8 Junho 2004 - Universidade Católica Portuguesa

UNIVERSIDADE CATÓLICA PORTUGUESA
Faculdade de Ciências Económicas e Empresariais
Licenciatura em Economia
2º Teste de Organização Industrial
Professora Fátima Barros
2004
Ano Lectivo 2003/2004
8 de Junho de
Duração: 2h30m
I ( valores)
“Os mercados de produtos derivados do chocolate e do açúcar (guloseimas) parecem
ser semelhantes do lado da procura. Estes produtos são comprados pelos mesmos grupos de
consumidores, através dos mesmos canais de distribuição, a um preço semelhante e são
fortemente publicitados nos mesmos meios de comunicação.
Contudo, a par dos elevados custos publicitários verificam-se não tão elevados custos
afundados de entrada. Nos dois mercados estes custos afundados de instalação são
diferentes, sendo que um novo produtor no mercado de bens derivados do chocolate incorre
em custos superiores aos de um novo produtor no mercado de bens derivados do açúcar.”
Em alguns países verifica-se a seguinte relação entre a dimensão do mercado e o nível de
concentração.
legenda : Os pontos a preto dizem respeito ao mercado de derivados do chocolate e os pontos brancos referem-se ao
mercado de derivados do açúcar.
In Sunk Costs and Market Structure, J. Sutton
a) Com base nas informações fornecidas, explique as diferenças nos níveis de concentração
entre os dois mercados.
b) Recorde o caso do mercado da “frozen food” estudado na aula. Como descreveria o tipo
de estrutura presente neste mercado. Justifique.
OU
I ( valores)
“Os mercados de produtos derivados do chocolate e do açúcar (guloseimas) parecem
ser semelhantes do lado da procura. Estes produtos são comprados pelos mesmos grupos de
consumidores, através dos mesmos canais de distribuição, a um preço semelhante e são
fortemente publicitados nos mesmos meios de comunicação.
Contudo, a par dos elevados custos publicitários verificam-se não tão elevados custos
afundados de entrada. Nos dois mercados estes custos afundados de instalação são
diferentes, sendo que um novo produtor no mercado de bens derivados do chocolate incorre
em custos superiores aos de um novo produtor no mercado de bens derivados do açúcar.”
Em alguns países verifica-se a seguinte relação entre a dimensão do mercado e o nível de
concentração.
Alemanha
Itália
Japão
Reino Unido
EUA
Derivados do açúcar (%)
39
29
42
38
27
Derivados do chocolate (%)
77
48
60
80
86
Tabela 1: Rácios de concentração para as quatro maiores empresas de cada país, para os
mercados dos produtos derivados do açúcar e do chocolate.
Alemanha
Itália
Japão
Reino Unido
EUA
Derivados do açúcar (%)
4,2
6,0
3,8
2,1
2-3
Derivados do chocolate (%)
5,9
6,5
6,0
3,5
3-4
Tabela 2: Rácios publicidade/vendas de cada país, para os mercados dos produtos
derivados do açúcar e do chocolate.
In Sunk Costs and Market Structure, J. Sutton
c) Com base nas tabelas fornecidas, explique as diferenças nos níveis de concentração entre
os dois mercados.
d) Recorde o caso do mercado da “frozen food” estudado na aula. Como descreveria o tipo
de estrutura presente neste mercado. Justifique.
2
II ( valores)
Neste momento a TMFONE disponibiliza, entre outros, os seguintes tarifários para cartões
recarregáveis:
Chamadas Nacionais
Móvel TMFONE - Móvel TMFONE
1º minuto
€ 0,25
min- seguintes
€ 0,15
Preços por minuto (IVA incluído à taxa legal em vigor)
Chamadas Nacionais
Móvel TMFONE - Móvel TMFONE e Rede fixa PT
Dia (9h-21h)
€ 0,321
Noite (21h-9h)
Fins-de-Semana e Feriados Nacionais (0h-24h)
€ 0,129
Móvel TMFONE - Outras Redes
Dia (9h-21h)
€ 0,481
Noite (21h-9h)
Fins-de-Semana e Feriados Nacionais (0h-24h)
€ 0,193
Preços por minuto (IVA incluído à taxa legal em vigor)
a) Com base nos tarifários apresentados, identifique, justificando, as várias formas de
discriminação de preços presentes.
b) Estima-se que cada cliente do tarifário VitaMimo possui uma curva da procura dada pela
seguinte expressão: P = 0,5 − 0,01q , sendo P o preço por minuto e q a quantidade de
minutos por chamada. Admita que a TMFONE possui um custo marginal por minuto
constante e igual a 0,1.
i) Calcule o número de minutos transaccionados e o lucro da TMFONE com o
tarifário VitaMimo.
ii) Estará a TMFONE a ter o lucro máximo possível com o tarifário VitaMimo?
Justifique, indicando o seu valor.
3
III ( valores)
“As Beanie Babies são bonecas de trapos, vendidas em todo o mundo. A Ty, Inc.,
empresa que as produz, criou a reputação de vender um número relativamente pequeno de
cada tipo de boneca durante apenas um curto espaço de tempo. Consequentemente, o
mercado de revenda é muito utilizado pelos coleccionadores. Ao limitar o número de unidades
de cada tipo de boneca Beanie Babies que vende, a Ty, Inc. conseguiu sustentar um preço
elevado para estas bonecas.”
a) Explique a natureza do problema presente neste caso.
(falta o caso da discriminação de preços no mercado do cimento)
IV ( valores)
V ( valores)
4