curso de imersão em Branding

7ª edição | turma 2015
período do curso | 08.09.2015 a 10.11.2015
curso de imersão em Branding
da teoria à prática, o mais completo
Inscrições abertas, entre em contato conosco:
(11) 2114-8821 | [email protected]
introdução
Reconhecido como o mais completo programa de Branding
oferecido no Brasil, o curso Imersão em Branding une o pioneirismo
e o conhecimento da TroianoBranding com a tradição na educação
da Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Criado em 2008, o curso foi uma iniciativa da TroianoBranding,
uma empresa pioneira que ofereceu as primeiras discussões
estruturadas sobre o tema, construiu cases mundiais e antecipou
as maiores tendências de marcas no cenário nacional. Com
este know-how, o curso leva sua assinatura e participação dos
melhores profissionais em sua execução, em contato direto
com os participantes para troca de experiências e geração de
conhecimento para aplicação prática dentro de suas organizações.
Neste programa, o participante passe a ter uma visão aprofundada
de branding e, consequentemente, um melhor desempenho no
mercado de trabalho atual.
Em 2015, em sua 7ª edição, o curso apresenta uma novidade: a
parceria com o Mackenzie. Com mais de 140 anos de história, desde
a sua fundação, é um agente de uma série de inovações pedagógicas
que acompanha e influencia o cenário da educação no país.
o progama
o curso
Público-alvo
Informações gerais
Profissionais das áreas de marketing, comunicação e
negócios em geral, preferencialmente com experiência
na área, que estejam à procura de uma imersão nos
conceitos e ferramentas de Branding.
Duração e horários
Metodologia
a) O curso utiliza de forma intensiva a discussão de
cases e atividades práticas, estimulando a interação
entre alunos e professores;
b) Material didático atual, que inclui os conceitos
apresentados no curso, além de leituras e
referências de apoio;
c) Livro de temática complementar,
compondo também o material de apoio.
Diferenciais
a) Alguns dos maiores especialistas do
Brasil compondo o quadro de professores;
b) Aulas dinâmicas, com exposições
teóricas e aplicações práticas;
c) Aulas semanais, colaborando para
viagens e rotina dos executivos participantes.
Data: 08 de setembro a 10 de novembro (terças-feiras)
Horário: 19h00 às 22h00
Carga horária total: 40 h/a
Investimento
R$ 5.250,00 ou 2 parcelas de R$ 2.625,00
Taxa de inscrição:
R$ 50,00 (descontados no valor do investimento).
O valor da inscrição não será restituído, quando
houver a formação de turmas.
Inscrições On-line: até 01 de setembro ou o
preenchimento das vagas. INSCRIÇÕES
Documentos necessários:
carteira de identidade, CPF e histórico (se graduando)
ou certificado de conclusão de curso (se graduado).
Para comunidade mackenzista é necessário informar
o seu código de matrícula ou DRT.
Material didático e Coffee Break.
Endereço: Rua da Consolação, 930 - Consolação,
São Paulo - SP, 01302-907
cronograma
de aulas
aula 1:
o marketing hoje
e o desafio do
Branding
• Por que marcas são tão fundamentais atualmente
na vida das empresas e no dia a dia de consumidores
e clientes;
• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding:
a visão dos grandes autores e organizações;
• Consumidores, Trade e influenciadores: alguns dos elos
fundamentais da cadeia de Branding;
• O papel dos CEOs e do Board na gestão de marcas;
• A gestão de marcas nas organizações: protagonistas,
coadjuvantes e figurantes. São esses os atores desse processo?
aula 2:
pesquisa e
desenvolvimento
de marcas fortes
• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca:
vantagens comparativas, cuidados e armadilhas;
• Técnicas qualitativas e métodos projetivos:
porque os psicólogos têm razão;
• Estratégias etnográficas: o que nasceu
há mais de 200 anos é muito moderno hoje;
• Medidas de força: como a minha marca é comparada
com seus competidores – Auditoria de Marca.
Não basta o que dizem os meus vendedores;
• Segmentações de mercado. Modelos de brand segmentation.
aula 3:
identidade
de marca
• Revendo o conceito de posicionamento:
o que mudou da década de 70 até hoje;
• Imagem de marca: algo que todo mundo fala,
mas é preciso saber quais as formas de avaliá-la;
• Três conceitos vizinhos e complementares, porém
muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem;
• Modelos de blueprint de marca.
aula 4:
arquitetura
de marca
• A importância de sua existência atualmente;
• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado;
• As ameaças à integridade da arquitetura de marca:
de “puxadinhos” ao “surubrand”;
• Uma metodologia para construir ou ajustar
arquiteturas de marca.
aula 5:
os sinais
da marca
• Qual a importância dos elementos de
representação visual da marca;
• Criação do brand name: as armadilhas do longo, complexo
e delicado processo de escolha de um nome;
• Design sozinho não é branding, mas tem um papel central
nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais;
• Sistemas de avaliação dos elementos
de representação visual de uma marca.
aula 6:
a comunicação
da marca
• Revendo o conceito clássico de USP (Unique
Selling Proposition): jurássico ou atual?
• Comunicação integrada de marca: organizando a
rede de contatos da marca com seus stakeholders;
• Planejamento de comunicação.
aula 7:
marcas e o
universo digital
• Planejando a comunicação digital: o
desenvolvimento da estratégia;
• Aferição de resultados de comunicação digital;
• Principais tendências do marketing digital;
aula 8:
marcas como
plataforma
de inovação
• Gerando extensões de linha de forma mais inovadora;
• Por que planejar extensões de marca hoje é uma
ferramenta essencial de desenvolvimento de negócios?
• Século XXI versus Século XX: da criação de marcas à
multiplicação de seu uso;
• All Ries estava errado: boas extensões fortalecem a
marca e seu fluxo de caixa;
• Como planejar extensões que dão certo;
• Os riscos das aventuras em extensões de marca.
aula 9:
marcas
corporativas
• Marcas corporativas;
• A força integradora e mercadológica da marca corporativa;
• A gestão da marca corporativa: de uma preocupação
institucional apenas a um papel-chave na gestão
da empresa;
• Medidas de prestígio da marca corporativa;
• Um exemplo e uma referência obrigatória:
o case Unilever.
• Como mensurar o valor econômico de uma marca?
aula 10:
Propósito
de marca
• O deslocamento competitivo de produtos
e serviços para Propósitos;
• O conceito de Propósito de marca;
• “Tangibilizando” o Propósito: como ele sai do
papel e ganha vida dentro e fora da empresa;
• A importância do “Brand Inside”:
alinhar discursos internos e engajar
colaboradores em torno do Propósito da marca;
• Discussão de cases nacionais e internacionais;
professores
Jaime Troiano
CEO da TroianoBranding
Cecília Russo Troiano
Diretora Geral da
TroianoBranding
Ana Luisa Negreiros
Diretora de projetos
da TroianoBranding
Andréa Russo
Diretora de Marketing
da TroianoBranding
convidados
O curso também contará com a participação de executivos que
contribuirão no conteúdo e discussões de conceitos, entre eles:
Romeo Busarello
Diretor de Ambientes Digitais
e Relacionamento com cliente
da Tecnisa
Paschoal Fabra Neto
Sócio – Presidente e Diretor
Geral de Criação da F&Q Brasil
Zanna
Diretora de criação da
Zanna Sound Branding
incrições abertas
turma 2015 - vagas limitadas
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