Projeto CAPAZ – Banana Republic

Projeto CAPAZ – Banana Republic - Exclusividade
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Projeto CAPAZ – Banana Republic - Exclusividade
Introdução
Ao assistir ao vídeo sobre a parceria exclusiva Safilo-Coopesp, você pôde ver um
pouco da história inicial dessa grande empresa que é a Safilo, bem como os benefícios
trazidos com a exclusividade Banana Republic.
Vamos agora relembrar e aprofundar nossos conhecimentos sobre esses assuntos.
RELEMBRAR, FIXAR, APROFUNDAR
A Safilo, uma das duas mais importantes indústrias de óculos do mundo, tem
uma trajetória histórica de mais de 70 anos.
Hoje, sua história funde-se com a da Coopesp. É necessário que cada um de
nós tenha a noção de cooperativismo e valorize a formação da parceria para
obtermos o sucesso almejado.
Exclusividade e Parceria
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A história da Safilo começa em 1934, ano em que
Guglielmo Tabacchi comprou uma antiga fábrica de lentes e
armações que tinha aberto falência no Vale do Cadore, região de
Belluno, Itália.
No início dos anos 40, a produção da Safilo cresceu de tal
maneira que se tornou necessária a construção de mais três
edifícios e dezenas de residências, além da formação de um clube
social para os trabalhadores.
Durante a ocupação alemã, a Safilo foi forçada a produzir apenas um tipo de óculos e
toda a produção era destinada à Alemanha.
Na década de 80, a indústria investiu no potencial dos
“óculos de estilistas” -- coleções assinadas pelos grandes
criadores do mundo da moda – e destacou-se como uma
importante figura na revolução dos óculos que, em vez de
servirem apenas para correção da visão, tornaram-se acessórios de moda.
Em 1996, a Safilo inaugurou em Pádua, na sede da própria empresa, a “Guglielmo
Tabacchi Galeria”, que conta com a coleção mais extensa e completa de óculos e objetos do
mundo óptico.
Atualmente, é líder mundial no segmento de luxo. Com a
licença dos 28 detentores de marca comercial de linhas de
produtos sofisticados, seus mais de 100 designers criam cerca de
dois mil e quinhentos modelos de óculos anualmente, para
poderosas grifes como Chanel, Dior e Valentino.
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A empresa atua em 130 países. Há 29 filiais,
sendo na Itália a maior concentração da “família
Safilo”. As 4 principais fábricas se encontram no país
e a matriz fica na cidade de Pádua. Possui apenas
uma filial latino-americana, aberta há 10 anos,
Você sabia?
O nome Safilo é uma sigla originária de Societá
Azionaria Fabbrica Italiana Lavorazione
Occhiali, que, do italiano, significa algo como
“Companhia Italiana de Manufatura de Óculos”
localizada em Pinheiros, São Paulo.
Das 28 grifes pertencentes à Safilo, 5 são de
criação própria: Blue Bay, Carrera, Oxydo, Safilo e
Smith. As outras são marcas como: Alexander Mc Queen, A / X Armani Exchange, Balenciaga,
Banana Republic, Bottega Veneta, Diesel, DSL 55, Dior, Emporio Armani, Giorgio Armani,
Gucci, Hugo Boss, Jimmy Choo, Juicy Couture, Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, Max Mara,
Max & Co., Nine West, Pierre Cardin, Saks Fifth
Avenue, Valentino, Yves Saint Laurent, entre
outras.
Há cinco anos, especialistas da empresa lançavam-se no exaustivo trabalho de visitar
loja por loja para exibir suas coleções. A Safilo, atenta às exigências do mercado, resolveu
inovar: trimestralmente, encaminha as coleções para as principais regiões de atuação onde
expõe todas as tendências.
Para treinar seus 4 mil vendedores, em 2008, a Safilo do Brasil empenhou-se na
produção de uma revista por meio da qual relata a história de cada grife, explica
detalhadamente o conceito de seu estilo e de seus óculos, e ensina a pronúncia correta de
suas marcas.
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COOPESP
Assim como a trajetória da Safilo, a Coopesp vem conquistando espaço no mercado,
estabelecendo parcerias e procurando atingir o grau máximo de excelência em seu trabalho
para disponibilizar às óticas credenciadas a qualidade e diferenciação comercial.
A responsabilidade no desenvolvimento do trabalho da Coopesp no segmento ótico,
juntamente com as sólidas parcerias comerciais já estabelecidas, tem proporcionado a ela
força e representatividade no mercado.
A Coopesp tem trabalhado de forma transparente e visando, em primeiro lugar,
suprir as exigências de mercado comum impostas a seus associados, sejam elas comerciais
ou administrativas. Entre seus deveres ela atribui-se a obrigação de apoiar, certificar e
acompanhar as empresas associadas e seus parceiros comerciais.
A organização e a cooperação entre as empresas atuantes em um mesmo grupo
geram ferramentas que promovem apoio não apenas nas áreas comerciais, mas também
facilidade comercial, auxílio na adequação e formação profissional, acesso a condições
exclusivas para aquisição de produtos junto aos fornecedores conveniados, apoio em mídia
e produtos exclusivos.
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EXCLUSIVIDADE
Da força e representatividade no mercado, a Coopesp trouxe com
exclusividade uma marca mundialmente conhecida: Banana
Republic.
A exclusividade proporciona à marca Banana Republic o gosto de novidade que as
pessoas tanto procuram. É nessa exclusividade que o consultor deve pensar ao apresentar o
produto para vendê-lo a um cliente. Apenas a sua ótica terá acesso ao produto Banana
Republic, uma grande novidade no mercado ótico brasileiro.
As óticas que integram o grupo Coopesp têm o compromisso de fazer a marca
Banana Republic ingressar no mercado ótico, por inúmeras vantagens, tais como:
 A criação de um diferencial competitivo por meio da exclusividade dos pontos de
venda
 Preços acessíveis
 Novidade em qualquer local do Brasil
 Material de merchandising direcionado
 Serviços e assistências com a qualidade Safilo
FINALIZANDO
A Safilo e a Coopesp acreditam em você. A exclusividade da marca Banana Republic é
também uma conquista sua! Invista, acredite e participe! Você estará fortalecendo não
apenas o grupo do qual faz parte, mas também a você mesmo, a sua loja!
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REFERÊNCIA DE PESQUISA
Disponível em: <http://www.safilo.com> ; Acesso em: 13/10/09
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