichterstattung
AWA 2015
Ausgewiesene Medien (1)
Bild am Sonntag
Bunte
Gala
Grazia
In Das Star & Style Magazin
In Touch
OK
Super illu
Reader's Digest
View
Die Aktuelle
Alles für die Frau
Bild der Frau
Echo der Frau
Frau im Spiegel
Frau im Trend
Frau von Heute
Freizeit Revue
Freizeit Spass
Freizeitwoche
Glücks Revue
Das Goldene Blatt
Laura
Lea
Lisa
Mach mal Pause
Das Neue
Das Neue Blatt
Neue Post
Tina plus
Viel Spaß
Woche heute
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Focus
Der Spiegel
Stern
Cicero
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Auf einen Blick
Bild Woche
Fernsehwoche
Funk Uhr
Gong plus
Hörzu
Super TV
TV Hören und Sehen
TV klar
TVneu
* Die 2
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Süddeutsche Zeitung Magazin
Zeit Magazin
Chrismon
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Frankfurter Allg. Sonntagszeitung
VDI nachrichten
Welt am Sonntag Gesamt
Die Zeit
TV Digital
TV direkt
TV für mich
TV Movie
TV piccolino +
TV Spielfilm plus
TV14
rtv sky
Prisma
rtv
Brigitte
Freundin
Für Sie
Bild der Frau Schlank & fit
Brigitte Woman
Burda Style
Cosmopolitan
Couch
Elle
Emotion
Glamour
Happinez
InStyle
Jolie
Joy
Laviva
Madame
Maxi
Myself
Petra
Vital
Vogue
Women's Health
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2015
Ausgewiesene Medien (2)
ARD Buffet
Bild der Frau Gut kochen & backen
* Einfach Hausgemacht
Essen & Trinken
Essen & Trinken Für jeden Tag
Der Feinschmecker
Kochen & Genießen
Lisa Kochen & Backen
Lust auf Genuss
Meine Familie & ich
Meine gute Landküche
Mit Liebe Das Genussmagazin
Tina Koch&Back-Ideen
* Liebes Land
Living at Home
Mein schöner Garten
Mein schönes Land
Schöner Wohnen
Servus in Stadt & Land
Wohnen & Garten
Wohnidee
ZuhauseWohnen
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* Bellevue
Gruppe Mein EigenHeim
Wohnen
Wohnglück
Baby und Familie
Eltern
Eltern family
Familie & Co
Kinder
Nido
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Bravo
Bravo Girl
Mädchen
Popcorn
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Apotheken Umschau A
Apotheken Umschau B
Apotheken Umschau Kombi A+B
Diabetes Ratgeber
Neue Apotheken Illustrierte
Ratgeber-Meine Apotheke
Senioren Ratgeber
HausArzt PatientenMagazin
Selber Machen
Selbst ist der Mann
Ein Herz für Tiere
Geliebte Katze
Partner Hund
AD Architectural Digest
A&W Architektur & Wohnen
Atrium
Elle Decoration
Häuser
Das Haus
Homes & Gardens
Landidee
Landidee Wohnen & Deko
Landlust
Geolino
Uni Spiegel
Zeit Campus
Metal Hammer
Musikexpress
Rolling Stone
Cinema
Dogs
Fit For Fun
GQ
Men's Health
Neon
Playboy
* The Red Bulletin
Stern Gesund leben
KinoKombi
Treffpunkt Kino
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2015
Ausgewiesene Medien (3)
Auto Bild
Abenteuer und Reisen
Motorsport aktuell
ADAC Reisemagazin
Auto Motor und Sport
Alpin
Auto Strassenverkehr
DB mobil
Auto Zeitung
Dein Bahnhof
ADAC Motorwelt
Extratour
Auto Bild allrad
Geo Special
Auto Zeitung classiccars
Geo Saison
Auto Bild Klassik
Merian
Auto Test
Outdoor
Caravaning
* Adesso
Motor Klassik
Art
Oldtimer Markt
Arte Magazin
Promobil
Bild der Wissenschaft
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Gute Fahrt
Sport Auto
Buchjournal
* Ecos
Ecoute
Motorrad Classic
PS Das Sport-Motorrad Magazin
Geo
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Motorrad
Hörzu Wissen
Kultur Spiegel
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Kicker Sportmagazin
Sport Bild
11 Freunde
Yacht
Bike
* Boote
Cavallo
Mare
National Geographic Deutschland
Natur
P.M. History
P.M. Magazin
Spektrum der Wissenschaft
Spotlight
Welt der Wunder
DAV Panorama
Wunderwelt Wissen
DSV aktiv Ski&Sportmagazin
Zeit Wissen
Golf Journal
Golf Magazin
Computer Bild
Mountain Bike
C't magazin
Reiter Revue International
Audio Video Foto Bild
* Roadbike
Chip
Runners World
Chip Foto-Video
St. Georg
Chip Test & Kauf
* Tauchen
Computer Bild Spiele
* Tour
Connect
* Unterwasser
Fotomagazin
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Medienberichterstattung
AWA 2015
Ausgewiesene Medien (4)
* Der Aktionär
* Euro am Sonntag
Focus Money
WirtschaftsWoche
Brand eins
Capital
Euro
Guter Rat
Handwerk magazin
Impulse
Manager Magazin
Öko Test
Der Steuerzahler
Mobile Freizeit-Kombination
Motorrad-Kombination
Selbstständigen-Kombi
Senioren/Diabetes Ratgeber Kombi
Spotlight Kombi
Die Welt Gesamt/Welt am Sonntag Gesamt
TV-SENDER/Seher pro Tag
ARD 1.Programm
ZDF
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RTL Television
SAT.1
ProSieben
RTL 2
Kabel eins
VOX
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Regionale Abo-Tageszeitungen
Bild mit B.Z.
Regionale Kaufzeitungen
n-tv
N24
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Frankfurter Allgemeine Zeitung
Handelsblatt
Süddeutsche Zeitung
Die Welt Gesamt
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Finanztest
Test
Sport1
Anzeigenblätter
KINOBESUCH pro Woche
Einkauf aktuell
RADIO
Hörer pro Tag
KOMBINATIONEN
AS-Musikkombination
AS-Musikkombination 2
AS-Musik-Powerkombination
PLAKAT/Anschlagsäulen, -tafeln
Kontaktchancen pro Tag
Businesskombi Premium
Businesskombi Technical
Businesskombi Technical Premium
ÖFFENTLICHER NAHVERKEHR
Kontaktchancen pro Tag
INTERNET
Nutzer pro Tag
IT-Basis-Kombi
Klambt Programm Weekly
Klambt Progamm Weekly ++
Kluge Köpfe Kombi
*) Ausgewiesen auf Basis von 6 Einschaltungen
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
AWA 2015
Das Ermittlungsprogramm der AWA wird laufend weiterentwickelt und um neue Marktzielgruppen ergänzt. Möglichst früh werden gesellschaftliche Trends erfasst, die auf das Konsumverhalten ausstrahlen. Jüngste Beispiele sind Aspekte einer Share Economy, sich verändernde Mobilitätsmuster und Veränderungen der Kommunikationsformen und ihre Auswirkungen auf Kaufentscheidungen.
Interessen
- Überarbeitung der Interessengebiete der AWA – neu dazugekommen ist folgendes Gebiet:
Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen
- Kaufentscheider mit und ohne Fachkompetenz für:
Frauendüfte
Herrendüfte
- Ich interessiere mich für das politische Geschehen in anderen Ländern
Politik
- Ergänzung der Frage zur Parteisympathie um "Alternative für Deutschland"
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Werte, Familie
- Enkelkinder
- Hohe Ausgabebereitschaft für Enkelkinder
- Pflege von Familienangehörigen
- Erweiterung der Abfrage zu Religion/Glaubensgemeinschaft um 'muslimisch'
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Sport, Freizeit
- Erweiterung der abgefragten Sportarten zur Bekanntheit um 'Ski-Langlauf'
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Kultur, Bücher
- Erweiterung der Frequenzklassen zum Kinobesuch ("alle 2, 3 Monate" und "ein-, zweimal im Jahr"
statt "Weniger als einmal im Monat")
- Detaillierte Erfassung der Anzahl gekaufter E-Books (1 bis 2, 3 bis 4, 5 und mehr in den letzten
12 Monaten)
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Urlaub
- Erweiterung der abgefragten Verkehrsmittel für die Urlaubsreise um "Fernbus"
Finanzen, Versicherungen
Umfassende Überarbeitung der Liste Besitz und Kaufplan von Versicherungen, Geldanlagen
Modifiziert bzw. neu aufgenommen wurden:
- Kaufplan:
Eine private Kapitallebensversicherung abschließen oder erweitern
Einen Riester-Vertrag oder Rürup-Vertrag zur privaten Altersvorsorge abschließen oder erweitern
Festverzinsliche Anlagen wie Sparverträge, Anleihen oder Rentenfonds kaufen
Gold kaufen (Barren, Münzen, ETF)
- Besitz im Haushalt:
Riester-Vertrag
Rürup-Vertrag
Rentenfonds (Fonds, der in festverzinsliche Wertpapiere investiert)
Offene Immobilienfonds
Sonstige Fonds, z.B. gemischte, vermögensverwaltende Wertpapierfonds
Zertifikate, Optionsscheine, Termingeschäfte (Calls, Puts)
Tagesgeld, Termingeld, Festgeld
Gold (Barren, Münzen, ETF)
Essen und Trinken
- Veganer oder Leute, die weitgehend auf tierische Produkte verzichten
- Eigenschaften: "Ich genieße es, in Spitzenrestaurants zu essen"
- Einkaufsorte: "Grüne Kiste" (Frisches Gemüse, Salat, Obst usw. werden in einer Kiste nach Hause
geliefert)
Fortsetzung Î
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Neue Zielgruppen im zählbaren Datenbestand
AWA 2015
Gesundheit, Wellness
- Überarbeitung der Liste zu den OTC-Präparaten (rezeptfreie Medikamente und Heilmittel)
Die AWA 2015 verzeichnet 24 Präparategruppen.
Körperpflege, Kosmetik
- Persönliche Verwendung von Antifaltencremes bei Männern
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Mediennutzungsverhalten, Mediengratifikationen
Zustimmung zu folgenden Aussagen
- "Ich mag das Blättern in Zeitschriften"
- "Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf
die Zeitschrift"
- "Ich interessiere mich für das politische Geschehen in anderen Ländern"
- "Zeitschriftenlesen macht mir Spaß"
- "Es kommt vor, dass ich während des Fernsehens das Internet nutze, um mich über etwas, was gerade
im Fernsehen läuft, zu informieren oder mich mit anderen darüber auszutauschen"
- "Ich hebe Zeitschriften gerne auf, um später nochmal etwas nachlesen zu können"
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