MYTHOS COCA-COLA

MYTHOS
COCA-COLA
Die Coca-Cola Konturflasche
Eine Flasche schreibt Designgeschichte
Mitte der 90er Jahre: Ein Werbespot zeigt Archäo-
Der leicht grünliche Ton der Glasfarbe bringt ihr den
logen im 21. Jahrhundert bei der Arbeit. Während
klangvollen Namen Georgia Green ein – zugleich eine
der Ausgrabungen machen sie eine Entdeckung,
Hommage an die Geburtsstätte von Coca-Cola, den
die große Begeisterung auslöst. Gläsern, anmutig,
amerikanischen Bundesstaat Georgia.
stilvoll – so präsentiert sich ihnen die Coca-Cola
Konturflasche. Für die Wissenschaftler steht fest:
Form und Design des 15 Zentimeter langen Funds
kommen einer antiken Säule gleich.
Im Spot wie im Leben: Die legendäre Konturflasche
verkörpert zeitloses Design, ist Symbol für Markenkultur und gleichzeitig Bestandteil der Alltagskultur.
Und das rund um den Globus.
Vom trivialen Alltagsgegenstand zur Ikone
Eingeführt und patentiert wird die Coca-Cola
„Wir brauchen eine Flasche, die jeder erkennt, selbst
Flasche mit der geschwungenen, femininen Gestalt
wenn man sie im Dunkeln fühlt“, so lautet damals der
im Jahr 1916. Der Entwurf dieser Flasche „mit dem
Auftrag an die Roots Glass Company in Indiana. Bis
Hüftschwung“ ist ein Meilenstein modernen Verpa-
heute ist unklar, wer in der Glasmanufaktur für den
ckungsdesigns – mit einem festen Platz im Museum
Geniestreich verantwortlich war und die zündende
of Modern Art in New York. Und eine der wenigen
Idee hatte für die äußere Wölbung der Flasche, ihre
Verpackungen, die jemals vom Patentamt der Verei-
Riffelung und den eingeblasenen Schriftzug.
nigten Staaten ein Warenzeichen erhalten haben.
Coca-Cola, Coke, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
Coca-Cola ist koffeinhaltig. Copyright © 2009. The Coca-Cola Company. All rights reserved.
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COCA-COLA
Die Coca-Cola Konturflasche
Im Zeichen der Taille
Künstlerisches Vorbild soll eine gläserne Tiffany-
In immer neuen Größen, Materialien und Designs
Vase gewesen sein, deren Rundungen und fließende
hat die berühmte Verpackung unzählige Liebhaber
Linien damals populär waren. Der Originalentwurf
gewonnen. Sie darf heute in keiner Sammlung und in
der Flasche, angelehnt an das recht üppige Schön-
keinem Haushalt mehr fehlen. Auch im 21. Jahrhun-
heitsideal der Zeit, wird bald einer Schlankheitskur
dert gilt die Konturflasche unbestritten als die wohl
unterzogen. Die Taillierung der neuen Einheitsflasche
vollendetste Industrieform aller Zeiten.
passt besser in die Abfüllanlagen.
Im
Jahr
1956
folgt
eine
weitere
optische
Inspiration für Künstler
Veränderung. Der melodiöse Markenname findet sich
fortan in weißem Siebdruck auf der Flasche wieder.
Ob bildende Kunst, Malerei und Skulptur, Fotografie
oder Film – zahlreiche Künstler haben den Verpa-
Exakt 50 Jahre später gibt es speziell für Diskotheken
ckungsklassiker in ihren Werken verewigt. Schon
und Clubs fluoreszierende Etiketten. Sie sorgen für
im Hollywood der 30er Jahre tritt die legendäre
einen leuchtenden Auftritt der Kultflasche auf den
Flasche neben großen Stars wie Cary Grant oder
Dance floors.
Greta Garbo auf.
Coca-Cola, Coke, die Konturflasche und die dynamische Welle sind eingetragene Schutzmarken der The Coca-Cola Company.
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COCA-COLA
Die Coca-Cola Konturflasche
Berühmte Künstler wie Andy Warhol und Roy Lich-
Paulo. Ihr Thema: die Verschmelzung mechanischer
tenstein haben ihr einen Platz in der Pop-Art-Kultur
und organischer Elemente – eine Erinnerung daran,
gesichert. Auch Plakatkünstler Klaus Staeck oder
dass Technologie in Eintracht mit der Natur existieren
der Aktionskünstler Joseph Beuys konnten sich der
kann.
Faszination der Konturflasche nicht entziehen.
Es folgen in dieser M5s-Designreihe außerdem die
Motive „Rex&Tennant“, „Caviar“ sowie „MK12“
Klassisch innovatives Design
Immer im passenden Outfit
Bis heute inspiriert die Flasche die Kreativität von
Designern. Für eine Limited Edition überträgt die
The Coca-Cola Company 2005 die Silhouette der
Stil-Ikone erstmals auf Aluminium. Ein 90 Jahre alter
Entwurf wird zur Vorlage für eine innovative Packung
in zeitgenössischem Design.
Die erste Alu-Sammelflasche steht unter dem Motto
„Lovebeing“. Fliegende rote Herzen, gelb-orangefarbene Farbschweife und Schmetterlinge in Pink
signalisieren zeitlosen Optimismus. Schnell bringt die
Alu-Bottle Design-Liebhaber rund um den Globus auf
den Geschmack und erlangt Kultstatus. Verantwort-
Gleichzeitig steht der Packungsklassiker immer wieder
lich für die Gestaltung ist eines der renommiertesten
im Mittelpunkt besonderer Anlässe. Im Jahr 2007 gibt
Designbüros Europas: „The Designers Republic“ aus
es zunächst die Coca-Cola Music Alubottle und zu
Sheffield, Großbritannien.
Weihnachten die Coca-Cola Xmas-Bottle. Zuletzt gab
es eine Coca-Cola Alubottle mit einer Sonderauflage
Ein Jahr später kommt die zweite außergewöhn-
im Fußball-Look anlässlich der UEFA EURO 2008TM.
liche Aluminium-Flasche in den Markt. Diesmal ein
Entwurf der brasilianischen Agentur „Lobo“ aus Sao
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COCA-COLA
Die Coca-Cola Konturflasche
Die Coca-Cola Jubiläumsflaschen
Auch herausragende Coca-Cola Jubiläen werden mit
einer eigens gestalteten Konturflasche gefeiert. Zum
75. Geburtstag von Coca-Cola in Deutschland gibt
es 2004 eine Sleeve-Bottle. Die Flasche ist mit einer
hauchdünnen Glasschicht überzogen, in die eine
Bilderkollage mit historischen Motiven eingelassen
wurde.
Im Jahr 2009, zum 80jährigen Jubiläum von Coke
in Deutschland, trägt die Kontur-Sonderflasche ein
ganz besonderes Etikett – den Entwurf eines Mitarbeiters. Statt eine Agentur mit der Gestaltung zu
beauftragen, hat Coca-Cola Deutschland erstmals
einen Design-Wettbewerb unter den Mitarbeitern
ausgerufen – als Dankeschön für 80 Jahre Engagement und Leidenschaft für die Marke.
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