2. Deutsche Ferienhaus-Urlaubsanalyse - FeWo

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2 . D e u t s c he Ferienhaus-Urlaubsanalyse
2. Deutsche Ferienhaus-Urlaubsanalyse
Daten, Fakten und Trends
zum Reiseverhalten deutscher Ferienhausurlauber
Online-Umfrage
vom 17. Juli bis 31. August 2006
Vacation Villas International GmbH
Ludwig-Erhard-Straße 4
34131 Kassel
eMail: [email protected]
Fon: +49 (0)561 – 920 950 10
Fax: +49 (0)561 – 920 950 150
http://www.fewo-direkt.de
Vacation Villas International GmbH (Hrgs.)
Inhaltsverzeichnis
1.
2.
Analyse-Steckbrief – Methodik und Vorgehensweise
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse
II.
Urlaubsvorlieben und Reiseverhalten deutscher Ferienhausurlauber
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
Soziodemografische Struktur von Ferienhausurlaubern
Ranking Ferienhausländer
Ranking Ferienhausregionen
Entwicklung der Inlandsreiseziele
Entwicklung der Auslandsreiseziele
Reisebegleitung
Größe des Domizils und Anzahl der Schlafzimmer
Lage und Umgebung
Urlaubsmotto und Aktivitäten
Urlaubsbudget
Reisezeit und Buchungsvorlauf
Reisezeitraum, -häufigkeit und Buchungstool
Weitere Auswahl-Kriterien in der Kurzübersicht
2
3
5
6
6
7
8
10
11
12
13
14
15
16
17
(Unterkunft, Anreise, Lage, Innenbereich, Außenbereich, Highlights und Kommunikation)
14.
Ferienhaus, Hotel oder Campingplatz?
19
III. Länderprofile im Detail
1.
2.
3.
4.
5.
Deutschland: Urlaub auf dem Land sehr gefragt
Italien: historisches Ambiente gewünscht
Spanien: günstiger Strandurlaub bevorzugt
Frankreich: komfortabel und luxuriös muss es sein
Österreich: eine einfache Berghütte ist bei Gruppen gefragt
20
21
22
23
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IV. Impressum / Über FeWo-direkt.de
Zum Inhalt
Zum zweiten Mal hat FeWo-direkt.de Ferienhausurlauber in einem sechswöchigen
Befragungszeitraum nach ihren Präferenzen bei der Wahl ihres Feriendomizils befragt.
Die umfangreichen Ergebnisse der Online-Umfrage geben Auskunft über Zielgruppenprofile und
Urlaubsmotive deutscher Ferienhausurlauber. Durchgeführt wurde die Studie vom
17. Juli bis 31. August 2006. Insgesamt haben 1.100 Feriengäste an der Umfrage teilgenommen.
Untersuchungsbereiche sind Urlaubsbegleitung, Reiseziele, Lage, Ausstattungskriterien,
Urlaubsbudget, Reisezeitraum, Reisedauer und Länderprofile.
www.fewo-direkt.de
1.
Analyse-Steckbrief – Methodik und Vorgehensweise
Initiator, Herausgeber:
FeWo-direkt.de
Erhebungszeitraum:
17. Juli bis 31. August 2006, sechs Wochen
Grundgesamtheit:
1.086.962 Besucher vom 17. Juli bis 31. August 2006
(IVW 2006) auf dem Internet-Portal www.fewo-direkt.de
Gültige Stichprobe:
1.100 befragte Besucher von www.fewo-direkt.de
Datenerhebung:
Online-Befragung durch FeWo-direkt.de mittels linearem
Fragebogen; Antwortmöglichkeiten über Drop-Down-Listen,
Ratingskalen und freie Textfelder
Kontaktadresse:
FeWo-direkt.de
Ludwig-Erhard-Str. 4
34131 Kassel
Deutschland
Fon: +49 (0)561 – 920 950 10
Fax: +49 (0)561 – 920 950 150
Montag bis Freitag: 9.00 Uhr bis 18.00 Uhr
eMail: [email protected]
Umfrage im Internet:
www.fewo-direkt.de/zweite-ferienhaus-urlaubsanalyse
Copyright:
© Vacation Villas International GmbH
Verantwortlich für den Inhalt:
Pamela Premm, Julia Mainzer
www.fewo-direkt.de
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2.
Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse
Die Ferienhausvermietung bildet das zweitgrößte Segment im Tourismussektor und erfreut sich
zunehmender Beliebtheit. Allein im Jahr 2006 ist die Nachfrage nach Ferienhäusern und
Ferienwohnungen bei FeWo-direkt.de um 30 Prozent gestiegen. Die umfangreichen Ergebnisse
der Online-Umfrage von FeWo-direkt.de geben Auskunft über Zielgruppenprofile, Reisetrends
und Urlaubsvorlieben deutscher Ferienhausurlauber. Durchgeführt wurde die Studie im
sechswöchigen Erhebungszeitraum vom 17. Juli bis 31. August 2006.
Deutschland liegt weiter im Trend
Jeder dritte Deutsche, der gerne seinen Urlaub in einem Ferienhaus verbringt, bleibt am liebsten in
Deutschland. Wie im Vorjahr ist Deutschland mit 34,2 Prozent beliebtestes Reiseland
(+ 14,6 Prozentpunkte im Vergleich zu 2005), gefolgt von Italien, Spanien und Frankreich.
Österreich hat sich mit 5,4 Prozent der Stimmen eine Platzierung unter den besten fünf gesichert.
Beliebtestes Inlandsreiseziel ist die Nordsee.
Eine ruhige Lage ist ein absolutes Muss
Ferienhausurlauber bevorzugen eine ruhige Lage in einem Feriendorf, direkt am Strand und mit
Einkaufsmöglichkeiten in unmittelbarer Nähe. 51,9 Prozent interessieren sich für touristische
Attraktionen in der Umgebung. Da die Anreise bei mehr als 69,6 Prozent der Urlauber mit dem
PKW erfolgt, ist eine verkehrsgünstige Lage am Urlaubsort für die Mehrheit der Befragten nicht
unbedingt notwendig. 78,8 Prozent suchen in ihrem Urlaub die Nähe zum Wasser und genießen
einen Aufenthalt am Meer oder an einem See.
Zielgruppe für den Ferienhausurlaub
Ferienhausurlaub wird zu 66,2 Prozent von Frauen geplant und organisiert. 85,2 Prozent aller
Ferienhausurlauber sind zwischen 30 und 59 Jahre alt. Hauptzielgruppen für den Ferienhausurlaub
sind wie im Jahr zuvor die Familien (50,3 Prozent) und Paare (36 Prozent).
Ferienhausgäste sind Wohlfühlurlauber
Warum sich Urlauber für ein Ferienhaus entscheiden, liegt an der immateriellen Urlaubsqualität.
Am meisten schätzen sie die freie Tagesplanung (87,2 Prozent), Platz und Freiraum (82,6 Prozent)
und die Ungezwungenheit (82,4 Prozent) im Vergleich zum Hotelaufenthalt. Auf dem
Wohlfühlprogramm ganz oben stehen Aktivitäten wie Baden, Wandern, Fahrradfahren und
Wellness.
Komplette Ausstattung zum günstigen Mietpreis ist wichtiger als Luxus
Eine komplett ausgestattete Küche gehört zu einem Ferienhausurlaub genauso dazu wie ein
Fernseher mit SAT-TV oder Kabelanschluss. Ein Ferienhaus sollte für 75,2 Prozent der
Urlauber einen Garten und für 69,6 Prozent einen Balkon besitzen. Viel wichtiger als eine
Luxuseinrichtung sind eine familienfreundliche Ausstattung und ein günstiger Mietpreis.
Durchschnittlich planen Ferienhausurlauber mit einem Tagesbudget von 65 Euro pro Person für
Mietpreis, Nebenkosten und Taschengeld.
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Reisezeiten werden immer kürzer, dafür steigt die Urlaubshäufigkeit
Der zweiwöchige Reisezeitraum verliert zunehmend an Beliebtheit: Schon mehr als 37,1 Prozent
der Befragten verreisen maximal für eine Woche. Dafür reisen 47,2 Prozent der
Ferienhausurlauber mehr als einmal pro Jahr in den Urlaub. Einfluss auf den Reisezeitpunkt haben
auch große Sportereignisse: Aufgrund der Fußball-WM 2006 in Deutschland verbrachten
45,2 Prozent der Befragten ihren Urlaub bereits in den Pfingstferien. Im Vergleich dazu verreisten
in 2005 noch die meisten Ferienhausurlauber in den Sommerferien (45,8 Prozent) oder im Herbst
(18,8 Prozent).
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II.
Urlaubsvorlieben und Reiseverhalten deutscher Ferienhausurlauber
1.
Soziodemografische Struktur von Ferienhausurlaubern
Geschlecht
Ausbildung
Männer
33,8 %
Lehre
43,6 %
Frauen
66,2 %
Universität
13,5 %
Fachhochschule
12,0 %
Berufsakademie
3,7 %
Promotion
1,5 %
keine Angabe
Alter
25,7 %
Berufsprofil
bis 19 Jahre
0,2 %
Angestellter/Beamter
43,2 %
20 - 29 Jahre
5,5 %
Selbständiger
13,0 %
30 - 39 Jahre
24,5 %
Leitender Angestellter
11,0 %
40 - 49 Jahre
37,9 %
Arbeiter
7,0 %
50 - 59 Jahre
22,8 %
Azubi, Student
1,3 %
60 - 69 Jahre
6,0 %
Sonstiges
11,7 %
> 70 Jahre
0,8 %
keine Angabe
12,9 %
keine Angabe
2,3 %
Monatliches
Schulbildung
Nettoeinkommen
Realschule
36,3 %
bis < 1.000 Euro
3,5 %
Abitur
36,0 %
1.000 bis 1.500 Euro
8,5 %
Volksschule
8,4 %
1.500 bis < 2.000 Euro
10,0 %
Sonstiges
3,4 %
2.000 bis < 2.500 Euro
13,5 %
bisher keine
0,1 %
2.500 bis < 3.000 Euro
13,1 %
15,5 %
3.000 bis < 4.000 Euro
12,0 %
> 4.000 Euro
10,2 %
keine Angabe
29,2 %
keine Angabe
Bei der Entscheidung, wohin die Reise geht, sind die Frauen ganz klar die Expertinnen: Die
Anzahl der weiblichen FeWo-direkt.de-Besucher ist im Vergleich zum Vorjahr um
2,1 Prozentpunkte gestiegen und beträgt jetzt 66,2 Prozent. Mit 85,2 Prozent bleiben die
30- bis 59-Jährigen die Kernzielgruppe für den Ferienhausurlaub. Doch auch Ältere nutzen das
Internet für ihre Urlaubsplanung: 6,8 Prozent sind älter als 60 Jahre. Mehr als 72 Prozent der
Befragten verfügen über einen Realschulabschluss oder Abitur. Fast die Hälfte der Befragten
hat mindestens eine Berufsausbildung abgeschlossen. Darüber hinaus haben 30,7 Prozent ein
Studium absolviert. Die Hälfte der Ferienhausurlauber sind Arbeiter, Angestellte oder Beamte.
24 Prozent sind in einer Führungsposition tätig oder leiten selbstständig ein Unternehmen.
Ferienhausurlauber sind kaufkräftig. Nach eigenen Angaben verfügen 57,5 Prozent der Befragten
über ein Mindest-Nettoeinkommen von monatlich 2.500 Euro ("keine Angabe" herausgerechnet).
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2.
Ranking Ferienhausländer
Deutschland hat im Vergleich zum letzten Jahr an Sympathie gewonnen und um
14,6 Prozentpunkte zugelegt. Mehr als 34 Prozent der Befragten bleiben in den heimischen
Gefilden. Italien, Spanien und Frankreich haben einige Prozente abgegeben. Österreich ist in die
TOP 5 der Urlaubsländer eingestiegen und hat Griechenland auf Platz sechs verwiesen.
Erdgebundene Reisen liegen weiterhin im Trend: Die stark nachgefragten Urlaubsländer liegen in
Europa und sind mit dem Auto gut zu erreichen.
Länder-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (1) Deutschland
34,2
19,6
2. (2) Italien
15,0
17,5
3. (3) Spanien
11,7
13,9
4. (4) Frankreich
9,2
10,5
5. (7) Österreich
5,4
4,0
3.
Ranking Ferienhausregionen
Ferienhausurlauber wählen die Nordsee als beliebteste Urlaubsregion. Die Ostsee landet auf Rang
zwei und verweist die Toskana auf den dritten Platz. Neueinsteiger sind die Costa Blanca
und Tirol.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
1. (3) Nordsee
2005
11,1
4,6
2. (5) Ostsee
6,7
5,8
3. (1) Toskana
5,6
8,5
4. (6) Costa Blanca
2,0
2,3
5. (30) Tirol
1,8
0,9
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6
4.
Entwicklung der Inlandsreiseziele
Im inländischen Wettbewerb konkurrieren die Küsten- mit den Bergregionen um die Gunst der
Ferienhausurlauber. Dabei haben auch in 2006 die Küstenregionen mit 54,4 Prozent die Nase
vorn. Nicht mehr unter den fünf beliebtesten Regionen ist der Schwarzwald, der
1,5 Prozentpunkte verliert.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (2) Nordsee
34,6
19,8
2. (1) Ostsee
19,8
25,2
3. (3) Bayern
13,9
14,4
4. (4) Mecklenburgische Seenplatte
4,8
5,0
5. (6) Alpen & Bodensee
2,8
3,5
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7
5.
Entwicklung der Auslandsreiseziele
Italien
Die klare Mehrheit der Italienurlauber strebt als Reiseziel die Toskana an, die aber im Vergleich
zu 2005 um 5,3 Prozentpunkte verliert. Wanderfreunde sichern Trentino-Südtirol auch in 2006
wieder den dritten Platz. Sardinien bleibt wie im Vorjahr auf Platz vier. Die Region Marken holt
auf und verweist Venetien aus den fünf beliebtesten Urlaubsregionen Italiens.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (1) Toskana
35,8
41,1
2. (2) Ligurien
8,5
7,8
3. (3) Trentino-Südtirol
7,3
7,8
4. (4) Sardinien
4,2
5,0
5. (12) Marken
3,6
1,1
Spanien
Das Festland Spaniens gewinnt an Beliebtheit. Mehr als 29,5 Prozent der Spanienurlauber fahren
am liebsten an die Costa Blanca oder die Costa Brava. Die Küstenstreifen im Norden und
Nordwesten Spaniens haben die Lieblingsinsel Mallorca vom Thron gestoßen. Mallorca verliert
deutlich an Beliebtheit bei den Spanienurlaubern (- 13,5 Prozentpunkte). Die Kanarischen Inseln
Teneriffa und La Palma nehmen in 2006 die Plätze vier und fünf ein und lösen Fuerteventura in
der Beliebtheitsskala ab.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (2) Costa Blanca
17,1
14,0
2. (3) Costa Brava
12,4
9,1
3. (1) Mallorca
12,4
25,9
4. (7) Teneriffa
6,2
4,2
5. (8) La Palma
4,7
4,2
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8
Frankreich
Auch wenn die azurblaue Küste im Jahr 2006 um fast zehn Prozentpunkte eingebüßt hat, ist sie
ganz klar die beliebteste Reiseregion Frankreichs. Die Regionen Languedoc-Roussillon und die
Bretagne haben einige Prozentpunkte gutgemacht. Die Aquitaine rutscht in diesem Jahr auf den
fünften Platz.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (1) Côte d’Azur – Provence
21,2
30,9
2. (2) Languedoc-Roussillon
16,5
13,4
3. (4) Bretagne
11,8
10,3
4. (5) Côte d’Azur – Riviera
11,8
9,3
5,9
12,4
5. (3) Aquitaine
Österreich
Mit den Alpen lockt die Top-Winterdestination Skifans und Wanderfreunde in die Region. Ein
Drittel der Befragten reist am liebsten nach Tirol und rund 17 Prozent begeben sich auf die Spuren
Mozarts ins Salzburger Land. Gegenüber 2005 gewinnt Tirol mehr als 13 Prozentpunkte in der
Beliebtheit bei den Ferienhausurlaubern. Kärnten verliert dagegen um 12,3 Prozentpunkte und
sinkt auf Platz drei. Oberösterreich hat mit 3,4 Prozent den Sprung unter die besten fünf geschafft
und löst damit die Steiermark ab.
Regionen-Ranking
Angaben in %
Platz (Vorjahr)
2006
2005
1. (2) Tirol
37,3
24,2
2. (3) Salzburger Land
16,9
12,1
3. (1) Kärnten
11,9
24,2
4. (4) Vorarlberg
5,1
6,1
5. (10) Oberösterreich
3,4
0,2
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9
6.
Reisebegleitung
Mehr als 50 Prozent der Feriengäste verbringen
ihren Urlaub am liebsten mit der Familie.
Reisen mit dem Partner haben im Vergleich
zum Vorjahr um 2,7 Prozentpunkte
zugenommen.
Mit wem verreisen Sie am liebsten?
50,3%
meine Familie
52,4%
36,0%
Partner
33,3%
7,8%
8,3%
Freunde
mehrere
Familien
allein
5,4%
5,1%
0,5%
1,0%
2005
40,6 Prozent und somit die Mehrheit der
Befragten reisen mit drei oder vier Personen in
ihr Feriendomizil. Durchschnittlich verbringen
3,6 Personen ihren Urlaub in einem Ferienhaus.
Allerdings reisen fast 40 Prozent der Befragten
zu zweit in ein privates Feriendomizil. Bei sehr
großen Gruppen ist der Individualurlaub eher
weniger beliebt.
Ob Hund, Katze oder Kaninchen – mehr als
44 Prozent aller Haustierbesitzer verreisen
gemeinsam mit dem vierbeinigen Liebling.
Hunde sind mit Abstand die liebste tierische
Urlaubsbegleitung des Menschen.
2006
Mitreisende Personen
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0,2%
0,1%
0,1%
0,5%
0,4%
0,9%
0,5%
2,8%
2,7%
4,5%
7,7%
25,4%
15,2%
38,5%
0,7%
Mitreisende Haustiere
94,0%
Hunde
Katzen
Nagetier
Sonstige
89,9%
3,3%
6,5%
2,3%
3,2%
0,3%
0,4%
2005
2006
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10
7.
Größe des Domizils und Anzahl der Schlafzimmer
Ein Feriendomizil sollte klein und gemütlich
sein. 67,6 Prozent der Ferienhausurlauber
verbringen ihren Urlaub am liebsten in einem
Domizil mit einer Wohnfläche zwischen
41 m² und 80 m².
Größe des Feriendomizils
> 200 m²
0,7%
> 100 m²
8,0%
81 - 100 m²
18,3%
61 - 80 m²
33,4%
41 - 60 m²
34,2%
bis 40 m²
Familien mit einem Kind oder zwei Kindern
sind die Kernzielgruppe für den
Ferienhausurlaub. Sie bevorzugen maximal
zwei Schlafzimmer. Nur 12,5 Prozent würden in
ihrem Ferienhausurlaub mit einer Schlafcouch
vorlieb nehmen.
5,5%
Anzahl der Schlafzimmer
>4
4
3
2,3%
5,6%
14,2%
2
1
49,8%
28,1%
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11
8.
Lage und Umgebung
Ferienhausurlauber genießen den Aufenthalt am
Wasser. 78,8 Prozent der Befragten bevorzugen
ein Urlaubsdomizil am Meer, Strand oder See.
Feriendomizile auf dem Land oder in den
Bergen sind dagegen weniger gefragt.
Optimale Lage
am Meer
45,9%
am Strand
17,5%
am See
15,4%
in den Bergen
12,4%
auf dem Land
keine Angabe
Ferienhausurlauber mögen es idyllisch:
94,2 Prozent verbringen ihren Urlaub am
liebsten in einem kleinen Dorf, Ferienort,
Kurort oder in einer Kleinstadt. Der individuelle
Städtetrip ist noch nicht ganz so beliebt. Nur
5,5 Prozent begeben sich auf eine Reise in eine
Großstadt oder Metropole. .
8,4%
0,5%
Dorf oder Stadt?
Dorf
37,2%
Ferienort
27,4%
Kleinstadt
Stadt
Kurort
26,5%
4,5%
3,1%
Metropole
1,0%
keine Angabe
0,5%
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12
9.
Urlaubsmotto und Aktivitäten
Sich am Strand zu entspannen ist die
Lieblingsbeschäftigung deutscher
Ferienhausgäste: 29,3 Prozent haben
den Strandurlaub als bevorzugtes Urlaubsmotto
gewählt. Der Wanderurlaub belegt Platz zwei
– auch ein Indikator dafür, dass Österreich in
der Beliebtheitsskala empor geklettert ist.
16 Prozent der Befragten freuen sich auf
einen tierfreundlichen Urlaub mit den eigenen
Haustieren oder auf dem Bauernhof.
Das Urlaubsmotto hängt im starken Maße von
der jeweiligen Zielgruppe ab. Städtetrips
stehen bei Freunden ganz oben auf dem
Programm. Bei Paaren sind Fernziele
besonders beliebt.
Welche Form des Ferienhausurlaubs
bevorzugen Sie?
Strand
29,3
Wandern
12,7%
8,5%
Haustier
Bauernhof
7,5%
Städtetrips
7,0%
Weingut
7,0%
Last-Minute
6,6%
5,3%
Ski
Clique
4,3%
Luxus
4,0%
Fern
4,0%
Romantik
Golf
Zu den Lieblingsfreizeitbeschäftigungen der
deutschen Ferienhausurlauber gehören Baden,
Wandern und Radfahren. Im Jahr 2006 wurde
der Bereich Wellness zum ersten Mal abgefragt
und rückt mit 7,6 Prozent sofort auf den vierten
Platz.
2,9%
0,8%
Welche Aktivitäten bevorzugen Sie?
24,2%
24,1%
Baden
18,5%
19,2%
Wandern
16,2%
17,8%
Radfahren
Wellness
Skilaufen
7,6%
0,0%
3,4%
4,1%
2005
2006
Wellness in 2005 nicht gefragt
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13
10.
Urlaubsbudget
Das durchschnittliche Tagesbudget (für
Mietpreis, Nebenkosten und Taschengeld) für
eine Person liegt in den Sommerferien bei
65 Euro. 43,7 Prozent planen allerdings mit
einem geringeren Budget bis maximal 50 Euro
pro Person/Tag.
Tagesbudget pro Person in den
Sommerferien
mehr als 200 €
1,7%
9,3%
bis 200 €
12,7%
bis 100 €
bis 80 €
19,5%
30,2%
bis 50 €
Ferienhausurlauber planen konkret mit
Nebensaisonpreisen. Das Budget für den
Ferienhausurlaub außerhalb der Sommerferien
ist durchschnittlich etwas niedriger und liegt
bei rund 50 Euro pro Person/Tag. 31,7 Prozent
der Reisenden planen mit einem Tagesbudget
pro Person bis zu 30 Euro. Dies sind
18,2 Prozent mehr als bei den Reisenden in der
Hauptsaison.
bis 30 €
13,5%
keine Angabe
13,0%
Tagesbudget pro Person außerhalb der
Sommerferien
mehr als 200 €
bis 200 €
bis 100 €
bis 80 €
1,0%
5,5%
7,9%
14,4%
bis 50 €
26,0%
bis 30 €
keine Angabe
31,7%
13,5%
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14
11.
Reisezeit und Buchungsvorlauf
Deutschland im WM-Fieber. Die
Fußballweltmeisterschaft 2006 hat alles
durcheinander gewürfelt – auch die Reisezeiten
der Ferienhausurlauber. Die Fußballfans und
deren Mitreisende sind in 2006 früher als
normal in den Urlaub gefahren, damit sie im
Juni und Juli die Spiele verfolgen konnten. In
2006 verreisten die Ferienhausurlauber
hauptsächlich in den Pfingstferien, kurz vor der
WM. Als Alternative wurden vor und nach der
WM sowohl die Oster- als auch die
Weihnachtsferien genutzt, um die verpasste
Erholung des Sommers vorzuziehen oder
nachzuholen.
Reisezeit
45,2%
Pfingsten
8,5%
13,9%
Ostern
8,2%
13,4%
Weihnachten
16,3%
8,2%
Herbst
18,8%
7,2%
Sommer
45,8%
2005
27,8 Prozent der Ferienhausurlauber buchen
ihren Urlaub mindestens ein halbes Jahr im
Voraus. Ein Drittel der Befragten sichern sich
das Feriendomizil der Wahl zwei bis maximal
fünf Monate vor Reiseantritt. 27,2 Prozent der
Befragten warten auf ein Last-Minute-Angebot
oder buchen frühestens etwa vier bis fünf
Wochen vorher.
2006
Buchungszeitraum
2,9%
1 Jahr
3,5%
10 - 11 Monate
7,8%
8 - 9 Monate
13,6%
6 - 7 Monate
17,8%
4 - 5 Monate
15,7%
2 - 3 Monate
6 - 8 Wochen
11,0%
4 - 5 Wochen
10,9%
7,6%
2 - 3 Wochen
8,7%
Last-Minute
keine Angabe
0,3%
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15
12.
Reisezeitraum, -häufigkeit und Buchungstool
51,7 Prozent (zwei Prozentpunkte weniger als
im Vorjahr) verreisen zum klassischen
Reisezeitraum von zwei Wochen. Kürzere
Urlaube liegen weiterhin im Trend.
37,1 Prozent der Befragten entscheiden sich
für einen Aufenthalt von bis zu maximal einer
Woche – dies sind 5,8 Prozentpunkte mehr als
im Vorjahr.
Reisezeitraum
> 3 Monate
0,6%
0,4%
> 4 Wochen
1,1%
1,0%
4 Wochen
0,7%
1,4%
8,6%
12,3%
3 Wochen
51,7%
53,7%
2 Wochen
30,8%
26,8%
1 Woche
4 - 6 Tage
1 - 3 Tage
4,8%
3,6%
1,5%
0,9%
2005
Ferienhausurlauber sind Vielreisende:
47,2 Prozent verbringen mehr als einmal im
Jahr einen Urlaub in einem
Selbstversorgerdomizil.
2006
Reisehäufigkeit
> als 5x
0,4%
5x
0,3%
4x
1,9%
3x
7,1%
2x
37,5%
1x
39,6%
alle 2 Jahre
< 2 Jahre
keine Angabe
Reisebuchungen verlagern sich zunehmend ins
Netz: Ein Ferienhausverzeichnis im Internet ist
für die meisten die beste Möglichkeit, ein
Domizil zu finden und zu buchen. Rund
59 Prozent der Befragten buchen über ein
solches Verzeichnis. Den Weg ins Reisebüro
finden nur noch 4,8 Prozent der Befragten.
6,9%
5,1%
1,3%
Buchungstool
FerienhausVerzeichnis
58,9%
22,7%
Homepage
Reisebüro
4,8%
Fremdenverkehrsamt
3,6%
Veranstalter
3,2%
Vermittlungsagentur
3,1%
Zeitungsanzeige
1,7%
keine Angabe
1,9%
www.fewo-direkt.de
16
13.
Weitere Auswahl-Kriterien in der Kurzübersicht
Das richtige Urlaubsdomizil zu finden, ist nicht immer leicht. Jeder Ferienhausurlauber hat eigene
Vorstellungen vom perfekten Ferienhaus. Die folgenden Ergebnisse zeigen auf einen Blick,
welche weiteren Kriterien für die Wahl des Domizils ausschlaggebend sind.
Unterkunftsart:
Ferienhaus
Ferienwohnung
beides
Selbstversorger bevorzugen den Komfort eines Ferienhauses.
76,5 %
22,9 %
0,6 %
Anreise:
eigener PKW
Flugzeug
Mietwagen
Zug
Sonstiges
Ferienhausurlauber reisen gern mit dem eigenen Auto an.
69,6 %
18,0 %
5,8 %
3,5 %
3,1 %
Kriterium
absolut wichtig
bis wichtig
weniger wichtig
bis unwichtig
keine
Angabe
Bevorzugte Lage-Kriterien:
Feriendorf oder Ferienanlage
ruhige, erholsame Lage
touristische Attraktionen
Sport- und Aktivurlaub
verkehrsgünstige, zentrale Lage
Ferienhausurlaubern ist eine ruhige Lage am wichtigsten.
98,5 %
1,3 %
0,3 %
91,7 %
7,6 %
0,6 %
51,9 %
45,2 %
2,9 %
19,9 %
75,5 %
4,6 %
17,6 %
78,6 %
3,7 %
Innenbereich:
Duschbad
Zentralheizung
Komfort und Luxus
Gäste-WC
Waschmaschine
Vollbad
Ein Duschbad ist als Grundausstattung notwendig.
97,5 %
2,0 %
59,5 %
38,1 %
51,5 %
46,0 %
46,2 %
52,0 %
46,0 %
52,4 %
26,5 %
69,3 %
Außenbereich:
Parkplatz
Garten
Balkon
Fahrräder
Garage
Schaukel
Sandkasten
Tennisplatz
Motorboot
Parkplatz, Garten und Balkon gehören zum Ferienhaus dazu.
87,6 %
11,7 %
0,6 %
75,2 %
23,3 %
1,5 %
69,6 %
27,1 %
3,3 %
42,4 %
56,2 %
1,5 %
22,5 %
75,8 %
1,7 %
13,5 %
82,8 %
3,7 %
13,3 %
83,5 %
3,3 %
4,5 %
92,4 %
3,1 %
4,2 %
92,9 %
2,9 %
0,5 %
2,4 %
2,5 %
1,8 %
1,6 %
4,3 %
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17
Kriterium
absolut wichtig
bis wichtig
weniger wichtig
bis unwichtig
keine
Angabe
Küche:
Kühlschrank
Herd
Küchenausstattung
Gefrierfach
Geschirrspüler
Grill
Mikrowelle
Eine komplette Küche ist für die Selbstverpflegung wichtig.
98,4 %
0,5 %
1,2 %
94,5 %
4,3 %
1,2 %
92,1 %
5,3 %
2,6 %
80,9 %
17,3 %
1,8 %
56,3 %
42,5 %
1,2 %
52,5 %
45,2 %
2,4 %
38,6 %
59,5 %
1,9 %
Ausstattungshighlights:
Pool
Klimaanlage
Kamin
Sauna
Whirlpool
Solarium
Bei den Luxuseinrichtungen hat der Pool die Nase vorn.
27,9 %
70,0 %
27,4 %
70,6 %
20,5 %
77,1 %
10,8 %
86,7 %
8,4 %
88,5 %
3,0 %
93,8 %
2,1 %
2,0 %
2,4 %
2,5 %
3,2 %
3,2 %
Unterhaltung:
Satelliten-/Kabel-TV
Telefon
Stereoanlage
Internetanschluss
DVD-Player
Computer
Ein Fernseher ist unverzichtbar.
76,5 %
27,5 %
24,1 %
17,7 %
11,5 %
9,5 %
0,5 %
1,8 %
2,5 %
1,8 %
3,0 %
1,8 %
Besondere Eigenschaften:
günstiger Mietpreis
Nichtraucherdomizil
familienfreundliche Unterkünfte
romantische Atmosphäre
allergikerfreundlich
historisches Ambiente
haustierfreundlich
geeignet für Senioren
rollstuhlgerecht
Der Mietpreis spielt bei der Planung die wichtigste Rolle.
84,1 %
15,2 %
57,5 %
41,4 %
57,4 %
39,7 %
54,5 %
41,9 %
32,5 %
60,6 %
28,2 %
67,9 %
24,2 %
69,2 %
11,8 %
81,0 %
4,8 %
92,6 %
23,0 %
70,6 %
73,4 %
80,5 %
85,5 %
88,6 %
0,7 %
1,1 %
2,9 %
3,6 %
6,8 %
3,9 %
6,6 %
7,2 %
2,5 %
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18
14. Ferienhaus, Hotel oder Campingplatz?
Unabhängig sein und frühstücken, wann und
wie lange man möchte – das ist die immaterielle
Qualität eines Ferienhausurlaubs, die
Individualisten sehr zu schätzen wissen. Dazu
gehören die freie Tagesplanung genauso wie der
Freiraum und die ungezwungene Umgebung.
Top 5 der Vorteile des Ferienhauses
gegenüber dem Hotel
87,2%
freie Tagesplanung
Platz und Freiraum
82,6%
Ungezwungenheit
82,4%
75,6%
Ruhe
73,7%
Privatheit
Mehrfachantworten möglich
Komfort und Hygiene sind für Feriengäste die
wichtigsten Vorteile eines Ferienhausurlaubs im
Vergleich zum Campingplatz.
Top Top
5 der5 Vorteile
eines
Ferienhauses
der Vorteile
eines
Ferienhauses
gegenüber
demdem
Campingplatz
gegenüber
Campingplatz
79,7%
Ko mfo rt
77,9%
Hygiene
Wetterschutz
P rivatheit
Ruhe
66,9%
63,4%
59,1%
Mehrfachantworten möglich
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19
III. Länderprofile im Detail
1.
Deutschland: Urlaub auf dem Land sehr gefragt
Das ideale Ferienhaus in Deutschland befindet sich am Wasser und in einer ländlichen
Umgebung.
Deutschlandurlauber genießen ihre Ferien am liebsten am
Wasser. Es muss allerdings nicht immer Strand sein.
24,5 Prozent schätzen einen Aufenthalt am Fluss oder See. Im
Vergleich zu anderen Destinationen bevorzugen mit
34,4 Prozent überdurchschnittlich viele Reisende einen Urlaub in
einer Ferienwohnung. Ob Wanderurlaub, Urlaub auf dem
Bauernhof oder mit den Haustieren: 35,6 Prozent aller
Ferienhausurlauber in Deutschland verbringen ihren Urlaub im
ländlichen Stil. Übrigens: 20 Prozent der Deutschlandurlauber möchten auch in den Ferien auf
ihren Internetanschluss nicht verzichten.
Der ideale Ferienhausurlaub in Deutschland
Kernzielgruppe:
Lieblingsregion:
Lage:
Tagesbudget:
Familien mit zwei Erwachsenen und zwei Kindern
Nordsee, gefolgt von Ostsee und Bayern
am Meer, im Ferienort, im Dorf oder in der Kleinstadt
bis 65 Euro pro Person
(für Mietpreis, Nebenkosten und Taschengeld)
Urlaubsmotto:
Lieblingsaktivitäten:
Buchungszeitraum:
Reisezeit:
Strand- und Wanderurlaub, Urlaub auf dem Bauernhof
Baden, Wandern, Fahrradfahren, Wellness
vier Monate vorher
im Sommer/außerhalb der Sommerferien (Nebensaison)
und in den Pfingstferien
(Saisonverschiebung durch die Fußball-WM 2006, vgl. S. 15)
Reisedauer:
Anreise:
Ziel des Urlaubs:
zwei Wochen
mit dem eigenen PKW oder dem Zug
Ruhe, Erholung und Romantik
Überdurchschnittlich beliebte
Entscheidungskriterien
3 Gäste-WC
89,9 %
Darauf können Ferienhausurlauber
eher verzichten
- seniorengeeignet
81,9 %
3 Satelliten-/Kabel-TV
80,3 %
-
zentrale Lage
79,3 %
3 Bettwäsche
67,6 %
-
Stereoanlage
76,6 %
3 Familienfreundlichkeit
59,8 %
-
Klimaanlage
71,5 %
3 Vollbad
28,2 %
-
Parkplatz
52,7 %
(Hierbei wurden deutlich vom Durchschnitt abweichende Kriterien aufgelistet.)
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20
2.
Italien: historisches Ambiente gewünscht
Das ideale Ferienhaus in Italien liegt in der Toskana und bietet touristische Attraktionen in der
Umgebung sowie ein historisches Ambiente.
Bei einem Urlaub in Italien steht der kulinarische Genuss im
Vordergrund. Ferienhausurlauber wünschen sich daher eine voll
ausgestattete Kochzeile und Einkaufsmöglichkeiten in der nahen
Umgebung. Für den Verwöhnurlaub buchen sie gerne auch ein
wenig länger, bevorzugt für drei Wochen. Touristische
Attraktionen für Sightseeing-Touren sind Italienurlaubern ebenso
wichtig wie ein historisches Ambiente in einem restaurierten
Rustico.
Der ideale Ferienhausurlaub in Italien
Kernzielgruppe:
Lieblingsregion:
Lage:
Tagesbudget:
Familien mit zwei Erwachsenen und zwei bis drei Kindern
Toskana, gefolgt von Ligurien und Trentino-Südtirol
am Meer, im Dorf oder in einer Kleinstadt
Urlaubsmotto:
Buchungszeitraum:
Reisezeit:
Strandurlaub, Urlaub auf dem Weingut
zwei bis drei Monate vorher
Reisedauer:
Anreise:
Ziel des Urlaubs:
drei Wochen
mit dem eigenen PKW oder dem Flugzeug
Erholung, Kultur, Zeit für die Familie, Sightseeing
3 Kochzeile
92,7 %
eher verzichten
- Tennisplatz
94,5 %
3 Einkaufsmöglichkeiten
89,1 %
-
verkehrsgünstige Lage
80,0 %
3 Liegestühle
72,7 %
-
Telefon
72,7 %
3 touristische Attraktionen
58,2 %
-
Mikrowelle
64,8 %
3 historisches Ambiente
44,2 %
-
Waschmaschine
52,7 %
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21
3.
Spanien: günstiger Strandurlaub bevorzugt
Das ideale Ferienhaus in Spanien liegt an der Costa Blanca und schont das Urlaubsbudget.
Spanienurlauber genießen am liebsten einen erholsamen
Strandurlaub. Mehr als die Hälfte verzichten auf touristische
Attraktionen in der Umgebung. Mit mehr als zehn Prozent
fliegen überdurchschnittlich viele Spanienurlauber in den LastMinute-Urlaub. Ein günstiger Mietpreis gehört zu den
wichtigsten Kriterien: Nicht mehr als 60 Euro pro Person/Tag
sollte der Urlaub kosten.
Der ideale Ferienhausurlaub in Spanien
Kernzielgruppe:
Lieblingsregion:
Lage:
Tagesbudget:
Familien mit zwei Erwachsenen und zwei Kindern
Costa Blanca, gefolgt von der Costa Brava
am Meer, in einer Kleinstadt, im Dorf oder im Ferienort
Urlaubsmotto:
Buchungszeitraum:
Reisezeit:
Strandurlaub
drei Monate vorher oder Last-Minute
Reisedauer:
Anreise:
Ziel des Urlaubs:
zwei Wochen
mit dem Flugzeug
Erholung, Zeit für die Familie
3 Balkon
91,5 %
Darauf können Ferienhausurlauber eher
verzichten
- Whirlpool
90,7 %
3 günstiger Mietpreis
89,9 %
-
historisches Ambiente
70,5 %
3 Nichtraucher-Domizil
65,1 %
-
Gäste-WC
55,0 %
3 Grill
57,4 %
-
romantische Atmosphäre
48,1 %
3 Waschmaschine
55,8 %
-
touristische Attraktionen
41,9 %
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22
4.
Frankreich: komfortabel und luxuriös muss es sein
Frankreichurlauber lieben die Côte d’Azur und sind bereit, dafür auch etwas mehr auszugeben.
Frankreichurlauber schätzen den Komfort und eine gehobene
Ausstattung. Zu den wichtigsten Kriterien gehören für sie
überdurchschnittlich häufig ein Garten oder ein Pool. Für den
Luxus sind sie bereit, bis 75 Euro pro Person/Tag auszugeben.
Der ideale Ferienhausurlaub in Frankreich
Kernzielgruppe:
Lieblingsregion:
Lage:
Tagesbudget:
Familien mit zwei Erwachsenen und einem Kind
Côte d’Azur, gefolgt von Languedoc-Roussillon und der
Bretagne
am Meer, in einer Kleinstadt oder im Dorf
Urlaubsmotto:
Buchungszeitraum:
Reisezeit:
Strand- und Romantikurlaub, Urlaub mit den Haustieren
drei bis vier Monate vorher
im Herbst/außerhalb der Herbstferien (Nebensaison)
Reisedauer:
Anreise:
Ziel des Urlaubs:
zwei Wochen
mit dem PKW oder dem Flugzeug
Ruhe, Erholung, Romantik und Zeit für die Familie
3 Parkplatz
92,9 %
eher verzichten
- Solarium
96,5 %
3 Garten
77,6 %
-
Garage
88,2 %
3 Geschirrspüler
62,4 %
-
DVD-Player
87,1 %
3 Komfort, Luxus
58,8 %
-
Kamin
82,4 %
3 Pool
40,0 %
-
Wäschetrockner
78,8 %
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23
5.
Österreich: eine einfache Berghütte ist bei Gruppen gefragt
Das ideale Ferienhaus in Österreich liegt in Tirol und ist auch bei Gruppen sehr beliebt.
75 Prozent aller Österreichurlauber bevorzugen ein
Feriendomizil in den Bergen, um den Skiurlaub auch richtig
genießen zu können. Die Alpen locken außerdem Bergsteiger
an. Fast zehn Prozent der Ferienhausurlauber ertüchtigen sich
im Urlaub in Österreich beim Erklimmen der Berge. Zwölf
Prozent der Befragten freut sich auf Hüttenferien mit Freunden.
Der ideale Ferienhausurlaub in Österreich
Kernzielgruppe:
Lieblingsregion:
Lage:
Tagesbudget:
Familien mit zwei Erwachsenen und einem Kind oder
eine Gruppe von Freunden
Tirol, gefolgt vom Salzburger Land und Kärnten
in den Bergen, am Wasser, in einem Dorf oder
im Ferienort
Urlaubsmotto:
Buchungszeitraum:
Reisezeit:
Wander- und Skiurlaub
Wandern, Skilaufen, Fahrradfahren
zwei Monate vorher
Reisedauer:
Anreise:
Ziel des Urlaubs:
zwei Wochen
mit dem PKW oder dem Flugzeug
Ruhe, Erholung, Romantik und Zeit für die Familie
3 Kühlschrank
100,0 %
Darauf können Ferienhausurlauber eher
verzichten
- Computer
94,9 %
3 Duschbad
98,3 %
-
Sauna
89,8 %
3 ruhige und erholsame Lage
96,6 %
-
Internet-Anschluss
88,1 %
3 Küchenherd
96,6 %
-
Geschirrspüler
50,8 %
3 romantische Atmosphäre
64,4 %
-
Komfort, Luxus
47,5 %
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24
IV. Impressum / Über FeWo-direkt.de
Herausgeber und verantwortlich für den redaktionellen Inhalt:
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Autoren: Pamela Premm, Julia Mainzer
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2. Deutsche Ferienhaus-Urlaubsanalyse - FeWo

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