Opel Adam - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Juni 2013
Opel Adam
Online-Begleitforschung “Germany´s next Topmodel” (Staffel 8)
Agenda
Steckbrief Onsite-Befragung
Daten zur Sendungsnutzung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fazit
2
Steckbrief
Durchführung
SevenOne Media / Advertising Research
Erhebungsform
Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens
Grundgesamtheit
User von ProSieben.de, MyVideo.de, sixx.de
Auswahlverfahren
Zufallsstichprobe über AdServer
Stichprobe
n = 7.040
Befragungszeitraum 10. Dezember 2012 - 09. Juni 2013
Inhalte
Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Erinnerung und Bewertung
Placement, Nutzung „Germany´s next Topmodel“, Nutzung Medienkanäle
3
Verschiedene Sehergruppen
In den folgenden Auswertungen werden acht Gruppen
dargestellt:
Nullmessung
Stichprobe
vor Werbe- und Sendungsstart
Zwischenmessung
Stichprobe nach Werbestart,
vor Betrailerung
Endmessung
Stichprobe während und nach
Sendung
Stammseher GNT*
Kontaktgruppe Product
Placement Opel Adam
User alle Medien
Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit
und Mehrfachkontakte
Kontaktgruppe mit sämtlichen
gebuchten Werbemitteln
Onlinekontakte (Gesamt)
Display Ad
Kontaktgruppe mit DisplayWerbemitteln
Video Ad
Kontaktgruppe mit VideoWerbemitteln
* Stammseher sind per Definition alle Befragten, die angeben,
mindestens jede zweite Folge der achten Staffel von „Germany´s next
Topmodel“ gesehen zu haben.
4
Agenda
Steckbrief Onsite-Befragung
Daten zur Sendungsnutzung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fazit
5
Knapp die Hälfte kennt den Online-Bereich
Bekanntheit des Online-Bereichs GNT
Besuch des Online-Bereichs GNT
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
2
5
28
47
47
70
ja
nein
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
6
weiß nicht
ja
nein
weiß nicht
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich kennen
Quelle: SevenOne Media
Sehr viele sehen online ganze Folgen
Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNT
Gründe für die Nutzung ganzer Folgen
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
5 1
5
13
17
82
ja
nein, kann es mir aber vorstellen
nein, und habe es auch nicht vor
weiß nicht
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich schon
einmal besucht haben
Quelle: SevenOne Media
7
78
sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe
sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an
weiß nicht
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die bereits ganze Folgen
angesehen haben
Quelle: SevenOne Media
Agenda
Steckbrief Onsite-Befragung
Daten zur Sendungsnutzung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fazit
8
Auch der Hersteller profitiert vom Engagement
Markenbekanntheit Opel
Markenbekanntheit Opel
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
100
100
90
80
94
92
96
90
80
84
70
70
60
60
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
95
83
81
Nullmessung
Zwischenmessung
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Heavy User alle
Medien*
Stammseher
Endmessung
Jetzt geht es um das Thema Autos. Sie sehen hier eine Reihe von Autoherstellern. Bitte kreuzen Sie an, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. .
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media. *Heavy User alle Medien: Personen, die mind. gelegentlich Infos zur Sendung über TV und Internet und mind. selten über mobile Anwendungen abrufen.
9
Auch der Hersteller profitiert vom Engagement
Markenbekanntheit Opel
Markenbekanntheit Opel
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
100
100
90
94
96
90
80
80
70
70
60
60
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
94
93
95
1
2
3 und mehr
84
0
0
DisplayAd
VideoAd
0
Anzahl der Online-Kontakte
Jetzt geht es um das Thema Autos. Sie sehen hier eine Reihe von Autoherstellern. Bitte kreuzen Sie an, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
10
Markenbekanntheit steigt im Zeitverlauf deutlich
Markenbekanntheit Opel Adam
Markenbekanntheit Opel Adam
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
78
70
60
80
70
50
50
40
40
30
66
60
63
30
32
30
20
20
10
10
16
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
User alle Medien
Stammseher
Nullmessung
Sie sehen nun einige Modelle von Kleinwagen. Kreuzen Sie bitte diejenige an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media.
11
Zwischenmessung
Endmessung
Mehr Online-Kontakte bringen mehr
Markenbekanntheit Opel Adam
Markenbekanntheit Opel Adam
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
70
72
60
70
68
60
63
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
54
56
32
0
0
DisplayAd
VideoAd
0
1
2
Anzahl der Online-Kontakte
Sie sehen nun einige Modelle von Kleinwagen. Kreuzen Sie bitte diejenige an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
12
3 und mehr
Agenda
Steckbrief Onsite-Befragung
Daten zur Sendungsnutzung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fazit
13
Werbung für den Adam färbt auch auf die Dachmarke ab
Werbeerinnerung Opel
Werbeerinnerung Opel
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
70
71
75
70
60
60
62
61
50
50
49
40
40
30
30
20
20
10
10
45
46
Nullmessung
Zwischenmessung
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Stammseher
Heavy User alle
Medien
Und für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
14
Endmessung
Werbeerinnerung steigt mit steigender Kontaktzahl
Werbeerinnerung Opel
Werbeerinnerung Opel
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
70
70
60
61
65
60
50
50
40
40
30
30
20
20
10
10
56
59
63
49
0
0
DisplayAd
VideoAd
0
1
2
Anzahl der Online-Kontakte
Und für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
15
3 und mehr
Werbeerinnerung bei Stammsehern und Usern aller Kanäle auf sehr hohem Niveau
Werbeerinnerung Opel Adam
Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
70
74
76
70
60
60
55
50
40
40
30
30
20
58
50
20
25
10
10
0
0
24
6
ohne Kontakt
mit Kontakt
Stammseher
User alle
Medien
Nullmessung
Zwischenmessung
Endmessung
Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
16
Steigende Erinnerung mit zunehmender Anzahl von Kontakten
Werbeerinnerung Opel Adam
Werbeerinnerung Opel Adam
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent
80
80
70
70
65
60
55
50
60
60
50
40
40
30
30
20
20
10
10
47
49
25
0
0
DisplayAd
VideoAd
0
1
2
3 und mehr
Anzahl der Online-Kontakte
Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Quelle: SevenOne Media
17
Placements passen zur Sendung und sind glaubwürdig
Bewertung der Produktplatzierungen
Angaben in %, Top Two (trifft voll und ganz zu/trifft eher zu)
passt zur Sendung
wirkt glaubwürdig
gefällt mir
macht neugierig
interessanter Hinweis für Verbraucher
innovativ
störend
20
30
40
Sie sehen hier einige Aussagen dazu, dass Opel-Adam-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen.
Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die sich an die Placements erinnern
Quelle: SevenOne Media
18
50
Agenda
Steckbrief Onsite-Befragung
Daten zur Sendungsnutzung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fazit
19
Rundum gelungenes und wirksames Engagement
•
Wirkungsplus bei drei und mehr Online-Kontakten
•
Überproportionale Werte bei Stammsehern und Usern aller Kanäle
•
Top Bewertung der Placements
-> Die hervorragend umgesetzten
Sponsorings und Produktplatzierungen im Rahmen eines Erfolgsformats mit passgenauer Zielgruppe
sowie die umfassende crossmediale
Kampagne haben den Opel Adam
innerhalb kürzester Zeit bekannt und
beliebt gemacht.
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