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Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V.
Infodienst für die
Messewirtschaft
r AUMA-Mitgliedsverbände im Porträt: Der BDI
Der BDI vertritt die Interessen von Unternehmen in 34 Branchenverbänden, die insgesamt 8 Millionen Menschen beschäftigen. Dr. Werner
Schnappauf ist seit 2007 Hauptgeschäftsführer im BDI. Wir haben an
ihn drei Fragen gerichtet. Seite 2
r expobusiness congress 2010 in Nürnberg geplant
Nach dem Erfolg des expobusiness congress im Juli 2009 wird der Kongress von Ausstellern für Aussteller im Jahr 2010 erneut stattfinden.
Termin ist der 8. bis 9. September 2010 in Nürnberg. Veranstaltet wird
der Jahres-Kongress der Seminar-Allianz der deutschen Messen im
AUMA, der Messe Schweiz und Reed Messe Wien von der Akademie
Messe Frankfurt und dem m+a Verlag. Seite 3
r Messemarkt Australien und Ozeanien
Nicht nur die Metropolen unterhalten moderne Convention Center, auch
mittelgroße Städte wie Broadbeach haben in Australien in den letzten
Jahren in Ausstellungs- und Kongresszentren investiert. Das Gold Coast
Convention and Exhibition Centre wurde 2004 fertig gestellt. Das Messegeschehen der gesamten Region Australien und Ozeanien konzentriert
sich jedoch im wesentlichen auf Melbourne und Sydney. Seite 9
022010
t 29. Januar 2010
Inhalt
Messewirtschaft
Messen und Märkte
Inland
Ausland
Rechtstipp
Personalien
Buchtipp
2
4
5
7
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14
16
2 | 29. Januar 2010
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r Messewirtschaft
Der BDI
AUMA-Mitgliedsverbände im Porträt
Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI)
Drei Fragen an
Dr. Werner Schnappauf,
Hauptgeschäftsführer des BDI
AUMA: Welche Bedeutung haben Messen generell für die deutsche Industrie?
Dr. Schnappauf: Deutschland ist Messeland Nummer 1 in der Welt. Hier gibt
es auch die meisten Leitmessen. Sie
sind für unsere Industrieunternehmen
ein ideales Schaufenster, um ihre Innovationen im Wettbewerb vorzustellen
und ihre Technologieführerschaft zu demonstrieren. Die Hannover Messe als
die größte Industriemesse der Welt bietet dafür die international bedeutendste
Gelegenheit. Insgesamt sind Messen
hervorragende Plattformen, um Kontakte zu pflegen, Aufträge zu gewinnen oder auch neue Partnerschaften einzugehen. Indem im Rahmen von Auslandsmessen deutsche mit internationalen Unternehmen zusammen kommen, geben sie den bilateralen
Wirtschaftsbeziehungen neue Impulse. Wir müssen alles dafür tun, damit
wir diese großartigen Schaufenster erhalten.
AUMA: In welchem Umfang ist die deutsche Industrie auf Inlands- und Auslandsmessen engagiert?
Dr. Schnappauf: Von den rund 59.000 deutschen Unternehmen, die als
Aussteller auf Fachmessen in Deutschland aktiv sind, gehören 51 Prozent
dem verarbeitenden Gewerbe an. Im Schnitt beteiligen sich Industrieunternehmen innerhalb von zwei Jahren an rund sechs Messen in Deutschland
und an vier Messen im Ausland. Insbesondere Investitionsgüterhersteller
nutzen Messen besonders stark, aber auch zahlreiche Hersteller von Konsumgütern sind viel auf Messen unterwegs. Im Rahmen des Auslandsmesseprogramms der Bundesrepublik nahmen im Jahr 2008 rund 7.600 Unternehmen an Messen in ausländischen Wachstumsmärkten teil.
AUMA: Wie beurteilen Sie die aktuelle Wirtschaftslage?
Dr. Schnappauf: Es geht in diesem Jahr wieder aufwärts. Der BDI erwartet
einen Zuwachs des Bruttoinlandsprodukts in Deutschland von 1,5 bis 2 Prozent im Jahr 2010. Unter positiven Umständen kann eine 2 vor dem Komma
stehen. Voraussetzung ist, dass die Politik die Wachstumsbremsen löst – für
neue Investitionen und neue Jobs.
Der BDI ist die Spitzenorganisation der Branchenverbände
der Industrieunternehmen der
industrienahen Dienstleister.
Er bietet Informationen für
alle Bereiche der Wirtschaftspolitik an. In den Ausschüssen
des BDI erarbeiten über 1.000
Unternehmer und Verbandsvertreter die wirtschaftspolitische Positionierung des BDI
zu einzelnen Politikthemen.
Er sorgt für die politische Flankierung internationaler Markterschließung. Und er befasst
sich mit Themen von Corporate Governance bis Welthandelsrunde.
Mitglieder 34 Branchenverbän-
de, 15 Landesvertretungen und
mehr als 100.000 Unternehmen mit rund 8 Mio. Beschäftigten
Köpfe Präsident ist seit 2009
Prof. Dr. Hans-Peter Keitel,
Hauptgeschäftsführer Dr. Werner Schnappauf seit 2007.
Zentrale Veranstaltung Tag der
Deutschen Industrie 2010
„Innovativ für Deutschland“
Branchenüberblick
Die erwirtschaftete Bruttowertschöpfung der deutschen
Industrie betrug im Jahr 2008
rund 525 Mrd. Euro. Damit lag
der Anteil der Industrie an der
gesamten Wertschöpfung bei
23,5%. Zusammen mit den
Vorleistungen bzw. industrienahen Dienstleistern steigt der
Anteil an der Bruttowertschöpfung auf fast 35%. Mit einem
Anteil von 87% dominieren industriell gefertigte Güter die
deutschen Exporte.
t www.bdi.eu
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29. Januar 2010
022010
expobusiness congress 2010 in Nürnberg geplant
AUMA übernimmt Schirmherrschaft
Nach dem Erfolg des expobusiness congress im Juli 2009 wird der Kongress
von Ausstellern für Aussteller im Jahr 2010 erneut stattfinden. Termin ist der
8. bis 9. September 2010 in Nürnberg. Veranstaltet wird der Jahres-Kongress
der Seminar-Allianz der deutschen Messen im AUMA, der Messe Schweiz
und Reed Messe Wien von der Akademie Messe Frankfurt und dem m+a
Verlag für Messen, Ausstellungen und Kongresse GmbH. Schirmherr des
expobusiness congress ist der AUMA. Weiterer Partner ist der FAMAB, Verband Direkte Wirtschaftskommunikation. Bei der Erstveranstaltung am 6.
und 7. Juli 2009 in Frankfurt am Main profitierten die Teilnehmer von Berichten aus der Messepraxis und Expertendiskussionen rund um das Schwerpunktthema Besuchermarketing. t www.expobusiness.de
Basiswissen Messebeteiligung aktualisiert
Eine Messebeteiligung zu planen, ist ein organisatorischer Kraftakt, der viel
Wissen, aber auch jede Menge Erfahrungen erfordert. Der AUMA bietet das
Know how zur Durchführung einer Messeteilnahme in zwei Praxishandbüchern, die jetzt aktualisiert zum kostenlosen Download auf der Website verfügbar sind.
Die Broschüre „AUMA-Praxis: Erfolgreiche Messebeteiligung“ beschreibt,
wie Aussteller ihre Messebeteiligung planen und durchführen, angefangen
von der Zielsetzung über die Messeauswahl bis zur Nachbearbeitung. Sie bietet darüber hinaus Basisinformationen zu Messestand, Standpersonal, Werbung und Pressearbeit. Das Buch enthält außerdem einen Zeitplan für die
Messebeteiligung, ein Formular für eine Gesprächsnotiz sowie Checkboxen.
Der zweite Teil „Erfolgreiche Messebeteiligung – Spezial Auslandsmessen“
geht auf Besonderheiten von Auslandsveranstaltungen ein: Die Stichwörter
reichen von „Bewachung“ über „Kultur“ bis „Zoll“. Weitere Themen sind:
Wie unterstützen Bund und Länder Aussteller auf Auslandsmessen und welche Leistungen bietet der AUMA Ausstellern? Eine Checkliste im Anhang
stellt die wichtigsten Aufgaben bei der Messeplanung über 12 Monate auf
übersichtliche Weise zusammen.
Beide Broschüren liegen als PDF-Dateien im Bereich Publikationen/Download der AUMA-Website: t www.auma.de. Sie sind außerdem Bestandteil der
CD-ROM „Messe fit. Ready for Trade Fairs.“ – Alle Aspekte einer Messebeteiligung für den PC auf CD-ROM, Hrsg. AUMA, Deutsch und Englisch.
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Seminar-Allianz der deutschsprachigen
Messeveranstalter erweitert Programm
Die Seminar-Allianz der deutschsprachigen Messeveranstalter bietet in
diesem Jahr ein deutlich erweitertes
Programm für Aussteller. Ab 2010
werden sechs messerelevante Themen angeboten, vier mehr als noch im vergangenen Jahr. Insgesamt sind 60
Termine in Deutschland, Österreich und der Schweiz geplant. Die neuen Seminare begleiten die Teilnehmer durch sämtliche Phasen ihrer Messebeteiligung, von der Entscheidung für eine Messe-Teilnahme über den gesamten
Messeverlauf bis hin zur professionellen Nachbereitung. Ergänzt wurde das
Veranstaltungsprogramm darüber hinaus um innovative Kommunikationstrainings sowie Seminare für das internationale Messe-Geschäft. Interessenten können Informationen seit Januar 2010 auch über den neuen InternetAuftritt der Seminar-Allianz abrufen: t www.seminarallianz.
r Messen und Märkte
Markt-Analyse des ZAW: Werbemarkt wird kleiner
Der deutsche Werbemarkt ist 2009 um 5% auf 29,14 Mrd. Euro und damit
auf das Volumen des Jahres 1997 gesunken. Davon sind die Medien in ihrer
Funktion als Werbeträger besonders betroffen, so eine Markt-Analyse, die der
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) jetzt veröffentlicht
hat. Danach gehen ihre Netto-Werbeeinnahmen im laufenden Jahr um 8%
auf 18,73 Mrd. Euro zurück. Auch das Jahr 2010 werde noch im Minus verharren, wenn auch mit einem Rückgang von nur noch 3% auf dann 18,17
Mrd. Euro, eine deutlich abgebremste Talfahrt.
Die Analyse ging unter anderem der Frage nach, ob gedruckte Werbung von
den technischen Kommunikationsmitteln verdrängt werden. Vorerst bleibt
die Dominanz der Printmedien in der Werbung mit einem monetären Marktanteil von 73% (14,8 Mrd. Euro) erhalten. Der Trend zeigt nach unten, wenn
auch langsam: 1989 lag er noch bei 85%, 1998 bei 77% und 2008 bei 73%.
Auch die Menge der gedruckten Werbung war laut ZAW-Datenanalyse in allen Kategorien, bis auf Anzeigenblätter, rückläufig.
Aufschlussreich ist in diesem Zusammenhang die Einschätzung der ZAWVerbände über den langfristigen Trend bei den Werbeträgern. 40% von ihnen
sahen in der Herbstumfrage voraus, dass traditionelle Medien Marktanteile
abgeben müssen. 37% sehen im Web-Auftritt eine Ergänzung bisheriger
Markt-Kommunikation, während 33% davon ausgehen, dass der gesamte
deutsche Werbemarkt dauerhaft schrumpft. Das Internet als Ersatz für gedruckte Werbeträger prognostizieren lediglich 13% der Befragten.
Seminare für Aussteller 2010:
-Messe als Marketing-
Instrument
-Professionelle Messeplanung
-Erfolgskontrolle Messe
-Crashkurs Standbau-/design
-Das professionelle Messe-
gespräch
- Presse- und Medienarbeit
zur Messe
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r Inland
IVM und Koelnmesse verlängern Zusammenarbeit
Der Industrie-Verband Motorrad Deutschland e.V. (IVM) als ideeller Träger
der INTERMOT Köln und die Koelnmesse haben ihre Zusammenarbeit über
die Veranstaltung 2010 hinaus vertraglich verlängert. Die bereits im Dezember 2009 getroffene Vereinbarung gilt bis zum Jahresende 2016. Beide Vertragspartner wollen die INTERMOT Köln als weltweit führende Motorradmesse weiter stärken. Die langfristig ausgerichtete Zusammenarbeit sei ein
wichtiger Schritt zur zukunftsorientierten Weiterentwicklung der INTERMOT Köln und zur Stärkung des Standortes Köln als internationales Mekka
der motorisierten Zweiradbranche, so die Veranstalter. t www.koelnmesse.de
IFAT wird zur IFAT ENTSORGA
Die Internationale Fachmesse für Wasser, Abwasser, Abfall und Recycling
wird künftig unter dem Namen IFAT ENTSORGA stattfinden. Die Umbenennung der Messe ist ein erstes Zeichen der Kooperation zwischen der
Messe München und des Bundesverbandes der Deutschen Entsorgungs-,
Wasser- und Rohstoffwirtschaft e.V. (BDE). Das bisherige Konzept der IFAT
wird weitergeführt, mehr in den Fokus rücken die Angebote „Rohstoffverwertung“ und „private Dienstleister“. Mit der Kooperation von IFAT und
ENTSORGA will der BDE als größte Vereinigung der Recycling- und Entsorgungsbranche in Deutschland und Europa neue nationale und internationale
Märkte für seine Mitgliedsunternehmen erschließen. t www.ifat.de
Überregionale Messen im März 2010
02.03.-04.03. | Stuttgart
LogiMAT · Internationale Fachmesse für Distribution, Material- und Informationsfluss
02.03.-04.03. | Düsseldorf
EuroCIS · Europe‘s leading Trade Fair for IT and Security in Retail
02.03.-06.03. | Hannover
CeBIT · Der Marktplatz Nr. 1 des digitalen Business
02.03.-04.03. | Nürnberg
embedded world · Exhibition&Conference
03.03.-09.03. | München
INTERNATIONALE HANDWERKSMESSE
10.03.-14.03. | Berlin
ITB Berlin · THE WORLD‘S LEADING TRAVEL TRADE SHOW®
12.03.-15.03. | Nürnberg
IWA & OutdoorClassics · High performance in target sports, nature activities, protecting people
12.03.-17.03. | Hamburg
INTERNORGA · Intern. Fachmesse für Hotellerie, Gastronomie, Gemeinschaftsverpflegung,
Bäckereien und Konditoreien
12.03.-14.03. | Düsseldorf
GDS · International Event for Shoes & Accessories
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16.03.-20.03. | Köln
didacta · die Bildungsmesse
17.03.-20.03. | Augsburg
GrindTec · Internationale Fachmesse für Schleiftechnik
18.03.-21.03. | Leipzig
Leipziger Buchmesse
19.03.-21.03. | Offenbach
I.L.M. · Internationale Lederwaren Messe Offenbach · Winter Styles
21.03.-23.03. | Düsseldorf
ProWein · Internationale Fachmesse Weine und Spirituosen
23.03.-25.03. | Hannover
Altenpflege · DIE Leitmesse der Pflegewirtschaft
23.03.-26.03. | München
Analytica · Internationale Fachmesse für Instrumentelle Analytik, Labortechnik
und Biotechnologie mit analytica Conference
AUMA_Compact
Impressum
Der Infodienst für die Messewirtschaft
Nr. 02 · 29. Januar 2010
Herausgeber
AUMA_Ausstellungs- und
Messe-Ausschuss der
Deutschen Wirtschaft e.V.
Littenstraße 9, 10179 Berlin
Telefon: (030) 24 000 - 0
Telefax: (030) 24 000 - 340
[email protected]
24.03.-27.03. | Frankfurt/Main
Prolight + Sound · Intern. Messe d. Technologien, Services für Veranstalt. u. Entertainment
Redaktion
Dipl.-Volksw. Harald Kötter
Anne Böhl, M.A.
24.03.-27.03. | Frankfurt/Main
Musikmesse · Intern. Messe für Musikinstrumente, Noten, Musikproduktion und -vermarktung
Bestellen und Abbestellen
[email protected]
24.03.-27.03. | Nürnberg
fensterbau/frontale + HOLZ-HANDWERK · Int. Fachmesse Fenster, Tür und Fassade/
HOLZ-HANDWERK Europ.Fachmesse für Maschinentechnologie u. Fertigungsbedarf
24.03.-28.03. | Stuttgart
INTERVITIS INTERFRUCTA · Intern. Technologiemesse für Wein, Obst, Fruchtsaft und Spirituosen
24.03.-27.03. | München
FARBE · Ausbau & Fassade · Internationale Fachmesse für Farbe, Gestaltung, Bautenschutz
26.03.-28.03. | Düsseldorf
BEAUTY INTERNATIONAL DÜSSELDORF · Die Nr.1-Messe für Kosmetik-, Nail- und Fuß-Profis
27.03.-29.03. | Düsseldorf
TOP HAIR INTERNATIONAL · Trend & Fashion Days. Fachmesse-Show-Kongress
für die internationale Friseurbranche
t in Outlook speichern
Fotoverzeichnis
S 1: Gold Coast CEC Broadbeach
S 2: Dr. Werner Schnappauf, BDI
S 5: IFAT 2008, Messe München
S 6: ispo winter 2009, Messe München
S 7: inhorgenta 2009, Messe München
S 7: Paperworld 2009, Messe Frankfurt
S. 8: Intergeo 2009, Hinte GmbH
S. 9: Gitex 2008, Dubai
S 9 und 10: Melbourne CEC
S 11 und 12: Sydney CEC Darling Harbour
Druck und Versand
Heider Druck GmbH,
Bergisch Gladbach
G 43801
t www.auma.de
Vorschau auf internationale Messen im Februar 2010
160 Aussteller auf der LEARNTEC r Von Dienstag, den 2. bis Donnerstag,
den 4. Februar 2010 wird in Karlsruhe die LEARNTEC durchgeführt. 160
Aussteller aus 10 Ländern werden auf 4.000 m² Fläche erwartet, darunter 27
aus dem Ausland.
INTERGASTRA auf 37.500 m² r In Stuttgart findet von Samstag, den 6. bis
Mittwoch, den 10. Februar 2010 die INTERGASTRA statt. 962 Aussteller aus
17 Ländern werden erwartet, darunter 113 aus dem Ausland. Vermietet wurden 37.500 m² Standfläche.
1.640 internationale Aussteller auf der ispo winter r Von Sonntag, den 7.
bis Mittwoch, den 10. Februar 2010 findet in München die ispo winter statt.
2.000 Aussteller aus 50 Ländern beteiligen sich auf 90.000 m², darunter
1.640 aus dem Ausland.
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022010
32 Länder auf der CPD r Von Sonntag, den 7. bis Dienstag, den 9. Februar
2010 wird die CPD in Düsseldorf durchgeführt. 480 Aussteller aus 32 Ländern werden auf 15.360 m² erwartet, darunter 264 ausländische.
ZOW auf 17.300 m² r In Bad Salzuflen findet von Montag, den 8. bis Donnerstag, den 11. Februar 2010 die ZOW statt mit 637 Ausstellern aus 36 Ländern, darunter 276 aus dem Ausland. Die vermietete Fläche umfasst rund
17.300 m².
E-world energy & water in Essen r Von Dienstag, den 9. bis Donnerstag,
den 11. Februar 2010 wird die E-world energy & water durchgeführt. Aus 18
Ländern kommen 294 Aussteller, darunter 49 ausländische. Vermietet wurden 18.000 m².
inhorgenta europe auf 30.500 m² r In München startet am Freitag, den
19. Februar 2010 die inhorgenta europe. Bis Montag, den 22. Februar 2010
beteiligen sich 1.150 Aussteller aus 41 Ländern, darunter 345 ausländische,
auf einer Nettofläche von 30.500 m².
r Ausland
Messe Frankfurt veranstaltet nächstes Jahr
drei Konsumgüter-Messen in Dubai
Die Epoc Messe Frankfurt GmbH hat die Aufnahme der Paperworld Middle
East, der Festivalworld Middle East und der Playworld Middle East in ihr Messeportfolio in Dubai bekannt gegeben. Im März 2011 gehen diese drei Messen zeitgleich an den Start. Die Paperworld Middle East ist eine neue Veranstaltung im Paperworld-Netzwerk. Die Festivalworld Middle East wird als
erste Christmasworld-Messe außerhalb Frankfurts organisiert, und die Playworld Middle East ist aus der Middle East Toy Fair hervorgegangen.
t www.messefrankfurt.com
Paperworld jetzt auch in Dubai
Ab dem nächsten Jahr finden drei
neue Konsumgütermessen der
Messe Frankfurt in Dubai statt,
darunter auch die Paperworld
Middle East.
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Neuer Termin für die INTERGEO East 2010
Die Kongressmesse INTERGEO East findet 2010 erstmals in Istanbul statt.
Veranstaltungsortbedingt gab die Hinte GmbH als Veranstalter einen neuen
Termin vom 19. bis 21. Mai 2010 (Fachmesse 20. bis 21. Mai) bekannt. Die
INTERGEO East findet jährlich an wechselnden Orten statt. 2009 wurde die
in Istanbul geplante Veranstaltung aufgrund der Wirtschaftskrise verschoben. t www.intergeo-east.com
IMAG wird Partner für Baumesse in Angola
Die IMAG ist jetzt internationaler Partner für die Baumesse Constroi Angola
Exhibition for Building Material and Construction Equipment in Luanda. Die
Baumesse wurde 2003 gegründet und hat sich seitdem nach Angaben des
Veranstalters mehr als vervierfacht. Sie richtet sich auch an Fachbesucher aus
den Nachbarländern. 2009 präsentierten sich hier 300 Unternehmen, rund
14.000 Besucher wurden registriert. t www.imag.de
Conventioncenter Bogotá steht vor dem Aus
Das Convention Center Bogotá stellt in diesem Jahr seinen Betrieb ein. Das
im Stadtzentrum von Bogotá liegende Messezentrum wurde 2009 an eine
Investorengruppe verkauft, die das Gebäude in der zweiten Jahreshälfte 2010
abreißen will. Die letzten Veranstaltungen werden hier also im Juli 2010 stattfinden. Das Centro de Convenciones de Bogotá verfügt nach Corferias über
die zweitgrößte Halle in der Hauptstadt Kolumbiens, die eine angemessene
Infrastruktur bietet. Mit rund 1.700 m² Bruttofläche galt das Centro als Wiege
vieler Fachmessen, die wegen gestiegenen Platzbedarfs später auf das Messegelände von Corferias umgezogen sind. Der Wegfall dieser Option in Bogotá
stellt die Veranstalter vieler kleiner Fachmessen vor ein beinahe unlösbares
Problem, zumal die Vermietpolitik von Corferias bezüglich der Überlassung
des Messegeländes an Gastveranstalter sehr restriktiv ist.
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Vorschau auf Auslandsmessen der AUMA-Mitglieder
IFEX auf 5.500 m² geplant r In Ahmedabad (Indien) startet am Freitag, den
5. Februar 2010 die International Exhibition on Foundry Technology, Equipment and Supplies (IFEX). Bis Sonntag, den 7. Februar 2010 präsentieren
sich 220 Aussteller aus neun Ländern, darunter zehn aus Deutschland. Die
vermietete Fläche umfasst 5.500 m². Veranstalter ist die Koelnmesse GmbH.
Rund 650 Aussteller auf der Texworld in Paris r Von Montag, den 8. bis
Donnerstag, den 11. Februar 2010 findet in Paris die Texworld – Worldwide
Textile Rendez-vous statt. Aus 28 Ländern werden rund 650 Aussteller erwartet, darunter fünf aus Deutschland. Vermietet wurden 10.500 m². Veranstalter ist die Messe Frankfurt GmbH.
57 Länder auf der PRODEXPO in Moskau r Die Messe Düsseldorf führt in
Moskau von Montag, den 8. bis Freitag, den 12. Februar 2010 die PRODEXPO – Internationale Fachausstellung für Lebensmittel durch. 1.700 Aussteller
aus 57 Länder beteiligen sich, darunter 28 aus Deutschland. Die vermietete
Fläche umfasst 80.000 m².
130 Aussteller auf der automechanika ROMA r Von Donnerstag, den 11. bis
Sonntag, den 14. Februar 2010 findet in Rom die automechanika statt. 130
Aussteller aus 16 Ländern werden erwartet, darunter sieben aus Deutschland.
Vermietet wurden 3.668 m². Veranstalter ist die Messe Frankfurt.
Messemarkt Austalien und Ozeanien
Down under, aber nicht exotisch
Am Messeplatz Australien finden
Aussteller und Fachbesucher
hochmoderne Ausstellungs-
möglichkeiten und professionell
organisierte Veranstaltungen vor.
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Die räumliche Konzentration der Bevölkerung auf wenige Großstädte in Verbindung mit einer hochmodernen Wirtschaft förderte trotz der insgesamt
niedrigen Einwohnerzahl des Landes in den letzten 20 Jahren die Entwicklung eines modernen Kongress- und Messemarktes auf hohem Niveau. Anders als z.B. in Europa wird in Australien die Trennlinie zwischen Messewirtschaft, Kongress- und Tagungswirtschaft weniger scharf gezogen. Messe- und
Kongresswirtschaft sind dort oft unter der Bezeichnung Business Events zusammengefasst. Die australische Sicht auf den Veranstaltungsmarkt entspricht damit eher der asiatischen, wo die Messewirtschaft häufig unter dem
Begriff MICE (Meetings, Incentives, Convention, Events) geführt wird.
Insgesamt wird die Zahl von Messen und Events mit mehr als 500 m² vermieteter Ausstellungsfläche in Australien und Neuseeland auf rund 400 geschätzt, von denen allerdings 60% als Verbraucherausstellungen einzustufen
sind. Unter den 40% Fachmessen befindet sich noch ein großer Teil regionaler Fachmessen, der für ausländische Aussteller kaum von Bedeutung ist.
82.000 Aussteller (44.000 auf Fachmessen, 4.000 auf Messen mit Fach- und
Privatpublikum und knapp 34.000 auf reinen Publikumsmessen) und 3,7
Mio. allgemeines Publikum und 614.000 Fachbesucher waren in 2003/4 auf
australischen Messen präsent. Die Bruttofläche betrug mehr als 4 Mio. m²,
davon entfielen 626.000 m² auf reine Fachmessen und etwas mehr als
160.000 m² auf Messen mit Fach- und Privatbesuchern. Rund 3,4 Mio. m²
wurden auf reinen Publikumsmessen genutzt.
Das Melbourne Convention and
Exhibition Centre wurde im Juni
2009 erweitert und modernisiert.
Es gilt seitdem als modernstes
und mit 30.000 m² Bruttohallenkapazität auch größtes Gelände
für Messen und Kongresse in Australien.
Messeplätze in Australien r Für ausländische Aussteller sind insbesondere
die Messeplätze Sydney und Melbourne von Interesse. Die beiden Wirtschaftsmetropolen bilden einen idealen Hintergrund für die Messe- und Kongresswirtschaft. Gut 40% der in der AUMA-Messedatenbank gelisteten australischen Messen finden in Sydney statt, gut 22% in Melbourne. Im Schatten
von Sydney und Melbourne spielen die weiteren Ausstellungsgelände eine
eher untergeordnete Rolle. In Brisbane finden 14% vom AUMA gelisteten
Messen statt.
11 | 29. Januar 2010
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Publikumsattraktive Messen wie Auto-, Boots- und Einrichtungsmessen sowie Verbraucherausstellungen werden zwar auch in Brisbane, Adelaide und
Perth durchgeführt, führende Fachmessen sind hier jedoch kaum zu finden.
Eine Ausnahme bildet z.B. die westaustralische Metropole Perth mit ihren 1,8
Millionen Einwohnern. Die Nähe zu reichen Öl- und Gasvorkommen ist die
ökonomische Grundlage für die AustralAsian Oil & Gas Exhibition, die seit
1981 veranstaltet wird. Mit dem PCEC Perth Convention Exhibition Center
bekam sie im August 2008 einen adäquaten Veranstaltungsort.
Das Sydney Convention and Exhibition Centre Darling Harbour (Foto) mit
inzwischen auf 27.200 m² erweiterter Ausstellungsfläche öffnete 1988 seine
Pforten. Das war der Startschuss für den Aufbau einer modernen Tagungsund Messewirtschaft. Bis dahin gab es in verschiedenen australischen Städten „Royal Showgrounds“, z.B. in Sydney, Melbourne und Adelaide. 1995
folgte das Brisbane Convention & Exhibition Centre (20.000 m²) und nur ein
Jahr später das Melbourne Exhibition & Convention Centre (30.000 m²). Im
Juni 2009 wurden die Erweiterungs- und Modernisierungsmaßnahmen am
Melbourner Gelände fertig gestellt. Es gilt seitdem als modernstes australisches Messe- und Kongressgelände. Besonderen Wert legen die Betreiber des
Geländes darauf, dass es als erstes Messegelände weltweit mit dem 6 Sterne
„Green Environmental Rating“ des Green Building Council Australia ausgezeichnet wurde. Diese Institution bewertet Gebäude hinsichtlich ihrer Umweltverträglichkeit nach verschiedenen Kriterien.
Sydney Convention and Exhibition
Centre Darling Harbour wurde
1988 eröffnet. Inzwischen bietet
es 27.200 m² modernisierte Ausstellungsfläche. Eigentümer ist
die Sydney Foreshore Authority.
Auch andere australischen Veranstaltungsorte setzen auf Nachhaltigkeit
beim Bau und Betrieb der Gelände. Seit August 2002 verfügt auch der Bundesstaat Central Australia über ein eigenes Messegelände: Das Alice Springs
Convention Centre mit 6.000 m² Ausstellungsfläche und angrenzendem
Golfplatz.
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Im Bundesstaat Western Australia wurde im August 2008 das Perth Convention Exhibition Center mit einer Bruttohallenkapazität über 16.000 m² eröffnet. Nicht nur die großen Metropolen besitzen moderne Convention Center,
auch mittelgroße Städte wie Broadbeach haben in den letzten Jahren in Ausstellungs- und Kongresszentren investiert. Das Gold Coast Convention and
Exhibition Centre wurde 2004 fertig gestellt (6.000 m² Bruttohallenkapazität). Das hat allerdings den Veranstalter der führenden australischen Musikmesse nicht daran gehindert, seine Messe von Broadbeach nach Melbourne
zu verlegen. 2008 fand sie erstmals im Melbourne Exhibition & Convention
Centre statt.
Die Convention Centre befinden sich in der Regel über zwischengeschaltete
Behörden in öffentlichem Eigentum und werden auch von den Regierungen
des jeweiligen Bundesstaates unterstützt und bezuschusst. Die Betreiberfirmen sind in privater oder in einigen Fällen auch in öffentlicher Hand. Sie
unterhalten die Gelände und akquirieren Messe-, Kongress-, Sport- oder Entertainment-Veranstalter.
Veranstalter r Die großen australischen Messeveranstalter wurden vor rund
einem Jahrzehnt von ausländischen Veranstaltern übernommen. Riddell Exhibition Promotions Pty Ltd., der zweitgrößte australische Veranstalter wurde
1999 und Australian Trade Exhibitions wurde 2000 vom britischen Veranstalter dmg world media gekauft. dmg world media hat auch eigene Messen
in Neuseeland.
Der australische Veranstalter Australian Exhibition Services (AES), 1982 gegründet, wurde 2000 vom US-Veranstalter Diversified Business Communications gekauft und unter dem Namen Diversified Exhibitions Australia fortgeführt. Das Unternehmen hat Büros in Melbourne und Sydney. Die
australische Niederlassung der anglo-niederländischen Gruppe Reed Exhibitions veranstaltet vor allem Konsumgütermessen. Außer den hauptberuflichen Messeveranstaltern organisieren einige australische Wirtschaftsverbände ebenfalls Veranstaltungen, so z.B. der australische Musikverband.
Messegelände in Australien
Hallenkapazität in m²
Melbourne Convention 30.000
and Exhibition Centre
Sydney Convention & 27.200
Exhibition Centre
Adelaide Event and
Exhibition Centre
24.165
Sydney Showground
21.000
Brisbane Convention & Exhibition Centre
20.000
Perth Convention and 16.554
Exhibition Centre
ASB Showgrounds,
12.600 Auckland Neuseeland
Adelaide Conv. Cte
10.450
Gold Coast Convention Exh. Centre Broadbeach 9.595
Die Internationalität der Aussteller
und vor allem der Fachbesucher
ist auf australischen Messen gering. Allein die Tatsache, dass es
eines achtstündigen Fluges bedarf, um aus Singapur nach Melbourne oder Sydney zu reisen,
wird auch in Zukunft eine Hürde
für einen hohen Anteil an internationalen Besuchern und Ausstellern sein.
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Neuseeland r Die Ursprünge der neuseeländischen Messewirtschaft reichen ins vorletzte Jahrhundert zurück. 1843 wurde in Auckland die erste Easter Agricultural and Pastoral Show veranstaltet. Insgesamt gibt es um die 20
Fachmessen, von denen allerdings die meisten ohne Bedeutung für internationale Aussteller sind. In der AUMA-Messedatenbank sind fünf neuseeländische Messen gelistet, von denen vier in Auckland und eine Messe in Hamilton stattfinden. Messethemen mit hoher internationaler Ausstrahlung sind
Lebensmittelverarbeitungs- und Verpackungstechnik, Gastronomie, Landwirtschaft und allgemeine Industrieausstattung.
Größtes und wichtigstes neuseeländische Messegelände ist das ASB Showgrounds. 2006 erhielt das Gelände Auckland Showgrounds diesen neuen Namen. Er ist dem Sponsoring der neuseeländischen ASB Bank geschuldet, die
einen Großteil des finanziellen Engagements zur Modernisierung des Geländes übernommen hatte. Die Erweiterungs- und Modernisierungsarbeiten
wurden im Frühjahr 2007 fertig gestellt. Die Bruttohallenkapazitäten betragen seitdem gut 10.000 m², die Freifläche 15.000 m². Das Land gehört dem
privaten und gemeinnützigen „Cornwall Park Trust Board“. Auckland Agricultural Pastoral and Industrial Shows Board hat das Land von ihm gepachtet.
Deutsche Aktivitäten in Australien r Die Deutsche Messe AG ist seit 2002
mit der CeBIT Australia erfolgreich in Australien vertreten. Die Messe Düsseldorf ist seit 2008 erfolgreich mit der Medical Fair Australia. Die Deutsche
Messe AG veranstaltet ihre Messe über eine eigene australische Niederlassung, die Messe Düsseldorf über ihre Niederlassung in Singapur.
Das Bundeswirtschaftsministerium beteiligt sich in Kooperation mit dem
AUMA jährlich an rund 230 Messen weltweit. Für 2010 sind 3 German Pavilions auf australischen Messen vorgesehen, und zwar an der CeBIT Australia,
der Medical Fair Australia und an der PACIFIC – Schiffsmesse. Alle drei Messen finden in Sydney statt.
Messeverbände r Die Interessen der Messewirtschaft werden von drei Institutionen vertreten: Die Exhibition and Event Association of Australasia
(EEAA) ist seit 1991 der Spitzenverband für die Messe-, Ausstellungs- und
Eventwirtschaft in Australien und Neuseeland. Der Business Events Council
of Australia (BECA) ist das Sprachrohr von fünf Verbänden aus der Business
Event Branche.
Der Green Building Council Australia (GBCA) ist Mitglied des World Green
Building Councils. Mehr als 800 Organisationen sind Mitglied. Sie repräsentieren einen Querschnitt der gesamten Grundstückswirtschaft angefangen
von Entwicklern und Eigentümern bis hin zu Zulieferern und Herstellern.
Auch die australische Regierung sowie einige Bundesstaaten und regionale
Regierungen sind aktive Mitglieder. t www.worldgbc.org
Messemarkt Australien
Kontakt: Gerd Bettermann
AUMA-Referent für Nord- und
Lateinamerika, Afrika, Südostasien, Australien und Ozeanien
[email protected]
T: (030) 24 000-123
Dieser Text ist eine gekürzte
Fassung. Der komplette Text ist
im Internet abrufbar unter:
www.auma.de/Messemärkte
14 | 29. Januar 2010
Seite
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r Rechtstipp
Mit Urlaub kombinierte Dienstreisen
sind steuerlich absetzbar
Die Kosten für Hin- und Rückreise bei beruflich und privat veranlassten Reisen können in abziehbare Werbungskosten und nicht abziehbare Aufwendungen aufgeteilt werden. So entschied der Bundesfinanzhof (BFH) in seinem Beschluss vom 21.September 2009 (Az: GrS 1/06). Danach entfällt das
ursprüngliche Aufteilungsverbot von solchen gemischten Reisen.
Geklagt hatte ein Computerexperte, der die Computermesse Comdex in Las
Vegas besucht hatte und vor den Messetagen dort ein verlängertes Wochenende verbrachte. Während der Messe nahm er an zahlreichen Fachveranstaltungen teil. Das Finanzamt verweigerte ihm jedoch die Anerkennung der
Flugkosten als Werbungskosten, weil sie seine Dienstreise mit einer Urlaubsreise kombinierten.
Nach dem Bundesfinanzhof müssen die Kostenanteile klar erkennbar aufgeteilt und vom Steuerpflichtigen nachgewiesen werden. Auch die Reisekosten
einer kombinierten Urlaubs- und Dienstreise sind steuerlich absetzbar, wenn
die beruflich veranlassten Zeitanteile feststehen und nicht von untergeordneter Bedeutung sind. Andernfalls sind die Anteile zu schätzen.
Neu in der
Messedatenbank
In den letzten zwei Wochen hat der
AUMA zu folgenden Messen und Ausstellungen aktuelle Statistiken und Berichte ergänzt:
Inlandsmessen 2009
FKM geprüft
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Agritechnica, Hannover
Animal, Stuttgart
Ceramitec, München
Mainfranken-Messe Würzburg
Pferd Stuttgart
Plaza Culinaria, Freiburg
PostPrint - directexpo, Berlin
ReiseLust, Bremen
Nicht FKM geprüft
r Personalien
Brock McCormack neuer Pressesprecher
Auslandsmessen bei der Deutschen Messe
Brock McCormack (42) verstärkt seit Mitte Januar 2010 die internationale
Pressearbeit der Deutschen Messe in Hannover. Er berichtet an Hartwig von
Saß, Leiter Kommunikation der Deutschen Messe. Brock McCormack war
seit 1997 bei der Tochtergesellschaft der Deutschen Messe, Hannover Fairs
USA als Direktor Marketing und Kommunikation beschäftigt.
Vorher arbeitete er in einer PR-Agentur in New York City. Im Rahmen seiner
Tätigkeit bei Hannover Fairs USA gestaltete der gebürtige Amerikaner sämtliche Marketing- und Kommunikationsprozesse für die Messen der Deutschen Messe AG in den USA.
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acqua alta, Hamburg
CastRo, Rostock
inter airport Europe, München
rail, Dortmund
VitaAktiMed, Rostock
Auslandsmessen 2009
mit Bundesbeteiligung
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CMEF, Chengdu
Kormarine, Busan
Russian Agircultural Exh., Moskau
Texcare Asia, Peking
WorldFood, Almaty
Zdravookhraneniye, Moskau
t www.auma.de
15 | 29. Januar 2010
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022010
Karsten Broockmann neuer Chef der Presseund Öffentlichkeitsarbeit bei der Messe Hamburg
Karsten Broockmann (47), bislang Leiter der Öffentlichkeitsarbeit bei der
Hamburg Messe und Congress GmbH, hat zum Jahreswechsel die Leitung
der neu geschaffenen Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit übernommen. Zugleich behält er seine Funktion als Unternehmenssprecher bei. Er
verantwortet damit die gesamte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Messen
und Ausstellungen, das CCH – Congress Center Hamburg und das Unternehmen. Die bisherige Leiterin der Pressestelle Angelika Schennen (57) hat
im Zuge einer Altersteilzeitvereinbarung die Stabsfunktion der PR-Managerin für maritime Investitionsgütermessen und Sonderprojekte übernommen.
Frank Thorwirth neuer Vorsitzender der IDFA
Zum 1. Januar 2010 hat Frank Thorwirth, Chef der
Messe Essen GmbH, für die kommenden drei Jahre
den Vorsitz der Interessengemeinschaft Deutscher
Fachmessen und Ausstellungsstädte (IDFA) übernommen. Er folgt auf Wolfgang Marzin, bislang
Vorsitzender der Geschäftsführung der Leipziger
Messe. Verbunden mit dem Wechsel im Vorsitz ist
auch der Sitz der IDFA-Geschäftsstelle von der Leipziger Messe zur Messe Essen verlegt worden. Mitglieder der IDFA sind die Messegesellschaften der
Städte Bremen, Dortmund, Essen, Friedrichshafen,
Hamburg, Karlsruhe, Leipzig, Offenbach, Saarbrücken und Stuttgart.
Neu bei der Messe München: Falk Senger
Ulrich Besch und Stefan Rummel neue Leiter in den Abteilungen
Besuchermanagement und Unternehmensentwicklung
Seit dem 1. Januar 2010 verantwortet Falk Senger (40) die Bereiche Zentraleinkauf, Finanzen, Recht, Organisation und Beteiligungsverwaltung Inland
bei der Messe München International. Erfahrungen in der Messewirtschaft
hat der Jurist in seiner Tätigkeit als Leiter des Außenwirtschaftsreferats Osteuropa und als stellvertretender Leiter der Abteilung Außenwirtschaft und
Standortmarketing im Bayerischen Wirtschaftsministerium gesammelt, wo
er unter anderem für die bayerische Messepolitik und das bayerische Messebeteiligungsprogramm mitverantwortlich war.
Leiter des neu geschaffenen zentralen Besuchermanagements ist Ulrich
Besch, der direkt an den Vorsitzenden der Geschäftsführung berichtet. Im
Vordergrund soll hier künftig ein intensiverer Dialog stehen. Stefan Rummel
ist Leiter Unternehmensentwicklung im ebenfalls neu geschaffenen Zentralbereich Unternehmensstrategie. Er kümmert sich um den Ausbau der Wertschöpfungskette, um die Wettbewerbsfähigkeit mit kreativen Ideen langfristig zu sichern. Zuvor war Rummel bei einer Unternehmensberatung im
Bereich Strategisches Management und Innovation tätig.
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Claudia Delius-Fisher neue Vorsitzende
der SevenCenters für 2010
Zum 15. Januar 2010 hat Claudia Delius-Fisher, Leiterin von Congress Frankfurt, die Leitung der SevenCenters of Germany übernommen. Damit ist sie
für ein Jahr die Vorsitzende der Marketingkooperation und verantwortlich für
die Umsetzung der von allen Mitgliedern festgelegten Marketingzielen. Delius-Fisher ist Nachfolgerin von Hilmer Guckert, Sprecher der Geschäftsführung von DüsseldorfCongress. Sprecher von SevenCenters ist seit 2002
Dr. Ralf G. Kleinhenz, Direktor des ICC Berlin
Der Verbund SevenCenters of Germany wurde 2002 von den sieben größten
deutschen Kongresszentren mit direkter Anbindung an ein großes Messegelände gegründet. Jährlich übernimmt ein Mitglied der SevenCenters den Vorsitz der Marketingkooperation.
r Buchtipp
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