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Ano 14 - Edição 152 Agosto/Setembro/Outubro de 2014 www.pitu.com.br Na onda da internet Apreciadores de cachaça contam com mais uma novidade da Pitú. Dessa vez, a marca não traz um novo produto e, sim, uma expansão virtual. Em Curitiba Cachaça premium Vitoriosa é mais um produto de destaque no portfólio da Pitú. A mais lembrada Com 76 anos de tradição, Pitú está sempre na mente do povo pernambucano e paraibano. 1 Editorial Há três meses, a última edição do Dose Certa veio carregada de informações sobre o sucesso que a cachaça fez entre os estrangeiros que vieram curtir a Copa do Mundo de Futebol em solo pernambucano. Esse sucesso foi tão grande que esta edição também traz números sobre o grande aumento das vendas da Pitú após o campeonato mundial. No entanto, esse não é o assunto de destaque desta publicação trimestral. A novidade que a marca lançou recentemente para os apreciadores de cachaça no Brasil é que ocupa as páginas principais do Dose Certa. Sempre antenada às tendências de mercado, a Pitú expande sua atuação em território nacional com uma loja online que já está garantindo acesso rápido, fácil e prático aos produtos de maior destaque da marca pernambucana. 2 Novidade para os apreciadores de cachaça Com 76 anos de mercado, a Pitú é uma marca de cachaça consagrada não só no Brasil como no exterior. Líder em exportação do destilado de cana-de-açúcar no País e líder em vendas na região Nordeste, a marca pernambucana, que produz anualmente 95 milhões de litros de cachaça, é reconhecida não só pela qualidade dos seus produtos, mas também por acompanhar as tendências do mercado. Lembrada por primeiro oferecer ao consumidor latas de cachaça de volume 473 ml e 710 ml, a Pitú dessa vez traz para os apreciadores da bebida uma loja virtual própria. Seguindo a tendência do mundo ecommerce, a marca colocou no ar o www.lojaonline.pitu.com.br, misturando o ambiente virtual com o ambiente de bar para criar o conceito de boteco na internet e permitir que seu público tenha acesso rápido, fácil e prático aos produtos de maior destaque. Envelhecida em barris de carvalho francês e com sabor aveludado e aroma marcante, a cachaça extra premium Vitoriosa, lançada em 2013, já está entre as bebidas mais apreciadas pelo consumidor. Por isso, faz parte do portfólio vendido pela Pitú via internet. Com sua inconfundível coloração dourada, a Pitú Gold, envelhecida em barris de carvalho americano, é outra bebida disponibilizada aos consumidores virtualmente. O Kit Caipirinha, composto por uma garrafa de 965 ml, duas latas de 350 ml de Pitú tradicional e de Pitú Limão, um copo personalizado e um amassador, também está à venda por ser ideal para a preparação do famoso drink brasileiro. É importante destacar que os produtos continuarão disponíveis nos pontos de venda de todo o Brasil. (Continuação) Extra premium na ABAD 2014 Estande da Pitú recebeu muitos visitantes durante o evento. Para efetuar compras na loja online, o consumidor deve se cadastrar e informar dados pessoais. A medida tem como objetivo dificultar o acesso de crianças e adolescentes às bebidas alcoólicas. A entrega da Vitoriosa (R$ 170), da Pitú Gold (R$ 39,90) e do Kit Caipirinha (R$ 29,90), inicialmente, ocorre somente para o mercado interno. Mediante cobrança de frete, a entrega é garantida via Correios. O pagamento pode ser feito pelos cartões Visa e MasterCard ou por boleto bancário. Não há parcelamento e nem limite de compra. Em breve, outros itens da marca estarão disponíveis, como copos, camisas, chaveiros, kits para preparação de drinks, etc. Desenvolvida pela empresa Bemind, que faz design e desenvolvimento de soluções de impacto para diversas empresas de Pernambuco e do País, a loja online da Pitú é capaz de rodar em qualquer dispositivo. A Convenção Anual do Atacadista Distribuidor (ABAD) contou, pela décima vez, com a presença da Pitú entre as maiores empresas do segmento no Brasil. Com o objetivo de aproveitar a 34ª edição do evento para estreitar relacionamento com clientes de diversos estados e fechar novos negócios, a marca de cachaça pernambucana chegou à cidade de Curitiba com todo o seu portfólio, que agora conta com a Vitoriosa – bebida extra premium lançada no final de 2013 e que, pela primeira vez, esteve presente na ABAD. Criado pela Ampla Comunicação, o estande da Pitú, que simulou um bar antigo com mesas de madeira e vitrines, teve espaço para os clientes conhecerem a nova cachaça e degustarem a cachaça tradicional, a envelhecida Pitú Gold, a bebida gaseificada Pitú Cola, a vodka Bolvana, a bebida mista Do Frei e a bebida de gosto familiar dos apreciadores de caipirinha, a Pitú Limão. Drinks preparados com cachaça também foram oferecidos acompanhados por um cardápio diferenciado. Presente na convenção desde a edição de 2004, este ano a Pitú novamente contribuiu com as ações do Instituto ABAD. Como parte de suas ações de responsabilidade social, a marca pernambucana participou da campanha de arrecadação e doação de produtos remanescentes dos estandes. Ao final do evento, o que estava em exposição foi doado a organizações sociais. Com a adesão de 68% do total de expositores, mais de sete toneladas de produtos foram doados. Com a comercialização desses produtos, o dinheiro será revertido em benefícios sociais. 3 Pitú há 11 anos no coração do recifense Gosto. Além de ser premiada com a primeira colocação de seus clientes em diversas categorias, ainda foi destaque por ter a maior quantidade de clientes em primeiro lugar. Realizada anualmente pelo Diário de Pernambuco em parceria com o Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas do Estado (Ipespe), a pesquisa que resulta no prêmio entrevistou 600 pessoas. 189 marcas foram premiadas em 60 categorias. Acompanhado por Samico, da Ampla, Rômulo Soares (à direita) recebe prêmio entregue por Marcela Montenegro, diretora do Ipespe. Como uma radiografia do mercado consumidor da cidade do Recife-PE, o prêmio Marcas Que Eu Gosto chegou à sua 11ª edição e a Pitú, como sempre, foi a vencedora na categoria Aguardente. Como um termômetro que avalia o comportamento das empresas junto aos consumidores, a premiação só atesta a eficiência das estratégias da marca. Na entrega do prêmio, que ocorreu em 29 de julho, o gerente Comercial da Pitú, Rômulo Augusto Soares, destacou que a liderança absoluta ao longo desses anos mos- tra que os investimentos comerciais e de marketing estão no caminho certo. Antenada aos interesses do público, a Pitú está sempre próxima ao consumidor através das mídias sociais, das ações nos pontos de venda e da presença em eventos populares e culturais. Para Rômulo, esse reconhecimento também é reflexo do trabalho desenvolvido pela Ampla Comunicação. Há 38 anos responsável pelas campanhas publicitárias da Pitú, a agência também foi homenageada no Marcas Que Eu Crescimento na venda de cachaça A famosa caipirinha, elaborada à base de cachaça, fez tanto sucesso entre os estrangeiros durante a Copa do Mundo de Futebol, que, mesmo passada toda a euforia do evento, o volume de vendas da bebida no exterior é crescente. Num comparativo entre os meses de junho de 2013 e junho de 2014, a Pitú teve um incremento de 77% nas vendas das lojas da rede Dufry no embarque internacional dos aeroportos. Os campões de venda foram o Kit Presente (113% de aumento) e a caixa com miniaturas da Pitú Gold e da cachaça tradicional (170% de aumento). 4 Top of Mind Campina Grande No final de setembro, a Pitú marcou presença em mais uma premiação. Considerado em Campina Grande-PB o Oscar do meio empresarial, o prêmio Top of Mind, promovido pelo Sistema Correio de Comunicação, elegeu as marcas mais lembradas pelos consumidores. E, claro, que a Pitú ficou em primeiro lugar na categoria Aguardente/ Cachaça. 24,8% dos entrevistados citaram a marca pernambucana para responder a pergunta: “Qual a primeira marca que lhe vem na lembrança quando falamos em comércio de cachaça?”.