PDF para impressão

Transcrição

PDF para impressão

Trend Briefing de setembro de 2012:
12 MINI TENDÊNCIAS PARA APLICAR AGORA
Tendências de consumo e de negócios que vão gerar inovações lucrativas.
trendwatching.com/pt/trends/minitrends
Intro
Em um mundo de hiperconsumo e destruição criativa,
hoje em dia há muito mais tendências do que você pode
adotar. Aqui, apresentamos apenas uma pequena seleção das “minitendências” de consumo e de negócios
que estão no nosso radar nesse momento. E, para indicar
o quão global o jogo do consumo ficou, as minitendências são acompanhadas por exemplos de Dubai, França,
África do Sul, Estados Unidos, Brasil, Holanda, Indonésia, Quênia, China, Espanha, Colômbia, Japão e muitos
outros. Todas essas tendências estão implorando para
serem avaliadas, aplicadas, associadas e monetizadas.
Que tal já ir colocando NEWISM em prática? ;-)
www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs
2
1. TECH DOMESTICS
»
2. CUSTOWNERS
»
3. ONE TOUCH WONDER
»
4. TEENPRENEURS
»
5. BRANDED GOVERNMENT
»
6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
7. JUICE JITTERS
»
8. SAFETY NET
»
9. TASKSUMERS
»
10. SUPER-ECO
»
11. REAL WORLD LIKING
»
12. ARTIFICIAL SCARCITY
»
1. TECH
DOMESTICS
Finalmente a “Internet das Coisas” está se
tecnológicos”? Apenas alguns exemplos com
tornando realidade, e que forma melhor de
despertadores (sim, despertadores!), mas você vai
acompanhar essa tendência tecnológica do que
se ligar na ideia (maior) e nas oportunidades (ainda
apresentandoaplicativos que realmente atendem
maiores) atrás dela:
aos consumidores como verdadeiros “empregados
“TECNOLOGIA
DOMÉSTICA”
Winter Wake-Up
Uniqlo Wake Up
O Winter Wake-Up é um aplicativo que funciona
No mesmo caminho, o Uniqlo Wake Up é um
como um despertador padrão, mas (conectado com
aplicativo gratuito que acorda os usuários com
as previsões do tempo online) ele acorda os usuários
músicas criadas automaticamente com base no
antes do horário usual em caso de neve ou gelo
clima, com uma voz melódica para anunciar as
durante a noite. Os usuários podem escolher não ser
horas, condições climáticas e dia da semana.
acordados caso essas condições extremas façam o
deslocamento se tornar impossível.
3
2.
Os CUSTOWNERS são consumidores que
deixam de comprar passivamente um produto
para se tornarem verdadeiros investidores,
CUSTOWNERS
se não acionistas, das marcas das quais são
financeiro e também emocional, portanto, apenas
as marcas abertas, amigáveis, honestas, confiáveis,
transparentes e de alguma forma humanas
conseguirão atrair CUSTOWNERS interessados:
clientes. Entretanto, esse público cada vez mais
sagaz nos negócios geralmente busca um retorno
Buitengewone Varkens
CircleUp
A Buitengewone Varkens é uma empresa
A CircleUp é uma plataforma online que permite
holandesa que aceita investimentos em seu rebanho
aos varejistas levantar fundos a partir de um grupo
de porcos em troca de produtos da carne dos
de investidores. As empresas que desejam receber
animais por um período de 3 anos. Os consumidores
os investimentos devem ter recebido pelo menos um
interessados começam investindo EUR 100 nos
milhão de dólares no ano anterior à inscrição. Elas
porcos da empresa, criados de maneira sustentável
podem usar a CircleUp para se comunicar com os
e em campos naturais abertos.
investidores e angariar fundos entre USD 100.000 e
um milhão.
4
2.
CUSTOWNERS
Nosso Premium Service combina
com você?
Esse Trend Briefing gratuito é apenas a
ponta do iceberg.
Leon Bonds
Se você quer estar sempre por dentro,
nosso Premium Service é ideal para você.
A franquia britânica de fast food saudável Leon
criou a Leon Bonds para levantar GBP 1,5
milhão dos seus clientes mais fiéis (ao invés dos
investidores corporativos) e assim expandir e abrir
novas unidades. Os investidores (de pelo menos
GBP 1.5000 por três anos) recebem juros e outros
benefícios não comestíveis em retorno.
5
Tenha acesso (até novembro de 2013!) ao nosso
completo Trend Report de 2013 (enviado a você
em novembro de 2012), ao Trend Database e
aos Industry Reports divididos por segmentos
(incluindo o seu).
LEIA MAIS »
trendwatching.com/pt/premium
3. ONE
TOUCH
WONDER
Para consumidores com realmente pouco
tempo, nada se compara à simplicidade e
praticidade de fazer pedidos ou pagar com
um simples toque, clicando ou apertando um
que você oferece é completo ou valioso o bastante
para que os seus clientes concedam a você o status
de ONE TOUCH WONDER (UM TOQUE MÁGICO)?
botão. Veja também nossa tendência CASH-LESS
(SEM DINHEIRO VIVO).
“UM TOQUE
MÁGICO”
A pergunta que as marcas precisam responder é: o
6
Smart Drop
Red Tomato Pizza
O site da Evian Chez Vous permite que os
Com o ímã de geladeira VIP da Red Tomato Pizza,
parisienses peçam garrafas de água para entrega
de Dubai, os clientes podem pedir sua pizza favorita
direta em suas casas e trabalhos. Os usuários
com apenas um toque. Os membros do programa
podem pedir seus produtos pelo grupo Danone,
de fidelidade receberam ímãs gratuitamente, e usam
incluindo as águas Badoit ou Volvic. Em 2013, o
a funcionalidade de Bluetooth dos smartphones
serviço vai ser acompanhado pelo Smart Drop, um
para se conectar à internet. Uma vez que os clientes
ímã de geladeira com wi-fi que permite aos membros
pressionam o botão do ímã, a pizza é entregue no
pedir água automaticamente, apertando um botão.
endereço cadastrado.
3. ONE
TOUCH
WONDER
Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
Nem sempre tem tempo
de ler nossos Trend
Briefings?
O Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se uniu ao
Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir
provedor de pagamentos biométricos de
que você deixará a sala do nosso Trend Seminar
Barcelona, PayTouch, para que os hóspedes
sabendo de todas as tendências de consumo,
(que se cadastrarem na chegada) possam fazer
insights e inovações que precisam estar no seu
pagamentos com suas impressões digitais. Todas as
radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars
instalações do hotel são equipadas com dispositivos
vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em
de leitura para que os visitantes não precisem andar
breve?
“UM TOQUE
MÁGICO”
pelo local com as carteiras ou cartões.
7
trendwatching.com/pt/seminars
4.
TEENPRENEURS
Para muitos, o empreendedorismo é um novo
mais eficientes) pelas tecnologias online que
símbolo de status - com o empreendedorismo
possibilitam criar e expandir uma empresa com
tecnológico ocupando o topo da pirâmide.
pouco investimento. Nos próximos anos, espere
Especialmente os jovens estão cada vez mais
atrás de oportunidades empreendedoras, uma
8
empresas tradicionais, sérias e formais (ainda
vez que são “empoderados” (e de fato se tornam
que não sejam empresas físicas):
Hiccupops
Teens in Tech Incubator
A Hiccupops, de Connecticut, uma inovação fofa
O Teens in Tech Incubator (Vale do Silício)
da empreendedora de 13 anos Mallory Kievman,
é um programa prático de oito semanas para
produz pirulitos que prometem parar os soluços.
empreendedores entre 13 e 19 anos que levam a
A combinação de cidra de maçã, vinagre e açúcar
sério a criação de produtos e o aprendizado sobre o
estimula os nervos na garganta do usuário e anula o
tema.
reflexo do soluço.
mais e mais que adolescentes ricos assumam
4.
TEENPRENEURS
I Love My Life
Jogo de Caine
As gêmeas chinesas Viviandan e Miu Miu tocam o
O Caine’s Arcade é um filme sobre o parque de
blog de moda I Love My Life com o nome de 呛口
小辣椒 (que, em português, significa “Pimentinhas”).
garoto de 13 anos que vive em Ohio, e que se
O blog é tão popular que há milhares de itens
transformou em uma sensação levando à criação de
à venda na plataforma de e-commerce Taobao
um fundo escolar para crianças inovadoras.
com seu nome. As adolescentes ganham dinheiro
exibindo os produtos no seu site.
9
diversões de papelão feito por Caine Monroy, um
4.
TEENPRENEURS
Summly
Junior MasterChef Australia
Desenvolvido pelo adolescente de 16 anos Nick
O Junior MasterChef é uma variação da série
D’Aloisio em seu quarto em Londres, o Summly é
MasterChef, que começou no Reino Unido e já foi
um aplicativo que condensa as informações da
transmitida em 29 países do mundo todo. A série,
navegação na internet em resumos simples. O
exibida semanalmente, apresenta chefs entre os
software usa a inteligência artificial, um algoritmo de
8 e 12 anos de idade competindo entre si em um
coerência especializado e o aprendizado tecnológico
sistema de pontos para serem indicados como o
para ajudar a reunir as frases mais importantes do
melhor chef mirim da Austrália. Eles são julgados
texto.
pelos jurados adultos do MasterChef, chefs
convidados e têm até batalhas culinárias contra
chefs famosos. Ao contrário da série com adultos,
essas crianças aprendem as técnicas com a ajuda
dos jurados e recebem um feedback mais positivo.
Até mesmo aqueles que são eliminados recebem
prêmios. O vencedor do programa recebe um fundo
de investimento com AUD 15.000.
10
5. BRANDED
GOVERNMENT
Os governos do mundo “desenvolvido” estão
Basicamente, trata-se de um caso da
(ficando) sem dinheiro, enquanto em muitas
tendência BRAND BUTLERS,(MORDOMO DAS
nações e cidades “emergentes” os governos não
MARCAS) mas em escala cívica. E sim, sabemos que
conseguem dar conta da demanda pelos seus
no mundo ideal, as marcas não deveriam precisar
serviços. Isso tudo cria grandes oportunidades
fazer isso e que o esquecimento da marca sempre é
para as marcas que oferecem mais do que a
um possível problema. Então, aplique com sabedoria:
simples venda de produtos e serviços.
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
OUTsurance
Brigada de Buracos
A OUTsurance é uma seguradora sul-africana
Na África do Sul, a empresa de seguros Dial
que coloca os controladores de trânsito nas ruas
Direct lançou o Pothole Brigade, uma iniciativa
de Joanesburgo, Cidade do Cabo e Tshwane –
de manutenção rodoviária que consertou mais
para facilitar o fluxo de veículos em cruzamentos
de 50.000 buracos (por um milhão de Rands por
perigosos ou congestionados.
mês) na cidade de Joanesburgo e seus arredores,
à medida em que os motoristas os indicavam.
Infelizmente, pouco tempo depois, a burocracia
acabou com a iniciativa, mas muitas outras cidades
ainda podem se beneficiar de um projeto parecido
11
5. BRANDED
GOVERNMENT
Telefonica Vivo
Nissan: A Grande Virada
A Secretaria Estadual de Saúde Brasileira e a
A Nissan está realizando um concurso em que os
empresa de telecomunicações Telefonica Vivo se
visitantes europeus do seu site The Big Turn On
uniram para lançar uma iniciativa contra a dengue.
clicam em um botão para “ligar” sua cidade. A Nissan
A Vivo enviou 50.000 SMS aos seus clientes que
vai premiar a cidade com mais “ligações” com 30
moram no Estado do Maranhão (onde a dengue
estações de carregamento elétrico para desenvolver
é um problema), explicando como garantir que a
a infraestrutura da área para veículos elétricos.
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
dengue não se aproxime.
12
5. BRANDED
GOVERNMENT
Wi-Fi do Terra
Mabe
O provedor mexicano de internet Terra lançou uma
No segundo semestre de 2011, a fabricante
campanha em parceria com a agência publicitária
colombiana de produtos de linha branca Mabe
DDB Mexico, incentivando que os donos de
lançou uma campanha para promover sua máquina
cachorros limpem as sujeiras dos seus bichinhos
de lavar com economia de água (que usa 180 litros a
em troca de wi-fi gratuita. Os donos que jogassem
menos do que os modelos semelhantes por carga).
fora as fezes dos seus cachorros em uma das caixas
Nos ônibus convertidos e lojas de varejo de Bogotá,
especiais (localizadas em 10 parques da Cidade do
a Mabe instalou cabines onde as pessoas poderiam
México) receberiam crédito em wi-fi.
apertar um botão para doar água limpa a cidades
“MARCAS QUE
GOVERNAM”
rurais da Colômbia. Cada cabine se conectava a uma
webcam, para que os moradores das cidades vissem
exatamente quem estava doando água. Em duas
semanas, 15 mil participantes ajudaram a doar mais
de 50 mil litros de água.
13
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Pela internet não faltam informações úteis e bons
conselhos. Na verdade, há poucas áreas onde os
consumidores ficam realmente no escuro sobre o
É por isso que os consumidores receberão
bem os produtos, aplicativos ou serviços que
monitorem, lembrem, cutuquem e forcem-os
que deveriam estar fazendo. Obviamente, seguir os
a se comportar e agir “melhor”. Confira esses
conselhos é uma coisa completamente diferente. APLICATIVOS BABÁ (e leia novamente nossa
tendência DIY HEALTH):
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
LUMOback
e-bike Wörthersee da Audi
A californiana LUMOback pretende melhorar a
O e-bike Wörthersee da Audi apresenta um
postura do usuário através da combinação de
computador de bordo que se conecta a um
pequenos sensores sem fio e um aplicativo de
smartphone, oferecendo desafios e dicas sobre
smartphone. O aplicativo monitora a postura em
como melhorar o desempenho. Uma plataforma
tempo real e envia lembretes para sentar na posição
online de pontuação permite que os usuários
correta usando vibrações.
acompanhem seus sucessos e comparem suas
conquistas às de outros ciclistas.
14
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
Color Frame
Play & Connect
O japonês Color Frame é um aplicativo móvel
A raquete de tênis Play & Connect da Babolat
criado para ajudar os usuários a acompanharem
oferece informações em tempo real (por meio de
a condição da sua pele com o passar do tempo.
sensores integrados) sobre o jogo, que podem ser
Os usuários tiram quatro fotos de várias regiões
usadas para melhorar a técnica e compartilhar os
do rosto, classificadas de acordo com fatores
resultados online.
que incluem espinhas, o brilho e o tamanho dos
poros. Os resultados podem ser guardados para
comparação no futuro.
15
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
16
GymPact
Nike + FuelBand
O GymPact oferece aos usuários incentivos
A Nike + FuelBand é uma pulseira que acompanha
financeiros para ir à academia e se exercitar. As
o movimento, a ingestão de calorias e o tempo
pessoas fazem um “pacto” referente a quantas vezes
de finalização de tarefas específicas. O dispositivo
pretendem ir à academia durante a semana e em
pode ser configurado para monitorar os esforços
quanto estão dispostas a serem multadas. Caso
do usuário para metas pré-programadas (o display
atinjam sua meta, elas recebem uma recompensa
de LED passa de vermelho para verde, indicando
em dinheiro; caso não atinjam, pagam uma multa à
o progresso), o que pode ser administrado por
comunidade GymPact.
computador ou smartphone com iOS.
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
22seven
SuperBetter
A 22seven é uma plataforma de serviços financeiros
O SuperBetter é um jogo social online que pretende
que analisa os extratos financeiros do usuário
fazer com que os consumidores melhorem sua saúde
para determinar onde é possível economizar. Os
e bem estar através de desafios – que podem incluir
consumidores podem ver onde costumam gastar
qualquer coisa, desde parar de fumar até perder
dinheiro e onde podem estar gastando demasiado.
peso.
Então recebem estratégias e planos para ajudar a
reduzir as despesas.
17
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
Runtastic
Caffeine Zone
O Runtastic oferece uma série de produtos para
O Caffeine Zone é um aplicativo móvel gratuito que
acompanhar seu aplicativo móvel de fitness. O
permite que os usuários monitorem sua ingestão de
relógio de pulso com GPS analisa o desempenho
cafeína. Ele recomenda os melhores horários para
monitorando o GPS e a frequência cardíaca, ambos
consumir bebidas com cafeína para oferecer uma
sincronizados com o site do Runtastic. A faixa
prontidão mental melhor, além de quando evitar a
peitoral sincroniza com o aplicativo móvel PRO do
cafeína para poder dormir melhor.
Runtastic e oferece aos usuários uma experiência de
treinamento pessoal.
18
6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
“APLICATIVOS
BABÁ & 24/7
FEEDBACK”
Aplicativos de Saúde do NHS
Kahnoodle
O Serviço de Saúde Nacional (NHS) do Reino Unido
O Kahnoodle usa a web e a tecnologia móvel para
começou a sugerir aplicativos de saúde a pacientes
ajudar a criar e a manter bons relacionamentos. Os
(como um rastreador de bebidas móvel), depois
casais recebem um “painel de relacionamento” que
de descobrir que 25% dos usuários do aplicativo
exibe as principais medidas referentes à saúde da
ou site do NHS Choices visitavam os médicos com
sua relação por meio de diagramas simples.
menos frequência.
19
7. JUICE
JITTERS
Em um mundo completamente dependente da
Aqui, uma amostra minúscula dos exemplos de
conexão, com dispositivos cada vez mais poderosos
JUICE JITTERS (VICIADOS EM WATTS) que poderá
e empolgantes, baterias com vida mais longa e
ser usufruída pelos consumidores diariamente:
opções para carregamento são os verdadeiros
cálices sagrados para qualquer viciado no
estilo de vida online.
“VICIADOS EM
WATTS”
PowerTrekk
Vodafone e Richard Nicoll
A empresa de tecnologia americana myFC
A Vodafone UK e o estilistar Richard Nicoll criaram
desenvolveu o PowerTrekk, um carregador de celular
uma bolsa que pode carregar um celular durante o
portátil de USD 225 que funciona com água. Ele
movimento. Depois que a bolsa é carregada por uma
pode ser usado para carregar dispositivos móveis,
saída de energia (usando um cabo magneticamente
como smartphones ou câmeras digitais.
conectado ao exterior), ela tem até dois dias de
bateria extra.
20
7. JUICE
JITTERS
“VICIADOS EM
WATTS”
We-Bike
Chip de Cristal de Anthony
Mutua
A tabela do We-Bike belga usa a força dos seus
Anthony Mutua, um empreendedor queniano,
usuários para gerar eletricidade para dispositivos
desenvolveu um chip pequeno de cristais finos (que
como laptops e celulares durante reuniões, enquanto
podem ser inseridos na sola de qualquer sapato)
proporciona exercícios suaves.
capaz de reunir e armazenar energia na medida em
que seu usuário anda. Os dispositivos podem ser
carregados por meio de um cabo extensor fino que
passa do sapato para o bolso, e custa KES 3.800
(cerca de 45 dólares) para qualquer calçado.
21
7. JUICE
JITTERS
“VICIADOS EM
WATTS”
22
LumineXence
Power Felt
O carregador Lótus, da marca de designs de
O Power Felt (ainda não disponível em massa) é um
produtos italianos LumineXence é um carregador
tecido termoelétrico flexível que pode ser acoplado
de automóveis elétricos com energia solar, e que
a um smartphone. Com ele, o dispositivo pode
também funciona como uma lâmpada de LED e
transformar o calor corporal em energia e carregar a
banco.
bateria enquanto fica dentro do bolso do dono.
7. JUICE
JITTERS
“VICIADOS EM
WATTS”
Sony Japão
TUME
O carregador USB mecânico a vento da Sony
O TUME é um projeto do estúdio de design
Japão serve para lugares ou situações (desastres
mexicano NOS que ajuda a reduzir o roubo de
naturais, por exemplo) em que não há energia. Três
energia – o que se chama de “gato” no Brasil – que
minutos de vento oferecem aos usuários um minuto
acontece na maioria das economias informais sem
de conversa, enquanto cinco minutos de vento
amplo acesso às redes elétricas. A estação base
geram um minuto de navegação na internet.
TUME pode ser instalada em postes de iluminação
ou outros pontos, e os usuários ligam seus
conectores TUME nelas. O dispositivo dá acesso a
eletricidade de forma pré-paga (como acontece com
os celulares) e é disponibilizada em pontos de venda
locais, cartões de raspadinha ou SMS.
23
8. SAFETY
NET
Os benefícios de acessar e contribuir para a
riqueza de informações parecem não ter fim.
Além de simplesmente tornar a vida mais eficiente
e agradável, já existe uma série de produtos,
“REDE DE
SEGURANÇA”
serviços e (especialmente) aplicativos
que ajudam a manter as pessoas seguras
exatamente quando elas mais precisam.
Agentto
Seguridad en Linea
O Agentto é um aplicativo móvel gratuito brasileiro
O site colombiano Seguridad en Linea é uma
que oferece acesso rápido a serviços de segurança.
plataforma para internautas comunicarem aos
Os usuários também podem criar uma rede com
demais os incidentes relacionados à segurança. Os
até 12 pessoas que podem, ao mesmo tempo, ser
membros registram e acompanham as atividades
alertadas sobre a sua localização exata em situações
em tempo real de acordo com a localização, em
perigosas.
categorias como roubos, fraudes, violência ou
terrorismo.
24
8. SAFETY
NET
China Survival Guide
Softbank
O China Survival Guide é um aplicativo gratuito
A Softbank lançou o Pantone 5 107SH no Japão,
para iPhone que acompanha escândalos
um smartphone com um contador Geiger integrado.
relacionados a alimentos e saúde na China, de
O dispositivo Android pode medir a radiação no ar
forma que os usuários não precisem acompanhar os
com precisão de até 20%, através de um botão
noticiários. Ele foi baixado 200.000 vezes em uma
anexado à tela LCD.
“REDE DE
SEGURANÇA”
semana após o lançamento.mes within a week of
launching.
25
8. SAFETY
NET
Bicibuscadores
“REDE DE
SEGURANÇA”
Nosso Premium Service combina
com você?
Esse Trend Briefing gratuito é apenas a
ponta do iceberg.
O Bicibuscadores é uma rede social espanhola,
criada com a finalidade de reduzir o roubo de
bicicletas. Os usuários que forem vítimas de roubos
podem indicar, em um mapa online, onde sua
bicicleta foi roubada, alertando os demais sobre
os lugares onde os roubos acontecem com mais
frequência.
Se você quer estar sempre por dentro,
nosso Premium Service é ideal para você.
Tenha acesso (até novembro de 2013!) ao nosso
completo Trend Report de 2013 (enviado a você
em novembro de 2012), ao Trend Database e
aos Industry Reports divididos por segmentos
(incluindo o seu).
LEIA MAIS »
trendwatching.com/pt/premium
26
9.
TASKSUMERS
Se os CUSTOWNERS são consumidores que
cinco anos –, com mais clientes ganhando dinheiro,
têm participação em um empreendimento,
estamos vivendo o crescimento rápido daqueles que
os SELLSUMERS são os consumidores que
chamamos de TASKSUMERS: os consumidores
empresas, comercializando suas ideias
tarefas para outras pessoas ou empresas.
lucram com a venda dos seus insights às
criativas com outros consumidores, ou
alugando ativos não usados. Como a tendência
de SELLSUMER desenvolveu de maneira estável
que lucram com a realização de pequenas
Os Mechanical Turks da Amazon, e o ShortTask já
são líderes, mas vale a pena consultar outros
projetos:
desde que começamos a acompanhá-la – há
Foap
PleaseBringMe
O Foap é um aplicativo de iPhone que ajuda os
O PleaseBringMe é um site da Turquia pelo qual os
usuários a ganharem dinheiro com as fotos que
usuários podem pedir que os turistas tragam itens
tiram em seus celulares. Os membros sobem suas
difíceis de serem encontrados fora do seu país em
imagens no Foap Market, onde são divididos em
troca de uma recompensa.
categorias e vendem cada uma por USD 10. Caso
uma foto seja comprada, o dinheiro é dividido e o
fotógrafo recebe USD 5.
27
9.
TASKSUMERS
mClerk
Bistip
Na Índia, a Microsoft e a Universidade de Toronto
O Bistip é um serviço de entregas entre colegas da
testaram um programa móvel que permite que
Indonésia, que ajuda os viajantes a descobrirem (e
pessoas de baixa renda e sem computadores
negociarem uma taxa com) pessoas que precisam
ou smartphones usem celulares antigos de USD
que algo seja entregue no seu destino final.
10 para concluir tarefas pagas. O mClerk envia
imagens como bitmaps que podem ser vistos em
dispositivos de baixo custo com exibição básica.
Os participantes digitam as palavras exibidas nas
imagens em troca de uma recompensa em formato
de créditos telefônicos.
28
9.
TASKSUMERS
29
Vites
CloudFactory
A japonesa Vites combina as pessoas com talento
A CloudFactory tem acesso a mais de meio
e/ou tempo a outras que precisam fazer algumas
milhão de trabalhadores remotos de mercados
coisas. Os usuários podem criar uma conta no Vites
emergentes e que realizam tarefas digitais. Eles
usando seu perfil no Facebook e começar a listar
podem ser divididos em estações (como a linha
seus serviços. Ao encontrar algo do seu interesse,
de montagem de uma fábrica) de acordo com seu
o usuário pressiona o botão de terceirizar. A Vites
nível de habilidades, onde podem consultar os erros
cobra uma taxa de serviço de USD 5 por transação.
de trabalho da estação anterior. No futuro, serão
Quando o trabalhador indica que a tarefa foi
oferecidos “Kits de Funcionários em Nuvem” com os
concluída, o pagamento é transferido para sua conta
dispositivos habilitados com web necessários para
do PayPal.
que pessoas de baixa renda participem.
10.
SUPER-ECO
A busca pelo consumo sustentável continua, mas
precisarão dar um passo a frente e adotar o SUPER-
com muitos consumidores cada vez mais descrentes
ECO, onde todos os aspectos do produto ou
das ecoiniciativas ou em busca de ecohistórias
realmente convincentes, os ecoprodutores
sustentáveis.
Honest by
EcoClean
Lançada na Bélgica em janeiro de 2012, a Honest
O fabricante de alumínio americano Alcoa revelou
by é uma marca de acessórios e e-tailer que oferece
uma nova solução para lidar com a poluição urbana.
coleções de roupas sustentáveis e completamente
O Reynobond with EcoClean é um material que limpa
transparentes para homens e mulheres. Cada produto
o ar ao seu redor, decompondo a neblina, poluentes,
disponível no site da Honest by contém todas as
gases e a poeira que podem se alojar na superfície
informações sobre a fabricação (incluindo as condições
de um prédio.
de trabalho), material e fontes de fornecimento, preço
e certificações éticas e orgânicas. Como a Honest by
apoia o bem estar de animais, não há qualquer peça
de couro ou pelo e a lã é certificada como reciclada,
orgânica ou vinda de fontes éticas.
30
serviço são, indiscutível e completamente,
10.
SUPER-ECO
Gru Grococo
Parque Lowline
As barras de chocolate da Gru Grococo são
O Parque Lowline (depois de finalizado) será um
feitas com cacau orgânico colhido e assado em
parque subterrâneo de 13 acres, construído no lugar
uma microfábrica que funciona com energia solar
de um terminal de trólebus inativo na região Lower
em Granada. Elas são levadas ao Reino Unido por
East Side de Nova York. Um sistema de fibras óticas
navios de madeira (via Fair Transport) e, durante
e painéis solares iluminarão o espaço e ajudarão a
a jornada, os produtos são resfriados usando
fotossíntese, fazendo com que as plantas e árvores
refrigeradores que funcionam a base de energia solar
sobrevivam no meio subterrâneo.
e eólica. As barras custam GBP 11,95 cada, com
100% dos lucros destinados aos produtores.
31
11. REAL
WORLD
LIKING
O desejo dos consumidores de exibirem suas vidas
ao online: eis alguns outros poucos exemplos da
em redes sociais é realmente incessante (veja a
visualização do número de “Curtir” online no mundo
tendência SOCIAL-LITES), e “Curtir” as coisas
offline. Parece confuso? Os exemplos vãofazer
é parte integral disso. No ano passado, vimos as
sentido:
primeiras iniciativas de conectar o mundo físico
“CURTINDO NA
VIDA REAL”
Festival Coachella
C&A
Os participantes da edição de 2012 do
A C&A apresentou cabides especiais integrados ao
festival Coachella, na Califórnia, receberam
Facebook nas lojas do Brasil. Os cabides exibem
pulseiras com NFC criptografado ao invés de
o número de vezes que os itens receberam um
ingressos. Aqueles com as pulseiras poderiam
“Curtir” na loja da marca no Facebook, atualizado em
mostrá-las em diversas estações do evento, e seu
tempo real para que os clientes possam conferir a
status do Facebook automaticamente notificaria
popularidade de produtos específicos.
seus amigos em qual palco estavam e qual banda
estavam vendo no momento.
32
11. REAL
WORLD
LIKING
Pulseiras RFID
Nem sempre tem tempo
de ler nossos Trend
Briefings?
Diversos parques temáticos, incluindo o Walibi (na
Conceda a nós metade de um dia e vamos garantir
“CURTINDO NA
VIDA REAL”
Bélgica), o Luna Park (na Austrália) e um espaço
temporário criado pela Coca-Cola em Israel,
apresentaram pulseiras RFID que permitiam que os
visitantes atualizassem seus status no Facebook
enquanto estivessem em movimento. Ao passar
seu pulso pelos sensores antes de entrar nos
brinquedos, os participantes podem “Curtir” os
recursos do parque, notificar os amigos sobre suas
atividades, tirar e marcar fotos.
33
que você deixará a sala do nosso Trend Seminar
sabendo de todas as tendências de consumo,
insights e inovações que precisam estar no seu
radar nos próximos 12 meses. Os Trend Seminars
vão acontecer até outubro de 2012. Nos vemos em
breve?
trendwatching.com/pt/seminars
12.
ARTIFICIAL
SCARCITY
Se o individualismo é a nova religião, a singularidade
sobre NEWISM). Portanto, prepare-se para que
é sua Deusa. Os consumidores se destacam
a tendência ARTIFICIAL SCARCITY (ESCASSEZ
ao fazer, visitar, possuir, usar, comer, dirigir e
ARTIFICIAL) - com ainda mais produtos, serviços
desfrutar de produtos e serviços aos quais (a
“ESCASSEZ
ARTIFICIAL”
maioria dos) outros não têm acesso. Ainda assim,
extremo - continue gerando efeitos mais algum
com a prosperidade e o acesso em massa, isso
tempo. Alguns exemplos no segmento de música
está se tornando um alvo cada vez mais difícil de
e alimentos & bebidas, mas a tendência se aplica a
se atingir (veja também o nosso Trend Briefing
todas as indústrias de B2C:
Adam Tensta
Doughnut Vault
Adam Tensta lançou sua última música online,
A Doughnut Vault é uma padaria de Chicago que
em um formato que indicava que apenas uma
fecha suas portas depois de vender os donuts.
pessoa poderia ouvi-la por vez. Depois de instalar
Depois que o último item é comprado, ela não reabre
o aplicativo necessário pela página de Tensta no
até a manhã seguinte.
Facebook, os fãs que quisessem ouvir Pass It On
deveriam esperar em uma fila digital.
34
e experiências que levam a escassez ao
12.
ARTIFICIAL
SCARCITY
Absynthe Minded
Liberty Coffee
A banda belga Absynthe Minded lançou seu último
A Liberty Coffee é uma pequena cafeteria em
clipe em um site especial em que o vídeo só poderia
Cingapura que torra e serve cafés de origem única
ser visto enquanto a música era tocada ao vivo na
e bolos fresquinhos. Eles abrem assim que recebem
rádio. Os fãs da banda eram incentivados a entrar
uma nova safra de café para degustação, ou seja
em contato com as estações locais para pedir a
em dias aleatórios, e às vezes, ficam fechados por
música.
até uma semana seguida. Para saber quando eles
devem abrir, os clientes devem “Curtir” e seguir as
atualizações da sua página do Facebook.
35
A Seguir?
O próximo passo é você acompanhar essas
minitendências. Ou pelo menos, uma delas. No entanto,
mais de uma é melhor ;-)
Aplique-as na sua empresa. Na sua indústria. Quais os
conceitos, produtos/serviços/experiências ou campanhas
novas você pode criar se reunir alguns colegas e pensar
por 30 minutos em cada minitendência selecionada? Ei,
você vai poder descansar depois que morrer.
Nosso próximo Trend Briefing vai tratar de uma MEGA
tendência, e sai em outubro, então certifique-se de fazer
sua inscrição! www.trendwatching.com/pt/trends/MINITRENDs
36
PRÓXIMO
Gostou desse Trend Briefing? Deseja mais?
Clique abaixo e esteja certo de que você estará por cima em relação
a todas as tendências, insights e inovações importantes:
TREND BRIEFINGS
ANTERIORES
INSCREVA-SE
Para receber nossos Trend Briefings
mensais por email.
Leia todos os nossos Trend Briefings grátis dos
meses anteriores, desde 2011 em português, ou
desde 2002 em inglês!
COMPARTILHE
Compartilhe esse Trend Briefing com a sua
equipe, seus clientes e seus amigos e tenha
certeza que eles também estarão conectados
no que está acontecendo.
SEMINÁRIOS DE
TENDÊNCIAS
Sem tempo? Venha a um dos nossos exclusivos
Seminários de Tendências e escute tudo sobre todas
as principais tendências em apenas metade de um
dia. São 13 cidades, de agosto a outubro de 2012.
Premium Service
DICAS
Você quer monitorar e aplicar tendências você
mesmo? Clique aqui para ver as nossas dicas
mais importantes.
Precisa acessar todas as tendências de consumo,
os insights e as inovações mais vibrantes? Nosso
Premium Service é para você.
Se você tem algum comentário, sugestão
ou dúvida, por favor entre em contato.
Apenas envie um email para:
SOBRE NÓS
ANDREA THORN
mundo todo em busca das tendências de consumo
para mais de 160.000 assinantes em 180 países.
mais promissoras, insights e ideias práticas para
Mais em www.trendwatching.com
Diretora de Atendimento
[email protected]
Criado em 2002, trendwatching.com é a empresa
de tendências líder no cenário mundial, que mapea o
sua empresa. Entre os nossos clientes do Premium
Service estão muitas das mais influentes marcas,
enquanto nossos Trend Briefings grátis são enviados

PDF para impressão

Transcrição

Documentos relacionados